廣播與網(wǎng)絡(luò)視頻直播融合的作為與風(fēng)險

汪群均

【摘要】基于移動互聯(lián)網(wǎng)成長起來的網(wǎng)絡(luò)視頻直播，在短時間內(nèi)已成廣播拓展影響力的新媒體技術(shù)手段。廣播作為聲音媒介，與網(wǎng)絡(luò)視頻直播這一新媒介如何融合？哪些風(fēng)險需要規(guī)避？本文試圖通過對網(wǎng)絡(luò)視頻直播基本特征與廣播適配性的研究，提出廣播與其融合的路徑建議和風(fēng)險防范措施。

【關(guān)鍵詞】廣播 網(wǎng)絡(luò)視頻直播 媒體融合 風(fēng)險

【中圖分類號】G222 【文獻標(biāo)識碼】A

“直播”在現(xiàn)代漢語詞典的解釋簡潔明了：“廣播電臺不經(jīng)過錄音或電視臺不經(jīng)過錄像而直接播送。”對于廣播而言，這個概念一點不陌生，目前，我國絕大多數(shù)廣播節(jié)目基本采用直播方式播出。另外，全國“兩會”等重大事件或特別策劃的專題報道也經(jīng)常采用直播的方式來實現(xiàn)廣播“快”的優(yōu)勢。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，特別是移動互聯(lián)技術(shù)的飛速發(fā)展，直播的門檻越來越低，一部智能手機、合適的4G網(wǎng)絡(luò)或Wi-Fi信號，人人便都能實時在線直播，這就是2015年底在移動端爆發(fā)的“網(wǎng)絡(luò)視頻直播”熱現(xiàn)象的原因。與傳統(tǒng)直播相比，網(wǎng)絡(luò)視頻直播不僅僅通過網(wǎng)絡(luò)對音視頻信號（數(shù)據(jù)）進行傳輸，讓受眾能在遠端實時觀看，而且這種方式以極強的社交屬性被業(yè)界視為“新世代的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺和超級入口”。大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺阿里云數(shù)據(jù)（TrustData）發(fā)布的《2016年視頻直播分析報告》指出：自2015年10月到2016年6月，視頻直播市場日活躍用戶數(shù)量（DAU，全稱Daily Active User） 規(guī)模增加一倍，超過2400萬，顯露出強勁的發(fā)展勢頭。（見圖1）

圖1：2015年10月到2016年6月視頻直播DAU數(shù)據(jù)趨勢

面對可能的“又一個互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口”，包括廣播電臺在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體紛紛通過2016年全國“兩會”、里約奧運會等各種場景試水網(wǎng)絡(luò)視頻直播。2017年全國“兩會”上，網(wǎng)絡(luò)視頻直播已經(jīng)成了各路媒體的標(biāo)配。中央級媒體和有實力的地方媒體不僅通過自行開發(fā)的視頻直播軟件發(fā)播視頻直播報道，而且還通過“一直播”“映客”“網(wǎng)易青果”及“360水滴視頻直播”等第三方視頻直播平臺發(fā)播內(nèi)容。例如：2017年全國“兩會”，中央人民廣播電臺中國鄉(xiāng)村之聲的《三農(nóng)中國》《鄉(xiāng)村夜話》兩個節(jié)目就通過央廣網(wǎng)、“央廣新聞”客戶端和愛奇藝同步視頻直播。

毫無疑問，雖然同是“直播”，傳統(tǒng)意義上的直播和網(wǎng)絡(luò)視頻直播兩者的區(qū)別甚大，特別對于廣播而言，“視頻”并不是其所長。即使已經(jīng)有500多家電臺融合了這一新媒體技術(shù)形式，但對于為什么要融合、這種融合對廣播的傳播樣態(tài)將產(chǎn)生哪些沖擊以及還需要面對哪些風(fēng)險，這些問題仍需要盡快厘清。

一、廣播融合網(wǎng)絡(luò)視頻直播的內(nèi)因分析

1.媒體融合發(fā)展的必然

互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體融合已成共識。融合意味著揚長避短，意味著發(fā)展機遇，意味著利益最大化。從技術(shù)角度來說，這是個技術(shù)不斷革新的時代，傳統(tǒng)媒體如果不想被淘汰出局，萬萬不可輕視任何新的媒介傳播技術(shù)和傳播方式，應(yīng)以開放的心態(tài)與新媒體整合交融，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，形成能滿足受眾各種需求的新傳播模式?！熬W(wǎng)絡(luò)視頻直播”作為在移動客戶端的最新應(yīng)用，吸納了廣泛的用戶，廣播如果合理巧妙地利用好這一新技術(shù)手段，不僅能為節(jié)目產(chǎn)品增加亮點，擴展新的影響力，更重要的是能夠培養(yǎng)新的受眾群體。

2.國家戰(zhàn)略設(shè)計的要求

網(wǎng)絡(luò)新媒體快速崛起后，無論話題設(shè)置能力還是輿論影響力都日益增強，即使從全球的視野看，新媒體的滲透速度和強度都超乎想象。2014年8月，中央發(fā)布了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對新形勢下如何推動媒體融合發(fā)展提出了明確要求，做出了具體部署。《意見》的出臺被視為國家在深化媒體融合發(fā)展層面的頂層設(shè)計。2016年2月，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的講話中也特別強調(diào)：“要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢?！狈N種跡象表明，國家已深刻認識到，新媒體已經(jīng)成為傳播格局中的重要力量，傳統(tǒng)媒體融合新媒體迫在眉睫。廣播媒體如何在新媒體快速發(fā)展的今天，實現(xiàn)融合發(fā)展成了行業(yè)面臨的生死存亡的課題。

3.影響力及商業(yè)利益的誘惑

相較于紙媒、電視，廣播雖然在此次網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展帶來的沖擊中受到的擠壓較小，但“受新媒體分流受眾的影響，2015年全國 35 個城市整體收聽率還是比 2014 年下降了3.33%?！?也就是說，廣播的聽眾規(guī)模也在縮小。收聽量的縮小勢必導(dǎo)致市場份額的降低。據(jù)央視市場研究股份有限公司（CTR）媒介智訊的研究，2015年上半年傳統(tǒng)廣告市場同比下降5.7%，全行業(yè)呈現(xiàn)負增長態(tài)勢。在這樣的外部大環(huán)境影響下，電臺媒體廣告也呈現(xiàn)下滑趨勢，廣播廣告近五年來首次出現(xiàn)負增長。這種生存痛感在一些地市級電臺體會更深切，筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，開通網(wǎng)絡(luò)視頻直播的不少省市電臺中已有通過在鏡頭中植入廣告、主持人口播植入廣告等形式，有些甚至對直播間做了較大幅度的改造，最大可能開拓視頻直播鏡頭內(nèi)的廣告展位。

例如：鄭州電臺的直播不僅開拓了鄭州電臺的傳播渠道，還帶來可觀的經(jīng)濟效益。據(jù)鄭州電臺官方提供的數(shù)據(jù)顯示，2016年該臺通過網(wǎng)絡(luò)視頻直播創(chuàng)收已超百萬。廣播的網(wǎng)絡(luò)視頻直播帶來的商業(yè)價值不可小覷。2016年5月3日晚，在北京五棵松體育館舉行的中央電臺音樂之聲“中國TOP排行榜頒獎盛典”晚會，除了傳統(tǒng)的廣播直播外，還通過“YY直播”全程視頻直播，一個晚上觀看人數(shù)達300萬，影響力、品牌推廣效應(yīng)明顯。

二、廣播與網(wǎng)絡(luò)視頻直播融合的作為及顯現(xiàn)的特征

據(jù)了解，騰訊視頻、新浪“一直播”等視頻直播平臺紛紛主動出擊，探討與廣播電臺進行內(nèi)容合作的可能性。早在2016年4月，新浪“一直播”與中央人民廣播電臺中國之聲在安徽小崗村進行了一場《小崗村夜話》的直播；而此前，中國鄉(xiāng)村之聲的“愛·在鄉(xiāng)村”公益活動等場景已試水通過映客、新浪“一直播”和“360水滴直播”進行直播。在這些嘗試中，幾家直播平臺表現(xiàn)出了積極的合作意愿。

在人人談融合、個個說技術(shù)的當(dāng)下，任何新媒體技術(shù)手段一旦進入大眾視野，其成熟之迅速讓人咋舌。視頻直播就是最好的例證。那么，作為傳統(tǒng)媒體的廣播如何融合網(wǎng)絡(luò)視頻直播這一新新媒介？又有何作為？筆者以傳統(tǒng)廣播入駐數(shù)量相對較多的“360水滴直播”作為觀察對象，通過對入駐電臺類型及“360水滴直播”網(wǎng)站電臺類直播所推薦的內(nèi)容等數(shù)據(jù)的分析，大致描摹出廣播電臺在網(wǎng)絡(luò)視頻直播內(nèi)容生產(chǎn)上的一些特點。

1.交通廣播等視覺服務(wù)需求較強的類型廣播融合網(wǎng)絡(luò)視頻直播的時間較早，程度也較深

“360水滴直播”官方提供的數(shù)據(jù)顯示，在開設(shè)網(wǎng)絡(luò)視頻直播的廣播電臺中，交通廣播約占50%；新聞、音樂廣播各占20%左右，剩下的10%為都市及其他類型廣播。

2.戶外直播是廣播嘗試網(wǎng)絡(luò)視頻直播的重要路徑

通過觀察及相關(guān)數(shù)據(jù)分析，可以較為清晰地發(fā)現(xiàn)，各家廣播電臺往往通過戶外活動直播試水網(wǎng)絡(luò)視頻直播。戶外活動成為廣播電臺增強聽眾黏度、擴大影響力的常規(guī)而有效的手段，當(dāng)然也是創(chuàng)收的重要手段?！盎顒邮羌勐牨姷淖ナ?，活動是攪動社會的抓手，活動是打造品牌包括主持人節(jié)目的抓手，活動是媒體融合的抓手，活動是經(jīng)營創(chuàng)收的抓手?！贝蟛糠謶敉饣顒佣季哂形枧_表演的特質(zhì)，與視覺的適配性較強，所以成為廣播可視化的最佳內(nèi)容。而在這之前，一些有實力的廣播電臺往往通過與電視臺或視頻網(wǎng)站合作，借助外力，在突破視頻拍攝技術(shù)壁壘的同時擴大活動的影響力。網(wǎng)絡(luò)視頻直播技術(shù)的普及大大降低了對視頻拍攝設(shè)備及人員的要求，這極大地激活了廣播電臺自己策劃戶外活動時對視頻的使用熱情。

需要指出的是，日常直播間節(jié)目的視頻直播通常以音樂、訪談、娛樂類活躍度最高。“360水滴直播”提供的數(shù)據(jù)顯示，同時在線觀看人數(shù)排名前十的廣播電臺中，音樂廣播占了30%。所以，音樂類廣播融合網(wǎng)絡(luò)視頻直播對提升頻率影響力效果明顯。另外，隨著廣播電臺對網(wǎng)絡(luò)視頻直播認識的深入和對技術(shù)的掌握程度越來越熟練，一些大型的訪談節(jié)目也開始嘗試融合視頻直播。2017年全國“兩會”，中央電臺就有包括中國之聲、經(jīng)濟之聲、中國鄉(xiāng)村之聲三個頻率的《央廣辯論會》《鄉(xiāng)村夜話》等多檔節(jié)目通過視頻直播同步播出。

3.視頻直播改變了廣播的原有生產(chǎn)流程

當(dāng)融合已不再是路徑選項的情況下，其面對的最大的課題就是流程再造了。在廣播與網(wǎng)絡(luò)視頻直播的融合過程中，無論融合的程度如何，不管是簡單地架設(shè)一臺攝像機（或攝像頭），還是搭建多機位、燈光、導(dǎo)播配套較為齊全的視頻播出系統(tǒng)，都需要對原有的廣播節(jié)目生產(chǎn)流程做基本的改造。

直播間物理空間的改變。從本質(zhì)上來說，網(wǎng)絡(luò)視頻直播只是一種技術(shù)手段，一臺移動終端、一個網(wǎng)絡(luò)信號就能開播，所以，不少地方廣播電臺以嘗試的心態(tài)融合網(wǎng)絡(luò)視頻時并未改動原有的直播間，只是簡單地建設(shè)一個攝像頭或手機終端。但經(jīng)過一段時間的積累，用戶數(shù)和影響力都達到一定程度，特別是通過網(wǎng)絡(luò)視頻直播產(chǎn)生效益后，一些條件成熟的廣播電臺開始對直播間進行改造，加大對視頻直播的投入成本。為了獲得更好的用戶體驗，不僅拓寬了視頻直播的工作區(qū)，還開始投入較為專業(yè)的攝像機，并配備了燈光、拾音、視頻導(dǎo)播臺等設(shè)備。

播出流程的改變。與視頻融合播出的廣播節(jié)目，對主持人和導(dǎo)播的工作流程都提出新的要求。首先，主持人也需要考慮形象，需要上妝，考慮穿適合上鏡的服裝；其次，導(dǎo)播的工作增加了對攝像頭的監(jiān)控（哪怕簡單的開機關(guān)機），一些對畫面要求較高的節(jié)目更需要增設(shè)攝像和視頻導(dǎo)播；第三，主持人面對的對象增加了一群更活躍、更主動的用戶，他們的互動需求更強。另外，一些制作相對復(fù)雜的視頻直播節(jié)目還要考慮在電臺播放廣告期間，要么通過鏡頭切換，放大和捕捉嘉賓和主持人私下的互動花絮，要么播放一些提前準備的電視小片，讓廣告時段的視頻不枯燥。

三、傳統(tǒng)廣播網(wǎng)絡(luò)視頻的直播風(fēng)險

麥克爾·海姆（Meckel Heim）說：“‘大量可能的風(fēng)險是互聯(lián)網(wǎng)的主要缺陷之一?！?網(wǎng)絡(luò)視頻直播再次印證了這一觀點。自其進入公眾視野以來，各類負面消息不斷涌現(xiàn)。一直處于封閉狀態(tài)的廣播電臺直播間架設(shè)視頻直播鏡頭從一定意義上說就是向公眾開了一個“窺視”的窗口。這一改變帶來的風(fēng)險不可小視。筆者對10家架設(shè)了視頻直播鏡頭的廣播頻率做的問卷調(diào)查顯示，“安全播出風(fēng)險”是所有頻率都較為擔(dān)心的風(fēng)險，其他的風(fēng)險還包括“網(wǎng)絡(luò)干擾”“不可預(yù)估”等。所以，廣播在融合視頻直播這一工具時要特別注意以下幾點風(fēng)險。

1.內(nèi)容風(fēng)險

無論戶內(nèi)戶外，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的安全播出保障制度規(guī)范體系已經(jīng)建立，在內(nèi)容上，采、編、播各環(huán)節(jié)無論組織還是審核機制都已經(jīng)非常完善。與此形成鮮明對比的是，作為新技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)視頻直播仍處于“野蠻生長”階段，配套的監(jiān)管措施相對滯后。因為沒有最基本的“把關(guān)”機制，前期的網(wǎng)絡(luò)視頻直播內(nèi)容混亂不堪，一時間泥沙俱下、魚龍混雜，所帶來的負面影響不可忽視。公開報道顯示，因為網(wǎng)絡(luò)視頻直播中的色情、暴力、侵權(quán)等問題凸顯，有關(guān)部門多次對網(wǎng)絡(luò)視頻平臺進行查處，僅2016年7月份，就查處了26個網(wǎng)絡(luò)直播平臺。

可以肯定的是，廣播從業(yè)人員隊伍從總體上看，政治素質(zhì)較高、業(yè)務(wù)水平較強，又有嚴格的“把關(guān)人”意識，傳統(tǒng)廣播融合網(wǎng)絡(luò)視頻直播播出的內(nèi)容不會出現(xiàn)嚴重的不當(dāng)內(nèi)容，但因為網(wǎng)絡(luò)新“把關(guān)機制”的滯后，不排除少部分從業(yè)人員在各種現(xiàn)實利益的驅(qū)使下，存在“穿透”現(xiàn)有管理機制的沖動。另外，用戶“互動”時可能冒出的不當(dāng)甚至違法內(nèi)容也同樣存在著重大隱患。

2.播出技術(shù)風(fēng)險

傳統(tǒng)廣播視安全播出為生命。隨著相關(guān)技術(shù)的升級，特別是隨著數(shù)字化直播系統(tǒng)的普及，播控部門的技術(shù)標(biāo)準、系統(tǒng)設(shè)計、軟硬件配備等顯著提高。再加上幾十年的制度積累，傳統(tǒng)廣播已經(jīng)建立了一套有效的安全播出機制，有效降低了安全播出事故的發(fā)生。數(shù)據(jù)顯示，廣播電視安全播出重大事故次數(shù)從2010年的814起下降到2014年的610起。但在廣播的直播間架設(shè)視頻直播設(shè)備后，即使是最簡單的加一個攝像頭，也是對原先播出環(huán)境的改變，改變勢必帶來風(fēng)險。在筆者所做的問卷調(diào)查中，所有已經(jīng)架設(shè)視頻設(shè)備的廣播電臺都擔(dān)心在直播間架設(shè)視頻直播后帶來的諸如“如果不是內(nèi)接音頻信號，而是靠攝像頭拾音，主持人在非直播狀態(tài)下無意間的一句話或者一個動作乃至表情也許就會出現(xiàn)問題”等可能出現(xiàn)的安播風(fēng)險。

3.網(wǎng)絡(luò)攻擊

傳播學(xué)者保羅·萊文森（Paul Levinson）認為，與任何傳播技術(shù)都一樣，新媒介也可以用于騷擾和欺凌。網(wǎng)絡(luò)攻擊可以追溯到20世紀80年代網(wǎng)絡(luò)傳播濫觴的時候。視頻直播互動中，用戶多匿名用文字參與互動，在直播過程中文字攻擊主持人并不鮮見。據(jù)筆者觀察，“丑死了”“這水平也能當(dāng)主持人”等是較為常見的攻擊。萊文森認為“這樣的網(wǎng)絡(luò)攻擊可能會演變成網(wǎng)絡(luò)欺凌。”而對于正在廣播直播間主持節(jié)目的主持人來說，這樣的網(wǎng)絡(luò)攻擊更大的潛在危險是由此造成主持人情緒的波動，進而影響播出安全，輕者播報出錯，重者出現(xiàn)用語失去理智，甚至造成空播。

但顯然，這還不算是最大風(fēng)險。最大的風(fēng)險是網(wǎng)絡(luò)盯梢。根據(jù)保羅·萊文森研究發(fā)現(xiàn)，“網(wǎng)絡(luò)欺凌還可能瞄準成年人和專業(yè)人士，而升級為網(wǎng)絡(luò)盯梢后，受害者都不敢離開自己的家園。”《互聯(lián)網(wǎng)詞典》對網(wǎng)絡(luò)盯梢的定義是“在網(wǎng)上對一個人死纏爛打，尤其是出于癡迷或錯亂的糾纏”，“常見的網(wǎng)絡(luò)盯梢是單相思，狂熱的鐘情。”電臺主持人作為公眾人物有不少崇拜者，甚至狂熱的粉絲。但以往的傳播僅僅是通過聲音，聽眾“只聞其聲不見其人”，所以即使有狂熱的粉絲有意“盯梢”也并不容易實現(xiàn)。但視頻直播的加入讓主持人的形象更具象，一些做深夜直播的節(jié)目主持人面臨盯梢的風(fēng)險勢必加大。武漢交通廣播在接受筆者問卷調(diào)查中就明確提出：“對于夜間女主播下節(jié)目回家可能存在影響，不排除有一些無聊的社會人士對于夜間女主播下班時間的把控，在半路等候的情況。”

4.聲音祛魅的風(fēng)險

聲音是廣播的本質(zhì)特性，更是它的魅力所在。廣播主持人憑借聲音魅力就能吸引聽眾更好地收聽節(jié)目內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的融入打破了這一特定情境，將原本封閉的直播間暴露在鏡頭下，它的出現(xiàn)背離了廣播的傳播特性，也削弱了廣播“聲音”的魅力，同時存在著損毀主持人形象的風(fēng)險。因為工作強度或者其他諸如個人喜好等原因，廣播節(jié)目主持人在主持節(jié)目的時候相對電視主持人要放松得多，但因為廣播節(jié)目的直播間架設(shè)了視頻直播，用戶可以看見主持人在直播間的一舉一動，這些舉動將接受用戶的審視，在好奇心過后，原先的神秘感會大打折扣。

另外，還有一個不得不面對的現(xiàn)實是，即使經(jīng)過改裝，但大多數(shù)的廣播直播間架設(shè)的視頻直播，仍然存在畫面單調(diào)、光線不太專業(yè)等現(xiàn)實問題，再加上廣播主持人對鏡頭相對陌生，顧此失彼在所難免，用戶長時間收看也同樣難免視覺疲勞。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)視頻直播將成為數(shù)字化廣播的多媒體表現(xiàn)手段之一，融合是必然。首先，廣播一直通過聲音“直播”生產(chǎn)內(nèi)容，“還原新聞現(xiàn)場，讓聽眾身臨其境”，可以更好地呈現(xiàn)出真實感和親切感。但網(wǎng)絡(luò)視頻直播的加入，也可能降低廣播傳播聲音的專業(yè)性，并可能帶來更多的安全隱患。

廣播電臺在融合這項新傳播手段的時候，在時間、內(nèi)容等方面都應(yīng)慎重選擇。用著名傳播學(xué)理論家保羅·萊文森的媒介演化三段論（玩具、鏡子和藝術(shù)）來衡量，作為新媒介形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)視頻直播正從“玩具”成長到“鏡像”階段，要通過生產(chǎn)獨特的內(nèi)容吸引更多用戶，證明自身的存在價值。一份公開的關(guān)于直播的市場調(diào)研正印證了這一觀點，調(diào)查顯示：高達八成的受眾認為直播的關(guān)鍵在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和互動性。

注釋

《移動直播，下一個大風(fēng)口！》http：//learning.sohu.com/20160415/n444310942.shtml.

Trustdata信諾大數(shù)據(jù)：《2016年移動視頻直播分析報告》，http：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzIzNDEwODA1OA==&mid=2649162172&idx=1&sn=5784020fe9eb57e1f07398962de388c9#rd#&safe=0.

曹毅：《2015年廣播收聽市場概況》，《中國廣播》，2016年第2期。

CTR媒介智訊：《2015年廣播電臺廣告趨勢分析》，《中國廣播》，2015年第9期。

董傳亮：《廣播媒體融合的戰(zhàn)略思考》，《中國廣播》，2016年第12期。

〔美〕保羅·萊文森：《數(shù)字麥克盧漢：信息化新千紀指南》（第二版），何道寬譯，北京師范大學(xué)出版社，2014年版。

陳燕莉、商瑤、巧怡潔：《“十二五”期間廣播電視安全播出體系發(fā)展成果分析及管理建議探討》，《廣播與電視技術(shù)》，2015年第10期。

〔美〕保羅·萊文森：《新新媒介》（第二版），何道寬譯，復(fù)旦大學(xué)出版社，2014年版。

玩物主義：《和主播喝了三次咖啡之后，我才知道直播的潮水流向》，http：//it.sohu.com/20160708/n458318996.shtml.

（作者單位：中央人民廣播電臺社教中心）

（本文編輯：林玉明）