淺論視覺識別系統設計（VI）在展覽會中的應用

摘 要： 展覽會VI分為展覽會視覺基本要素系統設計和展覽會應用要素的系統設計兩大部分，也是展覽會品牌形象設計部分的重要組成部分。隨著會展經濟的迅速發展，會展產業成為地方經濟發展的加速器，促進了展覽會優化組合的進程，各類展覽會百花齊放。展覽會VI則從多角度，全方位地反應展覽會品牌的經營理念。

關鍵詞：視覺識別 展覽會VI 品牌

中圖分類號：J2 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2017）07-0285-02

VI即Visual Identity，通譯為視覺識別系統，是CI系統最具傳播力和感染力的部分，是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。VI設計，全稱為“視覺形象識別系統設計”，分為企業形象設計和品牌形象設計。VI設計是企業樹品牌必須做的基礎工作。它使企業的形象高度統一，使企業的視覺傳播資源充分利用，達到最理想的品牌傳播效果。中小企業或沒有自有品牌的企業基本上都是合二為一的。VI是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。在CI設計中，視覺識別設計（VI）最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。在品牌營銷的時代背景下，沒有VI對于企業而言，意味著它將未出世就已經被埋沒在泱泱商海里。

隨著會展經濟的迅速發展，會展產業成為地方經濟發展的加速器，促進了展覽會優化組合的進程。展覽會由政府主導、支持逐步走向政府引導，民營企業成為了眾多品牌展覽會的組織者，在展覽業發展中扮演著重要角色，全國的展覽會數量逐年上升，國際化程度、專業化和市場化程度明顯有所提高。然而形成的專業品牌展覽卻不多見，重復辦展情況泛濫。

近年來各種展覽會百花齊放，對于消費者來說，如此可見展覽品牌的創建和區分不明顯，展覽會品牌定位和戰略不突出，似乎有些審美疲勞，而一些企業忙于參展，在產品創新上的突破也不提明顯，展覽會選題雷同、重復辦展、規模偏小、品牌影響力低等現象較為普遍，精力有限的參展商和參觀者普遍感覺疲于奔命。另一方面很多展覽會參展價格高，再加上人力物力等成本，一些企業也就不再愿意頻繁參展了。所以，展覽會不在多而在精，因而VI戰略對于展覽會的運營和品牌的推廣具有舉足輕重的意義。

通常主辦方旗下不止一個展覽會，主辦方和展覽會的視覺識別是有所區分的。如廣東鴻威國際會展集團有限公司，旗下就有數十個具有影響力的國際性系列大型展會，諸如“國際休閑娛樂產業博覽會”、“國際市政裝備博覽會”、“國際美好人居及園林景觀博覽會”、“國際住宅產業博覽會”、“國際新能源產業博覽會”、“國際游戲游藝博覽交易會”、“中國青少年成長博覽會”、“文化節創意產業博覽會”、“動漫游戲博覽會” “海陸空盛筵暨國際游艇、房車、飛機博覽會”以及“南非國際休閑娛樂及商業博覽會”等等，每個展覽會都有獨立的識別形象系統。展覽會VI分為展覽會視覺基本要素系統設計和展覽會應用要素的系統設計兩大部分，也是展覽會品牌形象設計部分的重要組成部分。展覽會VI的核心為會徽，會徽代表著展覽會的品牌形象、理念和內涵。

展覽會中VI設計則包含如下：

一、展覽會視覺基本要素系統設計

由標志、中英文標準字及標準色，全、簡稱的稱謂規范，中、英文轉換規范、象征圖形、禁用規范等構成，他們是整個標識信息和形象識別的核心，由此確立了展覽會對外的視覺形象。基本要素設計一經確立，即應遵照執行，不容輕易變更修改。因此，所有有關展會的標識應用與表現，均應嚴格遵循設計規范的使用方法，以樹立完整統一的展覽會形象。

A、有關證件：胸卡（胸牌），類別包括行政、管理、作業、訪客等；出入證（人員類、車輛類）、工作證、代表證、會務工作證；

B、通信用品：信箋（便箋紙）；信紙；信封（國內、國際信封，大、中、小類別）；文頭紙、稿紙；傳真紙；預訂單（出展、裝展、撤展等）；

①文件夾（文件袋、檔案袋）；

②筆記本、簽字筆；

③外部使用物品：門票；送票單；票袋、票夾；包裝用品，如包裝紙、包裝箱、透明膠帶等；

④內部流通的相關票據、賬表系列；

C、應用部分——禮儀用品系列

①禮品系列包裝：大小禮品袋；大小禮品盒；大小禮品包。

②禮品傘；禮品帽；禮品衫；紀念章（徽章）；胸針；打火機；皮帶、鑰匙扣；禮品表；吉祥物及標志禮品等。

③禮儀信封、請柬。

④茶杯、口杯、杯托。

D、應用部分——環境識別系統

①室外環境識別：公司旗幟，如會旗、掛旗、吊旗、三角旗、簽字旗、標志桿；導視系統，如展區導示、車場導示、充氣拱門導示、氣球條幅導示；公共設施，如果皮箱、太陽傘、路障、路牌、路標；建筑物上標志徽章文字規范、戶外標牌識別。

②室內環境識別：導示系統，如展廳導示、展區導示、展臺導示、展位導示、展品標簽、門廳識別、通道導示、燈箱導示；各類牌標，如禁令牌、公共標志牌、指示牌、告示欄、臺卡、座位卡、歡迎牌、辦公區門牌、門窗識別、發言人講臺、樓頂標牌；背板類別，如主席臺背板、接待臺背板、會議室背板、服務臺背板。

E、應用部分——服裝服飾系列

①禮儀小姐服裝及綬帶。

②工作人員著裝類別：男女工裝，領帶、領帶夾。

③其他制服：保安服、清潔工服、安裝維修工服。

④工帽、工包、工具箱。

F、應用部分——廣告用品系列

①媒體廣告規范：報紙廣告規范、電視廣告定格規范、立柱廣告規范、路牌廣告規范、雜志廣告規范；

②宣傳用品類別：宣傳冊、宣傳單設計規范、招貼廣告的規范、Internet網址頁面設計規范、廣告征集通知、刊登通知書、廣告認刊書。

G、應用部分——交通工具識別系統

交通車識別、面包車識別、工具車識別、餐車識別、小型車識別、升降車識別、手推車識別、電瓶車識別；

H、應用部分——廣告識別系列

報紙廣告（全版）標志落格、報紙廣告（半版）標志落格、報紙廣告（1/4版）標志落格、雜志廣告（全版）標志落格、雜志廣告（半版）標志落格、燈箱廣告（橫式）標志落格、燈箱廣告（豎式）標志落格、宣傳手冊（封面）標志落格、宣傳手冊（封底）標志落格。

二、展覽會應用要素的系統設計

1.展覽會內部辦公系統應用設計展覽會內部辦公系統一般由名片信封（中、西式、航空）、信紙、稿箋、公文袋、工作證等日常辦公用品組成。本系統在對外交流、溝通中起到良好的作用。在設計時要考慮系統性、美觀性之外，還要考慮到功能、材質等實際應用。所有相關的辦公應用與表現，均應嚴格遵循設計規范的使用方法，以樹立完整統一的展覽會形象。

2.展覽會外部環境系統應用設計外部環境的統一能夠更好達到指引認知，準確識別的目的，包括導向牌、指示牌、符號牌、門頭、背板等規范。在實際應用中，應注意形式，工藝等客觀條件與形象整體要求的相互協調。所有有關展會外部環境形象的表現，均應嚴格遵循設計所規范的使用方法，以樹立完整統一的展覽會形象。

3.展覽會形象宣傳系統應用設計形象宣傳部分在宣傳、展示自身形象的同時，與公眾建立良好的親和力，包括媒體、贈品及禮品的形象規范。在實際應用中，應注意形式、工藝等客觀條件與形象整體要求的相互協調。所有有關展會形象宣傳品，均應嚴格遵循設計所規范的使用方法，以樹立完整統一的展覽會形象。

4.展覽會公關形象系統應用設計本部分由網頁、接待用品系列、服裝、車體四部分構成。基本要素在公共關系用品上的應用或規范，在實際應用中，應注意形式，工藝等客觀條件與整體要求的要互協調。包括展覽會招展函、邀請函、請柬、年刊、會刊、參展手冊、采購指南等等。所有有關展會公關用品，均應嚴格遵循設計所規范的使用方法，以樹立完整統一的展覽會形象。

5.展覽會現場布置色調與風格要與展覽會標志色一致，這部分包括：門禁系統、咨詢臺、組委會現場服務中心、展館外觀、現場交通車輛、展覽會接待工作人員服裝等等。

三、展覽會VI拓展應用設計

隨著互聯網的發展，會展營銷的方式也已發生了天翻地覆的變化。會展新媒體時代觸網營銷早已到來，越來越多人們意識到通過互聯網營銷思維和手段，來提升展覽會品牌來搶占先機的重要性，網絡會展或微展覽會應運而生。會展新媒體營銷專業機構微展覽會營銷總監潘濤認為，認清展覽會的品牌階段是會展企業進行互聯網營銷前的首要功課。展覽會的定位、品牌所處的階段不同，傳播的重點就不同。因此VI設計應隨展覽會營銷思維拓展合適的應用設計。如APP、微信公眾號的推廣、營銷軟文的編輯、相關輔助圖形/符號等。

事實上，不管是實體展覽會還是微展會，都歷經功能、符號、領袖三個階段完成展覽會品牌的形成，最初的調研和定位必須準確并有前瞻性，突出重點展覽會功能及價值的傳播，隨后是展覽會立足后進入發展期則需形成自己的形象，這個階段的營銷重點應強化品牌符號。比如廣交會、義博會、高交會等品牌展覽會，就是品牌符號傳播的成功例子。總的來說，互聯網信息爆炸時代，品牌名稱定位越精簡凝練，越容易為用戶所記住，因此，品牌名稱不宜過長；除此之外，要有明確的辨識度，像環保展、美食節這樣的品牌符號就是不夠清晰；必須堅持CI理念，高度統一對外傳播的品牌符號，并嚴格執行，VI視覺識別的設計需符合內涵和別具一格。

參考文獻

[1]馬傳明.淺談VI設計在展會形象塑造中的應用[J]， 創新教育，2013.

[2]牛元申.淺論視覺識別系統（VIS）設計在酒店中應用[J]，大眾文藝，2010.

[3]3158展會網，2015

[4]http：//jiangsu.china.com.cn/html/finance/zh/1281738_1.html ，中國新聞網，2015.

作者簡介：陳曉華（1981.3-），女，廣東茂名，漢族，本科，碩士，中級職稱，主要研究方向：展覽策劃、藝術設計。