電視民生新聞發展研究

徐英森

【摘 要】本文以《新北方》欄目為個例，分析電視民生新聞的發展背景和策略，意在通過多種有效的措施，提升節目品質，使民生新聞增強民眾和社會之間的良性互動，從而增強核心競爭力，賦予民生新聞新的增長點。

【關鍵詞】電視 民生新聞 發展 研究

民生新聞作為新興力量在新聞領域迅速崛起，它有著極強的生命力和發展力，這對我國新聞事業的發展有著極其重要的意義。由于它的主要視角集中在普通民眾身上，使它從誕生之始就擁有廣大的受眾群，人們可以在節目中體會到和自己息息相關的喜怒哀樂，倍感親切。以《新北方》為例，它所報道的大都是以群眾生活事件為主要內容，以傳統的倫理道德作為出發點，選取社會上具有典型意義的事件，圍繞民眾的日常生活，凸顯出一種民生情懷。

一、電視民生新聞的發展背景

民生新聞作為一種以大眾為收視對象的新聞樣式，它的崛起體現了中國新聞自身發展的規律。隨著政治經濟社會的發展，主旋律必然集中于最廣大人民群眾的利益上來。中央提出了“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的要求，這更需要我們關注普通民眾的呼聲和愿望。隨著社會的進步、傳媒業的發展，在繁忙的生活中，相對便捷的電視和互聯網成為人們獲取信息的主要來源。面對這一現象，新聞工作者必須要通過積極轉型才能夠獲得民眾的支持，從這一方面來看，電視民生新聞又是社會經濟結構轉型的必然產物。在這種轉型進程中，大眾對待新聞的口味和態度也是越來越挑剔，促使媒體人必須采用新的形式來引起民眾的興趣，而民生新聞營造出的與民眾之間的“零距離”，讓普通民眾有身臨其境之感，新聞上報道的事件就在自己的身邊，這種形式的新聞自然會受到民眾的青睞。

二、電視民生新聞的特點

電視民生新聞被稱作老百姓自己的新聞，最顯著的一個特點便是受眾的地域性，這有利于形成固定的收視群體，在一定程度上保障了收視率。《新北方》可以說將濃郁的地域特點運用到極致，在報道新聞的同時，將沈陽及周邊地區的風土人情展示給觀眾，這種對地域資源（包括文化、新聞事件、歷史等）的充分利用，正是電視民生新聞得以蓬勃發展的重要條件，也是在激烈的電視市場提高核心競爭力的重要手段。

其次是新聞內容的大眾化。不論那一檔民生新聞欄目，都是在正確的價值觀念的指引下，將自己的目光投入到普通民眾的社會生活中去。以《新北方》為代表的民生新聞節目將鏡頭直接對準城市中生存的人們，講述他們的故事，聆聽他們的聲音，關心社會上的弱勢群體，比如下崗職工、農民工和街頭小販。在節目播放過程中，不少市民利用短信平臺參與到事件的評論中來，這種互動性，也是新聞大眾化的重要體現。《新北方》著眼于老百姓的日常生活，記錄市民生活的點點滴滴，盡力在新聞報道中勾勒出一幅百姓生活的真實圖景，即展現“關心市民的，市民關心的”。不管是哪種特點，都充分說明了電視民生新聞與民眾之間的“零距離”，這種“零距離”賦予民生新聞以新的生命力。

三、電視民生新聞發展策略

依照目前《新北方》在民眾中的影響力，其發展勢頭依舊十分強勁，這一檔欄目代表了民眾的聲音，用民眾的聲音說話，隨著社會的發展，以《新北方》為代表的民生新聞節目對和諧社會的建設發揮著獨特而重要的作用。構成民生新聞的兩個要素便是“民生”和“新聞”，其基本取向是“平民視角，民生內容”，倡導民眾的廣泛參與，但是這并不意味著民生新聞的泛娛樂化，甚至低俗化。而是要在平民視角中維護新聞的權威性和嚴肅性，促進社會發展。此外，民生新聞作為一個平臺，是為老百姓做實事、干好事的，通過這樣一個平臺可以為群眾服務，增強民眾的維權意識。但是在服務的過程中，要避免“一刀切”，將民眾的思維引入“極端化”，而是要讓民眾形成自己的思維意識，增強民主性。

1.進一步打造欄目品牌。《新北方》已然成為遼寧都市頻道的品牌欄目，因此，更要注意品牌力量的增長，來做到更好。在媒體競爭日趨激烈的今天，想要獲取競爭優勢，實現可持續增長，就需要從品牌塑造入手，利用品牌驅動市場，最終贏得受眾。從主持人來說，《新北方》的招牌主持人有金霞、曹琳琳等，都是極具魅力的主持人，而且其女性形象顯得更有親和力，拉近節目與觀眾的距離。主持人是一檔新聞欄目重要角色之一，好的主持人在提升自我專業素養的同時也增強節目競爭力。從記者角度來說，《新北方》也要加大培訓力度，增強專業性，在表達或解讀中，讓百姓感受到深度以及與其他電視欄目的不同。尤其是在如今的媒體環境中，民生新聞欄目眾多，競爭壓力巨大，不可避免地會出現一樣的新聞內容，這時如何做出不同的解讀，體現獨特的視角，是非常重要的。

2.著力加強與民眾的互動。在民生新聞中，民眾可以通過編輯短信參與到新聞事件中來，成為新聞的評論主體，讓民眾擁有自己的話語權，體現出民生新聞的獨特價值，這樣的新聞關注的對象是平民百姓，反映的內容是百姓的日常生活，是他們在生活中的所遇、所惑、所想，是他們的生存狀態和心靈狀態。從《新北方》來看，互動的方式主要有手機短信、熱線電話、微博微信等，使更多的市民參與到公共話題的交流和討論中。欄目組可以通過網絡平臺，了解到大眾關注的熱點，再將人們所關注的焦點體現到新聞節目中，從而拉近兩者之間的距離，使新聞真正做到為老百姓說話。

新聞媒體人要不斷努力、勇于探索，通過多種積極有效的措施，提升節目品質，使民生新聞增強民眾和社會之間的良性互動，從而增強核心競爭力，賦予民生新聞新的增長點。

（作者單位：鞍山廣播電視臺）

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