文字任包裝設計中的應用原則

韓盈

文字是傳遞信息最直觀有效的媒介，在當今包裝設計領域里，以文字形象為主來塑造品牌的包裝設計作品屢見不鮮。通過特有的文字圖形，形成別具一格的品牌形象，增添包裝設計整體的藝術感染力。設計師只有依循文字的在包裝設計中的應用規律與原則，才能創作出既迎合市場需求又不失藝術美感的包裝設計作品。

包裝設計是商品生產與銷售過程中必不可少的環節，它如同商品的一件外衣，承擔著保護商品的任務，又在實現商品價值的流通中扮演著重要角色，文字作為包裝設計中的重要視覺符號，直觀有效地向消費者傳達商品信息，同時又增添包裝設計整體的設計光彩與藝術美感，是包裝設計中不可或缺的視覺元素。文字在包裝中的應用要遵循包裝設計的總體設計原則，傳遞產品信息同時增加包裝設計的整體美觀度，不但促進商品的銷售，更能讓消費者在視覺上形成美的享受。

文字內容在包裝設計中的應用原則

基本文字。基本文字包括品牌名稱、商品品名及生產企業名稱。這些文字代表著商品的品牌形象，幫助品牌增添識別度，商品的品牌文字要以易認、易記為原則，避免復雜繁冗。基本文字通常安排在包裝的主要展示面上，字體也會作規范化處理，以直觀展示品牌形象為主，突出品牌特點，讓品牌形象更深入人心。

說明文字。說明文字是對商品內容作出解釋的文字，主要幫助消費者了解其作用、使用方法、成分、容量、型號及生產日期等資料。文字內容簡潔易懂，且具有行業標準，具有強制性和約束力。說明文字通常選擇可讀性強的印刷類字體，如宋體字與黑體字，宋體字風格典雅，是利于閱讀、應用廣泛的字體，黑體字莊重有力，質樸大氣，各類包裝均可使用。說明文字一般根據包裝的結構特點編排，多位于包裝側面、背面，也可排在正面，另有詳細的商品使用說明文字設計專頁附于包裝內部。

廣告文字。廣告文字是促進商品銷售的宣傳文字，即商品包裝上的廣告語，廣告文字不是包裝上的必要文字，可根據商品的特點與包裝設計需要靈活運用，這類文字應做到內容簡明扼要，真實的反映商品屬性。廣告文字的編排部位通常不是固定的，可根據設計調動，但視覺力度要控制好，避免其喧賓奪主，光彩度不能超過品牌名稱。

裝飾文字。裝飾文字在包裝設計中起到美化及促銷作用，它既可以是字，同時也能是圖形圖案。裝飾文字表現風格多樣，構成形式不一，文字的表述功能不需要很強，更強調圖形的表現力度。裝飾文字往往編排在商品包裝的正面，它能有效直觀的傳達商品的特質及信息，又能展現圖形設計的生動性、趣味性及美感，不僅增添包裝設計的整體美感，也能加深消費者對商品的美的認可度。裝飾文字無論怎樣變化設計圖形化，都應保證文字的可讀性，方便消費者對商品的認知。因此，在裝飾字體的設計上，要遵循字體的書寫規律，夸張變形要適度。

此外，包裝設計中應用的文字要實現統一的視覺效果，即基本文字、說明文字、廣告文字及裝飾性文字在設計時要統攬大局，與整體的包裝設計相互協調，不能大的大小的小，單獨的發揮自己的功能，文字字體的選擇、圖形的變化應以美的和諧為基礎，從而形成良好的視覺效果。

文字在包裝設計中的應用原則

直觀性。包裝設計中應用的文字必須具有直觀性。包裝設計的主要目的是促進商品銷售，文字作為包裝設計中的視覺構成要素，承擔著傳播與銷售的雙重責任，除了準確傳達品牌形象，還要生動直觀的向消費者展示商品屬性及信息。直觀的特性就要求設計者在設計包裝上的文字時，從品牌形象與商品基本信息出發，例如傳統茶葉的包裝設計，文字設計通常瀟灑沉穩、樸素大氣，符合傳統茶的特質，讓消費者在看到茶葉外包裝的時候就能聯想到茶葉的茗香。包裝設計中所應用的文字在設計時要首先考慮到商品本身的特性，如水包裝上的字體設計通常會比較流暢連貫，而零食類包裝中的字體設計又會比較輕松隨性，這都是以商品特性為基礎設計的。這就需要設計者兼顧全局，全方位的探究，設計出符合商品特質的包裝文字，讓商品與包裝文字、整體包裝設計和諧，達到突出品牌形象的與宣傳銷售的目的。

真實性。包裝設計中應用的文字必須具有真實性。文字具有傳播信息的作用，商品文字信息的真實與否會影響消費者對品牌的認知度，直接影響到商品的銷售狀況與消費者自身的利益。因此，包裝設計中的文字不應與消費者玩文字游戲，欺騙消費者對商品的認識及使用權，繼而影響品牌的整體形象。包裝設計中文字信息傳達的真實性就要求設計者根據商品的基本信息，使消費者從包裝上簡潔明了的知曉商品的準確信息，重視法律對于商品包裝字體的權威性與約束力，使文字設計與商品的真實性保持一致，不妨礙消費者的認知行為。設計師在進行包裝設計的文字設計時，應遵循真實性的原則，誠實的在包裝設計中用文字反映商品的真實信息，不可弄虛作假，欺騙和誤導消費者。

美觀性。包裝設計中應用的文字必須具有美觀性。從古至今，在對美好事物的追求上，人類從未停止過腳步，美能在無形中吸引人們的注意及關注。在今天激烈的市場競爭中，包裝設計的美感無疑是提高商品競爭力的必要而有效的手段，文字作為包裝設計的構成要素，對增添包裝設計整體美感的作用不容小覷。包裝設計上的裝飾文字的應用足以說明文字美觀性的重要性，文字通過其特有的變化、圖形化，讓包裝設計變得豐富，不但為消費者傳達商品信息，也能增加包裝設計整體的設計美感，提升消費者的視覺關注度，從而促成商品的銷售，完成商品包裝設計的使命，同時能增加商品的無形價值。當然，對包裝中文字的裝飾美功能的塑造要適當，商品包裝設計中的文字除了單純的體現形式美，更要尊重商品的特性，客觀科學的反應商品的屬性。

包裝設計日新月異，包裝設計中的文字應遵循基本的設計原則，真實、準確的向消費者傳達商品信息，并帶給他們美的享受。包裝設計中的文字要吸取傳統文化精髓，也要學習國外包裝設計在字體上的處理方法，加強文字設計在包裝設計整體的和諧度，賦予商品外包裝強有力的視覺沖擊力，調動消費者的視覺感受，以高水平的文字形象創造出優秀的商品包裝設計作品，使我國包裝設計水平整體上得到提高。