對童話音樂劇《魔豆》演出火爆的思考

陳自坤

（廣西演出有限責任公司，廣西 南寧 530031）

摘 要： 童話音樂劇《魔豆》的出現不僅僅是代表了國內自主兒童音樂劇的成功，同時還代表了國內兒童音樂劇的進步。在文中結合《魔豆》，分析了其成功之處，就《魔豆》成功所帶來的經驗進行介紹，以期可以更好的促進國內兒童音樂劇的發展。

關鍵詞： 魔豆；兒童音樂??；啟示

中圖分類號：J723.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）18-0101-01

童話音樂劇《魔豆》是廣西演出有限責任公司第一部自主創作的劇目，自2014年6月首演以來，獲得了極大的成功。童話音樂劇《魔豆》以精湛的藝術造詣榮獲廣西文藝創作最高獎——銅鼓獎，廣西首屆優秀原創動漫作品獎，第九屆廣西戲劇展演桂花劇目金獎、編劇獎、導演獎、音樂創作獎、舞美設計獎、優秀表演獎，受邀參加第三屆絲綢之路國際藝術節，所到之處場場爆滿，來自新華社、人民網、新民網、光明網等國內各大新聞媒體爭相報道，較好地接受了市場的檢驗，藝術影響力不斷提升，絕大部分的演出場次實現盈利。童話音樂劇《魔豆》是一部經得起觀眾評價、專家評價、市場檢驗的好作品，真正實現了社會效益和經濟效益雙豐收，成為中國兒童劇一道靚麗風景。童話音樂劇《魔豆》取得的成功，給我們提供了許多有益而深刻的啟示。

一、啟示一：創作劇目要找準切入點

演出公司不是藝術院團，劇目創作是其弱項。如何在強手如林的市場競爭中脫穎而出，必須選準突破口，找準最佳切入點。廣西演出有限責任公司通過梳理自身多年引進劇目的情況和廣泛的市場調查，發現當今時代的家長對兒童的培養越來越重視，尤其是剛剛成為父母的“80后”、“90后”家長，對孩子眼界的開闊，以及培養文化素質等方面更加關注，愿意帶孩子來到劇場觀看演出，以演出等形式培養孩子的內在成長，實現寓教于樂，兒童劇的市場前景非常廣闊。因此，廣西演出有限責任公司把兒童劇作為自主創作劇目的最佳切入點。

二、啟示二：創作劇目一定要出精品

創作必須要出精品，只有精品才能立得穩，留得住，走得遠。創作精品，不僅僅只是具有一個好的創意、好的選材、好的文學本子，而是一部完整的從演出本、導演構思、音樂創作、舞臺美術設計到演員的表演等綜合的藝術創作。因此，首先必須有一個有實力制作精品的精英創作團隊。奇幻童話音樂劇《魔豆》由中國青年導演逯煥宇、蒙古國青年導演賓巴巴特等執導，演員及其他主創人員，陣容也比較強大，音樂、舞美等環節都有高手加盟，從而保證這臺戲在藝術上能出精品。其次，選取經典童話故事《杰克與魔豆》進行改編，站在巨人的肩膀上，立得更穩，看得更遠，確保劇目在思想上出精品。第三，反復修改打磨。一臺好劇能不能成為精品，關鍵取決于能不能為之反復修改打磨。童話音樂劇《魔豆》正式搬上舞臺前，對劇本進行了長達一年的編排修改，僅修改劇本來來回回就達60多次，另外，從臺詞的選取到演員的角色定位，從服裝造型到整部劇的表現形式，都經過精心的策劃和反復的修改和編排。在廣西首府的南寧劇場首演時，邀請各方面的專家、觀眾進行現場觀演，并現場發放調查表，收集各方面的意見和建議，同時邀請專家和觀眾代表召開會議，根據觀眾和專家的意見建議進行修改，如首演時劇目不是3D，后改成3D魔幻效果；首演時互動情節少，后增加更多的互動情節；等等。啟動全國巡演后，總導演逯煥宇及全體主創人員，不滿足于初步的成功，不滿足于已有的水平，不斷地演出，不斷地聽取觀眾意見，真心實意地尊重行內建議，不放過任何一點細小的需要修改的地方，反復地慎重地加工，精益求精，對《魔豆》的劇情、音樂、道具、燈光、舞美、服裝等方面做出了全方位的修改打磨錘煉，劇目在觀賞性方面也形成精品，從而讓《魔豆》不斷地適應觀眾、適應專家、適應市場，越磨越精，成為藝術性、思想性、觀賞性完美結合的精品。

三、啟示三：創作劇目必須創新

創新是一個劇目生存和發展的靈魂。童話音樂劇《魔豆》大膽創新，在造型上采用人偶、機械相結合的表現手法，在舞美上巧妙運用聲、光、電、融入3D投影效果，讓觀眾身臨其境，在表演形式上，不僅有人偶劇手法，用3D動畫呈現出絢麗的視覺效果，同時也注入了不同以往舞臺劇的新鮮元素，該劇融進了音樂劇、歌舞劇以及話劇等多種舞臺藝術。特別值得一提的是該劇擁有一個6米高的大巨人和一艘6米長的夢幻之船，成為中國第一部顛覆傳統的大型人偶戲?！赌Ф埂疯蜩蛉缟膱鼍?，個性迥異的動物形象，驚心動魄的情節內容，擬人化的表現方式，帶領觀眾進入一個奇幻的童話世界，啟發觀眾的想象空間，豐富觀眾的心靈感受，讓古老的童話以新面貌、新魅力打動觀眾，增強孩子和家長的體驗感。

四、啟示四：創作劇目定位必須準確

兒童是屬于未成年人，需要家長的監護，同時兒童也沒有收入來源，無法自主進行消費，需要家長進行協同消費，常規下觀看兒童劇是家長陪同兒童一起看，同時為實現親子活動的樂趣，有時會不止一位家長，而是全家老少共同欣賞演出。因此，童話音樂劇《魔豆》的定位是——合家歡童話音樂劇。

《魔豆》通過一幕幕栩栩如生的場景，一個個個性迥異的動物朋友，以及驚心動魄的情節內容、淺顯易懂的表現方式，高科技手段呈現絢麗的視覺效果，融合電影和舞臺劇的夢幻空間，以及載歌載舞的表演形式，傳播正能量，呈現真善美，表達了“用愛去換取幸?！边@一深遠的主題。在啟發觀眾想象的同時也豐富了心靈感受，讓童話的魅力深植人心！小觀眾跟著劇情的發展而情緒高漲，在杰克遇到困難時為他出主意、加油鼓勁；在杰克一家團圓時為他們拍手歡呼。當杰克向場下觀眾問“用什么可以解救巨人”時，小觀眾不約而同地用稚氣的童音大聲回答：“用愛！”?！赌Ф埂纷龅降牟粌H僅是華麗的道具、有趣的故事和精致的場景，還讓劇中鮮活的人物與孩子們面對面交流，展示了新型兒童劇最大的魅力，實現了親子觀演的豐富體驗?！赌Ф埂肥且徊坷仙傧桃恕⒀潘坠操p的作品，帶給大人和孩子的是一個奇幻快樂的童話世界。

五、啟示五：創作和運作劇目要嚴格控制成本

很多劇目是藝術性、思想性、觀賞性完美結合的精品，但往往難以做到長演不衰，更不要說巡演全國，并實現贏利，其歸根到底就是劇目演出成本太大。童話音樂劇《魔豆》，在確保演出質量的前提下，很好地控制了成本，其中最重要的控制人的成本和道具成本。劇組控制人員數量，每個演員都是多面手，一人身兼多職，臺上既能吹、拉、彈、唱、跳、演，主持，臺下也是燈光、音響、舞美等技術人員，同時還是道具搬運工等，進而減少人員成本?？刂频谰叱杀局饕窃黾拥谰呒夹g含量，一是道具多功能；二是道具可折疊，減少道具的營運成本。當劇目成本控制做好后，費用已經降到最低點，那么，承接《魔豆》演出的劇場壓力就小，非常愿意合作，觀眾也可以享受超值的惠民低票價，因此，《魔豆》全國巡演一路綠燈，演得越多，盈利越多，也就能夠獲得最大的經濟效益和社會效益。

六、啟示六：運作劇目應全方位營銷

《魔豆》的營銷主要有以下幾個方面：一是立足本土的南寧劇場在線下宣傳售票，同時在公司網上進行宣傳，觀眾可以在網上自由購票以及選座，二是以微信自媒體渠道進行宣傳，并開通微信支付；三是深入與廣西950電臺、廣西電視臺、《南國早報》、《當代生活報》等媒體的合作，與南寧活動圈、南寧圈、新浪廣西、南寧吃喝玩樂、南寧101.4新聞電臺的新媒體合作，進行媒體推廣營銷；四是以惠民演出的方式深入學校、企業、村鎮進行推廣營銷；五是通過全國的演出聯盟、劇院聯盟等組織進行推廣營銷。通過全方位的營銷，童話音樂劇《魔豆》如星星之火，全國巡演呈燎原之勢。

參考文獻：

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