產品設計中視覺語言的綠色設計

陳思思

隨著時代發展的需求，綠色設計不僅被廣泛的應用于建筑工程和制造加工行業，還更好的為設計行業的發展提供了條件，在追逐潮流和進步的腳步下，充分的體現著設計師自身的道德素質和環保意識。對于綠色設計而言，不應該只是體現在技術方面，更要在項目的原則和目標完美展現。產品注重的是品牌建立，因此需要將該綠色設計的理念體現在包裝的視覺語言中，這樣不但對可持續發展的思想戰略有很好的傳承性，而且為設計行業的發展帶來無限的生機與希望。文章在對綠色理念應用在包裝設計中的視覺語言上有很好的分析與了解過程，讓綠色發展融入于社會發展和市場需求，并且在相關設計上展現其獨特的含義。

一、相關定義

視覺語言的表達就是充分表現出產品包裝設計中的理念，它是構成包裝設計的最主要部分，不但結合文字、圖片和色彩的搭配調整，最主要的還是將消費者們對產品的相關需求表現出來以便更好地進行包裝設計。視覺本就是人類觀察事物的最直觀體現，好的包裝總能贏得更多回頭客的光顧，并且為產品賺得更多的利益。目前，綠色發展已成為時代進步的潮流，許許多多的事物都加入了綠色理念的實行，讓綠色設計成為市場競爭中的重點目標。視覺語言的發展已成為時代需求，為了讓消費者更直觀的了解產品特性和購買欲的激發，設計師就要對產品包裝進行視覺性的綠色設計。

二、相對形式

（一）具象形式

為了保證產品的視覺語言直觀易懂，就需要對產品的特征及屬性進行具體了解，根據健康環保和生態平衡的時代發展需求，讓綠色設計充分的展現在包裝設計的視覺語言上，為社會的可持續發展做基本前提。

（二）抽象形式

抽象表達主要是將點、線、面等進行不同樣式的紋理、色彩和圖案的圖畫表達，它重點是讓內容的多樣性和豐富化更加全面，激發人們創新的想象力。而綠色設計的抽象表達則是將內容使用抽象的文字和圖案來進行組合，讓附有藝術感氣息的圖畫深刻的記憶與消費者腦海中，為產品包裝上的視覺語言增加了幾分趣味，讓消費者的購買欲望逐漸增加。若是單一的產品形式會讓消費者逐漸失去購買欲望，并會對其原有的藝術性進行抹滅。

（三）意象形式

事物的表達不僅是在體現在表面上，更是注重于精神方面的體現。好的包裝設計是在經過優秀作品的模仿再結合文字與圖形的結合而創新出來的，不但在觀念表達上尤為明確，更是對產品的需求著重表現。人們在進行產品的選擇時，不但對包裝的設計有所欣賞，而且對設計師的思想表達更加了解，讓消費者同時感受到綠色設計帶來的視覺審美。

三、設計方向

（一）文字綠色

在包裝中字體的設計與圖形的編排都是對語言信息的直接表達，若只是單純的圖形表達，產品包裝上會顯得很唐突和空白，但加入適當的文字會使產品的藝術與高端直接體現出來。文字可以使畫面感更強，具有一定的觀賞意義，還可以讓產品包裝的多樣性和豐富性提高，在包裝設計上讓文字完美的融入設計，這是遵循綠色設計的基本原則。但在字體的設計上，要使用規定的字體來書寫產品的名稱、單位等重要信息，其他的信息設計可以進行字體的創新，在整體的產品包裝上要確定文字的合理設計。比如在酸奶的設計上，要使文字的內容與信息的形式相同，在進行文字70%和圖形30%分布結合上，簡潔明了的文字表達與豐富多彩的圖形表達更好的貫穿了綠色設計與視覺語言的充分表達。

（二）圖形綠色

圖形本就是通過點、線、面的連接而組成的形式，它主要是表達事物的中心思想和主要內容，再進行充分的色彩加工讓產品的內容更直接的表達。綠色設計主要是將圖形更直觀地通過簡便的方式表達出來，讓消費者加深其印象便于購買。比如在牛奶瓶上的設計，使用綠色斑點似的形狀與白色空間相結合，這直觀的帶給人純天然無公害與綠色環保的特點，讓消費者的購買欲不斷增強。綠色設計的發展需要在產品的用色搭配和人性情感的設計上著重的注意，健康的綠色包裝設計可以讓人們在感受大自然氣息的同時，讓日常生活變得更為安全健康、綠色環保。

四、結語

視覺化語言的推廣在包裝設計中意義非凡，并且在其相關健康環保和生態平衡的意識上對企業的發展和市場的競爭有著很大的作用。在如今這個多元化的社會中，不僅要將國外的優秀作品進行精華吸收，還要將中國傳統文化的精髓一并結合，讓產品的包裝設計在視覺語言表達中表現出民族性、文化性和現代發展性的特點。綠色設計本就是融合環保健康和生態平衡的理念去展開設計，讓適合我國國情發展的道路延續下去，在視覺語言表達中結合綠色與設計的雙重理念，讓產品包裝的信息更直接的表達出現，讓消費者在便于消費的同時牢記可持續發展的思想戰略，為社會和諧的發展做出基本規劃與要求。