基于以籃球文化分析體育產業經濟的創新

劉抗英

摘 要：我國的體育產業在市場經濟的發展過程中，逐漸受到了人們的廣泛關注和重視，并作為社會主義市場經濟的一部分而占有越來越廣闊的市場空間。而籃球產業發展又在整體的體育產業中占有重要地位，對籃球文化的創新應用，也能夠不斷促進體育產業經濟的整體發展改革。對體育產業經濟中籃球文化的具體創新策略進行分析，并對體育產業的發展概況以及體育產業同籃球文化間的關系展開概述，以期促進體育產業經濟的創新發展，以及當前體育產業經濟的可持續發展。

關鍵詞：籃球文化；體育產業經濟；創新

中圖分類號：G80-054 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）19-0027-02

隨著近年來人們精神文明建設的不斷豐富，許多人對體育活動的發展愈加重視。且對籃球運動的觀點也不在局限于一種體育競技運動，而是將其逐漸發展成一種體育經濟產業，使其作為一種籃球文化發展，在行為、物質、精神方面不斷增添新的發展內涵，成為一種獨具特色的精神文化內容。作為體育產業經濟發展的重要組成部分，籃球文化的創新能夠為今后的整體產業發展帶來更為廣闊的市場空間，并對國家的經濟發展起到推動作用，真正發揮籃球文化在體育產業經濟中的創新作用。

一、當前的體育產業經濟發展概況

目前我國經濟社會的不斷發展，為體育產業提供了廣闊的關注渠道和發展空間。尤其在引導體育發展產業化的大背景下，體育產業經濟的發展迎來了新的機遇和方向。在當前國家的體育文化發展方向上，作為體育產業的基礎經濟鏈條，已經將體育中的精神文化和物質文化緊密聯合起來，進而實現體育經濟發展中的文化傳播與相互促進。隨著幾年來物質生活水平的提高，人們對體育事業的發展關注度也越來越高，對體育產業的發展主要是以體育運動的實踐經營模式、以加工生產出售體育產品的商家企業。

在這個發展過程中，體育產業正以一種新型產業的優勢生命力快速在市場經濟中占據自身的重要位置，隨著體育運動文化越來越受關注，體育相關的產品經濟也在不斷發展，更促使了市場經濟的進一步發展[1]。值得注意的是，市場經濟的復雜化會給體育產業的生產發展帶來一些問題，如當前的體育產業雖然有蓬勃的發展生命力，但其在相關的法規建設層面人有所欠缺，對體育產業的發展建設沒有十分具體的操作內容。因此，實際產業的發展就會較為盲目，缺乏一定規范和制度化，這些不健全的法規制度給市場經濟下的體育產業發展帶來不利影響。另外，不健全的法規建設還會造成一些不法商家在體育產業中存有一定的弄虛作假行為，或是生產一些質量不合格的體育設施，進而給整個行業發展帶來巨大危機。

二、體育產業和籃球文化之間的相互促進關系

1.體育產業和籃球文化傳播之間聯系緊密。體育產業經濟就是以體育運動為基礎的，與之相關聯的一系列經濟形式。與體育運動不同的是，體育運動更注重精神文化的追求，而體育文化則傾向于經濟效益、社會效益的滿足，通過發展現代化的服務產業，加快社會經濟的發展轉型，并使其成為體育發展的一大推動力，進而在當前的體育發展上增加經濟效益。而籃球運動作為體育運動的一種，在發展中具有顯著的文化內涵和社會發展價值，籃球文化則是作為體育文化的一種，通過凝結人們在欣賞籃球運動式的行為方式，將其整合為體育價值觀的綜合展現。作為一種內容豐富、層次豐富的文化內容，是在人類精神文明發展中的綜合產物。對籃球文化特征進行分析后，確定其與體育產業經濟之間的緊密聯系。從籃球文化的特征進行整合可將其劃分為外在特征與內在特征兩個，外在特征是籃球文化作為一種普遍性運動的明顯特征，作為一種體育運動能夠在世界范圍中廣泛存在，且在不同國家表現出不同的發展形勢[2]。內在方面上籃球文化的顯著表現就是一種市場文化，主要是通過球星、賽場廣告、球迷協會以及體育企業等承辦的，表現形式是一般為賽場廣告、賽事贊助、電視轉播以及體育用品企業等形式的文化活動，同時也帶動了國民經濟的發展。體育產業經濟的發展與籃球文化兩者相輔相成，互相依存。體育產業經濟依托于籃球文化的傳播，實現企業經濟的快速增長，反過來體育產業經濟的收益也使籃球文化影響更為深遠，實現兩者的共同促進，共同發展。

2.籃球文化是體育產業發展的核心內容。籃球在當前體育產業發展進程中，能夠豐富人們的娛樂生活，并會使人們在觀看籃球比賽時更愿去全面了解到籃球文化，產生籃球產品的購買欲望和對籃球文化的發展傳承。對籃球項目而言，人們對籃球的關注發展也是對其整體體育產業文化的發展。籃球文化中實際的文化發展特征也是體育產業中的重要內容，在人們的實際生活中可以將籃球文化進行擴展延伸，將其引申出的相關體育產品共同構建出完整的體育發展產業。如人們通過購買與籃球運送有關的紀念品，對籃球有關的知識文化進行了解，就是對其勞動文化成果的集中展現。

3.體育產業屬于經濟發展中的重要組成部分。經濟社會的發展帶動著人們生活水平的不斷提升，也使體育項目在生活文化中的廣泛應用受到人們關注。當前的體育項目豐富多樣，每種類型的體育活動都有相關的娛樂項目，在人們參與運動項目的同時也會購買相關的體育產品，如與籃球運動相關的球鞋、球衣等。且當前這種具有明顯銷售經營類型的體育產業，在經濟發展中逐漸占據了市場的一定地位，且通過體育文化項目的發展不斷推出具有時代特色的體育產品，吸引消費者的目光，給文化發展帶動經濟推動作用。且在人們對籃球文化的關注度持續增高的大背景下，體育經濟發展也不斷迎來新的市場空間，并在當前的社會主義經濟市場中占有了重要地位，需要相關人員對未來體育產業的經濟創新發展予以重視。

三、體育產業經濟發展的創新戰略

通過前文中對體育產業經濟發展與籃球文化之間的關系進行研究，對體育文化的產業發展有了新的認識程度。這也為體育產品經濟的發展迎來的新的挑戰機遇，啟發體育產業經濟發展通過創新調整，更高在社會主義市場中發揮自身的作用價值。

1.加強籃球運動，提高體育產業經濟的發展效率。籃球運動是體育運動中十分廣泛、影響力深遠的運動項目。能夠有效增進國家經濟發展水平的速度，且在實際的操作活動中還有環保高效、成本低等優點。在未來的體育產業發展中具有相當大的市場發展前景，人們可以將其作為發展體育產業經濟的重要產業。對個人來說，當前與籃球相關的產品價格消費水平還較小，因此還有很大的發展提升空間。且在實際中人們也可以通過籃球活動開展對籃球文化的研究認識，使其對籃球文化的了解更加充分[3]。此外，在經過國家部門對籃球設施的完善建設后，如增加籃球場地、擴充籃球體育的運動設施來發展籃球產業，也能夠有效增進國家體育產業的建設發展。

2.利用籃球運動場地解決體育產業的相關費用問題。素質化教育的開展和人們精神文明生活的不斷豐富，許多孩子也加入到了籃球的學習活動中，結合籃球產業的發展現狀可以得知，籃球產業當前的發展還存在許多嚴峻問題，如缺乏基礎設施的建設資金等。對體育事業的整體發展而言，多數資金來源都是與國家發展相關的，這也一定程度上造成了籃球發展產業的停滯。但是，人們可以利用籃球文化的傳播使其在體育產業的發展中不斷增及經濟受益，為體育產業的發展籌集資金。如人們可以在進行實際籃球運動中設置完善的體育設施，并將籃球競技以多種形式的集資方式融入到生活中，進而促進籃球文化對籃球產業經濟發展的整體推動作用。

3.創新籃球產品，促進體育產業經濟發展。產品的創新體育經濟發展的領域中具有重要的影響因素，人們可通過創新籃球產品作為發展體育經濟的重要途徑，通過創新產品的融入，為國家體育產業經濟發展增進新鮮生命力。發展體育產品的企業可以對消費者對籃球關注的興趣點進行分析，并一起就實際的關注需求對籃球產品進行創新，如對不同年齡的籃球愛好者設計出多樣的籃球產品。此外，商家在設計籃球產品的創新形式時，應注意不要改變產品質量，盡量使籃球產品的創新更加人性化，質量服務更加高效，進而使整體籃球產業的服務水平得到提升，在種種產品創新形勢下的體育產業經濟發展，也將給整體的國家籃球產業迎來新的發展階段。

4.通過建立球星隊伍帶動體育產品經濟的發展。當前國家的籃球產業發展中缺乏籃球明星的帶動作用，籃球隊伍的發展規模也有待進一步壯大，還給產業經濟的未來發展帶來了很大阻力[4]。在當前籃球產業經濟發展的階段中，球星在籃球文化產業的發展中具有帶動作用，通過球星的形象、舉動給球迷產生巨大的吸引力，進而使其產生對產品的購買欲。作為籃球產業發展中的關鍵內容，球星能夠通過舉動影響球迷，在球迷心中就代表著籃球文化，通過球星對籃球文化的傳播，使籃球文化的影響更加深遠，球迷對于籃球相關的產品、文化關注度也更高，也使相關企業不段增進自身的企業文化魅力與文化質量。由此可見，建立一支優秀的球星隊伍，利用球星高水平、高素質的影響傳播力，使籃球產品產業資源得到極大帶動，從而不斷擴建籃球文化的建設發展，并通過融合產品發展的資金和文化，將其整合用于體育經濟的持續發展。

四、結語

綜上所述，體育文化在人們愈來愈追求健康生活方式的時代發展中備受關注，在文化發展和經濟效益上都有很大的價值潛能。但作為體育經濟產業中具有重要發展作用的籃球產品，能夠通過創新改革使其在推動體育經濟發展中發揮更大作用，并為國家整體的經濟發展帶來巨大收益。所以，要重視創新在體育產業的發展促進作用，改變傳統上對體育產業的發展認識，使產業經濟得到更廣闊的發展空間。

參考文獻：

[1] 張茜，黃濱.我國城市體育文化產業發展研究——以阜新建設籃球城為例[J].當代體育科技，2013，（1）：96.

[2] 趙江陽.籃球文化與體育產業經濟發展的關系[J].長江大學學報：社會科學版，2014，（2）：81-82.

[3] 曲國洋，姚維國，畢務萍，等.籃球運動理論知識創新系統初探[J].首都體育學院學報，2004，（1）：34-36.

[4] 袁鳳生，馮守東，孔維東.構建和諧社會與籃球文化建設[J].體育文化導刊，2006，（7）：63-65.

[責任編輯 吳高君]