點播影院藍海

劉佳璇

娛樂消費升級，人們對消費場景的需求更趨多樣化、個性化。

過去，電視、VCD、DVD將電影院這一公共空間的觀眾帶進了客廳，而流媒體又將觀眾拉到了電腦和手機屏幕前。如今，針對私人場景下個性化、高質量的觀影需求，采取點播形式播放電影內容的點播影院悄然興起。

據行業不完全統計，點播影院自2013年開始萌芽，如今在全國已有近萬家之多。

隨著影院消費這種娛樂方式的日常化，許多年輕消費者對于傳統影院觀影已失去了新鮮感，點播影院的出現，剛好滿足了他們的需求——觀影內容的選擇不用受限于檔期內上映電影，觀影環境更為安靜，還能提供小吃零食，適合社交。

而對中國電影市場來說，傳統發行模式之下，大量電影面臨著發行渠道之爭，“排片定生死”雖顯夸張，但一部電影的命運，的確被傳統院線的排片和發行窗口期所鉗制。

電影行業正在尋找新的內容承載渠道，點播影院則有可能成為“電影后發行時代”的重要一環：未能在院線獲得突出票房的電影，可以在點播影院延長內容回報周期，從而延伸出新的價值鏈，激發電影市場的潛能。

但點播影院卻一度面臨身份不明的尷尬，不僅擁有“影吧”“私人影院”“視聽館”等五花八門的稱謂，也缺乏明確的準入標準，片源版權不明、“軟色情”、消防安全隱患等亂象叢生。

2017年4月21日，國家新聞出版廣電總局正式發布《關于規范點播影院、點播院線經營管理工作的通知》（以下簡稱“通知”），6月12日，又發布《點播影院、點播院線管理暫行規定（征求意見稿）》，提出了有關成立院線、明確版權、加強管理等具體規定。

至此，點播影院正式被定義為“在電影院和流動放映活動之外，以營利為目的，采取類似電影院放映方式，為群體性觀眾放映其自主選擇影片的文化娛樂場所。”

主管部門規范點播影院市場的決心可見一斑。洗牌已經開始，接下來，大批運營能力低下、盜版泛濫、商業模式不成熟的點播影院將被淘汰。

新規明確了點播影院“是對傳統電影放映環節的拓展和延伸”，不僅解除了過去點播影院的身份困惑，也昭示著點播影院不再是“散兵游勇”，而是有可能為電影市場作出貢獻的“正規軍”。

為符合新規要求，點播影院行業的知名品牌紛紛成立點播院線；同時，行業人士發起了中國點播影院聯盟，希望通過聯盟的方式，整合行業間的有生力量，快速培育好整個市場，將“餅”做大。

一些走在前列的點播影院正朝著消費升級的目標，向“智能化觀影”和“綜合娛樂體”等方向前進，給人們帶來了全新的娛樂消費場景想象空間。

行業洗牌之后，會出現一批資金強大、證照版權完善、管理流程規范、消費場景升級的點播影院品牌嗎？我們可以期待一個“點播院線中的萬達”嗎？