“一帶一路”背景下我國數字出版走向拉美國家的可行性展望

李斌

[摘 要] 拉美國家是我國布局“一帶一路”戰略的新陣地。借助數字出版，我國能幫助拉美國家擺脫對西方發達國家的經濟依附，暢通拉美國家與我國的文化交流，為“一帶一路”戰略實施搭建穩固的平臺。中拉數字出版合作是與拉美國家共建“一帶一路”新局面的重要工作內容。中國應積極推動中拉數字出版合作。

[關鍵詞] “一帶一路” 拉美國家 中拉 數字出版

[中圖分類號] G239 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2017） 04-0110-04

The Feasibility Pros

拉美國家是我國“一帶一路”戰略實施的新領域。習近平總書記在2013 年、2014 年和2016年三次訪問拉美國家，與多國簽訂全面戰略伙伴關系的聯合聲明、雙邊合作文件以及共同行動計劃。在此背景下，數字出版是中拉共謀“一帶一路”發展新局面的重要渠道。研究中拉數字出版合作的可行性，對中國“一帶一路”新布局具有重要意義。本文以拉美國家數字出版現狀為入口，探討開展中拉數字出版合作的路徑，旨在對“一帶一路”背景下我國數字出版更好地“走出去”有所借鑒。

1 數字出版滿足拉美國家打破經濟依附的國家需求

經濟不景氣影響了拉美國家出版業。受到經濟發展滯后、國民購買力下降的影響，拉美傳統圖書出版業呈現普遍下滑趨勢。阿根廷曾是拉美國家重要的出版基地，但現狀已大不如前。根據墨西哥出版商協會提供的資料，在21世紀頭三年（2000—2002年），墨西哥出版社數量下降厲害，分別降為238、230、220家。其中2000年的圖書銷售額較上一年下降11% [1]。衰落的出版業反過來也影響了人民就業與相關行業振興，制約拉美國家整體經濟的上行。

對拉美國家而言，傳統出版業的數字化轉型恰恰提供了“振興”和擺脫西方依附的契機。紙張需求的減少降低了拉美國家出版商的成本，幫助他們積極應對通貨膨脹、貶值或經濟不穩定的局面。拉美國家內部的數字內容市場正在日益擴大，人們對圖書的需求正在經歷重大轉型，即從需求紙質書向需求數字格式、新的媒體書籍轉變。對這種需求的適應，提供了解決傳統出版衰落問題的方案，為出版業的振興與文化經濟的整體躍進鋪平了道路，對于拉美國家數字出版極為有利。

進入新世紀后，拉美國家與我國的經濟合作進入結構轉型時期，“雙邊區域合作的重心導向教育、科技和基礎設施建設領域”[2]。中拉經濟合作為數字出版產業協同發展、數字出版產業集聚發展提供了空間。一些發展較快的拉美國家已具備以數字出版帶動經濟發展、擺脫經濟依附的能力，如巴西。據《經濟學家》雜志（Economist）估計，2012年巴西人均收入3910美元。2013年上半年巴西網上購物金額達到132.6億美元。消費者在網上購買最多的商品是書籍（25%）、信息產品（20%）和電子產品（18%）[3]。文化產業是幫助拉美國家經濟振興的動力之一，是我國“一帶一路”戰略挺進拉美國家的主力軍，數字出版是新興文化產業，與拉美國家經濟發展關系密切。幫助拉美國家發展數字出版，有助于向它們釋放中國經濟巨大的輻射效應，迅速適應拉美國家發展需求，提升文化產業競爭力，促進經濟活力復蘇，擺脫對西方的經濟依附。

2 數字出版為“一帶一路”拉美國家布局減少文化阻礙

“一帶一路”建設的前提是文化交流通暢與文化共識的達成。文化共識是不同文化群體在價值概念層面達成的基本理解和認同[4]。要在拉美國家達到這樣的文化共識，傳播我國的價值觀，出版是必不可少的通道。

拉美國家出版業較發達的國家僅有幾個，如墨西哥、哥倫比亞、阿根廷、古巴、智利和巴西。有的國家甚至沒有出版社。支配拉美國家出版業的西方國家是西班牙。其印刷力量、出版能力都很大，質量優良，選題廣泛，出版物大量運銷拉美，控制約70%的市場[5]。

拉美國家本土出版業對西方國家的“出版宰制”有著強烈的抵抗要求。不少國家想借助數字出版機會，搭建拉美人自己的共享觀念及達成共識、知識交流的平臺。如秘魯的莫思凱（Moleskine Literario）、委內瑞拉的福克森（Ficción Breve）、阿根廷的博卡（Boca de Sapo）等網絡期刊都以傳播拉美國家的小說和詩歌為己任。拉美國家一些地區的高校和研究機構積極推動網絡學術文獻共享工作，以減少研究人員訂購學術書目的費用、促進學術溝通。阿根廷的讀者可以方便地閱讀到烏拉圭或智利作家的網上文學作品，從而加強拉美各國人民共同的情感依托。拉美國家也開始重視通過數字平臺向世界傳播拉美文化的工作。由于iTunes等國際化在線平臺的存在，因此阿根廷生產的內容有可能銷往全世界。這些都說明，拉美國家渴望外界了解、尊重本民族的文化，希望拉美文化能走出去，擴大影響。

習近平總書記2013年8月19日在全國宣傳思想工作會議上的講話指出：“中華民族創造了源遠流長的中華文化，中華民族也一定能夠創造出中華文化新的輝煌。”中國五千年文明有著豐富厚實的文化資源和不計其數的文化典籍，產生了獨特的中國價值觀。中國價值觀主張文化對話，主張各國價值觀追求最大領域的共享和認同。在這種價值觀指導下，“通過各自行動和集體合力，直面問題，共尋答案”[6]。我國數字出版走進拉美國家市場的過程，既能打破西方發達國家對拉美文化市場的壟斷，幫助拉美國家更快更好地構建文化共同體，也能疏通橫亙于中拉之間的文化淤塞，在中華文化與拉美文化的碰撞交流中推動“拉美共同體”和“一帶一路共同體”的融合，為“一帶一路”拉美布局減少文化摩擦與降低文化阻礙。

3 拓展我國數字出版的拉美國家市場

從拉美國家數字出版方興未艾的現狀來看，拉美國家的確是我國潛在的數字出版市場。隨著拉美國家經濟總量的上升，新的中產階級進入消費者市場，拉美國家數字出版發展的條件逐漸成熟。從1990年代末開始到現在，拉美國家數字出版發展已近20年，數字圖書館不斷涌現，體現了國家對數字出版業的支持。1999年阿根廷鄉村圖書館協會建立了通用虛擬圖書館（Universal Virtual Library），第一家服務于盲人的西班牙語的數字資源庫——門戶網站蒂芙羅布羅（Tiflolibros）在布宜諾斯艾利斯成立。2001年，波多黎各作家路易斯尼維斯（Luis LópezNieves）創辦西達西娃數字圖書館（Ciudad Seva Digital Library）。秘魯研究院開發的名為“網頁克羅諾塔斯”（Webpage Cholonautas）的項目在秘魯正式啟動，隨后創辦了社會科學類的虛擬圖書館等。新世紀以來，拉美電子書店蓬勃發展，電子書成為出版社的新寵。一些出版社開展紙質書與電子書并軌發行的業務，巴西還建立了另一家規模較大的電子書店——狄思卜羅拉書店（Distribuidora de Livros Digitais），該書店是達到巴西傳統出版業50%份額的旗艦企業。2011年，墨西哥本土第一家數字書店比不利書店（Biblits）在互聯網上開業。拉美電子書店的發展，對推進我國數字出版走向拉美提供了便利渠道。

“一帶一路”的出發點是“拓展中國市場”，“這是中國新一輪地方跟外部世界的接觸，內陸地區的積極性調動起來，其活力不可低估”[7]。“一帶一路”建設為文化產業提供了巨大市場。文化產業走出去是中國文化繁榮的標志和軟實力、競爭力及影響力的體現。對數字出版產業而言，“跨地區融合是數字出版品牌規模擴張、產業結構優化、市場格局創新等內在需求的體現，也是產業生命周期形成期階段市場擴容的必要選擇”[8]。我國目前數字出版發展很快。2014 年數字出版產業總產值突破3387.7 億元人民幣，同比增長33.36% [9]。但目前我國數字出版要真正發展，要敢于“走出去”，抓住“一帶一路”布局拉美的新契機，通過推廣內容、產品和海外建立產業實體來擴大影響力。

因此，中拉在數字出版上開展合作，既適應拉美越來越強烈的數字出版市場需求，也提升我國對外出版能力，擴大我國的數字出版市場，對“一帶一路”建設有著雙贏意義。

4 我國數字出版走向拉美的路徑

4.1 加強政府對中拉數字出版合作的產業扶持

我國目前已與拉美不少國家保持良好的經貿關系，如厄瓜多爾、秘魯、智利三國成為中國主要的經貿合作伙伴。阿根廷、巴西和秘魯也將發展對華關系置于優先位置。中拉數字出版合作可以借助時機，進一步加強高層互訪、溝通與對話，把中拉數字出版合作納入文化交流與對外傳播戰略。面向拉美國家協同推進其互聯網和移動技術基礎平臺建設，提高互聯網服務器數量，促進互聯網用戶數、固定寬帶互聯網用戶數的增加。將厄瓜多爾、秘魯、智利、阿根廷、巴西作為首批數字出版合作試點國家，有選擇性、針對性地推動雙方政府加強數字出版專項政策扶持。加大我國政府對發展對外數字出版的政策支持，尤其是加強對“一帶一路”數字出版的產業扶持，制定面向拉美國家的數字出版布局政策、數字出版投融資政策、數字出版人才政策、數字出版稅收政策和數字出版中小企業政策，為我國數字出版在拉美國家市場的探索保駕護航。

4.2 開展數字出版載體技術的創新合作

數字出版是技術創新型的文化產業。我國擁有數字出版的先進技術，恰恰是拉美國家數字出版業迫切需求的。開展技術創新合作不僅有利于我國數字出版順利進入拉美國家，而且有助于推動其數字出版業的革命性發展。抓住數字出版載體——閱讀器的本土化技術革新，嵌緊我國與拉美國家數字出版合作的牢密度。

閱讀器是數字出版主體——“電子書”進入讀者閱讀視野的核心載體。拉美國家使用的電子閱讀器多是國外生產，價格昂貴，超出拉美當地的消費水準。這無形中制約拉美國家數字圖書的發展[10]。

相比拉美國家而言，我國在工業技術上比較發達，但有一些拉美國家的技術水平也不弱，我國要開展技術輸出，幫助拉美國家提高數字出版技術和實現硬件設計的本土化，為數字出版提供強大的技術續航力。與拉美國家技術人員合作開發具有“互聯網+”特點的新的閱讀文本，打造拉美人接受的閱讀交互體驗。適應拉美國家閱讀器更新換代的需求，研發中國品牌閱讀器，嘗試試用、免費閱讀或低價推廣，以閱讀器帶動中國文化傳播。實施技術扶持、技術服務，突破技術瓶頸，提供閱讀器核心軟件技術創新服務，共同開發性價比高的本土閱讀器，用技術創新帶動數字閱讀的普及。與頂尖出版企業開展技術創新合作，嘗試多樣態閱讀革命的試驗，推動出版技術的創新。如移動3D互動書、游戲電子書、人工智能，為中拉數字出版合作夯實技術基礎。

4.3 鼓勵優秀出版企業搶灘拉美市場

出版企業是數字出版合作的主力軍。除了國家搭建平臺外，企業作為市場的主體應積極行動。從目前情況來看，電子書店是拉美國家數字出版市場主力。一批有名的本土電子書店正在崛起。雪瑞福書店（Xeriph）是其中的佼佼者，項目投資方是巴西人，書籍由國外供應商提供，技術上得到印度支持，內容和技術的外包也說明它們需要在這兩方面得到更多幫助。在市場運行機制上，拉美國家電子書店沒有完全成熟的策略，一切還在探索中。雪瑞福書店采用特價競爭的低價模式，狄思卜羅拉書店則實施價格保護，反對通過降價方式來競爭，希望將價格維持在一定的高位，以最大限度保障本土數字出版企業的利潤。

在這種背景下，我國數字出版企業走向拉美，必須了解拉美國家的市場特點，建設適應拉美市場的競爭機制，以與拉美國家本土電子書店合作為開端，構筑搶灘拉美國家市場的前沿陣地。在西方文化占主導的拉美市場，加強中華文化的翻譯與數字化工作，創建中華“特色專業知識資源庫”，推進中國內容的多樣化、創意化設計，開發適合拉美人閱讀習慣和文化心理的中華文化數字讀物，有針對性地提升中華內容在數字出版領域的競爭力。加強數據基礎設施的建設，注重產品更新與新功能的研發，積極拓展拉美市場的網絡訂閱和信息服務業務。開展中拉商業運營的模式研究、經驗交流與價格競爭策略研究，制定合適的價格策略，維護中拉數字出版企業的品牌效益。嘗試入股、項目合作多種方式，拓展本土數字出版企業與拉美國家企業的對接空間，打造中國通向拉美國家的數字出版橋頭堡。

4.4 聯合構筑數字版權安全島

知識產權是發展數字出版的前提。拉美國家數字出版業最為關注知識產權。很多出版商擔心非經授權的網絡下載對圖書出版業務構成致命威脅。一些人制作的免費作品庫甚至包括不少版權受到保護的書籍，引起法律爭端。2000年早期，阿根廷哲學教授哈拉西（Horacio Potel）就因為將德里達和海德格爾的著作傳到網上被起訴。這個訴訟案一直持續到2009年11月，以被當地檢察官辦公室（Public Prosecutors Office）宣布無罪而結束。

我國要將數字出版作為“一帶一路”重點產業，堅守知識產權不僅能解拉美國家數字出版界之憂，而且能促進我國數字出版業順利發展。以“一帶一路”為契機，探索知識產權跨國合作嘗試路徑，開展知識產權保護的合作跨國實驗。整合數字出版資源，與拉美國家共同建立反盜版基金、知識產權保護基金，遏制盜版行為，用知識產權引領“一帶一路”數字出版落到實處，為中拉數字出版合作打造平穩有序健康的版權市場。

4.5 啟動跨國數字出版人才培育工作

數字出版人才是實施數字出版合作的基礎。雙方政府應積極組織實施培訓活動，開展相關的軟件使用技能教育，幫助中小型出版公司改善和創新工作方法。采取優惠政策吸引人才進入數字出版領域，重視對程序員、網頁設計者、視頻游戲開發人才的培養。雙方高等學府合作開展對口專門人才培育，聯合辦學，面向拉美國家定向培養數字出版人才，提升拉美數字出版人才競爭力。嘗試拉美語與軟件技術跨專業選修的課程教育，開展中拉數字出版企業跨國實習工作，鼓勵留學生到雙方國家對口專業學習，為推進中拉數字出版提供人才后備軍。舉辦各類數字出版相關活動（如書展、展覽、會議）等，通過中拉數字出版合作交流會、中拉數碼互動娛樂展覽會、中拉動漫創意產業交易會、中拉漫畫節等渠道，加強中拉人才互通與訊息交流，打造中拉數字出版人才培育平臺，推進中拉數字出版順利前行。

5 結 語

作為“一帶一路”路線延伸點的拉美國家，是中國偉大復興藍圖中與世界連接的經貿通道。中拉經貿合作的前提，是中國文化的“拉美認同”。拉美國家認同中國文化的前提是中國文化產業要“走出去”。在中拉開展“一帶一路”經貿合作的關鍵時期，數字出版作為中拉經貿合作的“試驗田”和“探路者”的地位就彰顯出來。拉美國家是中國數字出版的新興市場。探索中拉數字出版合作的路徑，將為擴大中國數字出版市場和改善拉美經濟結構做出貢獻。從更廣泛意義上說，走向拉美，不但關系中國數字出版的發展，而且關系中國文化的對外傳播，是中國文化借助出版企業數字化轉型契機、在互聯網+時代提高中國文化的國際競爭力、壯大中國文化軟實力的重要途徑，是中拉經濟貿易合作和“一帶一路”合作戰略的重點組成部分。我國數字出版要走向拉美國家，就要把數字出版放在“一帶一路”戰略布局向拉美國家延伸的視角下考量，加強對拉美國家數字出版市場現狀和走向的摸底，從理論和實踐上推動對中拉數字出版合作遇到的問題和路徑的探索，才能真正發揮數字出版對“一帶一路”拉美布局的推動作用。

注 釋

[1]任道遠.加拿大、墨西哥新聞出版業印象：2004年中國新聞出版代表團訪問加、墨側記[J].出版發行研究，2004（11）：70-75

[2][西]徐里奧·里奧斯.中國與拉美及加勒比地區雙邊關系的發展與未來趨勢[J].江蘇師范大學學報，2017（2）：17-26

[3]潘國好.巴西出版產業政策初探[J].出版發行研究，2014（10）：91-93

[4]鄒廣文.在對話中增進文化共識[N].光明日報，2014-04-09

[5]鐵檣.拉美圖書出版概況[J].中國出版，1992（3）：61

[6]習近平.中國發展新起點 全球增長新藍圖：在二十國集團工商峰會開幕式上的主旨演講[N].人民日報，2016-09-04

[7]梁輝，王義桅.中國提出“一帶一路”出發點是拓展市場[N].國際先驅導報，2015-04-07

[8]謝紅焰、肖洋.數字出版產業跨地區融合的內涵、風險及應對[J].編輯之友，2016（2）：31-34

[9]云夢怡，高銘潔.我國數字出版產業的發展趨勢及路徑[J].經營與管理，2017（3）：90-92

[10] Lionetti，Julieta.In Argentina，E-books Are Sexy！（But You Cant Find Them Anywhere）[J].Publishing Perspectives（online），2010-10-15

（收稿日期：2016-12-30）pect of Chinas Digital Publishing Going towards Latin America

Countries under the Background of Belt & Road Initiative

Li Bin

（School of Humanities， Suzhou University of Science and Technology， Suzhou， 215009）

[Abstract] Latin America is a new position of Chinas Belt & Road initiative. With the help of digital publishing， China can help Latin America Countries get rid of the economic dependence on the western developed countries， unblocked the cultural exchange with China， and build a platform for the belt and road initiative strategy implementation. China-Latin America digital publishing cooperation is an important work to build a new situation in the Belt & Road initiative with Latin America. China should actively promote mutual cooperation of digital publishing.

[Key words] Belt & Road initiative Latin America Countries China-Latin America Digital publishing