互聯網+時代新媒體與傳統媒體融合勢不可擋

徐舒丹

【摘要】在互聯網+時代，最顯著變化就是每個人都是自媒體，每個人都是麥克風，互聯網的發展產生了新的媒體形式，新媒體與傳統媒體的共同存在，使得當前媒體的環境有了很大的改變，作為電視、廣播等傳統媒體，必須改變原有模式，敞開胸懷，擁抱新技術，必須勇敢轉型，通過對新的媒體形態的開發留住自己的立場、理念和觀點，留住自己的歷史、技巧和人才，更好地促進新媒體與傳統媒體的融合。

【關鍵詞】新媒體；傳統媒體；融合

一、新媒體和傳統媒體的概念

新媒體和傳統媒體實際上沒有本質上的區別，他們只是信息傳播的兩種不同的手段和措施，新媒體和傳統媒體是相互依存和相互促進的關系，從某種意義上講，新媒體和傳統媒體的融合，才是未來媒體發展的重要趨勢。

新媒體的概念早就在20世紀50年代的美國提出來了，所謂的新媒體就是相對于傳統媒體，它是伴隨著新技術、新信息、新網絡而發展起來的媒體形式，具體的講，數字雜志、數字報紙、數字電視、電影、移動手機等都是新媒體的重要表現形式。所謂的傳統媒體，主要是報紙、期刊、廣播、電視等大眾傳播方式。在傳統媒體中，報紙、期刊等都屬于紙質媒體，廣播、電視等則屬于流媒體。新媒體的到來的確沖擊著傳統媒體，但是也給傳統媒體帶來了新的機遇，雖然傳統媒體現在不會被新媒體所迅速取代，而新媒體自身的優勢也是傳統媒體不能具備的，因而我們要融合新媒體和傳統媒體，變革媒體環境，更好地服務公眾。

二、新媒體與傳統媒體的融合

1.大小屏雙屏互動促進新媒體與傳統媒體在內容上的融合

不管是新媒體還是傳統媒體，他們都是通過自身的優勢去傳播社會信息，讓更多的公眾最大化知曉他們傳播的內容，兩者吸引公眾興趣的本質就是他們發布的信息以及所承載的內容，傳統媒體的優勢在于具有鮮明的政治色彩和成熟的管理機制和監督機制，傳統媒體所發布的信息具有很強的權威性和公信力，他們的信息可信度和信息的來源性都要有優于新媒體，而新媒體的優勢就在于信息內容的形式、容量和互動性，但是兩者在傳播中也都各有弊端，因而，兩者在未來的發展過程中，要相互借鑒和共同合作。傳統媒體要利用自身的權威性和公信力，在自身信息的真實性的基礎上，吸收新媒體的信息傳播手段，要更好地接觸新媒體的技術平臺，從而進行網絡化和移動化的傳播，比如報紙和期刊，可以進行統一頻道的網絡信息內同的增值服務，讓報紙和期刊在新媒體中發揮更大優勢。而新媒體在挖掘和獲取信息的過程中，可以借助傳統媒體的信息的可靠性和公信力，實現信息內容的更大化的受眾。

2.打造“新聞廚房”促進新媒體和傳統媒體在渠道上的融合

新媒體在傳播渠道和方式比傳統媒體有著得天獨厚的優勢，因而，新媒體的產生帶給了傳統媒體的沖擊是巨大的，如果傳統媒體不在傳播渠道和方式上進行融合，那么傳統媒體的發展更加落寞，甚至慢慢走向死亡。傳統媒體面臨的挑戰和機遇是并存的，而且傳統媒體依然保有信息獲取渠道的可靠性和傳播渠道的正規性的優勢，基于此，新媒體和傳統媒體在渠道商的融合也是未來發展的優勢，眼下中央電視臺等主流媒體也在致力于打造“新聞廚房”。力推傳統媒體要更好地發展和融合，就要積極吸收新媒體的渠道優勢和經驗，新媒體有著個性化和交互性的傳播方式，新媒體可以為更多的受眾搭建一條屬于他們自己的表達平臺、參與平臺和交流平臺，這樣傳統媒體在與新媒體的融合中，不但提升了受眾的參與度，也改變了自身媒體的環境。

3.挖掘不同價值新媒體和傳統媒體在市場上的融合

傳統媒體和新媒體是媒體市場上兩個不同的個體，他們的存在和發展構成了整個媒體市場，他們也在發展中有過很多的摩擦和碰撞，因而更要實現兩者媒體市場上的融合，兩者之間的融合也能帶動整個媒體產業的運營水平，創造更大的商業利潤。首先，要促進新媒體和傳統媒體在市場上的融合就要充分把握住現有高新技術，尤其是把握住數字技術、網絡技術的改革創新，使得新媒體和傳統媒體在技術上實現同軌，在市場上實現融合。其次，新媒體與傳統媒體在技術發展和融合的基礎上，要抓住機遇，迎接挑戰，使傳統媒體與新媒體的信息內容相互延伸、融合，形成共同的競爭力，尤其是形成各自不同產品競爭力。最后，促使傳統媒體與新媒體受眾群體的相互吸引，也就是讓傳統媒體的受眾群體融進新媒體，而新媒體的受眾更好地融進傳統媒體，實現媒體之間的互動，實現媒體之間的交流。總之，新媒體和傳統媒體要在市場的融合中創造新的商業價值，改善媒體環境，服務更多公眾。

結束語

在新媒體技術日新月異、媒體環境深刻變化的時代，對每個傳統媒體甚至每一個媒體人來說，都應該順勢而為。從某種意義上說，打一場攻堅戰就是打一場保衛戰。實現傳統媒體和新媒體的融合有著必然性，它也是經濟發展和科技進步的必然趨勢，新媒體和傳統媒體都有各自的優勢，也有自身的不足，實現傳統媒體和新媒體的融合，就要積極利用各自的優勢，克服各自的不足，要在媒體的內容、渠道和市場等各個方面加大力氣，變革媒體形式，創造媒體環境，實現新媒體時代傳統媒體的轉型發展。

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