策劃、執行|《家庭服務》編輯部
“新營銷”原來這么玩
策劃、執行|《家庭服務》編輯部
在傳統媒體時代,營銷是單向的,企業很難跟自己的客戶進行有效互動。20世紀八九十年代,報紙媒體占據著傳播的主要渠道。20世紀90年代后期,廣播電視、電信、戶外傳媒快速成長,尤其是電視傳媒發展到空前的高度。進入21世紀,互聯網絡全面發力,不斷蠶食傳統媒體市場。2010年之后,互聯網繼續高歌猛進,新的營銷方式——多渠道全媒體營銷開始全面覆蓋人們的日常生活。如今,互聯網與自媒體重構了營銷模式,消費者心理與消費習慣被深度解讀,企業與企業家個人被重新包裝,產品營銷渠道與手段被重新設計,“新營銷”時代已經來臨。
硬廣還能做嗎?代言人該繼續選影視明星還是網紅?地推還有必要繼續燒錢嗎?需要蹭蹭“雙十一”的熱度嗎……各類營銷手段是“亂花漸欲迷人眼”,企業該如何運用新營銷“三十六計”?
本期《家庭服務》雜志對新營銷模式進行了梳理,并對可能遇到的問題提供了解決思路,希望能助力各家庭服務企業轉變思路,迅速與新營銷時代接軌,迎來品牌發展的新階段。