打造媒體公益平臺 傳播社會正能量

趙震平

摘 要：“心存善念，勿以善小而不為；心若蓮花，善傳天下留余香。”這是做人的基本要求，也是媒體的價值取向之一。媒體應創造積極向上的社會氛圍，關注需要幫助的人群。媒體憑借自身優勢參與公益，并推動公益事業的發展，催生了“媒體公益”浪潮，傳播了正能量。張家口晚報公益活動“山城一家親”，是媒體公益的典型代表，本文以此為例，分析其媒體公益的發展策略，探索媒體如何通過公益活動來增強自身的公信力和影響力。

關鍵詞：媒體公益；山城一家親；新聞助學

張家口晚報“山城一家親”公益活動，創辦于2008年1月26日，已連續開展了9年。9年來，“山城一家親”公益活動，幫助500多個貧困家庭完成新年愿望、幫626名寒門學子走入大學校門、為13所貧困山區小學送去文體用品。借助張家口晚報，“山城一家親”公益活動為捐助者和受助者搭建起一個愛心平臺，并形成了“發現問題——策劃項目——宣傳報道——社會參與——報道追蹤”模式。

“山城一家親”從認知度、普及度、美譽度三方面不斷提升自我價值，產生了很好的社會效益，不斷提升著城市的溫暖指數。經過9年的磨礪與積極探索，這個品牌日漸成為張家口最具溫情的愛心平臺之一。“山城一家親”一系列精彩而又有影響力的活動，為全社會樹立了公益形象，提升了社會公益氛圍，讓關愛行動成為山城人民的集體行動和城市的集體印象。

一、激發人們的慈愛情懷

2008年1月26日，張家口晚報積極策劃并開展了“山城一家親·圓百個新年愿望”活動。通過征集、刊登張家口的孤寡老人、特困家庭、單身貧困母親、大病患者的新年愿望，在社會上發起愛心認捐活動，愛心人士紛紛伸出援手，助其圓夢。一件新衣，一本書，一臺洗衣機，一臺電視機，一輛自行車，一本名著……這些看似微不足道的愛心捐助，對于困難者來說卻是雪中送炭。百個新年愿望，百段人間真情。截至目前，“山城一家親·圓百個新年愿望”活動已幫助500多個困難家庭喜獲新年禮物，實現新年愿望。

2010年5月，張家口晚報“山城一家親·一周一心愿”欄目問世，從此，晚報的公益活動開始走向常態化。由于都是些“微心愿”，好實現，許多市民積極參與這項公益活動，獻出自己的綿薄之力，給困難家庭提供力所能及的幫助。

張家口晚報“山城一家親”公益活動的宗旨是，幫助有夢的人夢想成真，讓慈善意識深入人心，讓公益成為整個城市的印象。這些活動開展以來，涌現出許多動人的故事，也創造了一個個生命奇跡。

2013年11月，陽原縣花季少女章楠在北京打工期間意外燒傷，只有多次植皮才挽救生命。為了救治章楠，《張家口晚報》刊登了系列報道，介紹了章楠與病痛作斗爭的過程。報道刊登后，張家口市社會各界愛心人士共為章楠籌集治療費用4.6萬余元。北京大學98級同學會的愛心人士為其支付了3萬元醫療費用。

2014年5月，懷安縣4歲男孩小偉不慎被拖拉機絞斷右臂，生命垂危。記者立即趕到醫院，并與251醫院的醫生進行了有效溝通，獲得了孩子的具體傷情，記者迅速進行了采寫。報道刊登后，為小偉籌集治療費用6.7萬元。經過積極治療，小偉的右臂功能全部恢復，這創造了一個生命奇跡。

二、讓新聞助學發揮更大效應

媒體公益活動緣于社會需求。呼喚愛心、弘揚善良是媒體的優良傳統。張家口晚報一直以“關注都市冷暖，關心百姓甘苦”為己任，對于關系到國家民族興盛的助學育人行動，更是不遺余力地報道。

如何讓新聞助學發揮更大效應，倡導全社會捐資助學的社會公益和美德？2006年，張家口晚報啟動了“他們的大學我們的愛心”活動。2008年，這個活動正式更名為“山城一家親·助你上大學”。9年來，共幫助626名寒門學子籌集助學款195萬余元，并連續多年為學生籌集行李箱、手機、學習用具等物資，為寒門學子解決實際困難。

“山城一家親·助你上大學”活動，是記者與家境貧困學子的情感交流，是與素未謀面的讀者心與心的溝通。匯聚點滴大愛，播撒明日希望，是張家口晚報熱心助學投身公益的初衷。就是這么簡單的愿望和不懈努力，使“山城一家親·助你上大學”活動暖了一座城。

公益活動能夠充分發揮媒體的固有優勢，尤其是平面媒體。從公信力上講，報紙是一種歷史較長的平面媒體，報紙所代表的觀點和言論始終影響著人們的世界觀和價值觀。從號召力上講，報紙長期以來在本地區內積累了強大的覆蓋力和影響力。開展媒體公益活，可以更大限度地增強自身的傳播力、影響力和公信力。

現在，張家口晚報“山城一家親·助你上大學”公益活動，已經成為張垣大地響亮的公益品牌。

三、傾力打造媒體公益力量

張家口晚報堅持做助學活動，除了我們是一個充滿愛心的大眾媒體之外，更重要的是緣于社會需求，我們傾力打造媒體公益力量。

從2011年以來，張家口晚報連續在“六一”兒童節前開展“山城一家親·六一圓夢”主題活動，共為尚義縣、崇禮縣、張北縣以及南天門小學等13所貧困小學籌集了近17萬元的愛心款物。溫暖了這些貧困小學的學生和老師。我們傾心盡力，把關愛延伸得更遠；我們深入調查，把愛心款物送給最需要的人。

2011年5月21日至6月1日，張家口晚報開展了“山城一家親·關愛小天使”活動，為尚義縣七甲山希望小學、崇禮縣清三營鄉寄宿小學、橋西區南天門小學共計200余名兒童籌集3萬余元的愛心物資；2013年5月13日至6月1日，開展了以“為7所貧困小學籌集愛心物資”為主題的“六一圓夢”活動，共為陽原縣揣骨疃鎮香草溝小學、張北縣白廟灘鄉中心小學等共7所貧困小學送去價值7萬余元的文體用品和學習用品。2016年5月31日，我們為張北縣一所貧困小學捐贈了價值2萬元的愛心物資。

報道的篇幅有限，但對貧困兒童的關注與愛心是無限的。張家口晚報將傾心盡力，把關愛眼神得更遠，深入調查，把愛心款物送給最需要的人。

通過媒體公益傳播社會正能量，是張家口晚報不變的民生主題。我們不是救世主，但媒體的責任告訴我們不能置之不理，不能無動于衷，不能無所作為。回看和品味“山城一家親”公益品牌活動時，最深刻的感受，就是媒體活動帶給人那滿滿的感動和溫暖，還有作為媒體人的幸福感和自豪感。endprint