淺析大眾文化視野下網絡小說IP改編熱潮

徐果婧

摘要：網絡小說的興盛是全球網絡時代發展的產物，在如今影視市場嚴重缺乏原創力的情況下，IP改編早已成為了一種熱潮。解讀網絡小說的影視改編熱潮背后的原因和未來的動向，無疑對中國影視的未來有著重要的現實意義。

關鍵詞：大眾文化網絡小說 IP改編

中圖分類號：J0-05 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2017）14-0146-02

國內影視作品的IP改編熱早已不是新鮮事了。擁有大量粉絲和擁護者的熱門IP，只要經過投資方和創作團隊的二次創作和包裝，都能擁有火熱的關注度，新老粉絲的共同追崇，使其宣傳成本都能在一定程度上縮減。因為，IP改編在一開始就有一部分既定觀眾，他們是原著的忠實粉絲，有先天的優勢。而在開播后還能憑借熱門IP自身的吸引力吸引新的觀眾，自帶粉絲群體，口碑有目共睹，人氣居高不下，這種高回報的投資市場怎能不喜愛？

一、網絡文學成為IP改編熱門的原因

（一）吸金效應是首因

近幾年，中國影視產業正在飛速地發展，中國電影僅僅只用了四年時間就使電影市場的票房收從一百億元突破至三百億元，電影已經成為國內首屈一指的吸金產業。面對市場的火熱，電影事業前景的大好，影視投資者更是摩拳擦掌。他們從來不差錢，但他們缺少的是真正可以拍成作品的好創意。因而，一個火熱的好IP，往往會使一些電影人紛紛哄搶。正如業內流傳的那句俗話：“好電影需要好題材，好題材下手就得快。”當投資者在網絡上受歡迎的小說中尋找電影拍攝的創意并大有收獲的時候，人們開始發現，網絡可以提供給電影事業源源不斷地新的、好的創意。2011年改編自網絡小說的電影《失戀三十三天》票房突破3.5億元，成為當年票房市場的一匹黑馬。2012年同樣由網絡小說改編而的電視劇《甄嬛傳》成為當年最為經典、最為火熱的優秀電視劇，收視率盤踞各大電視臺榜首。此后，IP改變逐漸成為了一種熱潮，形成這種熱潮的直接原因便是吸金效應所使。

（二）受眾廣而多

IP的英文直譯為“知識產權”，它涵蓋了廣泛的形式，例如小說、游戲、歌曲，形象、概念等。因其原生的粉絲群體和極高的歡迎程度，使得它具有強大的商業潛力。最近出現的《盜墓筆記》《致我們終將逝去的青春》《匆匆那年》《何以笙簫默》《微微一笑很傾城》等都取得了超高的票房。這些由網絡小說改編而成的電影作品，都有著自帶粉絲群體的先天優勢。熱門IP之所以熱門，正是因為在其網絡傳播的階段就廣受觀眾或讀者的喜愛，在萌芽的階段就已經不斷地積累了人氣和關注度。網絡小說的受眾涵蓋面十分廣泛，學生、白領、工人、精英等都是網絡小說的受眾群體。帶著對原著的喜愛和關注，許多讀者在得知自己喜愛的作品即將被改編成影視作品的時候，都激動得不可抑制。因此，IP改編，其一開始就擁有了廣泛的受眾群體，為其播出后的大獲全勝埋下了伏筆。

（三）原創力匱乏，IP 炙手可熱

網絡文學IP改編熱潮一方面預示著未來電影事業的生機和前景，另一方面也讓我們看到了電影市場背后的癥結。IP的火熱，同時也就意味著市場原創力和新鮮作品的枯竭。一部好的影視作品不光關乎其制作團隊和演員陣容，很大程度上更取決于是否有一個好的劇本。過去，中國影視行業劇本的主要來源，一方面是公司讓編劇團隊創作，另一方面是編劇自行寫好現成的劇本。在這種產業鏈上，劇本的新鮮度和創意度都很難得到保證。我們可以看見，原創力的匱乏使得在過去很長一段時間里，人們都偏向也只能改編經典的名著來翻拍電影，如《紅樓夢》《西游記》以及金庸、古龍的武俠小說等。

正因為如此，市場的動力不足，才給了網絡文學蓬勃生機的大好機會。互聯網給影視行業提供了無數有才華、有想法的文學創作者，這些創作者的原創小說，更是一個個可以呈現在大銀幕上的優秀IP。因此各大影視公司都不惜花上巨額的買斷費買斷市場上火熱的IP，來讓自己公司增添儲備。的確，IP改編影視作品的收益已經有目共睹，其背后的高額利潤正是讓制作方爭先搶奪的一塊熱山芋。但是追求商業利潤的同時更應該秉持著藝術的眼光和專業的水準，使影視作品與網絡小說的結合可以有一個良性的發展。

二、網絡文學IP改編的未來之路

當IP改編發展至今，業內人士已經不再拘泥于小說IP和游戲IP的改編，只要人氣足夠火爆，只要擁有足夠量的粉絲群體，歌曲、舞蹈、形象、概念，一切都可以成為如今投資者所追捧的熱門IP對象。但有許多影視產業之外的人士也紛紛想加入IP改編的熱潮之中分得一碗羹。大量資金的涌入、粉絲經濟的高漲，共同營造了這場夢幻般的IP泡沫。但當我們除去IP改編熱潮下那層美麗的薄紗，除了看到其高額的短期利潤，那些由流行IP改編的影視作品卻缺乏藝術的美和受眾的贊譽，它的未來并不被看好。那么，網絡文學的IP到底應該去向何處呢？

（一）IP改編的發展現狀

IP改編雖然大行其道，但市場卻并未給其提供一塊肥沃的土壤。一方面，目前IP改編的再創作能力相當不足。許多影視公司在購買了網絡小說IP之后，其改編能力卻使人非常失望，不管在角色塑造、劇情呈現等方面，還是在制作水準上，都讓許多網友、粉絲都大失所望地表示“毀原著”。這不僅僅是因為粉絲和讀者的原著情懷，還因為許多由IP改編的作品真的是敷衍了事、質量低下。近幾年，是中國電影產業飛速發展的新紀元，單看2015年的暑期電影檔，《煎餅俠》《大圣歸來》《捉妖記》這三部國產電影，創造了前所未有的高達40億的票房奇跡。如此吸引人的巨額利潤，讓許多行業外的投資商都一下轟涌而至。這些影視行業的運作模式以及規則，只要擁有了一個大IP，便是他們投資穩賺不賠的保障。IP改編不光可以制作成成影視劇、電影，還可以衍生出許多周邊的產品，例如游戲、書籍、服飾等完整的產業鏈。目前，囤積IP已經成為了市場一個心照不宣的潛規則，即使投資方不具備能力去拍攝也要先將那些IP買斷下來才得以安心。許多IP的先天優勢在于其熱度和受眾群體，那些IP的購買者們其實并不關心作品的本身，只關心其影響力和受歡迎程度。在這樣的大環境下，投資方和制作方已經極大程度地忽視了IP購買后的一個再創作過程，只一味的去追逐那些受人追捧和火熱的大IP。所以，現如今普遍粗制濫造和敷衍了事的IP改編，又怎么能過得了觀眾的火眼金睛呢？

盡管近來的IP改編經受了受眾廣泛的批判，其原因并不是因為這些IP不適合進行影視藝術的再創造，歸根結底是市場的松懈和制作的敷衍。趨于低俗化的流行 IP 改編影視劇，是影視行業從業者忽視影視藝術注重經濟效應的惡果。

（二）網絡文學IP改變的去向

IP熱潮發展到如今，已經從最開始那個讓人們感到新鮮的產業變成了一個嫻熟的、具有巨大市場和成熟規模的龐大產業。但我們也得承認，IP改編正面臨著一條漫長的匍匐之路，這需要人們不斷的前行和探索。市場永遠都需要新鮮的、高質量的作品，這意味著我們要大力地鼓勵原創作品，讓編劇們來發揮自己的價值，給他們一片安心創作的空間，讓他們有足夠的自由創作精品，在影視市場發揮自身的能量，而不是追求利益的速成；而對于那些優秀的原創作品和創作者，我們要盡力保護他們的自身權益，尊重原創，并且保護原創，為他們提供更好的機會和發展的平臺，以挖掘更多優秀的作品。在眼下這種創作力是一種珍寶的時代，我們唯有此才能保證市場源源不斷地擁有著強烈而新鮮的原動力。而在如今三網融合的趨勢之下，傳統業態的轉變是必然結果，網絡與影視的結合勢必是長久的發展之路，除了對于原創力的保護，我們還應該深思如何將網絡IP進行藝術的再創造，不生搬硬套，摒棄掉一心牟取利益的浮躁之心，忽略人氣忽略票房，安心地進行真正的藝術創作，這才是網絡文學作品IP改編的最終之路。

三、結語

在大眾文化的視野之下，網絡小說的大眾文化屬性與影視這種大眾化的娛樂方式相契合，站穩于市場，緊密的貼合受眾，強烈的吸粉特質和受歡迎的自帶屬性都是網絡IP大熱的原因。但想要成功的創造出經IP改編后優秀的影視作品，還需要創作者們必須以專業和挑剔的眼光選擇那些真正優良且具備影視藝術美作品，通過創作主體不失藝術美的二次創作和絕妙的視聽語言的結合來給觀眾們帶來一個個動人的故事和一部部質量上乘的作品。

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