社會經(jīng)濟(jì)視域下體育舞蹈的產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀及發(fā)展途徑研究

陳利和++胡霏

景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)體育與軍事教學(xué)部江西景德鎮(zhèn)333403

摘要：體育舞蹈已經(jīng)被人們所接受并擠入體育競技行列。但是縱觀體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，我國和世界水平相比較還存在較大的差距，且體育舞蹈的發(fā)展十分緩慢，因此研究影響體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化因素具有現(xiàn)實(shí)意義。本文根據(jù)體育舞蹈的市場需求和文化內(nèi)涵，采用文獻(xiàn)研究法、考察法從體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化挖掘其影響因素，有針對性地提出改進(jìn)建議，為體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：體育舞蹈；產(chǎn)業(yè)化

1引言

回首國標(biāo)舞在中國將近三十年的發(fā)展歷程，從最初體育舞蹈運(yùn)動協(xié)會獨(dú)立支撐國標(biāo)舞發(fā)展的單一賽事時(shí)期，到后來在政府機(jī)制保障下形成的多元賽事格局，以及如今注重商業(yè)價(jià)值和品牌效應(yīng)的市場化改革，盡管我國的體育舞蹈已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了亞洲領(lǐng)先水平，但是由于發(fā)展時(shí)間尚短，體系還不盡完善，潛能遠(yuǎn)沒有充分釋放。

2體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀

彭春梅在我國體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的對策研究。一文中研究了我國體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策進(jìn)行概述。提出必須通過市場規(guī)范運(yùn)作、政府扶助以及科研推動等各個(gè)方面共同作用來促進(jìn)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。張曼發(fā)表了-石家莊體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。一文，該文采用數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、文獻(xiàn)資料法邏輯分析法以及比較法，從體育舞蹈的外圍產(chǎn)業(yè)#本體產(chǎn)業(yè)以及中介產(chǎn)業(yè)三個(gè)角度分析與研究石家莊市體育舞蹈的開展現(xiàn)狀，并查找存在的問題，倡導(dǎo)科學(xué)的體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念，堅(jiān)持體育舞蹈健身娛樂化的發(fā)展方向，為推動體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了理論依據(jù)。鄧翠蓮發(fā)表了休閑體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化研究.一文，該文針對遼寧地區(qū)休閑體育舞蹈產(chǎn)業(yè)影響因素，分析該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，力圖給遼寧地區(qū)的休閑體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提出可行性的建議和對策，為體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供有益參考。目前，中國體育舞蹈在賽事結(jié)構(gòu)和體制機(jī)制、賽事主題和文化傳播、從業(yè)隊(duì)伍素質(zhì)、產(chǎn)業(yè)鏈配今傳媒文化傳播與教育等方面的欠缺，制約著市場的發(fā)展。如何解決這些問題，影響到未來整個(gè)體育舞蹈市場的走向。

3體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展途徑

3.1完善競賽制度，優(yōu)化賽事結(jié)構(gòu)

根據(jù)《體育科學(xué)大詞典》的定義，競賽制度是為實(shí)現(xiàn)體育目的和任務(wù)而實(shí)施的各種體育規(guī)章、制度、措施的總稱，意義在于通過對競賽項(xiàng)目、時(shí)間、方法和形式做出全面安排，達(dá)到有系統(tǒng)、有目的、有計(jì)劃地進(jìn)行競賽的目的。 與此同時(shí)，在體育舞蹈賽事日趨蓬勃發(fā)展的情況下，國內(nèi)各大城市中，錦標(biāo)賽、邀請賽、公開賽、積分賽等名目繁多的賽事如雨后春筍般出現(xiàn)，然而賽事彼此間卻缺乏關(guān)聯(lián)，賽事結(jié)構(gòu)分散，難以形成整體效應(yīng)。因此，如何強(qiáng)化各地區(qū)組織和賽事的協(xié)同合作，打造品牌賽事，引進(jìn)國際賽事，成為當(dāng)前國內(nèi)體育舞蹈賽事需要優(yōu)先考慮的問題。

3.2設(shè)置賽事主題，促進(jìn)文化傳播

《奧林匹克憲章》提出：“奧林匹克主義謀求把體育運(yùn)動與文化和教育融合起來，創(chuàng)造一種在努力中求歡樂、發(fā)揮良好榜樣的教育價(jià)值并尊重基本公德原則的生活方式。”奧林匹克大賽以體育運(yùn)動為載體，通過對各民族文化的兼容并蓄，

塑造出豐富的、世界性的奧林匹克文化內(nèi)容。目前雖然國內(nèi)的國標(biāo)舞賽事不少，然而真正對賽事品牌進(jìn)行全方位規(guī)劃和建設(shè)的卻屈指可數(shù)，大多賽事只是停留在簡單的市場營銷層面。 奧林匹克運(yùn)動已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了成功的文化傳播和營銷。盡管我國國內(nèi)的國標(biāo)舞賽事尚難以達(dá)到類似的傳播影響力，但仍應(yīng)當(dāng)在力所能及的情況下，盡可能發(fā)揮賽事的文化傳播效應(yīng)。這是賽事實(shí)現(xiàn)自身蛻變的重要途徑。基于賽區(qū)消費(fèi)者的群體特征，在賽事前期通過準(zhǔn)確的定位和全面的策劃，明確目標(biāo)，制定計(jì)劃，突出賽事的理念和主題，規(guī)模化文化傳播是可以實(shí)現(xiàn)的。

3.3建設(shè)從業(yè)隊(duì)伍，形成科學(xué)管理

作為體育舞蹈賽事的兩大主體，參賽者和裁判員的素質(zhì)是賽事能否公平、公正、有序進(jìn)行的決定性因素。一個(gè)國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)是其國標(biāo)舞發(fā)展的基礎(chǔ)。北、上、廣、深等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線城市憑借其政治經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)及地理優(yōu)勢，已經(jīng)走在了國內(nèi)國標(biāo)舞行業(yè)的前列。據(jù)此，對于已經(jīng)在中國實(shí)行了將近三十年之久的國標(biāo)舞競賽規(guī)則，需要與時(shí)俱進(jìn)開展修訂和完善工作，提高規(guī)則的科學(xué)性、公正性和可操作性，進(jìn)一步適應(yīng)國標(biāo)舞競技性、國際化和奧運(yùn)化的發(fā)展趨勢。針對參賽選手需要加強(qiáng)資格審查力度，形成完善的選手注冊制；針對裁判員要進(jìn)行有效的監(jiān)督和管理，通過獎(jiǎng)懲制度增加評判的公正性和透明度。此外，還須加強(qiáng)從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德建設(shè)，建立信用數(shù)據(jù)庫，以便對從業(yè)人員進(jìn)行科學(xué)管理。

3.4發(fā)展商演活動，打造完整產(chǎn)業(yè)

從“中國×深圳標(biāo)準(zhǔn)舞拉丁舞世界公開賽”，以及自 1990年以來每年都在舉辦的“全國體育舞蹈錦標(biāo)賽”等大型賽事來看，中國的國標(biāo)舞競技賽事已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的勢頭。例如風(fēng)靡全球的大型國標(biāo)舞劇——《燃燒地板》即是一項(xiàng)耗資1000 萬美金的商演劇目，在全世界巡演，曾出訪中國、澳大利亞、美國、英國、日本、西班牙、加拿大、意大利、法國等多個(gè)國家，平均每個(gè)城市的演出場次超過 10 場，在日本甚至已經(jīng)突破 100 場演出，創(chuàng)下了巡演票房的奇跡。然而目前在中國，大型國標(biāo)舞的展示性表演較少，雖然有國標(biāo)舞劇版《長恨歌》這樣的代表作，但是還沒有形成如國外那樣蓬勃的商演市場，數(shù)以萬計(jì)的體育舞蹈高手大多都以教學(xué)和參賽為主要就業(yè)出路。

4結(jié)論

4.1作為一項(xiàng)新興項(xiàng)目的體育舞蹈，目前其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展受到各種因素的制約。要想縮短和國際體育舞蹈發(fā)展的差距，就要研究影響體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的因素，樹立現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)化理念，加強(qiáng)各種體育舞蹈協(xié)會組織與管理，制定科學(xué)競賽辦法，培養(yǎng)與扶持體育舞蹈市場，推動體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，快速提升我國體育舞蹈水平，早日與國際接軌。

4.2在國內(nèi)國標(biāo)舞市場的開發(fā)上，演出市場是一個(gè)值得充分重視的領(lǐng)域。根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，著名國標(biāo)舞巨星的專場表演晚會，能夠成為最有影響力的文化產(chǎn)業(yè)拳頭產(chǎn)品。如果此類作品打造成功，將能帶來關(guān)注度和票房等各種產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)找妗．?dāng)然，拳頭產(chǎn)品的創(chuàng)作成長，需要眾多國標(biāo)舞專業(yè)舞蹈編導(dǎo)、音樂創(chuàng)作者和策劃人員的通力合作才能實(shí)現(xiàn)。

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