初探網(wǎng)絡直播平臺的盈利模式和可持續(xù)發(fā)展

徐怡珠

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)這只大手的推動下，網(wǎng)絡直播以不可阻擋之勢進入了大眾的日常生活并由此誕生了一個準入門檻低，收益頗高的新興職業(yè)一網(wǎng)絡主播。本文以網(wǎng)絡直播的粉絲經(jīng)濟和“女主播”大熱為切入口，推行主播實名認證為背景，初探網(wǎng)絡直播平臺的盈利模式，著眼于以此模式是否可以維系直播平臺的長期可持續(xù)發(fā)展并提出相關建議。

關鍵詞：網(wǎng)絡直播 粉絲經(jīng)濟 實名制

隨著手機的普及以及互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，自2015年來，網(wǎng)絡直播風靡，可以說已成井噴之勢。以斗魚、熊貓TV為代表的游戲直播，以花椒、映客為代表的秀場直播動作連連。不管是明星還是普通百姓，都想過一把直播癮。在餐館，超市，酒吧，乃至超市，有人開著直播的情形已屢見不鮮。網(wǎng)絡直播熱潮不減，筆者試圖基于網(wǎng)絡直播盈利模式初探其可持續(xù)發(fā)展趨勢。

首先，何為網(wǎng)絡直播？根據(jù)百度百科定義，網(wǎng)絡直播是指人們可以通過網(wǎng)絡收看到遠端正在進行的現(xiàn)場音視頻實況，比如賽事、會議、教學、手術等等。網(wǎng)絡視頻直播的核心思想是利用既有的局域網(wǎng)、城域網(wǎng)甚至是萬維網(wǎng)絡條件實現(xiàn)對音視頻信號的實時傳輸，并且能夠在遠端實現(xiàn)流暢的收看。不同的網(wǎng)絡直播平臺的內(nèi)容側(cè)重點也有所不同，類似熊貓TV，一個電競平臺，現(xiàn)主要進行游戲直播，但也會偏向娛樂，向用戶提供演唱會，體育賽事等多種形式的直播。

眾所周知，網(wǎng)絡直播行業(yè)是一個剛剛起步的行業(yè)，平臺沒有形成成熟的運行機制，政府也還沒有出臺完善的監(jiān)管政策。正是在這樣的背景下，我們來初探網(wǎng)絡直播平臺的盈利模式。

一、粉絲經(jīng)濟

粉絲經(jīng)濟是網(wǎng)絡主播盈利的主要模式之一。網(wǎng)絡主播靠用戶購買虛擬禮品，平臺在其中抽成或賺取差價一以映客直播為例，粉絲購買禮物，6元人民幣可購買60個鉆石，以此來購買虛擬禮品。主播提現(xiàn)時，20個鉆石可提現(xiàn)出1元人民幣。不過各平臺情況各不相同，部分直播平臺會直接從禮品中按不同比例抽成。從這樣的盈利模式不難看出，網(wǎng)絡平臺主要依靠自己的主播。因此，直播平臺為了吸引大量粉絲，都不得不出高價乃至天價來雇傭一些名主播，若風、小蒼、小智、Miss等這些年走紅的電競主播們年收入據(jù)傳都已超過千萬元。在這些天價主播的背后，都有著無數(shù)的粉絲作為支撐。由于“主播去哪家，哪家平臺就火”的原因，直播平臺不惜花血本來挖主播，高昂的簽約費用使得至今很多直播平臺依然處于“燒錢狀態(tài)”。這樣對于直播平臺本身來說，留住粉絲的是主播，而并不是平臺，平臺的盈利模式單一，抗風險能力非常低，很難得到可持續(xù)發(fā)展。

二、“女主播”

由于直播行業(yè)門檻極低，和足不出戶就可賺錢的誘惑，使得網(wǎng)絡主播隊伍迅速膨脹，陷入野蠻增長的怪圈，“女主播”更是成為了一種特殊的資源。有的網(wǎng)絡主播為了走紅，不論公序良俗，甚至涉“黃”涉“暴”。原本應該干凈的直播間，不斷充斥的主播要求打賞的聲音，粉絲的字幕更是隱晦不堪。2016年4月14日，文化部公布稱，斗魚、YY、熊貓TV等多家網(wǎng)絡直播平臺因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單，處罰結果將及時公布。并在4月18日起，新浪、百度、搜狐等20家網(wǎng)絡直播平臺正式實施主播實名認證，可以說，整個網(wǎng)絡直播業(yè)，實名制推行的非常順利。也正是在這樣的背景之下，百度、新浪、映客、花椒等20多家經(jīng)營網(wǎng)絡直播業(yè)務的企業(yè)，共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡直播行業(yè)自律公約》。但是至今依舊有女主播穿著暴露、主題涉黃的問題。由此可見，直播行業(yè)背后社會價值、可持續(xù)商業(yè)模式的建立還遠待時日。

在如此單一并且不穩(wěn)定的盈利模式下，我想直播平臺很難得到長足的發(fā)展。那網(wǎng)絡平臺究竟以什么才能留住觀眾呢？我想豐富的內(nèi)容，干凈的直播氣氛以及流暢的畫質(zhì)是關鍵。

80后90后，尤其是90后，由于基本物質(zhì)生活的富足，對精神的追求開始變的尤為重要。當興趣愛好上升為生活中非常重要的一部分，他們愿意為興趣愛好進行深度消費。傳統(tǒng)視頻平臺的內(nèi)容并不能滿足他們的內(nèi)容需求，而網(wǎng)絡直播平臺上多元化的主播、內(nèi)容使得他們更能找到符合自己興趣的內(nèi)容。所以首先直播平臺必須要打造可以滿足不同興趣愛好的觀眾的內(nèi)容消費需求，例如大型的節(jié)目賽事等可以通過移動端的直播平臺對粉絲進行幕后的花絮揭秘；體育賽事的愛好者可以通過網(wǎng)絡直播平臺無論身處何地都不錯過收到自己喜歡的直播賽事。平臺還可以選拔在某一方面有著一定的天賦并有熱情投入其中的普通人，培養(yǎng)一批平臺自己的草根明星。現(xiàn)各大平臺都已基本推行實名制，但有的結果卻是走了色情，來了惡俗。近日，某視頻平臺一名叫“吃貨鳳姐”的女主播上傳了大量視頻，其中不乏表演生吃奇特物品的內(nèi)容。有網(wǎng)友爆料稱，女子疑似被一男子控制人身自由，系受脅迫表演。但經(jīng)邯鄲警方調(diào)查，女子與該男子為母子關系，為增加點擊量，兩人共同策劃、表演發(fā)布視頻，結局令人唏噓不已。網(wǎng)絡直播在涉黃問題上剛有所好轉(zhuǎn)，惡俗直播又大行其道。從法律角度來說，這種以低級趣味為主要內(nèi)容的惡俗式直播，可能還夠不上違反國家相關法律的程度，但挑戰(zhàn)和踐踏了社會的公序良俗，對公眾，尤其是未成年人群體帶來了不良的影響，我想也同樣應該納入政府規(guī)范監(jiān)管的范疇。由此可見，網(wǎng)絡直播實名制只是第一步。盡管政府的規(guī)范來沒能觸及到這個領域，但我想平臺應該出臺更為詳細的規(guī)范來最大可能的約束這種情況的發(fā)生并對主播進行正面的引導。在這一點上，斗魚是業(yè)內(nèi)的典范。斗魚采用類似于駕照管理的主播扣分機制，從一開始就警戒主播勿以惡小而為之。在內(nèi)容監(jiān)管方面，斗魚從后臺技術系統(tǒng)、內(nèi)部審核能力、外部舉報獎勵和服務器監(jiān)管等多個維度展開，用最大的努力為用戶提供有品質(zhì)的直播服務。在平臺運行的技術層面來看，清晰的畫質(zhì)以及流暢的播放是必不可缺的。平臺應該加大對這些基礎要求的建設。

在互聯(lián)網(wǎng)這個大勢下，網(wǎng)絡直播行間必然有著很大潛力。一方面，希望這些既有平臺能加快整治，建立行間內(nèi)干凈健康的秩序。另一方面，政府也應該加強對相關法律法規(guī)的制定與出臺。只有這樣，我們才能看到網(wǎng)絡直播行業(yè)的欣欣向榮，和直播平臺的可持續(xù)發(fā)展。