努力構(gòu)建立體多樣、深度融合的現(xiàn)代傳播體系

趙素萍

今天，我們一起參觀了河南日?qǐng)?bào)攝影記者王天定的“走進(jìn)百村——脫貧攻堅(jiān)的河南故事”大型攝影展，見證了河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新版“中央廚房”上線，又通過“中央廚房”與貧困村駐村干部和記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)連線。這些活動(dòng)，不僅讓大家看到了基層脫貧攻堅(jiān)的新氣象，更讓人感受到“共同行動(dòng)”的強(qiáng)大力量。可以說，一上午的內(nèi)容非常豐富、驚喜不斷，看后讓人非常高興、非常振奮。

剛才報(bào)業(yè)集團(tuán)的同志講，劉奇葆部長(zhǎng)全國(guó)推進(jìn)媒體深度融合工作座談會(huì)講話后這150多天里，報(bào)業(yè)集團(tuán)的同志們特別是攻堅(jiān)團(tuán)隊(duì)的同志們，熬過了一個(gè)個(gè)不眠之夜，從內(nèi)容到后臺(tái)、到大廳建設(shè)，付出了辛勤勞動(dòng)。通過今天展示的情況看，確實(shí)沒有辜負(fù)大家的期望。

王天定同志是我們新聞戰(zhàn)線的老模范，是“范長(zhǎng)江獎(jiǎng)”的獲得者，一直致力于走基層，做最基層的工作，展示老百姓最淳樸的一面。天定同志在河南日?qǐng)?bào)社任職20多年來，每年有250天左右的時(shí)間在鄉(xiāng)下采訪，用雙腳跑遍了全省所有的縣鄉(xiāng)，被群眾親切地稱為“王全省”。這次展出的照片，是他用一年的時(shí)間，深入河南省104個(gè)貧困村，從數(shù)千張照片中精挑細(xì)選出來的。這些照片記錄了我省貧困村發(fā)生的巨大變化，宣傳了脫貧攻堅(jiān)的重要意義。王天定深入基層、扎根群眾，體現(xiàn)了河南日?qǐng)?bào)的優(yōu)良傳統(tǒng)。廣大新聞工作者要對(duì)標(biāo)先進(jìn)，深化“走轉(zhuǎn)改”，多創(chuàng)作“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的精品力作，完成省委部署的各項(xiàng)重大宣傳任務(wù)。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，新聞?dòng)浾咭螆?jiān)定、引領(lǐng)時(shí)代、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良。我們要落實(shí)總書記的要求，要多向穆青等老一輩新聞工作者學(xué)習(xí)，向王天定同志這樣的當(dāng)代新聞工作者學(xué)習(xí)，扎扎實(shí)實(shí)地深化“走轉(zhuǎn)改”，解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題，擺正新聞工作者“在路上、在基層、在現(xiàn)場(chǎng)”的位置，多用群眾語言，多講百姓故事，多創(chuàng)作有思想、有溫度、有品質(zhì)的佳作。5月26日，河南省委宣傳部召開專題會(huì)議，對(duì)我省迎接黨的十九大宣傳進(jìn)行動(dòng)員部署，宣布正式啟動(dòng)“砥礪奮進(jìn)的五年”主題宣傳活動(dòng)。6月2日，宣傳部又專門下發(fā)通知，近期在全省新聞戰(zhàn)線組織開展“脫貧攻堅(jiān)記者蹲點(diǎn)”活動(dòng)，安排省市媒體200名記者，到200個(gè)貧困村深入采訪并推出系列報(bào)道。200人、200村是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只是一個(gè)開始。只有“走”得深入、“轉(zhuǎn)”得扎實(shí)、“改”得用心，才能把新聞寫在大地上，寫在人民心坎上，才能圓滿完成省委部署的重大工作任務(wù)。我們的優(yōu)秀作品，沒有一個(gè)不是走基層走來的，沒有一個(gè)不是把自己融入到土地、融入到百姓得來的。這次活動(dòng)，地市黨報(bào)的社長(zhǎng)都來了，你們一定要把地市記者“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)走深入、轉(zhuǎn)扎實(shí)、改用心，出好作品，出經(jīng)典作品，出讓人們永遠(yuǎn)銘記的作品。

加快推進(jìn)媒體深度融合，是全省新聞宣傳戰(zhàn)線面臨的重大時(shí)代課題。黨中央作出推動(dòng)媒體融合發(fā)展重大決策以來，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)按照省委的部署要求，積極投身融合發(fā)展，創(chuàng)新探索發(fā)展路徑，進(jìn)一步擴(kuò)大了黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。推動(dòng)媒體融合發(fā)展的龍頭，就是建好“中央廚房”。“中央廚房”是標(biāo)配，是核心。現(xiàn)在我們所在的地方，就是未來河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的核心生產(chǎn)基地。參加今天的活動(dòng)，聽了相關(guān)情況介紹，在以下三個(gè)方面有著較為突出的感受。

一是“中央廚房”功能強(qiáng)大。

它做到了劉奇葆部長(zhǎng)要求的“要有一個(gè)工作平臺(tái)、要有一個(gè)技術(shù)支撐體系、要有一個(gè)全媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)、要有一個(gè)傳播效果監(jiān)測(cè)反饋系統(tǒng)”的要求。而且，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)此次打造的升級(jí)版“中央廚房”，為整合利用、統(tǒng)一加工各省轄市黨報(bào)的報(bào)道資源，實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種產(chǎn)品、多渠道傳播提供了技術(shù)支持，打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二是自主創(chuàng)新路子正確。

通過不斷探索和技術(shù)攻堅(jiān)，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)研發(fā)了自主可控、迭代升級(jí)的“中央廚房”系統(tǒng)，掌握了“核心科技”，為我省加快推進(jìn)媒體深度融合探索了路子，積累了經(jīng)驗(yàn)，提供了借鑒，是可供三級(jí)黨報(bào)共同使用的公共平臺(tái)。當(dāng)然，報(bào)業(yè)集團(tuán)這次升級(jí)改造的“中央廚房”，建起來了，只是第一步，還要在實(shí)踐中逐步完善優(yōu)化。省委宣傳部要加強(qiáng)指導(dǎo)，支持其更好發(fā)揮全省公共平臺(tái)的作用。

三是感受到了主流媒體壯大的力量，體現(xiàn)了責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

今天，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與18個(gè)省轄市的黨報(bào)聯(lián)合簽署“共同行動(dòng)”計(jì)劃，并以集團(tuán)軍的模式加入人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”，實(shí)現(xiàn)了地市媒體和省級(jí)媒體聯(lián)動(dòng)、省級(jí)媒體和人民日?qǐng)?bào)聯(lián)動(dòng)的“三級(jí)聯(lián)動(dòng)”，在最短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，進(jìn)一步拓展了主流媒體傳播的陣地，壯大了主流媒體的聲音，彰顯了河南日?qǐng)?bào)作為全省新聞戰(zhàn)線主力軍、主渠道、排頭兵的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。按照中宣部的統(tǒng)一部署，迎接黨的十九大報(bào)道要發(fā)揮“中央廚房”的作用，精心制作H5、動(dòng)漫、微視頻等融媒體產(chǎn)品，推出一批“現(xiàn)象級(jí)”融合傳播精品。對(duì)我們來說，“中央廚房”剛剛上線，就迎來了“大考”。這就要求我們不等不靠、主動(dòng)加壓，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上奮力作為，以更高標(biāo)準(zhǔn)加快從“相加”邁向“相融”，變“要我融”為“我要融”。

這里，重點(diǎn)就如何用好“中央廚房”、加快推進(jìn)媒體深度融合，講幾點(diǎn)意見。

一是以“中央廚房”為引領(lǐng)，加快構(gòu)建融媒體采編發(fā)流程。

要以符合媒體融合發(fā)展需求、適應(yīng)新媒體生產(chǎn)規(guī)律、提高新聞生產(chǎn)力為目標(biāo)，深入推進(jìn)采編發(fā)流程再造，更好地體現(xiàn)管理扁平化、功能集成化、產(chǎn)品全媒化。要敢于打破思維定式，跳出固有模式，從最基礎(chǔ)的流程改造下手，統(tǒng)籌處理“統(tǒng)”與“分”的關(guān)系，統(tǒng)籌運(yùn)用報(bào)、網(wǎng)、端、微采訪編輯力量，分層級(jí)構(gòu)建新型采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)，探索實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌管理、打通使用，造就一批“全媒記者”“全媒編輯”，以全媒體呈現(xiàn)增強(qiáng)傳播效果。

二是充分發(fā)揮“中央廚房”功能，打造報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體核心品牌，激活各級(jí)黨報(bào)潛力，構(gòu)筑強(qiáng)大融合優(yōu)勢(shì)。

河南的聲音怎么樣，河南的形象怎么樣，能不能全面有力地傳播，能不能管得住，主流媒體責(zé)任重大。我們要利用“中央廚房”互融共生，握指成拳，讓主流媒體形成最大的優(yōu)勢(shì)，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音。

三是加強(qiáng)一體化管理，構(gòu)建全媒報(bào)道格局。

要堅(jiān)持黨管媒體原則，一手抓融合，一手抓管理，建立健全總編協(xié)調(diào)制度、部門溝通制度、崗位值班制度、采前策劃制度、線索通報(bào)制度、效果反饋制度等，確保“中央廚房”與采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合、無縫銜接，確保一體管理、一體負(fù)責(zé)，確保新媒體與傳統(tǒng)主流媒體始終保持一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一條底線、一把尺子，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)，不允許搞兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、形成“兩個(gè)輿論場(chǎng)”，不允許搞“新聞特區(qū)”“輿論飛地”。要通過圖、文、音頻、視頻等全面信息，立體化、全方位、深層次解讀新聞，努力構(gòu)建我省輿論傳播新格局。

四是積極探索人事管理制度改革，盡快培育一批適應(yīng)媒體深度融合的人才隊(duì)伍。

在探索人事制度管理改革方面，中央媒體已經(jīng)先行一步。中央要求，各地也要結(jié)合實(shí)際，研究制訂深化地方主要新聞單位采編播管崗位人事管理制度改革的方案。在具體改革中，我們既不能奢望把所有的人一個(gè)不落地都包下來，又要通過改革，不斷增強(qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍的事業(yè)心、歸屬感、忠誠(chéng)度。中央給了我們政策上的參照，關(guān)鍵是要把政策落實(shí)、落細(xì)、用好、用足。希望在這方面，河南日?qǐng)?bào)能多作一些研究和探索，為我省制定出臺(tái)相應(yīng)政策提供借鑒參考。

加快推進(jìn)媒體深度融合，人才是關(guān)鍵。要大膽“去行政化”，鼓勵(lì)高薪引進(jìn)全媒型優(yōu)秀人才，把全媒型人才培養(yǎng)放在突出位置，實(shí)行科學(xué)合理的考核評(píng)價(jià)體系、職級(jí)晉升制度、薪酬分配辦法，實(shí)現(xiàn)同崗?fù)?zé)、同工同酬。要通過思想引導(dǎo)、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、激勵(lì)機(jī)制等方式，引導(dǎo)鼓勵(lì)優(yōu)秀人才轉(zhuǎn)向新媒體工作，加快全員融合轉(zhuǎn)型，加快打造一支政治過硬、業(yè)務(wù)精良、數(shù)量充足的全媒化集團(tuán)軍。河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)最有這方面的條件，要把最優(yōu)秀的人放在最重要的崗位上，打造全媒人才。這些全媒人才，將構(gòu)成未來的管理團(tuán)隊(duì)。

同志們，大家都記得，習(xí)近平總書記講過，“走得再遠(yuǎn)、走到再光輝的未來，也不能忘記走過的過去，不能忘記為什么出發(fā)”。我們從事黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎褪菫榱藗鞑h的聲音，讓更多的老百姓?qǐng)F(tuán)結(jié)在黨的旗幟下，激發(fā)他們愛國(guó)的熱情、向上的熱情、成為好人的熱情，讓這個(gè)民族有希望，讓這個(gè)國(guó)家有力量。這是我們的初衷。而現(xiàn)在，老百姓接受信息的方式發(fā)生了變化，看報(bào)的人少了，拿手機(jī)的人多了，上網(wǎng)的人多了，我們提供信息服務(wù)的方式也就必須隨之變化。我們要讓我們的讀者、用戶有信仰、有希望，向上向善，傳播不出去怎么可以？要傳播出去，就必須有新的業(yè)務(wù)平臺(tái)作為強(qiáng)有力的支撐，就需要更多全媒體人才發(fā)揮作用。所以，深化新聞單位采編播管崗位人事管理制度改革，加快全媒人才培養(yǎng)，加大“去行政化”探索力度，必須在改革中來推進(jìn)。這是我們不可回避、必須解決好的問題。

媒體融合是大勢(shì)所趨，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新版“中央廚房”上線了，一定要充分發(fā)揮好改革的引領(lǐng)作用，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，以改革解決突出問題，突破轉(zhuǎn)型瓶頸，把河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打造成具有河南特色的新型主流媒體旗艦品牌，壯大自我，提高“四力”，服務(wù)大局，為我省加快媒體融合提供經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造模式。

近年來，我省的媒體和全國(guó)媒體一樣，都走入了一個(gè)非常艱難的時(shí)期。地市媒體尤為艱難。可以這樣講，我們現(xiàn)在的媒體發(fā)展遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，遭遇了前所未有的困難：廣告下滑、人員流失、技術(shù)落后、轉(zhuǎn)型包袱重、思想觀念轉(zhuǎn)變困難，等等。

信心比黃金更重要。要看到我們的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，立足優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)自信，強(qiáng)化黨報(bào)作為主流媒體的傳播自信。我們的優(yōu)勢(shì)在哪里，我想主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，黨報(bào)主流地位沒有絲毫的撼動(dòng)，反而是在加強(qiáng)。黨的十八大以來，中央對(duì)意識(shí)形態(tài)工作進(jìn)行了全面加強(qiáng)，對(duì)思想理論建設(shè)進(jìn)行了全面加強(qiáng)，對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鬟M(jìn)行了全面加強(qiáng)。我們舉旗亮劍，要堅(jiān)定中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的中國(guó)特色社會(huì)主義的信念。我們的新聞?shì)浾摗⒁庾R(shí)形態(tài)、理論武裝，都應(yīng)當(dāng)理直氣壯地大力宣傳。這是黨給予我們的最大支持，也是我們最大的優(yōu)勢(shì)。第二，我們有強(qiáng)大的、固定的受眾群。黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、國(guó)有企業(yè)人員，都是我們固定的受眾群。他們沒有不看報(bào)、不看新聞的，永遠(yuǎn)是我們的核心受眾群。第三，我們有一流的人才隊(duì)伍。省里面主要集中在河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)這兒，地市主要集中在你們地市報(bào)社。精英都在你們這兒，可以說，誰也比不過你們。

這三方面的優(yōu)勢(shì)，就已足夠強(qiáng)大。發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，用好優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵看我們是被動(dòng)地跟在后面，還是勇敢地走在前面。《河南日?qǐng)?bào)》作為省委機(jī)關(guān)報(bào)，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)作為黨報(bào)集團(tuán)，要永遠(yuǎn)勇立潮頭，走在主流輿論引領(lǐng)的最前面。我們有這個(gè)基礎(chǔ)，關(guān)鍵是機(jī)制要活。尤其要注重發(fā)揮我們一些老同志在境界和水平上不可比擬的作用，廣泛挖掘現(xiàn)有人才的潛力，以成立工作室等方式，鼓勵(lì)、支持他們爭(zhēng)做唱響主旋律、傳播正能量的黨媒“網(wǎng)紅”，成為各自領(lǐng)域輿論引導(dǎo)的權(quán)威人士、頂尖人物。

同志們，“敢擔(dān)當(dāng)者成大業(yè)”。推進(jìn)媒體深度融合，建好、用好“中央廚房”這個(gè)龍頭，是中央和省委交給我們的重大任務(wù)，是時(shí)代賦予我們的光榮使命。讓我們以這次活動(dòng)為契機(jī)，攜起手來，共同努力，以更高的責(zé)任感和更強(qiáng)烈的使命感，迎難而上，大膽創(chuàng)新，加快媒體融合發(fā)展，共同構(gòu)建我省立體多樣、深度融合的現(xiàn)代傳播體系，為迎接黨的十九大勝利召開，為決勝全面小康、讓中原更加出彩作出新的更大的貢獻(xiàn)！

（作者為中共河南省委常委、宣傳部部長(zhǎng)）

編校：王 謙