影視廣告作品的攝影技巧應用

李吉平

（鄭州工業應用技術學院，河南 鄭州 450000）

摘 要：在影視廣告創作中攝影有著極為重要的地位。且在數字技術的快速發展下，影視廣告設計也已經進入到了數字化時代，攝影技巧也發生了相應的變化。可以說影視廣告作品的質量與攝影技巧之間存在著極為密切的聯系。因此，要掌握攝影技巧，提高影視廣告作品的質量。基于此本文針對影視廣告作品中攝影技巧的運用記性了簡要闡述，并提出幾點個人看法，僅供參考。

關鍵詞：影視廣告作品；攝影技巧；運用

中圖分類號：J412.9 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）18-0128-01

在創作影視廣告時，攝影是極為重要的元素之一，不僅需要獨到的審美視角，同時還要掌握一定的技巧，這樣才能確保作品可以滿足廣告創作的要求。且對于影視廣告來說，還要充分發揮出影視宣傳的作用與功能，因此，要將內容直觀的表達出來，吸引人們的目光，激發出人們對影視作品的興趣，提高視覺效果，增強廣告的宣傳力度。

一、構圖攝影技巧的運用

1.加減法。在數學概念中，加減法其實就是直接進行加減的。但是在攝影技巧中，這種方法主要是針對影視廣告在實際工作中想要表達出的目的來說的。通過采用構圖技巧，以此來豐富廣告中的元素，從視覺上出發來弱化或是進行強化。且對于創作者來說，由于手中的器材是沒有思想的，所以就要求自身要具備一定的技巧與方法，這樣才能將自己的想法與思想表達出來。

創作者的創作過程其實就是從無到有的過程。因此，在實際中就要認識到加法運用的重要性。在創作時要先從影視廣告中所要表達的特性上來進行創作，也就是說要將其中的功能表現出來。因此，在進行創作的過程中就要正確運用加法，深化影視廣告中的內容。在處理細節部分時，就要借助減法來進行創作，以此來保證每一個鏡頭的完美，尤其是對于商品的性質來說，還要做好細微的刻畫工作，這樣此案呢過將商品中的信息凸顯出來。

2.平面構圖。說影視廣告其實就是借助大量的畫面來構成的，所以想要保證影視廣告的質量，就要對每一個畫面進行有針對性的刻畫，這樣才能確保各個畫面之間可以實現有效的連接。首選，要從整體上出發，盡可能的對畫面中的內容進行簡潔化處理。一般來說，只能就是借助單一的畫面來作為背景。這種方法不僅可以提高畫面的吸引力，同時也可以將畫面中的主體展示出來，從而吸引人們的注意力。其次，就要對畫面中的均衡感進行分析。對于這種方法來說，屬于一種形式上的感覺，同時也是一種習慣性的感覺。可以說均衡感在一定程度上已經成為了人們獲取美感的方式之一。因此，在構圖的過程中，就要做好明暗、色彩以及形狀等方面的安排工作，保證各個方面可以實現有效的補充，從而實現和諧的目標，滿足人們的要求。

3.運用好角度。在攝影中角度這一詞語常常被人們所提及，且許多的創作者也常常將這一詞語運用到創作中。對于具備立體性質的物體來說，不論是從哪一個角度上進行拍攝，都可以得到不同的效果。因此，在進行創作的過程中就要選擇好最為恰當的角度，以此來提高創作的效果。首先，要做好創新工作。在影視廣告中攝影不僅要對物體進行記錄，同時還要將物體最美的一面展示出來。其次，對于創新來說，就是要在原有的基礎上來進行創新，并將美元素融入到影視廣告中去，借助不同的角度來選擇，將思想理念準確的表達出來。從不同的角度上出發來進行拍攝，也就有著不同的含義與思想。所以在實際中就要做好分析工作，保證角度的準確。

二、色彩的運用

1.附加值。在傳統的影視作品中，色彩往往以黑白色為主，但是對于彩色的運用來說，則可以提高影視廣告中的真實性。雖然黑白色有著一定的藝術性，但是也可以給人們帶來強烈的視覺體驗，這樣也就突出了彩色上的優勢。在影視作品中彩色可以實現時間與空間上的轉換。在創作的過程中也色彩也被當做是一種渲染的工具。所以創作者就要運用好這種渲染方法，提高其藝術效果。尤其是對于一些借助色彩來傳遞產品性質的影視廣告來說，就要正確運用好色彩，凸顯出商品的特點。

2.平衡。在構造畫面圖像的過程中，色彩有著極為重要的作用。且在畫面還沒有達到完美的平衡時，就要借助色彩上的搭配來解決存在的問題。如在畫面整體構圖效果不突出時，就要借助影視廣告畫面來進行渲染。

3.強調。在創作影視作品時，為了迎合創意，就要將其中的色彩全部剔除，在需要表達的部分時，也只是借助單一的色彩來進行表達。在很多攝影作品中常常可以看到這一類作品。

三、光線的運用

在創作的過程中，光纖占據著極為重要的比例，構圖可以增強畫面中的美感，而光線則可以對畫面中的主體細節進行刻畫。在這種方法的影響下，也可以保證構圖的獨特性。如果不能處理好光線，那么這一作品也就難以被稱之為是成功的作品。所以可以說光線運用的好壞直接關系到了影視作品的質量。在不同的廣告中借助光線進行表達的方式也不同。所以在實際中就要綜合好廣告的實際情況，選擇適宜的光線，提高影視廣告創作的效果。

四、結語

綜上所述可以看出，在進行影視廣告作品創作的過程中，構圖、色彩以及光線有著極為重要的影響。因此，在實際中就要求創作者要掌握一定的攝影技巧，這樣才能掌握好影視作品，增強畫面感，提高創作的質量。