廣播影視信息化的發(fā)展方向探討

湯有波

摘 要：隨著信息時代的到來，人們的生產(chǎn)生活方式都在發(fā)生著轉(zhuǎn)變，作為大眾傳媒代表的廣播影視業(yè)進入到信息化時代。先進的信息技術(shù)影響著廣播信息化的發(fā)展，轉(zhuǎn)變了他們的制作形式、傳播方式、傳播模式等，是一個自主適應(yīng)與利用的環(huán)節(jié)。在帶來足夠的機遇的同時，信息化的過程也為廣播影視帶來了新的挑戰(zhàn)，本文針對當前廣播影視在信息化時代的發(fā)展做出闡釋，進一步探尋發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：廣播影視 信息化發(fā)展 云計算

前言

信息化時代下，許多事物都按照信息化的影響發(fā)生了轉(zhuǎn)變。廣播影視信息化的過程中，經(jīng)歷了一系列的新變，有的是順應(yīng)時代發(fā)展而自然的轉(zhuǎn)變，有些也是無奈之下的選擇。本文針對當前廣播影視信息化的過程進行分析，闡釋現(xiàn)狀，也分析未來的發(fā)展方向，為廣播影視信息化的進一步發(fā)展做出啟示。

一、信息技術(shù)的發(fā)展對廣播影視的影響

（一）影響廣播影視的制作模式

電臺、電視臺以及制作公司在進行節(jié)目制作的時候，為了不斷提高節(jié)目質(zhì)量，順應(yīng)時代發(fā)展的需求，不斷轉(zhuǎn)變著自身的制作模式。當前各欄目節(jié)目制作向著數(shù)字化發(fā)展，而在這種轉(zhuǎn)變的過程中也有著不同之處，發(fā)展到如今，已經(jīng)越來越多的運用云計算和大數(shù)據(jù)等技術(shù)，對內(nèi)容進行處理、存儲、檢索和管理。如今，電臺電視臺的節(jié)目制作早已擺脫了傳統(tǒng)的流水線式的制作方式，轉(zhuǎn)向了依靠大數(shù)據(jù)云平臺的網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同方式制作，提高制作效率的同時降低了制作成本。不僅如此，在制作節(jié)目的過程中的選擇也更具智能化或者說人性化了。依賴于大數(shù)據(jù)等提供的資料，可以清晰的顯示出不同人的收視（聽）習(xí)慣、喜好需求等，能夠提供更有針對性的產(chǎn)品，做出更人性化的服務(wù)，對廣播影視的制作做出指導(dǎo)。

（二）改變著廣播影視的傳輸和服務(wù)模式

在當今時代廣播、電視已經(jīng)不再是音頻（視頻）唯一的傳輸渠道和服務(wù)平臺了，信息技術(shù)的高速發(fā)展，早已使得網(wǎng)絡(luò)成為音頻、視頻的重要服務(wù)載體。電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)傳播著音頻與視頻的內(nèi)容，隨著信息化程度的進一步加深，以及科技的切實的發(fā)展，更是與云計算、寬帶和終端等新技術(shù)實現(xiàn)了融合，高質(zhì)量、智能化的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)興起。如今人們已經(jīng)實現(xiàn)了“任何時候、任何地點、任何內(nèi)容、任何設(shè)備”想聽就聽、想看就看，而不再是只能坐在家里才能收聽或收看到節(jié)目了。廣播和電視的服務(wù)范圍早已不局限于廣播和電視本身。傳統(tǒng)的膠片拷貝的方式等，也逐漸的轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字拷貝的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行傳輸、衛(wèi)星傳輸、數(shù)字化放映等，這些都是當前隨著信息化的發(fā)展而產(chǎn)生的新變。

（三）改變著廣播影視設(shè)備的產(chǎn)品形態(tài)

隨著信息化的發(fā)展，廣播影視設(shè)備鏈的相應(yīng)的產(chǎn)品形態(tài)、服務(wù)模式、商業(yè)模式、工作流程等各個方面也發(fā)生著革命性的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)，協(xié)同發(fā)展，共同促成了整個產(chǎn)品形態(tài)的轉(zhuǎn)變，亦或說是延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，提升了價值鏈等。當前，廣播影視產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)相繼推出相關(guān)的云服務(wù)。云服務(wù)能為廣播影視行業(yè)帶來多大的影響的，據(jù)預(yù)測，2017年，僅推流、跨屏等電視云服務(wù)的營業(yè)收入就將達到8億美元，統(tǒng)一數(shù)據(jù)，相較于2013年的1.13億美元，增長的并非一點兩點，而是飛躍式的，這與信息化時代的發(fā)展相一致。

（四）轉(zhuǎn)變著廣播影視的發(fā)展格局

認真觀察當前形勢可以發(fā)現(xiàn)，廣播影視的發(fā)展格局呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新媒體并行發(fā)展、融合發(fā)展的格局，這樣的格局在短時間內(nèi)是不會被打破的。廣播電視經(jīng)歷了由模擬到數(shù)字、高清、超高清的演變，而目前恰好到了由模擬向高清徹底過度的關(guān)鍵時期，廣播電視將何去何從，信息化如何實現(xiàn)、能實現(xiàn)多少，都是時代給予我們的課題，需要在實踐中摸索與探討。在具體的表現(xiàn)中，也就是反映在客戶層面，會發(fā)現(xiàn)，年輕高端的人傾向于網(wǎng)絡(luò)電視，而年齡偏大的人傾向于傳統(tǒng)電視，那么這兩者是否存在矛盾，將如何繼續(xù)發(fā)展，也必然是順應(yīng)信息化大環(huán)境而動的。

二、信息化下的廣播影視發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

信息化時代的到來，意味著信息化道路已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活所必須的選擇，然而這個過程中也會爆發(fā)出一系列的問題，盡管并不能阻礙信息化的進程，但是仍然需要引發(fā)人們的關(guān)注，否則廣播影視的發(fā)展就失去了應(yīng)有的意義。

其一，廣播影視的節(jié)目質(zhì)量令人擔(dān)憂。一檔好的節(jié)目往往能夠引人入勝，走進觀眾或聽眾的內(nèi)心的，然而在當前的影視劇市場中，有多少內(nèi)容走進了觀眾的內(nèi)心？大數(shù)據(jù)時代的到來，通過數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與分析，廣播電視劇制作者可以輕松的觀察到觀眾的喜愛，這也就是為何會掀起清宮熱、校園熱等，因為制作人員已經(jīng)掌握了觀眾的喜好，接下來要做的就是投其所好的制作節(jié)目。然而這樣的發(fā)展實際上限制了影視作品的多元化發(fā)展，不利于節(jié)目自身的成長，成為一大弊端所在。

其二，在智能化之下，如何實現(xiàn)升級的發(fā)展也是值得思考的問題。在當前發(fā)展過程中，我們不難發(fā)現(xiàn)，信息化時代的一大特點就是“快”更新快，很有可能一個跟不上或是反應(yīng)不過來就會被排擠。而廣播影視作品，多少還是有藝術(shù)性在其中，需要過程去創(chuàng)作與揣摩，在這種情況下，廣播應(yīng)試作品能不能追隨住需求的變化。日新月異的技術(shù)，會不會出現(xiàn)跟不上節(jié)奏的情況，這些都是組織工作者需要探索與發(fā)展的。整體而言，信息化下的廣播影視發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存。

三、如何推動廣播影視信息化的發(fā)展

（一）創(chuàng)新生產(chǎn)方式

信息化時代最重要的品質(zhì)就是創(chuàng)新，廣播影視要想取得發(fā)展，就要不斷創(chuàng)新生產(chǎn)方式，積極利用“平臺即服務(wù)（PaaS）”和“基礎(chǔ)設(shè)置即服務(wù)（IaaS）”的云計算技術(shù)，運用大數(shù)據(jù)提供的幫助，不斷優(yōu)化節(jié)目的采、編、播、存、用等整個流程，不斷對這一流程優(yōu)化升級，全面提高產(chǎn)品的質(zhì)量以及過程的效率，適應(yīng)時代發(fā)展的需求等[1]。

（二）創(chuàng)新傳輸方式

提高廣播影視業(yè)務(wù)傳輸和覆蓋的范圍及承載能力——技術(shù)先進、傳輸快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳輸體系，應(yīng)當是當前廣播電視需要追求的傳輸途徑，想要實現(xiàn)隨時隨地想看就看，就要先實現(xiàn)跨平臺、跨網(wǎng)絡(luò)的傳播體系構(gòu)建，加快有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的發(fā)展進程，拷貝衛(wèi)星的數(shù)據(jù)分析等，這些技術(shù)以及信息場景的發(fā)展及探索，都是未來廣播影視在信息化進程中需要照顧到的。傳輸方式的轉(zhuǎn)變是廣播電視與關(guān)注直接接觸的重要環(huán)節(jié)，也是技術(shù)性較強的一環(huán)，需要不斷地探索與完善[2]。

（三）創(chuàng)新服務(wù)方式

既然大數(shù)據(jù)時代，已經(jīng)能夠為我們搜集到更多用戶信息，那么服務(wù)理應(yīng)變得更為智能與人性化，或者說是個性化。在服務(wù)的升級轉(zhuǎn)變過程中，要關(guān)注到以下三個方面：其一，關(guān)注到終端智能化，突破機頂盒等核心技術(shù)，為用戶提供更為智能化的服務(wù)體驗，單就“產(chǎn)品”的傳遞環(huán)節(jié)，能讓用戶有良好的體驗與認可；其二，是家庭服務(wù)的智能化，畢竟廣播影視等是與人們生活息息相關(guān)的，可以根據(jù)不同家庭的需求、偏好等，有針對性的提供服務(wù)；其三，就是社區(qū)生活的智能化體驗，在信息化時代，通過智能化的傳遞信息，能夠使人們交流聯(lián)系變得更為輕松。使廣播電視與社區(qū)的醫(yī)療、環(huán)保等專門網(wǎng)點相結(jié)合，能夠全面提高服務(wù)質(zhì)量，推動人們生活的智能化發(fā)展。

廣播影視信息化的發(fā)展已經(jīng)成為當前不可阻擋的趨勢，或者說是發(fā)展的必然選擇，在這個過程中，要認清發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)分別是什么，尋找到合適的發(fā)展路徑。在改革與發(fā)展的過程中，最為重要的就是創(chuàng)新，科技發(fā)展日新月異，一旦失去創(chuàng)新往往就缺乏了繼續(xù)發(fā)展的動力，不能很好地迎接挑戰(zhàn)。本文僅進行了簡單的分析，廣播影視信息化的發(fā)展仍然任重而道遠。

參考文獻

[1]周毅.廣播影視信息化的發(fā)展方向[J].工業(yè)器材：廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，2001，16（4）：51—52.

[2]金昌學(xué).淺談廣播影視信息化的發(fā)展方向[J].新聞窗，2004，21（8）：36—37.