熱現象造就好口碑，大數據解讀《媽媽是超人2》爆紅原因

薛少林

6月22日，芒果TV自制明星育兒觀察類真人秀《媽媽是超人2》正式收官。節目憑借對受眾層的清晰定位，對話題的精準把握，制作手法的求新求變求精，成為“Q2現象級爆款網綜”領銜者。下面，筆者將從大數據解讀節目爆紅原因。

“超人媽媽”破14億播放量領跑Q2網綜，

現實題材填補市場空白

截至目前，《媽媽是超人2》在芒果TV播放量破14億，78次登骨朵網綜播放量排行榜冠軍寶座，35次登藝恩網綜播放量排行榜冠軍寶座，86次登陸微博實時熱搜榜單，成為繼《爸爸去哪兒4》之后又一檔躋身“十億級”的爆款親子網綜，更成功加入“綜藝十億俱樂部”。

《媽媽是超人2》回歸親子陪伴，不僅以親子溫情“高質量”彌補綜藝在“家”題材上的空缺，還成為探索現代家庭教育的成功典范。節目找準娛樂性與社會性的契合點，在日常家庭生活中流露情感及人情味，輸出社會化內核。

垂直細分成長百態，

類親子話題引爆全民熱議

伴隨高播放量而來的是如潮般的熱議度。 #安吉小魚兒##小魚兒的記憶##餃子要逆天##伊能靜女兒傷勢#等輪番霸占微博話題熱搜，“巨嬰爸爸”“中西教育”“二胎”“代際溝通”等類親子話題引全民熱議。

不少已婚媽媽看完節目對家庭關系和育兒方式進行思考：長輩應過多參與帶孩子過程嗎？如何讓兩個孩子融洽相處？爸爸們也會反省是否沒有盡快適應父親角色？作為長輩，傳統育兒經驗在當下適用嗎？不少未婚女性也在思考：沒有做好準備應過早要孩子嗎？針對這些問題，權威機構、親子專家也加入討論，以節目為入口剖析社會現象。

在網易新聞客戶端，用戶關注內容以家庭關系中夫妻、婆媳、親子關系為主線，衍生出“愛”“幸福”“暖”等極具正能量的詞。對“育兒”的關注集中于擔當、男子漢氣概、不嬌氣等孩子性格的培養。此外，“媽媽”“伊能靜”“魚”“孩子”等關鍵詞在今日頭條的熱度也一直處于上升趨勢，“媽媽”一詞熱度最高。

節目通過親子或類親子之間的相處，將家庭教育、代際溝通、女性成長等社會議題融入其中，發現并探討家庭中存在的問題，極具普世價值。

“媽超風”席卷各大平臺，

峰值頻現、后勁十足、周周上熱搜

2017年的春天，“媽超風”席卷各大平臺，也吹進了人們的心。

平臺播放量和微博討論度均穩居第一

《媽媽是超人2》在芒果TV播放量破14億，節目微指數最高達110376，微博話題討論量19億，話題總閱讀量32億，登陸實時熱搜榜單86次，登陸TOP3達19次，9次登上TOP1，36個關鍵詞在榜單時長達860小時。

主流媒體強勢推薦，頂級自媒體爭相發聲

節目不僅有光明網、騰訊、搜狐、鳳凰網等門戶網站站臺，還有網易、今日頭條等客戶端推薦，更有全國一類雜志競相報道。

A、今日頭條峰值憑現，后勁十足

今日頭條3月21日—6月21日數據顯示：“媽媽是超人”最高熱度指數為1883K，出現在節目開播階段的3月31日。三個月播出周期中一直保持較高閱讀熱度，其間出現多個峰值，后勁十足。

B、高閱讀量+高覆蓋，網易新聞吸引用戶深度參與

大量有態度的高端用戶也深度參與了節目討論。網易新聞數據顯示：《媽媽是超人2》相關文章閱讀量為394、269、978，閱讀覆蓋總人數達44、288、081，開播首日3月23日熱度最高。

C、微信熱文不斷擴散，節目現象引“自來水”討論

不少自媒體也爭相發聲。據不完全統計，有159個微博大號針對節目現象展開討論，42篇10W+微信熱文不斷擴散，粉絲超350萬人。

社交平臺紛紛圍觀

A、 知乎一下你就知道，高端用戶加持品牌熱度

《媽媽是超人2》在知乎上問題閱讀量超過240000次，實現對精品用戶的全面覆蓋。

B、萌娃表情包霸氣上線，成微信“斗圖”新寵

隨著節目播出，微信“斗圖潮”也被萌娃表情承包，80個表情單品總下載量1766266次，總發送量12580214次。

C、38萬粉絲圍觀秒拍小視頻，這才是年輕人的“媽超”打開方式

在秒拍平臺，《媽媽是超人2》的239條視頻吸引38萬粉絲圍觀，節目播出當天，“3秒記憶小魚兒”的小視頻觀看人數達2250.5萬次。

“超人”能量“男女通吃”，

用戶畫像“年輕化”“精品化”

在過去的三個月，《媽媽是超人2》所覆蓋和影響的人群有哪些？不妨先看看用戶畫像。

A、艾瑞數據：受眾性別差異小，未婚女性也圍觀

艾瑞數據顯示：《媽媽是超人2》播放覆蓋人數女性觀眾占比59.82%，男性觀眾占比40.18%，其中，女性中有62.19%的未婚群體。

B、今日頭條：高度滲透年輕用戶群，且全民覆蓋

在今日頭條，節目滲透率最高群體是18—23歲之間的用戶，達到0.64%，24歲以上用戶均有所覆蓋，總計達0.31%。

C、網易新聞：80后女性用戶為主要受眾，輻射一線城市，用戶精品化

在網易新聞，節目受眾群中有70.83%女性群體，80后女性為主要關注人群，占比50%，更有29.17%的男性受眾。

從節目地域覆蓋來看，“超人”能量擴散至華北、華東、華南地區，最關注節目城市包括上海、北京、廣州、南京、深圳、杭州等一線城市和核心經濟發展城市。

《媽媽是超人2》不僅做到了全民覆蓋，男女通吃，也實現了對年輕化用戶和精品用戶的全面覆蓋。

《媽媽是超人2》的熱現象和高口碑讓行業、觀眾看到了品牌綜藝的品牌保證，其對社會議題的精準把握和探討，在社會價值和正能量傳遞方面的用心良苦，都是內容創作者和平臺需要正視和提升的關鍵所在。