數字化新媒體環境下的中國武術傳播研究

黎在敏

摘 要：“萬物皆媒”環境下，以互聯網為首的新媒體逐漸改變了人們的生活方式，其快捷、方便等特點成為公眾獲取信息的重要形態。運用文獻資料、邏輯分析等方法對新媒體武術傳播現狀進行了考察和反思，未來的武術傳播應該利用新媒體的傳播優勢進行傳播，以提升武術傳播效率。

關鍵詞：新媒體 中國武術 武術傳播

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2017）07（b）-0250-02

隨著信息技術的廣泛發展與進步，形形色色的新媒體在信息傳播上逐漸取代了傳統媒體成為當下人們獲取信息的重要樞紐。新媒體在信息分享、傳播上的快捷方便、內容形式豐富多樣、實時更新等特點給人們帶來了不一樣的生活體驗。新媒體環境下，信息傳播有以下幾個特點：信息傳播時間短，節省成本；信息傳播渠道多，傳播面廣；受眾有更多選擇權。但是，由于傳播模式的多樣性，信息在傳播的過程中會導致信息猶如脫韁的野馬不受控制；同時，由于每個人的知識面，理解能力，接受能力不同，對同一件事有不同的理解，導致信息的不實傳播。因此，新媒體環境下，如何將信息科學正確地傳播出去是當前亟待解決的問題。

1 新媒體及武術傳播價值

20世紀50年代，新媒體這一說法就已經被提出，這很明顯地與我們現在網絡為主的媒介時代有著很大的差別，也就是說新媒體是一個動態性、歷史性的概念[1]，它在不同的時代背景下有著不同的所指。因此，報紙、雜志等在當前的語境下被冠以傳統媒體的稱號。在web 2.0時代下，與傳統媒體相對應的是所有數字化的傳統媒體、網絡媒體等。雖然新媒體是一個比較寬泛的概念，但總的來說，都是以網絡為主要傳播載體，從而進行信息的分享與傳播。

武術是中華民族特有的文化符號，歷經幾千年風霜雨雪，大浪淘沙，依然屹立不倒，就證明其價值是真正存在的。馬克思認為，所謂價值是客體對于主體的實際功用，也就是說，武術傳播的價值體現在大眾的具體需求中。眾所周知，中國武術有多種不同的表現形式。因此，擁有眾多表現形式的中國武術在新媒體環境下，其價值就是讓受眾了解科學、正確的中國武術，滿足其不同需求。

2 新媒體武術傳播優勢及存在問題

任何事物的發展，都是對立統一的存在，新媒體也同樣如此。不可置否的是，新媒體的興盛以及發展在一定程度上彌補可傳統媒體的不足，在時間、空間、成本上都展現出它的巨大魅力。同時，這種魅力也使得失真信息在傳播過程中不受控制，由于個體間的差異，導致失真信息的以訛傳訛，這是信息在一傳十，十傳百，百傳千的過程中不可避免的。因此，我們在分析新媒體環境下的武術傳播時，應同時掌握新媒體的優勢及劣勢。

2.1 無時空限制性

新媒體區別于傳統媒體的一大特點就是無時空限制性，這也是新媒體諸多優點中的一個。網絡的快速發展給信息的傳播提供了巨大的便利，“車馬很遠，郵件很慢”的時代，信息傳播在時間和空間上都充斥著極大的不便。回溯歷史，鄭和下西洋、鑒真東渡等事件都是在經年之后完成的，由此可見，信息技術的不發達造成了信息傳播在時空上的延緩性。相較于科學技術發達的今天，按下快門或進行錄像，文字經過編輯加工，再經過網絡這一載體進行傳播，信息的傳播就可以突破時空的限制性，讓大眾在第一時間了解到世界近況。也正因為如此，武術傳播得到了廣泛發展。例如，當大眾想要了解武術、練習武術時，我們可以從網上找尋到大量關于武術的信息，從圖片到視頻到文字內容，應有盡有，這在一定程度上免去了對武術信息求而不得的心酸以及長途跋涉找尋老師教授的困苦。

2.2 傳播多元化

新媒體在信息傳播上有著多元化、多樣化的特征。首先，傳播數量多，新媒體可以將大量、豐富的信息進行整合，面向所有人進行廣泛傳播[2]。其次，傳播渠道多，互聯網的發展催生了一系列新媒體的發展，以社交媒體為例，它主要包含微博、微信、騰訊qq等。再次，信息傳播人群多，由于新媒體逐漸消解了信息傳播者與受者之間的邊界，因此，在新媒體信息傳播的過程中，它與大眾傳播“小眾化”形式不同的是，新媒體的信息傳播可以覆蓋廣大受眾，通過社交群效應進行信息的二級甚至三級傳播。因此，武術在新媒體中可以同時進行多種內容的傳播，而不僅僅只是單一的局限于某一方面的傳播。

2.3 信息傳播不可控

在新媒體環境下，信息傳播者與受者之間的邊界趨于模糊，這直接拆解了傳統媒體中傳者的中心地位，媒介“去中心化”也因此出現。媒介“去中心”所導致的問題是信息傳播更加快速、范圍更廣，信息傳播不可控制。當前，武俠小說風靡于世，并且部分武俠小說被翻拍成電影、電視劇，受到極大一部分人的追捧與喜愛，受武俠小說的影響以及社會上部分人對中國傳統武術進行“包裝”，使得部分人認為中國武術很神奇[3]。不可否認的是，武術所擁有的文化內涵、技擊功能、健身養生功效等是武術所具備的特點，這些特點并不神奇也不魔性，這說明武術在傳播的過程中存在著一定問題，這些問題一經傳播，就容易誤導大眾對武術的認識，從而影響武術的傳播與發展。

3 新媒體環境下武術傳播的優化

眾所周知，武術作為中國傳統文化中極為重要的一部分，要想得到發展，就不能沉浸在象牙塔中自娛自樂，這只會讓中國武術慢慢沉寂，最后歸于塵土。同時，武術在傳播的過程中要避免錯誤地進行傳播，要立足于其科學性和準確性，讓大眾對武術有一個正確的認識；再者，武術并不只有單一的表現形式。因此，在當前信息傳播多元化、快捷化、方便化的新媒體語境下，充分利用新媒體優勢，將武術傳播出去。

3.1 信息整合

信息大爆炸的今天，重復信息、不實信息、虛假信息、無用信息以圖片、視頻、文字、聲音等形式充斥著網絡空間，大眾在找尋信息的時候就不可避免地會遇到各種各樣撲面而來的麻煩，由于個體知識水平的差異、理解能力的不同以及信息的辨識程度不一樣，就容易使得信息渴求者如進迷霧，難以找到自己真正所需求的東西。網絡平臺可以將各種形式的信息錄入全媒體數據庫，實現武術信息的動態整合[4]，因此，在這樣一種情況下，武術傳播的信息整合可以搭乘新媒體的“快車”，享受科學技術的“紅利”，保留有效信息，剔除無用信息，對武術信息進行有效管理，從而實現武術信息的科學傳播。

3.2 精準傳播

新媒體環境下，要實現信息的精準傳播，就要充分了解受眾需求，精準傳播是當今時代有效的傳播方式，其針對性越強傳播效果越好。大數據時代的到來，為信息的精準傳播提供了不可多得的機遇，利用大數據可以對海量數據進行分析，對受眾所感興趣的信息進行自動化的采集和分類，從而對受眾的需求進行動態性的把握，有效地抓住受眾的喜好，從受眾思維出發進行有針對性的傳播。可以通過用戶在信息的停留時間，瀏覽次數等方面進行分析，從而在信息的輸出上也可以按照受眾喜好進行調整。在利用大數據進行信息分析的同時，也應該考慮到受眾的隱私問題，保證用戶的隱私不受侵犯。

4 結語

融合了多種傳統文化精髓的中國武術是中國傳統文化不可或缺的一部分，其傳播意義影響深遠。科學技術的發展、互聯網時代的到來為武術傳播提供了一個不可多得的機遇，媒介在武術傳播的過程中扮演著至關重要的作用。因此，充分利用好新媒體在信息傳播上的優勢，中國武術才能更好地傳播出去。

參考文獻

[1] 廖祥忠.何為新媒體[J].現代傳播，2008（5）：212-125.

[2] 李想.網絡時代背景下新媒體傳播基本現狀及發展趨勢[J].新聞傳播，2015（13）：45.

[3] 王松.基于“閆芳事件”對武術傳播的思考[J].安徽體育科技，2017，38（1）：37-39.

[4] 朱琳，王林.全媒體視域下武術海外傳播策略研究[J].哈爾濱體育學院學報，2016，34（5）：39-41.