聯(lián)手今日頭條 光大信用卡金融創(chuàng)新跨界樣本

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對于光大銀行、中國銀聯(lián)而言，此次牽手今日頭條拓展了大數(shù)據(jù)時代下的營銷格局。而對今日頭條而言，可更為垂直地了解用戶所需，同時也為用戶帶來了新鮮的消費體驗。

為了打破“千人一卡”的局面，3月28日，光大銀行、中國銀聯(lián)攜手今日頭條，三方共同召開了以“我有千面，就要不凡”為主題的發(fā)布會，正式發(fā)布了中國光大銀行銀聯(lián)標準今日頭條聯(lián)名信用卡。

開啟“千人千面”專屬定制卡

如今，“你關心的，才是頭條”已經(jīng)成為手機端網(wǎng)友們深入人心的頭條理念，此次的三方合作，一方面以個性化定制的形式，將頭條“千人千面”的閱讀體驗，融入信用卡“千人千面”的用卡體驗，滿足當下年輕化消費人群的需求;另一方面，也希望能將閱讀行為數(shù)據(jù)與信用卡消費數(shù)據(jù)高度融合，多維度地覆蓋不同的消費群體，從而實現(xiàn)金融與互聯(lián)網(wǎng)渠道的深度融合。

據(jù)悉，光大信用卡與今日頭條還打通了雙方的用戶體系，為消費者提供了更多便捷的服務體驗和權益。同時，借助雙方大數(shù)據(jù)算法引擎為聯(lián)名卡客戶在準入環(huán)節(jié)提供更前瞻、更全面的興趣識別和精準推薦。

這張主打“千人千面”的信用卡不僅擁有專屬定制的卡面設計，更享有終身免年費、機場貴賓廳服務、10元享美食、10元看大片等一系列特色服務，真正做到了為用戶從外至內地提供專屬服務。

出席本次發(fā)布會的中國光大銀行信用卡中心、中國銀聯(lián)、今日頭條的三方代表皆表示，對此次信用卡領域與互聯(lián)網(wǎng)社交媒體領域的優(yōu)勢資源強強聯(lián)手非常期待，將一同實現(xiàn)金融與互聯(lián)網(wǎng)渠道的深度融合，為用戶提供滿意的“千人千面”用卡體驗。

發(fā)布會上，中國光大銀行信用卡中心相關負責人對此次合作表示認可并充滿期待，并表示，今日頭條以客戶為主導的理念，與光大信用卡構建五星級客戶服務體系，打造五“心”用卡體驗的理念不謀而合;光大信用卡與今日頭條精誠合作，推出這款有溫度、有情懷的新產品——“光大頭條信用卡”，以“五‘心服務，惟你‘頭條”為價值主張，即業(yè)務設計講求“匠心”，交易過程保障“安心”，用卡體驗強調“順心”，權益優(yōu)惠追求“開心”，價值傳導注重“暖心”，希望這款產品能夠走進客戶的心坎，讓客戶的生活更溫暖、更陽光。

擴張大數(shù)據(jù)營銷版圖

今日頭條營銷中心總經(jīng)理陳都燁發(fā)布了今日頭條《泛90大數(shù)據(jù)報告》。報告中以本次“千人千面”涉及的諸如運動、美食、旅游等標簽為關鍵詞，針對標簽，畫出用戶的人物畫像，并根據(jù)人物畫像更為全面、準確地了解用戶。

中國銀聯(lián)銀行服務部總經(jīng)理單長勝將這款聯(lián)合發(fā)布的信用卡稱為“凸顯互聯(lián)網(wǎng)基因、集金融與大數(shù)據(jù)媒體優(yōu)勢的創(chuàng)新產品”，并表示：“今天的發(fā)布會只是一個起點，中國銀聯(lián)歡迎持卡人今后攜帶中國光大銀行發(fā)行的這張專注于個性表達的銀聯(lián)標準今日頭條聯(lián)名信用卡，在遍布全球的中國銀聯(lián)網(wǎng)絡上進行消費，享受由中國銀聯(lián)帶來的優(yōu)質服務?！?/p>

對于光大銀行、中國銀聯(lián)而言，此次牽手今日頭條拓展了大數(shù)據(jù)時代下的營銷格局。而對今日頭條而言，可更為垂直地了解用戶所需，同時也為用戶帶來了新鮮的消費體驗。三方的合作再次表明，“互聯(lián)網(wǎng)+金融”的模式未知遠遠大于已知，此番合作在不遠的將來，或將迎來互聯(lián)網(wǎng)金融的嶄新篇章。