新媒體環境下地市臺電視節目發展趨勢研究

廣西電視臺，廣西南寧 530022

摘 要 現代社會，電視節目已經成為人們了解外部信息的重要渠道，然而隨著網絡技術的發展，這不僅給電視節目帶來了發展契機，也給電視節目的發展提出了挑戰。文章介紹了新媒體對傳統電視節目的影響，闡述了電視節目面臨的困境和發展趨勢，對其未來的發展趨勢做出了一些預判。

關鍵詞 新媒體環境；電視節目；發展趨勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）13-0142-02

信息時代，人們大量使用電子設備和智能設備來獲取最新的時事新聞。然而由于新媒體出現的時間還不是很長，其發展的周期也比較短，這就導致在新媒體中雖然運用了先進的技術拓寬了它的傳播范圍，但是新媒體在新聞方面的影響力還是不如電視節目的影響力大。因此在這種背景下，電視節目必須重新對自己進行定位，明確自身發展的不足之處，并依據新的發展環境做出應有的改變，只有這樣才可能在讓新媒體對自身的沖擊達到最小，進而保證地市臺電視節目的健康發展。

1 新媒體環境對電視節目的影響

1.1 改變了信息傳播的模式

與傳統的電視節目相比，電視節目的內容選擇大多關注點在社會精英類和國家意志類，而對普通的民生報道比較少。但是新媒體的出現改變了這一狀況，新媒體的關注點大都在民生新聞，所以這幾可以引起廣大群眾的注意，也就是說新媒體的出現增加了手眾人數。在這種情況下，電視臺節目也在積極尋求變化，逐漸對民生類節目的制作開始加多。除此之外，傳統的電視節目的報道模式比較單一，而新媒體的報道方式往往采用輕松愉悅的方式，這就讓新聞報道更加有趣，可以在很大程度上吸引人們的關注。

1.2 電視節目的受眾量發生了變化

在這個計算機技術快速發展的今天，新媒體依靠其迅速的傳播速度，讓關注新媒體的人數越來越多，相對而言這就導致了觀看電視節目的人數在減少。并且在當今社會，人們的生活節奏越來越快、人們的生活和工作壓力也在逐步增大，這就讓社會中的大部分人沒有充足的時間坐在電視機前觀看節目。此時，新媒體的出現恰好解決了這個問題，由于新媒體傳播速度快，并且便攜性比較高，這恰好滿足現代人們的生活特點。然而目前社會中的娛樂項目種類繁多，人們可以采取不同的方式來消遣娛樂，這也導致觀看電視節目的人數在逐步變少。

2 新媒體環境下電視節目的困境

2.1 缺乏先進技術支持

由于新媒體具有傳播速度快和傳播范圍廣的特點，并且隨著新媒體在這幾年的發展，已經取得了較好的發展結果。但是，如果目前我們對電視節目的制作比較簡單，對素材的選擇不加以斟酌挑選，這就很難吸引觀眾，難以博得觀眾的喜愛。并且目前大多數的電視節目都是一次性播出，在播出后觀眾無法對往期的節目進行回看。但是在新媒體出現后，大多網絡電視可以通過網絡資源的搜索來對以前的節目重新觀看。在這個角度上講，傳統電視節目相比于新媒體環境下的電視節目的不足之處就體現的非常明顯。

2.2 傳統模式過于陳舊

在傳統的電視節目中，主導其播放內容的是國家政府，而在新媒體環境下的節目播放注重的是打動人心，可以說其播放的內容是人民群眾說了算的。這種播放模式打破了原有的固定模式，使得各個階層和社會地位的人都可以對節目發表自己的看法，受到了廣大群眾的喜愛和接納。同時，在電視節目中，大部分都報道一些國際上和國內的實時政策，這些內容離普通民眾都相差很遠。而新媒體在進行節目播放的過程中，一般都會開設觀眾交流平臺來增加與觀眾的互動。從這個角度來講，傳統電視節目的信息傳播方式有些陳舊。

2.3 節目運營模式滯后

這幾年新媒體的發展得到了群眾的喜愛，這也吸引了很多投資商的眼球。一些投資商開始利用新媒體來宣傳自己的商品，并且取得了很好的效果，這也讓新媒體未來的發展更具有了動力。相比于新媒體電視節目，傳統媒體在傳播速度和范圍上都不及新媒體廣泛，這就使得傳統媒體的盈利受到一定的影響。目前階段，傳統電視節目如何在新媒體的沖擊下獲取更多的廣告資源，已經成為了傳統電視節目必須要面對和解決的殘酷問題。

3 新媒體環境下電視節目發展趨勢探究

3.1 應用先進的技術

電視節目的未來發展必須應用先進的技術來提高自身的實力。具體來講，電視節目可以運用新技術來優化質量，同時還可以加入一些背景音樂和相關的圖片，最后還應增加電視節目的豐富性，讓其播放的內容更多的接近人們的生活。除此之外，我們也應該對傳統電視節目的播報方式進行調整，避免出現沒有吸引力的現象。在新媒體的環境下，我們還可以通過一定的技術處理來提供節目播放時的色彩度和動畫程度，讓其吸引大眾的眼球。

3.2 增強受眾的互動性

新媒體環境下的電視節目比傳統的節目具有一定的優勢，尤其在與觀眾的互動性上體現的差異很大。所以在未來的發展中可以增強與受眾群眾的互動性，首先電視節目可以借鑒新媒體的技術，以新媒體為基礎來進行電視節目的制作，例如傳統媒體可以利用微博、微信等平臺來進行節目的傳播。其次，電視節目還要與新媒體結構進行適當的合作，在合作中建立出自己未來發展的新路徑，具體可以在電視節目的播放過程中加入群眾評論平臺，并且對要播出的節目進行展示，以此滿足觀眾的需求。

3.3 拓寬經營范圍

和新媒體環境下的電視媒體相比，傳統媒體的經營范圍很是狹窄。然而新媒體的出現恰好拓寬了傳統電視節目的發展，從目前形勢看，傳統電視節目應該開展更多的活動，讓電視節目走進更多的人群當中，拉近與人們之間的距離。同時，為了達到更好的宣傳效果，我們可以運用現代比較流行的社交媒體例如微信等來對節目內容進行宣傳。

4 基于新媒體環境下電視節目發展策略

4.1 樹立現代化電視節目傳播理念，強化品牌意識

在新媒體環境下，為了實現電視節目的長期發展，電視工作者要有現代電視節目傳播觀念，廣泛吸收現代社會的技術優勢。這就要求電視記者首先要在電視上開展節目定位和包裝，有效地保護電視節目質量同時關注民生節目。然后由自身的發展和受眾的需要，創造出合適的品牌形象，并要對主持人進行適當篩選，以便增強受眾的認同感。最后，電視節目要發展還需要杰出的制作隊伍，以便提高電視節目的公信力和影響力，促進電視節目的穩步發展。

4.2 注重電視節目資源共享性，加大傳播力度

在數字信息技術的新媒體環境下，我們要利用各種新聞媒體加強資源共享，這樣就可以擴大電視節目的范圍。我們這個時代網絡信息技術非常發達，這就為電視節目的傳播提供了一個非常好的傳播途徑。所以，電視節目應該有效利用現代信息技術以此來增加電視節目的廣度和深度，進而體現電視節目的真實價值。

4.3 加強電視節目的參與性和互動性

受眾不僅是信息的接受者，而且是信息的創造者。所以我們可以說，受歡迎的節目傳播活動中必然有傳播者、信息、媒體、受眾和信息反饋等。一般來說，電視節目的制作單位需要接收觀眾的反饋信息，這就有利于電視節目制作單位全面把握受眾的需要和觀看經驗，進一步調整和完善電視節目的形式和內容。

5 結束語

總之，新媒體的到來給傳統電視節目帶來了影響，所以傳統電視媒體要想保住自己的地位，就必須重新對自身進行定位，然后結合現代社會的新技術來進一步壯大自己，以便促進電視節目的發展。

參考文獻

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