體育產業經濟發展中的問題與對策

張曉琳

[提要] 隨著人們生活水平的提高，追求身心愉悅與精神的健康逐漸成為生活的重心，現今體育產業經濟在各國蓬勃發展，在其國民經濟發展過程中占據著重要的地位。但我國當前體育產業經濟發展還不完善，仍有諸多問題需要去發現、研究與解決。為壯大我國體育產業，我們需要在借鑒體育經濟發達國家經驗基礎上，不斷地自我創新，不斷地總結經驗，根據自然資源以及國民需求等提出屬于我國體育經濟發展的方向與對策。

關鍵詞：體育產業；經濟發展；存在問題；對策分析

中圖分類號：G8 文獻標識碼：A

收錄日期：2017年5月22日

當前，我國體育產業經濟發展已經初步形成規模，其中包含體育競技表演行業、體育用品行業、體育健身娛樂業等相關行業的體育產業格局，并作為我國體育的支柱產業，與我國國民經濟增長有著密切的聯系，但我國在體育產業的經濟結構上仍不夠完善，存在著一定的缺陷，比如發展區域不平衡、整體規模較小、自然資源沒有得到充分利用等等。對此，應采取積極有效的措施，為促進我國體育經濟發展而努力。

一、我國體育產業經濟發展現狀

我國體育產業的起步較西方發達國家晚些，盡管如此，我們的發展速度還是很快，體育產業的領域得到不斷的拓展，發展規模也得以不斷擴張，產業的質量也有所提高與改善，也給整個體育產業帶來了較大的效益。也因此，體育產業在社會主義市場經濟發展中，已經構成了一個獨具特色的產業門類。

（一）體育消費潛力不斷提高。隨著人們生活水平的提高，大家不只是注重簡單衣食住行了，尤其在培養孩子這條路上，也不只是簡單的課本知識了，更加關注孩子德智體各方面的發展，這在一定程度上促進了體育經濟的發展。據相關數據統計，我國從20世紀90年代以來體育消費增長速度不斷加快，體育潛力不斷提高。

（二）體育產業經濟發展的領域不斷拓寬。許多體育資產和資源顯示了巨大的開發潛力和潛在的市場優勢。例如，國際馬拉松已從首都北京逐漸向各市擴張，河北省的秦皇島國際馬拉松更是因其地臨渤海，風景優美而逐漸享有名聲。除此之外，像攀巖、沖浪、滑雪等戶外場地都在各地不斷地擴寬與壯大。

二、我國體育產業經濟發展中存在的問題

（一）體育消費意識較弱。目前，除北京、上海、大連等一線城市以外，其他地區居民的體育消費意識仍然不夠強。在一定程度上，這種結果與傳統意識的影響有一定的聯系，他們大都把花錢鍛煉身體視為浪費，如健身房等大都還不能被真正接受。據調查，我國城市居民對體育的投入主要以運動服裝等體育用品消費為主，約占體育消費支出的81%，不少年輕人情愿把錢花在網吧上網聊天或者KTV、電影院等娛樂場所方面，也不愿意用來鍛煉身體。這一現象在青少年中反映較為普遍。

（二）政府扶植力度不足。一國的經濟離開了政府的支持很難走下去，我國政府在教育方面扶植力度隨著我國經濟的不斷增長也得到了很大程度的改變，例如九年義務即將改成十二年義務，以及國家對貧困生的輔助力度也在不斷地加強，尤其是建檔立卡這一項的實施，給很多貧困學生帶來了幫助。但是相比較我國的體育產業，就能明顯看出我國政府對體育產業的扶植力度不夠。許多體育項目的開發與實施幾乎全由各個企業自我籌資，自我完成。與美、英等體育經濟發達國家相比相差甚遠。他們對體育部門舉辦的體育競技比賽或者體育組織接受的捐款和體育場館經營得來的收入，均進行了不同程度地減免稅費的優惠政策，并且企業出資贊助的與體育有關的比賽，所消耗的資本記入企業的生產成本或者作為他們的廣告支出；體育場館的修建可以享受土地征用方面的優惠政策等，很大程度提高了他們本國的體育經濟的發展。而我國在這方面的扶植力度需要不斷地加強。

（三）缺乏體育和經濟兼具的管理人才。任何一個產業的發展都離不開本產業的專業人才，同樣體育產業的開發也離不開既懂體育又懂經濟和管理方面的人才，然而現有的體育經營管理人員大都是退役的運動員或是下崗待業人員，他們一般年齡較為大，并且一般只熟悉體育工作，缺乏對市場運行規律的了解，因而造成我國體育經營創新和管理人才嚴重缺乏。而體育經濟的發展迫切需要體育經濟專門人才的參與，所以需要我們加大力度培養出一批體育經濟管理型人才。

（四）體育產業發展區域不平衡。隨著經濟體制的改革，我國人們的生活水平和質量得到了顯著的提升，這也就加快促進了人們體育文化觀念的轉變，體育健身娛樂活動已經逐漸成為人們日常生活中的一項基本需求。我國體育產業大多分布于的沿海地區，例如廣州、上海、山東等省市，也正因為沿海地區的經濟水平較為發達，所以體育產業的發展也比較迅速，而對于西部地區而言，經濟發展較為落后，這在一定程度上給體育產業的發展帶來了障礙。例如，我國將近40%體育彩票的銷售都集中在幾個比較發達的城市。

三、促進體育產業經濟發展的對策

（一）培養高素質的體育經濟管理人才。任何產業的發展都必須要有一支高素質的經營、服務和管理隊伍，有一批優秀的、高素質的、兼能型人才。當然，體育產業的發展也不例外。缺乏熟知體育和經濟兩門學科的經營管理人才是阻礙我國體育經濟發展的重要因素。因此，培養既懂經濟理論又懂技術的經營管理型人才是我國促進體育經濟發展的重要一步。一是我國可以從國外引進一批高水平的經營管理人才，從他們那里學習一些比較適合我國體育經濟發展的經營管理理念；二是可以提倡體育或經濟專業學生考取這兩項的雙學士學位，對他們進行多種方式、多渠道的培育與培養，逐步建設一支懂管理、善經營、知識面廣、結構合理的體育管理和體育經營的人才隊伍。鼓勵體育生與經濟學管理的學生進行較為密切的聯誼活動，從而培養他們對另一專業的興趣。

（二）培養消費市場，提高全民消費意識。近些年，我國經濟雖然取得了很快的發展，但與體育相關的消費在居民的生活支出中所占的比例還不高，健身娛樂等方面的消費與發達國家有差距。中國的大學生消費占國民消費指數的很大比例，但是很少有大學生花錢買健康。要提高體育消費，我們不僅只是鼓勵體育方面的消費，還要引導消費方面做出努力，研究體育消費者的需求，使體育消費習慣與消費市場不斷成熟。加強市場規范運作、正確引導和刺激消費。要充分利用各地體育場館的開發和利用，努力提高其使用效率，滿足消費者的需要。隨著快速發展的社會經濟，比如大學里的體育館、游泳館等應該發揮他們在體育經濟中的作用，不應該限制專業使用。相信隨著人們生活水平和質量的提升，傳統思想觀念的變化，在物質生活得到滿足的基礎上，健康意識會逐漸加強，從而在日常的生活中會愿意“用錢買健康”。

（三）應加大對體育經濟發展的政策監管力度。任何一個企業，一個產業缺乏有序的管理制度，都好比一盤散沙，即使產品如何優質，服務態度如何誠懇，沒有秩序，一樣會使其走向衰敗。因此，促進我國體育經濟產業的發展需要我們做好政策的監管制度制定與實施。因此，積極改革我國現行體育管理體制，加大體育產業的監管力度是促進體育經濟發展的關鍵一步。

（四）大力推進體育產業經營，完善體育產業體系。一是體育賽事的品牌化。改革開放以來，我國經濟、文化等逐漸走向全球，體育也不例外，如果把體育賽事經營成名牌賽，相信會引起更多的關注，從而獲得一定的經濟效益。例如，北京國際馬拉松賽已經發展成為國內最有影響的國際田徑賽事，并被列入世界十大A級馬拉松賽的行列；二是體育用品的名牌經營。例如，體育器材、服裝、飲料等實行品牌經營。例如，我國的李寧、青島雙星等品牌，但其依舊比不上耐克、阿迪達斯等國外品牌產品。所以，需要各商家敢于抓住市場時機，將自己的品牌推向國際化市場，并且做到勇于借鑒國外產品的優勢，再進行創新。相信品牌化的體育用品，更能推動體育經濟的發展。

四、結束語

體育產業是能夠促進經濟進步的新興產業，其發展空間是巨大的。我國的體育產業經濟發展潛力較大，我們應針對當前的體育產業問題，對癥下藥，調整體育產業政策，完善體育產業法規，引導和刺激消費，提高人們的體育消費意識；政府應該加大對體育產業的扶植力度，加上對經濟和體育雙向管理人才的培養與教育，從而實現我國體育經濟的多元化、全球化目標，最終獲得更多的經濟效益。

主要參考文獻：

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