新時(shí)代典型人物報(bào)道策略分析

崔磊磊 劉朝霞

為深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神，中宣部在全國(guó)新聞戰(zhàn)線組織開(kāi)展“新時(shí)代新氣象新作為”大型主題采訪活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)主題報(bào)道活動(dòng)，集中推出一批有思想、有故事、有深度、有分量的鮮活生動(dòng)的新聞報(bào)道和新媒體產(chǎn)品，進(jìn)一步推動(dòng)習(xí)近平總書(shū)記新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神走進(jìn)基層群眾、凝聚黨心民心、擴(kuò)大社會(huì)共識(shí)。

“新時(shí)代新氣象新作為”主題采訪活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，各媒體都在時(shí)效上、內(nèi)容上、形式上下功夫，報(bào)道新時(shí)代的典型人物的典型事跡，同時(shí)結(jié)合融媒體的特性，創(chuàng)新形式，提升典型人物報(bào)道的吸引力、感染力和影響力。

一、新時(shí)代典型人物報(bào)道的意義

（一）有利于培養(yǎng)時(shí)代新人，讓更多時(shí)代新人涌現(xiàn)

時(shí)代新人，就要引領(lǐng)時(shí)代潮流、彰顯時(shí)代精神、體現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌。新時(shí)代典型人物報(bào)道，要選取一些有優(yōu)秀品質(zhì)的時(shí)代新人進(jìn)行宣傳，他們可以是各行各業(yè)具有突出成就的人，可以是我們身邊的好人，也可以是勞動(dòng)模范或道德模范，他們是這個(gè)時(shí)代的親歷者、見(jiàn)證者和實(shí)踐者。媒體的宣傳報(bào)道，在展現(xiàn)典型人物典型事跡的同時(shí)，也能將這種優(yōu)秀精神深入人心。為了形成媒體宣傳的強(qiáng)大力量，會(huì)更多地挖掘身邊的時(shí)代新人，讓不曾被人注意的他們被觀眾熟知，以此激勵(lì)他們，用身邊的人物拉近與觀眾的距離，感染觀眾，以此來(lái)培養(yǎng)時(shí)代新人，讓時(shí)代新人涌現(xiàn)。

（二）媒體踐行時(shí)代精神，產(chǎn)生一批有深度、有溫度的人物報(bào)道

“新時(shí)代新氣象新作為”的主題宣傳報(bào)道，在各媒體中踐行開(kāi)來(lái)。媒體踐行好主題報(bào)道，能讓自己的報(bào)道內(nèi)容和形式在眾多的報(bào)道中脫穎而出，這就需要新聞工作者下狠功夫。在這種機(jī)遇與壓力之下，新聞工作者在選取人物、抓典型方面需要很好的新聞敏感和采訪經(jīng)驗(yàn)，他們把眼光放到基層、工作在第一線的人。往往最普通的人物、最真實(shí)的故事才能深入人心，新聞工作者只有俯下身來(lái)，才能在具體的采訪中挖掘時(shí)代新人、典型事跡，呈現(xiàn)一批有深度有溫度的人物報(bào)道，讓觀眾感受榜樣的力量。

（三）弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，形成良好的社會(huì)氛圍

典型人物都是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的倡導(dǎo)者和踐行者，他們有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)。新時(shí)代媒體的宣傳報(bào)道可以將這種優(yōu)秀精神傳播開(kāi)來(lái)，通過(guò)典型人物先進(jìn)事跡的報(bào)道，培養(yǎng)和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，發(fā)揮榜樣的力量，在全社會(huì)形成“擔(dān)復(fù)興大任，爭(zhēng)做時(shí)代新人”的良好社會(huì)氛圍，引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。

二、新時(shí)代如何做好典型人物報(bào)道

（一）緊跟時(shí)代主題，賦予典型人物強(qiáng)烈的時(shí)代感

不同的時(shí)代有不同的時(shí)代主題。典型人物報(bào)道選定的人物一定要有時(shí)代背景的襯托，這樣報(bào)道內(nèi)容才能更具有時(shí)效，更具有深度，能讓觀眾在時(shí)代背景下所接受，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，才更具有時(shí)代價(jià)值。

為貫徹落實(shí)黨的十九大精神，《山西新聞聯(lián)播》推出了《新時(shí)代新氣象新作為之我擔(dān)當(dāng)》系列特別報(bào)道。通過(guò)報(bào)道擔(dān)當(dāng)奉獻(xiàn)的共產(chǎn)黨員先進(jìn)事跡，激勵(lì)全省廣大黨員大聲說(shuō)出我是黨員我擔(dān)當(dāng)，立足崗位，譜寫(xiě)新時(shí)代山西發(fā)展新篇章。一句“我是黨員我擔(dān)當(dāng)”，讓我們感受到了黨員內(nèi)心的力量。新聞報(bào)道中所呈現(xiàn)出來(lái)的人物，都工作在第一線，他們?cè)鶎樱瑩?dān)當(dāng)有為，同時(shí)他們都是十九大代表。例如，來(lái)自農(nóng)村的十九大代表，也是黃河邊4000多鄉(xiāng)親的“摩托醫(yī)生”賀星龍，作為黨員致力于農(nóng)村健康扶貧，讓自己身處的貧困村實(shí)現(xiàn)病有所醫(yī)；山西省太原市精神病醫(yī)院老年科主任、十九大代表李麗珠護(hù)理老人17年，把醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的經(jīng)驗(yàn)傳授開(kāi)來(lái)；太鋼集團(tuán)不銹鋼冷軋廠連軋作業(yè)區(qū)班長(zhǎng)、十九大代表牛國(guó)棟將職工的力量發(fā)揚(yáng)光大，尋求技術(shù)創(chuàng)新，降低生產(chǎn)成本，實(shí)現(xiàn)效益的最大化。

這一個(gè)個(gè)鮮活典型的人物就在我們身邊，都是平凡普通的一線工作者。我們新聞媒體所要報(bào)道的典型人物，就是要報(bào)道在時(shí)代中起引導(dǎo)作用的楷模，新聞工作者就是要把這個(gè)時(shí)代先進(jìn)模范人物的優(yōu)秀事跡展現(xiàn)給觀眾，不刻意拔高，實(shí)事求是，這樣我們的新聞報(bào)道才能起到輿論引導(dǎo)作用，才能具有時(shí)代價(jià)值。

（二）傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合創(chuàng)新，增強(qiáng)典型人物的影響力

新時(shí)代下，新媒體逐漸融入傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道中，二者有機(jī)結(jié)合可以將典型人物報(bào)道的范圍擴(kuò)大，力度提升，形成線上線下一體的報(bào)道強(qiáng)勢(shì)。與此同時(shí)，新媒體傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)容共享，讓傳統(tǒng)媒體的宣傳力度逐漸加大，當(dāng)天播出的內(nèi)容會(huì)及時(shí)地呈現(xiàn)在官方微信平臺(tái)上，讓觀眾發(fā)表自己的評(píng)論和見(jiàn)解。更重要的是，傳統(tǒng)媒體報(bào)道的內(nèi)容能夠利用新媒體轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)大新聞報(bào)道影響力的優(yōu)勢(shì)，形成極好的社會(huì)反響。

例如，在《山西新聞聯(lián)播》播出了《新時(shí)代新氣象新作為之我擔(dān)當(dāng)》系列特別報(bào)道的同時(shí)，山西廣播電視臺(tái)官方微信和山西新聞聯(lián)播微信公眾平臺(tái)也共同發(fā)出一份“學(xué)榜樣、我擔(dān)當(dāng)”上聯(lián)播黨員邀請(qǐng)函，在廣大黨員朋友圈中不斷傳遞。推送后僅一天，單條閱讀量近40000次，還有眾多網(wǎng)友留言點(diǎn)贊，表示要接力傳遞，奮勇?lián)?dāng)。這次的系列特別報(bào)道，緊跟習(xí)近平總書(shū)記新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，凸顯十九大代表的群眾紐帶作用，把我們不曾關(guān)注的先進(jìn)模范黨員的優(yōu)秀事跡宣揚(yáng)開(kāi)來(lái)，在山西形成“我是黨員我擔(dān)當(dāng)”的奮勇?tīng)?zhēng)先的氛圍。

（三）大力借助新媒體進(jìn)行典型人物報(bào)道，真實(shí)記錄、真實(shí)傳播

做好典型人物報(bào)道，就要求做到真實(shí)記錄、真實(shí)傳播、真實(shí)呈現(xiàn)，講好故事，做有溫度、有內(nèi)容的報(bào)道。同時(shí)，典型人物報(bào)道要貼近群眾，報(bào)道手法和形式要?jiǎng)?chuàng)新，內(nèi)容要符合人們的價(jià)值認(rèn)同，形式要適應(yīng)技術(shù)的發(fā)展。

借助新媒體在線直播的方式進(jìn)行典型人物的宣傳報(bào)道，讓時(shí)代新人自己發(fā)聲，挖掘身邊的時(shí)代新人。“平凡的力量，扎根于實(shí)際，來(lái)源于身邊”，太原市委宣傳部主辦的“時(shí)代新人說(shuō)——平凡的力量”大型講述活動(dòng)，以“講時(shí)代故事、發(fā)時(shí)代先聲、做時(shí)代新人、領(lǐng)時(shí)代新風(fēng)”為主題，“崗位、人物、故事”為主線。此次講述活動(dòng)的開(kāi)展，在全城引發(fā)熱議，什么是時(shí)代新人，怎樣才能成為時(shí)代新人成為人們討論的話題。例如，中車(chē)太原機(jī)車(chē)車(chē)輛有限公司90后機(jī)車(chē)無(wú)損檢測(cè)工程師辛圣東講述了自己師傅用檢測(cè)出癌癥的報(bào)告單進(jìn)行草稿的小細(xì)節(jié)，體現(xiàn)出了鐵路人對(duì)職業(yè)的堅(jiān)守和熾熱的情懷；90后“蓮花落”的堅(jiān)守者王名樂(lè)講述了自己的初心所在和堅(jiān)守的自信。在這個(gè)舞臺(tái)上，有大國(guó)工匠，有勵(lì)志楷模，也有創(chuàng)業(yè)先鋒，他們?cè)忈屃似椒踩说膱?jiān)持與追求。這是新時(shí)代的楷模，也是新時(shí)代中的典型人物。

“時(shí)代新人說(shuō)——平凡的力量”大型講述活動(dòng)的最大創(chuàng)新在于它實(shí)現(xiàn)了新媒體的全方位引入，也在于它展現(xiàn)出平凡人帶來(lái)的感動(dòng)。本次活動(dòng)前期，使用H5的形式進(jìn)行活動(dòng)推廣，用最新的形式、最明了的排版、最簡(jiǎn)單的文字完成了此次活動(dòng)的宣傳，效果顯著，群眾參與積極性極高。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的講述活動(dòng)在太原廣播電視臺(tái)、樂(lè)直播微信平臺(tái)、太原手機(jī)臺(tái)同步播出，也在騰訊視頻全國(guó)首播，實(shí)現(xiàn)了PC端和移動(dòng)端的共享聯(lián)合，將時(shí)代新人的宣傳報(bào)道的滲透面逐漸拓寬，增強(qiáng)了典型人物報(bào)道的社會(huì)影響力。

（四）創(chuàng)新報(bào)道思路，深入采訪，捕捉細(xì)節(jié)，賦予典型人物強(qiáng)烈的真實(shí)感

典型人物報(bào)道之所以難，難就難在報(bào)道思路的創(chuàng)新和細(xì)節(jié)捕捉的不到位。一個(gè)好的人物報(bào)道就要做到深入人心，摒棄過(guò)去人物報(bào)道的千人一面、空洞說(shuō)教、刻意拔高，只為宣傳效果，反而失去報(bào)道的核心內(nèi)容。一篇好的典型人物報(bào)道的呈現(xiàn)，一線新聞工作者一定要下功夫，不僅要走進(jìn)采訪人物的生活，更要走進(jìn)采訪人物的內(nèi)心世界，在平常生活中捕捉生動(dòng)的細(xì)節(jié)，還原人物最真實(shí)的生活狀態(tài)。要把典型人物的報(bào)道融入細(xì)節(jié)中，用具有感染力的細(xì)節(jié)觸動(dòng)受眾的內(nèi)心，由此感受典型人物所要表達(dá)的人格魅力和時(shí)代力量。

《山西新聞聯(lián)播》播出的《追憶鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部李飛：用生命完成使命》的人物報(bào)道，講述了沁源縣赤石橋鄉(xiāng)黨委書(shū)記李飛累倒在脫貧攻堅(jiān)第一線的故事。報(bào)道通過(guò)走訪李書(shū)記在世時(shí)幫扶過(guò)的貧困戶(hù)，通過(guò)采訪講述李書(shū)記的脫貧攻堅(jiān)工作之成效，用第一人稱(chēng)口吻再現(xiàn)李書(shū)記的脫貧攻堅(jiān)之路。報(bào)道捕捉到多處細(xì)節(jié)，如主動(dòng)將手機(jī)號(hào)碼留給貧困戶(hù)方便聯(lián)系，詳細(xì)記錄各貧困戶(hù)的基本信息和存在問(wèn)題的筆記本，熟悉的迷彩服和塑膠鞋，都在展現(xiàn)著李書(shū)記為百姓為脫貧付出的努力與艱辛。真實(shí)的記錄和呈現(xiàn)，用平民化的視角，就可以給觀眾心靈的觸動(dòng)，體現(xiàn)出典型人物報(bào)道應(yīng)有的時(shí)代力量。

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