黨報如何提升新媒體環境下的輿論引導力

向湘龍

【摘 要】新媒體集中出現，極大影響著經濟社會發展，對傳統媒體產生了強烈沖擊。面對著新老媒體間激烈的競爭，黨報在新形勢下如何提升輿論引導力值得思考。

【關鍵詞】提升輿論引導力 傳播正能量

地方黨報一直以來都是黨委、政府和人民的喉舌，擔負著輿論引導的天然職責。但新媒體的出現改變了原有的傳播環境和格局，黨報的地位日漸受到沖擊，在輿論的權威性方面受到很大挑戰。作為傳統媒體的地方黨報應鞏固輿論主陣地，努力提升輿論引導力，順應時代要求，做正能量的傳播者。

善于講好“中國故事”

新媒體方興未艾，新聞競爭如火如荼。在這種大背景下，作為傳統媒體的地方黨報，新聞改革如何發力，增強輿論話語權？學講故事，實乃良策。

報紙新聞為什么要學講故事？

首先，故事化是報紙新聞改革的客觀需求。隨著新媒體的不斷涌現，搶“獨家新聞”、報突發事件，紙媒因其先天不足，如今確實難領風騷。但是，在尋求和講述新聞信息背后的故事，延伸新聞附加值方面，紙媒的優勢卻顯而易見，發揮的作用仍不可低估。因此，紙媒新聞要改革，必須揚長避短，另辟蹊徑，學講故事，以生動感人的故事去聚集信息量，提升信息質。

其次，故事化能不斷地滿足受眾的心理需求。精彩的故事，往往具有無窮的趣味性。欣賞有趣的事物，是受眾普遍存在的心理需求。曲折生動的過程展示，扣人心弦的懸念設置，亮點頻顯的細節捕捉，不僅能夠更加完美地體現新聞價值，更能全方位地滿足受眾的審美體驗。

第三，故事化有利于培養受眾的“情感忠誠度”。主動性理論認為，受眾閱讀本身是一種積極主動的認知活動。隨著時代的進步，人們崇尚自主，渴望參與的主體意識日趨增強。全面開辟和暢通新聞中傳受雙方的互動渠道，不斷地確立和穩固受眾在新聞傳播過程中的行為主體尤為重要。新聞報道故事化，能使傳播內容更具接近性，傳播方式更趨平民化，因此，也就更能實現媒體與受眾的情感互動，培養受眾良好的“情感忠誠度”。

報紙新聞如何學會講故事？講故事，不同的體裁，方法和目的可能不盡相同。比如，消息和通訊，故事講述的就是新聞內容的本身。而在深度報道中，講故事可能就是為更好地論證自己的觀點服務的，它是一種論據。但無論如何，要講故事卻是相同的。那么，怎樣才能講好故事呢？總體來說要做到以下三點：

一是選題要新。選題要新，就是指選擇的故事素材要與眾不同。一味地重復別人的故事，自然就沒人看。常言道，“腳板底下出新聞”。這就要求我們學會發現。要學會發現，就得擁有一雙明亮犀利的眼睛；要使眼睛明亮而犀利，首先必須扎實掌握相關的新聞專業知識和技能，其次要努力培養自己的新聞敏感力。

二是內容要深。內容要深，首先就要求把故事講生動。這就要做到，完整地展示過程，精巧地設置懸念，精心地捕捉細節。其次，要善于揭示故事背后潛藏的深刻意義。或以小見大，或針砭時弊，或懲惡揚善等等。真正做到時政新聞有高度，民生新聞有廣度，輿論監督有力度，深度報道有厚度，服務性報道有溫度。

三是手法要活。手法要活就是說講述故事的方式方法要靈活多樣。題材不同，寫法各異。不能千篇一律，千人一面。四平八穩，讀起來自然味同嚼蠟。因此，要善于制作“勾人”的標題，要學會設計精彩的開頭，要不斷變化行文的方式。只有這樣，才能把故事講得富有情感。

2015年以來，《懷化日報》專門開辟了“百姓故事”欄目，共推出人物故事報道一百多期。通過記者每一次踏實采訪，讓采寫的每一篇新聞作品都內容翔實、主題突出、深入人心，讓老百姓喜讀愛看，受到教育。

服務民生有擔當

地方黨報作為黨的喉舌，理所當然地擔負著宣傳黨的民生政策，引導輿論導向的歷史重任。近年來，隨著新媒體的不斷涌現，報業競爭也隨之加劇，直接給地方黨報的民生新聞造成諸多的困惑和挑戰。這就需要地方黨報轉變傳統觀念，在服務民生中發揮更大的擔當，搶占更高的話語權，才能在媒體大戰中贏得主動。

《懷化日報》近年來明確提出：黨報應在發揮好“黨的喉舌”作用的同時，進一步發揮聯系黨和政府與人民群眾的“橋梁”作用。為此，我們主動出擊融入新媒體，借助互聯網、手機及依托互聯網、手機平臺而興起的新媒體等各種平臺，進一步擴展傳播渠道，創新傳播方式。

對部分民生熱點問題，我們提前介入，提前策劃，充分發揮主流媒體輿論引導力。2016年秋季，懷化市柑橘豐收在望，但記者從市農辦獲悉，因為受產量及市場等多方面因素影響，2016年懷化的柑橘銷售將異常困難。眼看柑橘銷售即將進入到黃金時段，柑橘大量庫存積壓，很可能會給果農造成巨大的經濟損失。作為主流媒體，除了與政府部門、果農等加強聯系協調工作，打造一個暢通的銷售渠道與銷售網絡外，自身更應本著新聞宣傳的神圣職責，主動站出來，為有困難的群眾鼓與呼。《懷化日報》聯合旗下的《邊城晚報》《懷化新聞網》積極謀劃，制定幫助果農拓展柑橘銷售渠道的宣傳預案。一是明確專人負責宣傳報道。報社根據部門崗位設置安排一定數量記者，長期與政府、主管部門對接，隨時做好相關宣傳工作。二是開辟專欄。在《懷化日報》《邊城晚報》《懷化新聞網》分別開辟了關注柑橘銷售的欄目。這些大篇幅、連續性報道收到了良好效果。譬如，《懷化日報》對洪江市果農易傳安的臍橙銷售情況進行報道以后，迅速引起了各方面的注意，銷售局面隨之打開，一周之內賣出了6萬多公斤。芷江人鄧國均，身患重病無錢醫治，家里10萬多公斤柑橘一時滯銷，通過《懷化日報》《邊城晚報》《懷化新聞網》的積極呼吁，很短的時間內銷售一空。

確保輿論監督有效

開展輿論監督既是黨報的一項重要職能，也是黨報增強權威性、擴大影響力的一條重要途徑。“人人都是記者，人人都是編輯，人人都是傳播者，人人都是通訊社”的現狀給媒體的傳播方式帶來了巨大挑戰和沖擊，也給傳統概念上的輿論監督帶來了新的課題。在新媒體環境下，如何加強地方黨報的輿論監督，進而提高黨報的社會影響力？近年來，《懷化日報》做了諸多有益的探索，取得了較好效果。

要有效地發揮黨報的輿論監督功能，真正做到“幫忙不添亂”，最基本的工作是要從提高新聞記者的綜合素質入手。首先要提高政治素質。實踐證明，新聞記者的政治理論修養夠不夠，決定了記者在新聞報道尤其是輿論監督報道中能否把握正確的政治方向，闡述正確的政治觀點，對新聞信息做到準確無誤、及時、穩妥地報道。其次要提升道德素質。

在輿論監督報道中，要做到客觀公正，就要求我們必須具備良好的職業道德，新聞記者只有時刻注重職業道德修養，堅持廉潔自律，輿論監督報道才能更好地宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意。三是增強業務素質。輿論監督記者只有具備了嫻熟的業務能力，精通新聞采訪、寫作等技能，才能掌握工作的主動權和自由權，在輿論監督新聞采寫上游刃有余。

真實是新聞的生命，新聞輿論監督更是如此。我們寫出的輿論監督報道要做到客觀公正就必須在事實和細節上下功夫，嚴格核實，杜絕虛假模糊。首先要采訪謹慎嚴肅。采訪輿論監督稿件時，記者一定要恪守公平公正，這樣才能使新聞報道經得起推敲，針對性和指導性強，從而克服主觀片面。其次要掌握事實材料。輿論監督權是新聞記者的一項極為有力的權利，但它同時也是一把雙刃劍，在新聞記者認為是行使輿論監督權時，而監督對象則認為記者侵犯了其名譽權、隱私權。因此，本著對新聞真相認真負責的態度，記者必須去新聞事件發生地深入調查，獲取一手材料，而不能閉門造車，道聽途說。三是不帶私心雜念。寫新聞報道尤其是輿論監督報道最基本的要求是用事實說話，用證據說話，如果在采寫中摻雜了個人感情因素，不重視事實或缺乏事實依據，這樣的輿論監督報道不僅不能真正起到輿論監督的作用，對我們自身也不利。

加強后續報道，盡可能地使輿論監督報道收到實效。很多時候，輿論報道見報后，因為各種原因，沒能引起相關重視，收到實際效果，這就需要媒體進一步跟進報道。去年8月份，有市民反映沿河路改建完成后，施工方沒有將施工過程中產生的雜物清除干凈，使得排污管過水面積變窄，污水經常回流到地勢較低的居民家。于是，《懷化日報》先后發表了《排污管道堵塞問題究竟該誰來管？》《誰的責任，污水進家門何時是個頭？》《沿河西路排污管道堵塞問題正在解決》等連續跟蹤報道，促使問題得到圓滿解決。

（作者單位：懷化日報社）