秩序混亂 版權崩盤

顏強

5年80億的天價中超版權，執行還沒到兩年，就可能變成版權市場上的大爭端。因為版權方不愿意按照原先合同價格支付版權了，因為中超已經和過往設定不同，半路殺出的新規定影響之下，版權方在面對合同第三年漲幅倍增的情況下，重負難當。

消息傳出時，并沒有多么令人驚訝，事實上，行業和市場預期里，似乎必定會有這樣一幕。這種預期，在體奧動力當時豪情萬丈地要“一桿清臺”時，就已然存在。直接導致體奧動力不愿意兌現80億元的原因，當然是樂視體育在樂視網覆巢之下難以自保的狀況——媒體版權市場上，一個大包大攬、最不惜成本投入的玩家基本上離場，市場競價的參與者繼續減少。不過，在體奧動力的說法里，則是中超競爭力和游戲規則較簽約時發生了很大改變，侵害了版權方利益，所以按照原來的規則，這個游戲玩不下去了。

這樣嚴重的版權糾紛，不僅對中超未來發展會產生巨大影響，對整個體育版權市場、國際足球轉會市場，乃至中國體育產業，都會形成嚴重影響。在市場環境變化、產業內部政策變化雙重影響下，盲目樂觀引出的瘋狂投資一頭撞在冰冷事實上，就連體奧動力本身，也面臨著機構重組和股權變化的重大轉折。

過去兩年，體奧動力一直希望通過持有中超版權這樣的獨家性資源，推動自身上市，在公共資本市場上或者兌現部分股份，或者獲得更大的融資空間。然而，這樣的操作并不成功。就在中超80億事件發生不久，曾經的大股東華人文化基金逐漸從體奧動力撤離。2017年年初，蘇寧成為體奧動力大股東。從當時的格局上看，蘇寧占有了2019年開始的3年英超中國大陸地區獨家版權，持有西甲中國大陸地區獨家版權，還通過投資體奧動力，控制了中超版權，一時間，最為稀缺的足球賽事IP都落入蘇寧的體育布局當中。

這樣的擴張，資本雄厚是一方面，具體的商業模式和經營績效是另一方面。蘇寧不可能不詳細分析體奧動力版權的內容。5年80億元人民幣，在媒體市場上樂視體育崩盤、傳統電視無力介入、騰訊坐山觀虎斗的局面下，只有蘇寧旗下的PPTV在積極進取。沒有競價，就不會有高價，體奧動力自己并沒有平臺，中超版權轉化成媒體IP產品之后，包裝分發傳播和銷售，都沒有想象中那么順利，5年80億元的投入如何收回，只怕時間表都不夠清晰。

由此看來，華人文化基金并不是失去了一個陣地，反倒是退出了一片高風險戰場。體奧動力本身不論投到誰的門下，都得繼續扛著自己超高價競標得來的中超版權，李義東們如何對中超和中國足協交代？

事實上，哪怕沒有新規定，版權方也會尋找其他理由，要求中超版權降價，修改自己哭著喊著簽下的合同，因為他們根本做不到收支平衡，不論當初曾經如何贊美中超的發展前景。

這會成為一出牽涉到中國體育和中國媒體兩大市場的鬧劇。中超在版權方委屈叫冤的降價需求下有苦難言，甚至可能百口莫辯，畢竟新規定是以中國足協名義發出來的。爭斗和吵鬧會繼續，犧牲最大的還是這個曾經紅得發紫的聯賽。

這一糾紛的連帶影響，首先會將中超俱樂部在國際轉會市場上“買空巴甲”、“買空歐洲”的勢頭徹底打掉，今年夏窗轉會就是明證。其次，對中國體育的其他IP建設會是一盆兜頭冷水——CBA不也是想待價而沽嗎，尾隨中超撈一票，現在已不太可能。

更嚴重的惡果是中國體育市場的秩序建設不僅沒有進步，反倒面臨一次大退步。在賽事IP版權上，媒體必須明白，他們面對的是一場不可能打贏的戰爭。中超如此，美譽度更高的歐冠更是如此。有機構號稱3年4億美元買斷歐冠中國大陸區版權，這種價格根本不可能收回投入，除非是投資者別有所圖。歐冠版權的未來演變如果成了下一個中超，受損最深的是中國的體育受眾。