以《大河美術》為例探析傳統媒體轉型路徑

易軍魁

【摘要】在媒體格局的劇烈變動下，傳統媒體尤其是都市類報紙的市場遭遇斷崖式流失。在這一背景下，河南日報報業集團大河文摘報社轉型試刊《大河美術》，通過媒體平臺的搭建和布局線下產業催生了新的發展活力，實現了逆境發展。《大河美術》從體制改革路徑、融媒體平臺建構路徑和布局文化產業格局路徑三個方面進行轉型，多點布局、視野宏大、體系縱深，為傳統媒體轉型、探索新的經濟增長點和盈利模式提供了有益借鑒。

【關鍵詞】傳統媒體轉型；體制改革；產業布局

當前，媒體格局顛覆性變革，傳統媒體市場環境日益嚴峻，特別是大眾類、都市類傳統紙媒的市場、受眾呈斷崖式萎縮。同時，互聯網時代，受眾更傾向于小眾化、專業化的媒體平臺與內容。針對書畫創作收藏行業的專業化媒體便成為傳統媒體轉型發展的一個領域。河南作為文化大省，僅省級及以上美術家協會會員、書法家協會會員就達萬人以上，書畫創作、展覽、教育、交易、收藏活躍，市場潛力巨大。與此相較，省內書畫創作收藏行業缺乏有影響力、權威性的專業媒體平臺。在這種背景下，河南日報報業集團發揮媒體集團優勢，以大河文摘報社為試點，做出了開辟新市場、轉型發展的有益嘗試。作為一份有著14年報齡的大眾化報紙，《大河文摘報》受眾市場基礎好，且報社人員少、體量小，便于操作。因此，我們依托大河文摘報社，試刊《大河美術》專刊，通過吸收社會資本，進行公司化、市場化運作，搭建媒體平臺，介入美術產業領域，探索報業新的經濟增長點和盈利模式。

一、轉型的體制改革路徑

改革開放以后，我國關于新聞媒體的政策不斷調整，其集中指向是不斷明確傳媒的市場主體地位，規范傳媒市場環境，促進傳媒業健康發展?？梢哉f，從“事業單位”到“事業單位企業化管理”再到“傳媒業市場化”是傳媒改革的縮影。[1]試刊《大河美術》的大河文摘報社的市場化轉型也正是順應了這種潮流。2015年，根據《大河美術》前期試刊效果，河南日報報業集團將大河文摘報社的經營性資產剝離出來，轉制成立河南大河美術有限公司，由河南日報報業集團控股，華隆文化基金和社會資本參股，專業從事報紙發行，會展，美術品、藝術品開發銷售，代理國內外廣告業務，互聯網信息服務等業務。

傳媒體制改革的目標是為我國傳媒業發展釋放更大的發展活力，核心是從認識、價值、目標等不同層面形成積極的社會輿論，在越發復雜的媒體環境中維護意識形態安全，為社會、經濟以及傳媒業本身的轉型發展提供基礎保障。[2]河南大河美術有限公司的股份構成為《大河文摘報》的轉型發展提供了基礎保障：河南日報報業集團占股51%，《大河文摘報》和《大河美術》?？木庉嫵霭嫒杂蓤髽I集團主管。同時，我們在打造“大河美術全媒體平臺”時堅持正確輿論導向，把目標定位在為書畫美術創作營造“風清氣正、大美至純”的良好氛圍，讓書畫藝術回歸“美”的本原。

從媒體資本運營的角度來看，資本運營是媒體融合的有效助力，通過成熟的資本運營手段能夠大幅提升媒體融合發展效率。[3]大河文摘報社的體制改革為報業轉型探索新的經濟增長點、盈利模式及其與新媒體深度融合奠定了體制和社會資本的基礎。

二、轉型的融媒體平臺建構路徑

中央全面深化改革領導小組第四次會議于2014年審議通過的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，強調要推動傳統媒體和新興媒體融合發展。在這種媒體融合的大背景下，河南大河美術有限公司以塑造專業性、權威性的書畫美術專業媒體平臺為目標構建“大河美術全媒體平臺”?！按蠛用佬g全媒體平臺”包括《大河美術》報紙、大河美術網、大河美術微信公眾賬號、大河美術館、大河美術客戶端。在“大河美術全媒體平臺”的構建和運營中，統一集中的運營機構、人才資源、媒體系統依托、“分眾理念”和“產品理念”都是不容忽視的重要因素。

首先，“大河美術全媒體平臺”由河南大河美術有限公司統一運營，這便于在多種媒體的內容、渠道、平臺、經營、管理深度融合上進行統一調配，而無須跨越產業壁壘。其次，其負責實施單位河南日報報業集團所屬媒體《河南日報》《大河報》等，都開設或曾開設書畫收藏等版面，擁有書畫人才資源。再次，河南日報報業集團既有的十報兩刊四網站，已形成傳統媒體和新媒體互動的完整傳媒體系。這可以支持“大河美術全媒體平臺”宣傳推廣，以滿足數以百萬計的美術工作者和愛好者的受眾市場需求。

媒介融合時代，分眾傳播理念日益重要，主要由于以下原因：信息爆炸要求分眾化傳播；社會階層分化和社會利益主體多元化；媒介融合加劇媒體間競爭；技術條件日漸成熟。[4]此外，樹立產品理念也是提升傳播效果的重要因素，即以產品導向代替作品導向，在服務受眾的同時實現產品的社會價值和經濟價值。[5]“大河美術全媒體平臺”以由報刊、網絡、微信、美術館、客戶端組成的立體多元、融合發展的現代傳播體系滿足分眾的多樣化需求，不僅為“書畫藝術回歸美的本原”發聲吶喊，而且為實現書畫產業的社會價值和經濟價值提供了平臺。

具體而言，《大河美術》專刊為書畫創作、藝術家的宣傳推廣搭建了平臺。《大河美術》自2015年6月創辦以來，截至目前共計出版45期，先后對馬國強、李剛田、周俊杰、王宏劍、張江舟、張繼、張海、楊曉陽、王成喜、許欽松、孫曉云等名家進行專訪，策劃推出的《書畫江湖》《鄭州大學書法學院成立》《當代藝術之爭》等熱點重磅報道，在業界產生巨大影響。此外，推出藝術家專版200余個，發表書畫家創作、書畫展覽資訊等2000余條；大河美術網在即時傳播業內新聞的同時，開設“畫廊”專欄，整合線下百家精品畫廊和藝術家，集文字、圖片、聲音、影像等形式于一身，將藝術作品數字化，從藝術創作到藝術欣賞，再到藝術市場，為藝術家、收藏家、藝術經營者建構專業、即時的媒介平臺；大河美術微信公眾號以低廉成本實現即時傳播與互動；大河美術館搭建展覽展示平臺，成功舉辦了“全國省市區美協主席作品邀請展”“河南十大才女畫家作品展”“喜迎十九大美術展新篇——河南18市美術創作成果聯展”“大河春韻——河南省中國畫名家20人作品展（第一回）”等大型展覽，吸引眾多市民觀展，進一步擴大了“大河美術”的影響力和覆蓋面。