點(diǎn)播行業(yè)新規(guī)：結(jié)束野蠻生長

李璇

點(diǎn)播行業(yè)的洗牌聲，已經(jīng)響起來了

周世玲/北京 廣東深圳報(bào)道

2017年1月5日，在以“破局·生長·瞭望”為主題的中國娛樂產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，博納影業(yè)總裁于冬發(fā)言痛批電影盜版等行業(yè)亂象，他打了一個(gè)比喻：“80萬個(gè)汪洋大海（盜版網(wǎng)點(diǎn)）包圍著4000個(gè)電影院。”

在他看來，這80萬個(gè)“盜版網(wǎng)點(diǎn)”里，既包括在影院周邊營業(yè)的洗腳屋、桑拿浴，也包括“不知怎么申請上牌照、還能賣票”的私人影院。

作為新興觀影形式，私人影院近年來野蠻生長、亂象叢生的態(tài)勢，以及處于監(jiān)管灰色地帶的尷尬現(xiàn)狀，都能從于冬這番話中品味出來。

4月21日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于規(guī)范點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線經(jīng)營管理工作的通知》（以下簡稱《通知》），正式將私人影院（也被稱作微影院、影咖、視聽館）正名為“點(diǎn)播影院”，從此點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線被納入電影主管部門監(jiān)管之下。

6月12日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線管理暫行規(guī)定（征求意見稿）》（以下簡稱《暫行規(guī)定》），在《通知》的基礎(chǔ)上，對點(diǎn)播影院及其院線的業(yè)務(wù)許可、經(jīng)營規(guī)范、監(jiān)督管理、法律責(zé)任等一一作出規(guī)定，并向社會(huì)公開征求意見。

新規(guī)陸續(xù)出臺(tái)，政策監(jiān)管正在逐步收緊，進(jìn)入洗牌階段的點(diǎn)播行業(yè)，將何去何從？

“小作坊”式經(jīng)營能走多遠(yuǎn)

相較普通影院，點(diǎn)播影院的設(shè)施相對簡單，投影機(jī)、大幕布、播放器、音響功放，就構(gòu)成了一個(gè)包廂的基本硬件配置。

在相關(guān)政策出臺(tái)前，除了艾米1895、青檸影咖、愛沐等成立較早的點(diǎn)播影院已具備連鎖經(jīng)營的規(guī)模，不少影院還是以“小作坊”的方式經(jīng)營小本生意，將影院“藏”在商住兩用樓中，以甜品店、咖啡廳、水吧的名義注冊營業(yè)執(zhí)照，不直接售賣電影票，而是通過收取包廂費(fèi)、茶水費(fèi)來營利。

這一記跨界經(jīng)營的擦邊球，對于小型點(diǎn)播影院來說，可以使其免于申請“電影放映許可證”，降低了經(jīng)營成本和申請難度，但弊端也一目了然：影院規(guī)模小，包廂之間的逃生通道也會(huì)相應(yīng)狹窄，再加上觀影包廂為保證視聽效果，大都不設(shè)窗戶，只有一扇房門，安全隱患極大。

若點(diǎn)播影院設(shè)在商住兩用的居民樓中，消防設(shè)施、消防標(biāo)識(shí)配備不齊，樓道雜物堆積，一旦發(fā)生消防事故，后果不堪設(shè)想。

因此，從點(diǎn)播影院自身行業(yè)特點(diǎn)看，跨界經(jīng)營的“小作坊”方式，并非長久之計(jì)。

在政策層面，根據(jù)《通知》和《暫行規(guī)定》要求，點(diǎn)播影院和點(diǎn)播院線，在經(jīng)營資質(zhì)上，要分別獲得電影主管部門頒發(fā)的電影放映經(jīng)營許可證和電影發(fā)行經(jīng)營許可證，點(diǎn)播影院應(yīng)加入點(diǎn)播院線，省內(nèi)點(diǎn)播院線所轄點(diǎn)播影院數(shù)量不少于30家，跨省點(diǎn)播院線所轄點(diǎn)播影院數(shù)量不少于60家;在消防安全上，點(diǎn)播影院應(yīng)當(dāng)遵守治安、消防、公共場所衛(wèi)生等法律法規(guī)規(guī)定，維護(hù)放映場所的公共秩序和環(huán)境衛(wèi)生，保證觀眾的安全與健康。

在新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)面前，不僅點(diǎn)播影院“小作坊”式的跨界經(jīng)營或?qū)⒊蔀闅v史;就是已成規(guī)模的連鎖影院，也要調(diào)整布局，與新的要求精準(zhǔn)對接。

求解盜版泛濫之癥

片源是點(diǎn)播影院能否成功的關(guān)鍵所在。點(diǎn)播行業(yè)發(fā)展的不規(guī)范，盜版片源無疑是其中較為突出的問題。

影太極影音公司總經(jīng)理周哲生向《瞭望東方周刊》介紹，“市面上大概有六成點(diǎn)播影院在采購片源時(shí)，選擇直接在網(wǎng)上買個(gè)幾百元的安卓盒子，里邊都是盜版電影資源，就這么直接拿來開業(yè)放映了”。

值得注意的是，2016年7月，由國家版權(quán)局聯(lián)合國家網(wǎng)信辦、工信部、公安部啟動(dòng)的“劍網(wǎng)2016”專項(xiàng)行動(dòng)，就已將“通過私人影院（小影吧）進(jìn)行侵權(quán)盜版”的行為列為重點(diǎn)任務(wù)。點(diǎn)播影院公開使用互聯(lián)網(wǎng)盒子進(jìn)行盜版電影的放映，其版權(quán)保護(hù)意識(shí)之淡漠，可見一斑。

本刊記者在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上輸入“點(diǎn)播影院”搜索，在“BFC暴風(fēng)超感點(diǎn)播影院（三里屯店）”的頁面中，看到這樣一條網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)：“重看了Deadpool（《死侍》），有字幕的電影就是很令人感動(dòng)。”

兩位市民在某私人影院觀看影片

《死侍》是2016年在美國上映的漫威電影，由于涉及過多暴力與裸露鏡頭，未能通過國家新聞出版廣電總局的電影審查，無緣內(nèi)地電影院線。這樣一部未能成功登陸內(nèi)地電影市場的好萊塢大片，居然可以通過點(diǎn)播影院完整觀看字幕版，該影院的片源渠道引人遐想。

而那些購買了電影版權(quán)的點(diǎn)播影院，就能算是合法放映嗎？在周哲生看來，相應(yīng)政策出臺(tái)前，情況一直比較復(fù)雜：“現(xiàn)有版權(quán)分類很多，包括網(wǎng)絡(luò)版權(quán)、電視版權(quán)等。雖然多家影院聲稱自己與風(fēng)霆訊、百視通等版權(quán)分發(fā)平臺(tái)合作;線上平臺(tái)如1905電影網(wǎng)、愛奇藝等也在向線下發(fā)展私人影院，但實(shí)際上這些平臺(tái)只擁有版權(quán)的使用權(quán)，并不能出售使用權(quán)。在政策明朗化之前，市面上并不存在授權(quán)點(diǎn)播影院播放的版權(quán)電影。”

周哲生對于電影版權(quán)的困惑，恰好可以在《暫行規(guī)定》中得到解答。

根據(jù)《暫行規(guī)定》第三章第十五條至第十八條規(guī)定，點(diǎn)播院線負(fù)責(zé)向所轄點(diǎn)播影院提供影片放映授權(quán)，除所加入點(diǎn)播院線發(fā)行的影片外，點(diǎn)播影院不得通過其他渠道獲取影片，點(diǎn)播院線發(fā)行的影片應(yīng)當(dāng)依法取得電影公映許可證。同時(shí)，鼓勵(lì)電影著作權(quán)人對其作品設(shè)立放映保護(hù)期，點(diǎn)播院線發(fā)行的影片應(yīng)當(dāng)依法取得著作權(quán)人的放映授權(quán)。

據(jù)此可以推斷，那些沒有獲得電影公映許可證的影片，在《暫行規(guī)定》實(shí)施后，很快就將絕跡于點(diǎn)播影院。

封堵“軟色情”漏洞

“您好，想看什么電影？我們有情侶包房、美漫主題包房，需要小吃飲料嗎？”

走進(jìn)點(diǎn)播影院后，這是前臺(tái)服務(wù)人員對顧客的常見開場白。接著，顧客完成點(diǎn)播和繳費(fèi)，沿著燈光昏暗的走廊，被領(lǐng)進(jìn)了密閉的包房內(nèi)。房間內(nèi)的放映設(shè)備，就是投影儀、幕布和音響。

提起點(diǎn)播影院主題式的包間裝修風(fēng)格、獨(dú)具特色的私人個(gè)性化空間，網(wǎng)上有另一種聲音：“私人影院，不就是‘偽炮房嗎？”

北京通州愛沐大廈曾以數(shù)字12（諧音“要愛”）為主題，策劃了一組社交活動(dòng)。活動(dòng)分為五步，由在“愛沐社群用12秒選擇喜歡的人”開始，逐級(jí)疊加，每一步都以12為關(guān)鍵詞：12分鐘咖啡，120分鐘電影，12小時(shí)通宵觀影，12天旅游電影。

其中最能引發(fā)爭議的便是第四步：“情投意合，請移步愛沐大廈三樓愛慕電影主題酒店，12小時(shí)通宵看片，激情不斷。”盡管愛沐為該活動(dòng)打出了“打通社交鏈條，迎接精彩世界”的健康口號(hào)，但12小時(shí)“激情不斷”的文案設(shè)計(jì)，還是引發(fā)了不少質(zhì)疑，也間接顯示出點(diǎn)播影院中存在的曖昧灰色空間。

當(dāng)本刊記者試著在微信上搜索“私人影院”時(shí)，頁面中竟出現(xiàn)了不少以“約會(huì)學(xué)”為名目、提供“戀愛技巧”的所謂“教程”“攻略”。在這些“攻略”中，一些私人影院以其所謂“私密、安全”的特點(diǎn)，被視作“推進(jìn)親密關(guān)系”的重要手段，其中透露出的“軟色情”意味，不言而喻。

更為嚴(yán)重的是，大量點(diǎn)播影院由于地點(diǎn)隱蔽、盜版泛濫、監(jiān)管疏松，極易發(fā)展為滋生罪惡的溫床。不少影院都曾爆出通過播映暴力、色情等禁播影片招徠顧客，甚至接納未成年人的丑聞。而一些影院的“包夜”觀影服務(wù)，也缺乏必要的身份證件登記手續(xù)，為“有心人”提供了可乘之機(jī)。

《暫時(shí)規(guī)定》第四章第二十六條規(guī)定：電影主管部門應(yīng)當(dāng)分別建立點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線違法行為警示記錄系統(tǒng);對列入警示記錄的點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線，應(yīng)當(dāng)加大監(jiān)督檢查力度。

這條規(guī)定的提出，有利于凈化點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線的放映空氣，為其補(bǔ)上“軟色情”的漏洞。

不可否認(rèn)的是，“完全屏蔽掉觀影情侶們的親密行為是不合理的，也并不現(xiàn)實(shí)，關(guān)鍵是觀影場所要明確，你是否將‘軟色情當(dāng)作了自己的營利方式和引導(dǎo)方向。”暴風(fēng)影音私影事業(yè)部總監(jiān)范海龍對《瞭望東方周刊》說，“一些小的、不規(guī)范經(jīng)營的場所存在這些問題，行業(yè)人員需要誠實(shí)面對和有效解決。”

范海龍認(rèn)為，從點(diǎn)播影院自身經(jīng)營管理的角度上來講，可以通過消費(fèi)檔次一定的提升、消費(fèi)場景的規(guī)范和升級(jí)化，把追求健康社交和高質(zhì)量觀影的消費(fèi)人群，與追求“軟色情”的消費(fèi)人群拉開，“這樣多少可以避免這種現(xiàn)象”。

政策加持：利好還是門檻

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次《通知》與《暫時(shí)規(guī)定》的出臺(tái)，一方面將在一定程度上改變點(diǎn)播影院“跨界經(jīng)營”的局面，規(guī)范片源渠道、打擊盜版侵權(quán)，把“軟色情”“踢出”點(diǎn)播行業(yè);另一方面也提高了經(jīng)營成本、消防成本，抬高了建立點(diǎn)播院線的門檻。

5月15日，因應(yīng)政策要求，愛沐私人影院創(chuàng)始人全珂在三亞主動(dòng)發(fā)起“中國私人影院聯(lián)盟第一次全國代表大會(huì)”，號(hào)召全國中小型點(diǎn)播影院業(yè)主合伙、合資、合店組建多品牌共同參與的聯(lián)合院線，從而達(dá)到政策對點(diǎn)播院線所轄影院數(shù)量的要求。6月15日，中國點(diǎn)播影院聯(lián)盟暨中國聯(lián)合電影院線召開成立大會(huì)。

在中國私人影院聯(lián)盟秘書長郭敦看來，消防許可和放映許可的申請都可能成為很多小型私人影院無法再經(jīng)營的原因。“以消防為例，如果按規(guī)定來操作，一般（影院）面積的投入要比原先增加幾十萬元，小型影院也要（有）幾萬元投入，這會(huì)讓成本大幅增加。”

“而牌照最終有多少人能拿到，目前政策未明朗，這還是個(gè)未知數(shù)。有行內(nèi)人士認(rèn)為最后能拿到牌照的為極少數(shù)。”他說。

值得注意的是，與中小型點(diǎn)播影院經(jīng)營者“抱團(tuán)取暖”的謹(jǐn)慎心情相比，較大規(guī)模點(diǎn)播影院的業(yè)主大多對新出臺(tái)政策持支持態(tài)度。碧維視相關(guān)人士認(rèn)為，憑借其規(guī)范化的經(jīng)營模式，碧維視將有信心成為首批拿到牌照的企業(yè)之一;擁有數(shù)百間門店、參與政策制定討論的影太極也對政策出臺(tái)后的行業(yè)態(tài)勢充滿信心。

周哲生認(rèn)為，此次政策設(shè)定的門檻并不高，消防和許可都是一次性投入，關(guān)鍵在于屆時(shí)和片源商的收成分配談判，如果片源方要求過高，會(huì)對點(diǎn)播影院產(chǎn)生“殺雞取卵”的沖擊。同時(shí)，《通知》《暫時(shí)規(guī)定》起到了規(guī)范點(diǎn)播影院市場版權(quán)使用的作用，能夠“讓真正在做點(diǎn)播經(jīng)營的從業(yè)者活下去”。

深圳市定軍山科技有限公司市場總監(jiān)許波也贊同周哲生的看法。許波告訴《瞭望東方周刊》，此次政策規(guī)范的重點(diǎn)之一就是形成版權(quán)保護(hù)機(jī)制，在二三四線放映（即非普通電影院放映）中合理保護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈。

許波以北美電影產(chǎn)業(yè)舉例，來說明版權(quán)對于電影全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)找娴囊饬x：“在北美的電影產(chǎn)業(yè)中，票房只占總收益的30%，其他收益大部分來自衍生品。迪士尼把米老鼠的IP賣到了200億元，衍生品收益度可見一斑。”

按照《通知》要求，私人影院的計(jì)費(fèi)系統(tǒng)也將按國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行更換與升級(jí)。許波向本刊記者解釋，以一級(jí)院線最低25元收入為標(biāo)準(zhǔn)，計(jì)費(fèi)分成為：55%給影院，45%給管理方和發(fā)行商（包括制作者）;而私人影院作為商業(yè)影院的二輪影院，其包廂收入也將被拆分為票房收入、服務(wù)費(fèi)等部分，進(jìn)行類似的分成。

在《暫行規(guī)定》中，規(guī)定“點(diǎn)播院線應(yīng)當(dāng)按照國務(wù)院電影主管部門的要求，將所轄點(diǎn)播影院的經(jīng)營數(shù)據(jù)上傳至全國點(diǎn)播影院經(jīng)營管理信息系統(tǒng)，納入電影銷售收入統(tǒng)計(jì)”，在業(yè)內(nèi)人士看來，這項(xiàng)規(guī)定顯然是用來增加中國票房總數(shù)的。

新規(guī)出臺(tái)后，“許多運(yùn)營能力低下，商業(yè)模式不成熟的點(diǎn)播影院，未來都會(huì)‘被退場。”周哲生說。

“起碼一半會(huì)消失，其中包括盜版影院和小型點(diǎn)播影院。后者要么無法維續(xù)經(jīng)營倒閉，要么并入大型點(diǎn)播影院。”

其實(shí)，早在新規(guī)出臺(tái)前，同質(zhì)化競爭已讓這些小型點(diǎn)播影院面臨困局。

一位小型點(diǎn)播影院業(yè)主透露，他的店開在一個(gè)二線城市的大學(xué)城附近，2016年開業(yè)時(shí)，方圓3公里之內(nèi)沒有傳統(tǒng)影院，也沒有點(diǎn)播影院，他的生意很好。最近半年內(nèi)，周邊出現(xiàn)了20多家類似的點(diǎn)播影院，他的客流明顯少了許多，且這些點(diǎn)播影院之間還出現(xiàn)了向消防部門彼此惡意舉報(bào)的行為。

據(jù)周哲生估計(jì)，此次市場清理和洗牌階段會(huì)持續(xù)一年左右，而后，市場競爭進(jìn)入到下半場，巨頭和資本將進(jìn)入行業(yè)，摸索并建成一定規(guī)模，該段時(shí)長將持續(xù)半年左右。

7月21日，據(jù)“點(diǎn)播院線”公眾號(hào)顯示，愛奇藝一起看點(diǎn)播院線的技術(shù)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)已正式和專資數(shù)據(jù)平臺(tái)對接，有望成為首批達(dá)到系統(tǒng)過檢標(biāo)準(zhǔn)的點(diǎn)播院線（籌建）之一。

點(diǎn)播行業(yè)的洗牌聲，已經(jīng)響起來了。