大型體育賽事微傳播發展的局限與對策

蔡俊杰+臧文茜

【摘要】作為傳播的一種新形式，微傳播在體育新聞傳播領域同樣展現出強大的生命力，催發了大型體育賽事傳播領域眾多的微現象和微效應。但是，受制于版權困窘及硬件技術，綜合門戶網站在大型體育賽事“微傳播”活動探索中，遇到諸如微傳播主體局限不利于共享紅利、微傳播內容過度娛樂化偏離服務正軌、垂直瀏覽模式窄化用戶視閾等困難。針對上述阻礙與局限，建議從整合營銷、注重新聞專業主義、增強內容互動、更迭新技術等方面重點尋求突破。

【關鍵詞】微傳播；綜合門戶網站；大型體育賽事

微傳播作為一種新的傳播形式，在傳播方面的影響力日漸增強。大型體育賽事特別是奧運會成為其重要的傳播內容，這為體育新聞傳播的發展開啟了新的里程。以微博、微信為主要傳播載體的體育新聞傳播新形式，吸收和融合了微博、微信傳播的所有優點，成為綜合門戶網站突破發展瓶頸的唯一出路。

一、大型體育賽事微傳播內涵及特征

（一）微傳播的內涵

對于微傳播的定義來說，學界并沒有一個統一的觀點。普遍認同的是，“狹義的微傳播是指以微博、微信等新媒體為核心的傳播模式，廣義的微傳播是指以移動互聯網為基礎，利用各種微介質進行信息傳播的模式”。[1]還有一種觀點，“所謂微傳播，普遍意義上指的是在互聯網環境下利用QQ、微博、微信和新媒體客戶端等媒介共享平臺、社交網絡等向廣大受眾傳播社交、娛樂和信息服務的傳播形式”。……