漯河市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

宋璟

[提要] 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關系到一個國家和民族發(fā)展程度的高低，是衡量社會發(fā)展程度的重要標準之一。體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需要系統(tǒng)的規(guī)劃研究。漯河市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與該市其他方面息息相關，特別是漯河市是中部地區(qū)迅速崛起的城市，在城市化進程較快時，對該城市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行研究就更有必要。本文對漯河市當前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行研究，并對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向作出規(guī)劃，為該市體育發(fā)展提出相關對策。

關鍵詞：漯河；體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；對策研究

中圖分類號：G8 文獻標識碼：A

收錄日期：2017年5月31日

體育產(chǎn)業(yè)是一種新型產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)之一，是國民經(jīng)濟新的增長點，是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，是一項非常有前途、充滿潛力和機遇的朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，將有效地刺激體育消費，直接拉動經(jīng)濟的增長并促進產(chǎn)業(yè)結構的調整和優(yōu)化升級，對擴大就業(yè)渠道、豐富人民的精神和文化生活、促進社會和諧發(fā)展具有十分重要的意義。近幾年來，各省市地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大，并推動一系列相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為新的投資熱點，體育產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟體系中已形成了一個獨特的產(chǎn)業(yè)。然而，漯河市作為河南省中南部較為落后的地區(qū)，無論是體育社會化、產(chǎn)業(yè)化，現(xiàn)代化程度都明顯滯后，找出制約漯河市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，是發(fā)展漯河市體育產(chǎn)業(yè)的突破口。

一、國內外體育產(chǎn)業(yè)研究現(xiàn)狀

（一）國外體育產(chǎn)業(yè)研究現(xiàn)狀。國外關于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究成果，主要分為以下幾個方面：第一，國外的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大多采用間接的經(jīng)濟手段，與中國不同，很少采用直接的行政手段；第二，很多國家政府對于不同體育組織都會提供各種優(yōu)惠政策，鼓勵這些體育組織通過籌集各項資金來發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，如歐美國家給予民間團體較優(yōu)惠的稅收政策，發(fā)揮他們的優(yōu)勢共同辦體育，因此他們的體育經(jīng)費較充足，能有力地支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展；第三，德國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好，在政府規(guī)劃、行業(yè)規(guī)則自律的基礎上，形成了專業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)組織發(fā)展體系；第四，日本政府出臺的《體育振興基本計劃》，對體育產(chǎn)業(yè)的整體布局起到了中流砥柱的作用，有利于體育俱樂部和體育中心的建立，這也是日本健身娛樂業(yè)蓬勃發(fā)展的重要原因，為日本體育產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液，行業(yè)靈活運轉；第五，俄羅斯確立了“將盡一切可能發(fā)展體育確定為國家的首要任務”的基本方針，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和發(fā)展戰(zhàn)略上一步一個腳印，通過制定一個個中近期目標以達到最終理想，在發(fā)展過程中找準優(yōu)先次序。俄羅斯財政政策的調整對該國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著最為直接的影響。

（二）國內體育產(chǎn)業(yè)研究現(xiàn)狀。2000年國家體育總局發(fā)表《2001-2010年體育改革與發(fā)展綱要》中提出：國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要從我國實際國情出發(fā)，注重與經(jīng)濟、社會的協(xié)調發(fā)展。鼓勵經(jīng)濟較為發(fā)達的地方積極進行體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化探索，帶動經(jīng)濟較為落后的地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。激活體育市場，為擴大內需、推動經(jīng)濟增長注入新活力。趙立強2009年在《論中國體育發(fā)展的“舉國體制”》中指出：體育產(chǎn)業(yè)的舉國體制并不是哪一種經(jīng)濟體制條件下的特有產(chǎn)物，而是體育競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。我國社會主義市場經(jīng)濟體制的逐漸完善，體育產(chǎn)業(yè)的框架和基本運行機制也將面臨新的挑戰(zhàn)和變化，體育產(chǎn)業(yè)與我國政治、經(jīng)濟、文化發(fā)展經(jīng)過長期磨合，相得益彰。田軼、張思琪2011年發(fā)表的《我國區(qū)域體育發(fā)展戰(zhàn)略研究回顧》中指出：區(qū)域體育在實現(xiàn)國家體育戰(zhàn)略目標過程中有著不可忽視的作用，其發(fā)展涉及諸多因素，較為復雜，必須堅持以科學發(fā)展觀為指導思想，根據(jù)國家相關戰(zhàn)略目標要求，與不同區(qū)域實際情況相結合進行整合。潘瑞成在《淺析體育與經(jīng)濟的協(xié)調發(fā)展》一文中指出：體育與經(jīng)濟是互相包容的關系，兩者你中有我、我中有你。在市場經(jīng)濟體制下，體育產(chǎn)業(yè)的功能也不僅僅是一場場賽事活動，其功能發(fā)生了實質性的變化，體育與政治和經(jīng)濟都有密不可分的關系。李娜2010年在《當代體育與經(jīng)濟的辯證關系研究》一文中指出：體育與經(jīng)濟是辯證統(tǒng)一的關系，兩者目前已呈現(xiàn)出交融性的發(fā)展形式，體育經(jīng)濟復合體從不同方面刺激我國經(jīng)濟的發(fā)展，對提高我國經(jīng)濟水平以及刺激國民整體素質的提升有著重要作用。鄭彩仕2010年在《審視嶺南文化對廣東體育的影響》一文中指出：體育產(chǎn)業(yè)鏈中的體育休閑和體育旅游占有越來越重要的地位，因為人們生活水平的提高對休閑娛樂方式的要求也越來越高，體育產(chǎn)業(yè)一旦脫離經(jīng)濟是很難走可持續(xù)發(fā)展道路的。

（三）地方體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究。李朝輝在2007年發(fā)表的《論城市體育與城市發(fā)展》中提出：堅持政府主導是實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的前提，僅僅依靠體育部門是很難達到目標的。現(xiàn)代化體育是一個復雜系統(tǒng)，這個系統(tǒng)包含體育產(chǎn)業(yè)鏈、體育消費者群體、體育產(chǎn)業(yè)支持方等等，如果沒有政府強有力的支撐，無論如何也是達不到預期目標的。

綜上所述，專家學者從不同方面對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做了深入研究，為我國體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供了豐富的理論支持，為走出一條適合我國國情的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路奠定基礎。但是從整體來看，漯河市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究相對來說還是比較空白的。本文力求根據(jù)漯河市實際情況來對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出有效建議，為漯河市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻微薄之力。

二、體育產(chǎn)業(yè)的內涵

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟活動的集合以及同類經(jīng)濟部門的綜合。體育產(chǎn)品既包括有形的體育用品，也包括無形的體育服務；體育經(jīng)濟部門不僅包括市場企業(yè)，也包括各種從事經(jīng)營性活動的其他各種機構，如產(chǎn)業(yè)單位、社會團體乃至個人。

廣義的體育產(chǎn)業(yè)指：“與體育運動相關的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動，包括體育物質產(chǎn)品和體育服務產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營兩大部分”。狹義的體育產(chǎn)業(yè)指：“體育服務業(yè)”或者是“體育產(chǎn)業(yè)中既可以進入市場又可以盈利的部分”。

體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的一個部門，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，即注重市場效益、講求經(jīng)濟效益，同時又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門的特性。其產(chǎn)品的重要功能還在于提高居民身體素質、發(fā)展社會生產(chǎn)、振奮民族精神、實現(xiàn)個人的全面發(fā)展和社會文明的全面進步。體育產(chǎn)業(yè)作為一項新興產(chǎn)業(yè)，已成為當今世界最具發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，尤其在北京成功舉辦奧運會后，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是迎來了新一輪的發(fā)展與機遇。

三、體育產(chǎn)業(yè)的效益

（一）體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的繁榮發(fā)展具有積極的貢獻。所謂體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益，是指人們在體育投資這一經(jīng)濟活動中，勞動的占有消耗與所取得的有用成果的比較，即投入與產(chǎn)出的比率。它的實質是指在體育勞務產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，以盡可能少的勞動消耗和占有，獲取盡可能多的符合社會需要的產(chǎn)品。體育又是一種消費，但它又是“潛在的生產(chǎn)”、“未來的生產(chǎn)”，而且是“擴大的生產(chǎn)”。即體育帶來的經(jīng)濟效益大于體育產(chǎn)業(yè)消費，“產(chǎn)出”大于“投入”。

（二）體育產(chǎn)業(yè)對社會效益具有帶動作用。所謂體育的社會效益，是指體育產(chǎn)品大都是包含有精神產(chǎn)品，都具有豐富社會文化生活、建設精神文明的作用，主要功能是增強人民體質，振奮民族精神，實現(xiàn)個人的全面發(fā)展和進步，其實質是體育產(chǎn)品所產(chǎn)生的社會效果。

四、漯河市體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

（一）健身娛樂業(yè)。體育健身娛樂指公民以身心健康為目的的消費行為。在追求高質量生活與自身健康的同時，對時尚的健身娛樂業(yè)也倍加青睞。體育消費的規(guī)模、結構、質量和效益，從根本上決定了體育市場和體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、結構、質量和效益。

目前，在健身娛樂方面，人們的體育消費觀念是較有發(fā)展?jié)摿Φ模貏e是在青年男性和女性中的發(fā)展最為明顯。健美、瑜伽、健美操等運動在漯河市內各大健身中心得到了廣泛的宣傳和普及。但是，體育健身場館數(shù)量不夠，健身設施不夠齊全，場地的建設不夠專業(yè)，專業(yè)健身教練的配備不足，并且有些學校、單位的體育場地利用率低。

（二）體育用品業(yè)。整體來說，對于體育服裝、器械設備的購買力上以中青年為主。對于體育用品的生產(chǎn)來說，漯河是中國首個“食品名城”，雙匯集團、樂天澳的利集團總部都入駐漯河市，還有可口可樂、百事可樂等知名企業(yè)都有在漯河市投資。2010年漯河市生產(chǎn)總值682億元，位居全省第二位；社會消費品零售總額高達210億元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入超過14，000元。食品業(yè)發(fā)達的對應面就是漯河市體育產(chǎn)業(yè)的單薄，該市居民的可支配收入分布在體育產(chǎn)業(yè)方面的較少，體育用品生產(chǎn)的廠家在漯河是很少的，體育產(chǎn)業(yè)所占市場份額相對較少。對于平常生活來說，體育用品就是包括籃球、足球、乒乓球等能夠用來娛樂休閑的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在體育產(chǎn)業(yè)鏈中是占有比重較輕的一塊，市場飽和度較高，可替代產(chǎn)品繁多。對于其他體育用品如健身房、健身會所等消費水平較高的地方，漯河市目前擁有的數(shù)量很少，對于時下火暴的健身用品引進程度不大，還是停留在薄利、簡易的體育用品上。

（三）體育媒體業(yè)。媒體是包括報紙雜志、廣播電視及網(wǎng)絡為主的產(chǎn)業(yè)。當代體育以傳媒為載體得以在全世界范圍更迅速、更廣泛的傳播，對人們的生活方式產(chǎn)生了深刻影響。體育賽事的轉播權經(jīng)營是整個體育競賽表演市場開發(fā)與拓展的基礎。如近年來體育賽事轉播費用呈遞增趨勢。主流媒體、網(wǎng)絡媒體對每一場賽事活動都有很好的推助作用。通過現(xiàn)代傳播媒介，讓體育充當出色的廣告載體，獲取超額利潤。像每年為體育投入3，000萬馬克的奔馳公司的信條就是：對體育界投入的錢越多，獲取的利潤越多。可以說，正因為有了體育勞動創(chuàng)造精神產(chǎn)品的這種廣泛的社會性、公益性，才有了商家爭先恐后的投入，帶動了廣闊的市場需求，才有了體育市場的開辟和繁榮，也使得體育商品的價格扶搖直上。就拿奧運會的電視轉播權而言，1984年洛杉磯奧運會售價2.78億美元，1988年漢城奧運會為4億美元，1996年亞特蘭大奧運會是7億美元，身價之高令人咋舌。美國NBA每一季都能帶來世界級的影響，引起世界籃球熱，這與其全方位、多領域的媒體宣傳是離不開的。

漯河市由于地方小、知名度小、經(jīng)濟基礎薄弱，承接國內外大型體育賽事少，體育傳媒業(yè)發(fā)展相對落后。但近年，2013年漯河市承辦大型體育比賽16次，其中國際級2項、國家級9項、省級5項。舉辦各類群眾性體育競賽活動120多次，乒乓球、羽毛球、武術、門球等一系列比賽表演活動100多次，并且首屆全國青運會男籃U18組資格賽也在漯河舉辦，漯河市還多次舉辦世界性的排球比賽。現(xiàn)階段，漯河市所承辦的比賽場次已有很大提高，但是媒體的宣傳力度不夠，并沒有引起全國性的反響和熱度，看比賽的人數(shù)中本市居民所占比例很少，大多是本地的觀眾。如今自媒體時代的到來，如何讓每一位用戶為體育賽事做宣傳，如何利用新媒體傳播體育賽事，如何利用全媒體做好體育比賽的宣傳工作，是漯河市媒體業(yè)和舉辦方應深思熟慮的，漯河市媒體業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的結合能夠大大帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）體育博彩業(yè)。體育博彩業(yè)中的主體行業(yè)是體育彩票業(yè)。體育彩票銷售業(yè)是一條“取之于社會，用之于體育，服務于人民”的資金籌措渠道，是體育博彩業(yè)的一個支柱產(chǎn)業(yè)。2013年，漯河市體育彩票共銷售1.22億元，與2012年度相比，銷量增長1，008萬元，銷量增幅8.32%。2014年度前四個月，全市總銷量達到4，844萬元，與上年同期相比，銷量增長1，317萬元，增幅37.34%，銷量增長形勢創(chuàng)歷年新高。但是受該市經(jīng)濟水平的影響，體育博彩業(yè)的銷售額遠遠低于較發(fā)達城市，博彩業(yè)作為拉動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑，對擴大體育產(chǎn)業(yè)內需具有很大幫助。這里所說的體育博彩業(yè)并不是賭博性質的，而是針對對體育有濃厚興趣的觀眾根據(jù)自己的體育知識來下注，特此作為補充。

（五）體育人才培養(yǎng)和利用。漯河市有一所體育運動學校，主要經(jīng)營普通初中、中等體育專業(yè)、業(yè)余體育教學、訓練等，對于體育經(jīng)紀人的培養(yǎng)，還沒有實質性的培養(yǎng)課程。體育經(jīng)紀人主要從事體育賽事、體育組織的品牌包裝、經(jīng)營策劃、無形資產(chǎn)開發(fā)以及運動員的轉會、參賽等中介活動。漯河市有關單位可以招募學習體育經(jīng)濟、體育管理等專業(yè)的本地大學生或在職人員，從而繼續(xù)培養(yǎng)他們?yōu)轶w育經(jīng)紀人，為漯河市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出貢獻。目前，漯河市體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才稀缺也是導致體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的重要原因，行業(yè)人才需要既懂體育也懂營銷策劃，不僅要有前瞻性的眼光，也要有責任擔當。

五、漯河市體育產(chǎn)業(yè)落后主要原因分析

（一）經(jīng)濟水平較低制約漯河市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國經(jīng)濟發(fā)展水平并不平衡，這在體育產(chǎn)業(yè)中也有所反映。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，體育運動社會化和產(chǎn)業(yè)化的擴張速度日益加快，在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，由于生活質量和生活方式的改變，社會成員對體育消費需求增強趨勢也日益凸現(xiàn)，從而刺激了體育投資的增長。經(jīng)濟較為發(fā)達的地區(qū)，消費群體廣泛，體育健身與休閑娛樂越來越受到群眾的青睞，在平時放假休息時間，很多人都選擇投入體育鍛煉，這就為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強大內需，并積極吸取國外較為先進的體育新事物。2016年漯河市GDP為1，077.94億元，增速8.60%，在河南省18個市GDP排名第16位。漯河市是河南省管轄的中國品牌城市之一，但是受經(jīng)濟水平的影響，該市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍不能與沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)相提并論。由于歷史發(fā)展原因，不同地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展存在著嚴重區(qū)域發(fā)展差距，這種差距不僅制約經(jīng)濟的整體發(fā)展，也制約著體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

（二）管理體制不適應體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。漯河市的體育設施建設目前還是由政府主導，基本上不授權給其他營利機構。政府主導的體育設施建設并不是以盈利為目標，而是作為一項民生建設。實際上通過發(fā)達國家的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式可以看出，民間投資是其發(fā)展的主要推動力，目前漯河市的管理體制比較落后，并不符合市場經(jīng)濟體制下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如，美國NBA催生了一系列體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括運動服裝、籃球、籃球場地建設、相關文字出版作品等，其產(chǎn)業(yè)鏈四通八達，這時的籃球就不能僅僅當作是一種競賽來看待。NBA文化之所以能迅速擴張到全世界，這與美國管理模式是分不開的，我們經(jīng)常在籃球場地旁邊的圍欄上能看到很多品牌標志，這是體育賽事與相關產(chǎn)業(yè)相融合的經(jīng)濟行為，從效果上來看，這是一種雙贏的發(fā)展模式。

（三）體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才匱乏。就目前來講，漯河市還沒有專門培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)專門性人才的機構，導致體育產(chǎn)業(yè)專門性人才的缺乏，阻礙了體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。健身教練這一概念最初是從國外引進過來的，這也說明我國體育產(chǎn)業(yè)人才培訓機制落后于西方發(fā)達國家。目前，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理人才有的是其他行業(yè)跳槽，有的是體育教師，很少是專門從事于體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營人才。

六、漯河市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

近年來，漯河市體育局堅持科學發(fā)展觀，圍繞“依托場館、緊扣本體、全面發(fā)展”的方針，統(tǒng)籌兼顧漯河市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以該市體育中心為首，依托體育團體組織、協(xié)會等社會力量，將體育賽事活動積極推向市場，通過市場化運作方式探索適合漯河市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路子。

因此，漯河市應緊緊抓住北京奧運會后體育工作的新發(fā)展時期帶來的機會，由上而下集結社會各界力量，將體育工作納入“中原經(jīng)濟區(qū)建設”的戰(zhàn)略中，將體育產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展漯河市經(jīng)濟的重要推動力加快發(fā)展。新時期，漯河市應明確體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路：以科學發(fā)展觀為指導，統(tǒng)籌體育產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)的協(xié)調發(fā)展。在漯河市政府的正確領導下，采取政府+市場的戰(zhàn)略，將體育產(chǎn)業(yè)市場化，采取市場經(jīng)濟運作機制，積極打造體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈。產(chǎn)業(yè)鏈包括組織高水平賽事的體育競技發(fā)展鏈、舉辦會展、演出、運動為主的場館租賃、經(jīng)營全民健身服務業(yè)發(fā)展鏈、體育彩票、體育產(chǎn)品銷售產(chǎn)業(yè)鏈。這一系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈互相補充，共同發(fā)展，最大限度地將體育產(chǎn)業(yè)融入到市場經(jīng)濟體制中。

七、漯河市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

（一）經(jīng)濟、教育、文化發(fā)展是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。體育產(chǎn)業(yè)是社會生活中的一部分，這就決定了其與社會諸多要素息息相關，包括經(jīng)濟、教育、文化等。馬克思在《資本論》提出“經(jīng)濟基礎決定上層建筑”。漯河市經(jīng)濟水平的高低將直接影響到該市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與社會經(jīng)濟發(fā)展是相得益彰的，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以促進經(jīng)濟發(fā)展，經(jīng)濟發(fā)展的狀況影響人們對體育的消費，從而影響體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在教育和文化方面，學校要主動承擔起責任，不能將體育視為無用之物，將體育課當作擺設，帶領學生們積極投入到體育鍛煉中去，從小培育學生對體育的熱愛和正確的認識。最后，積極舉辦各類體育活動，覆蓋各階層、各年齡段，充分調動群眾的主觀能動性，在社會大環(huán)境中營造良好的體育文化氛圍，讓體育深深融入到人們生活中來。

（二）落實經(jīng)費，完善設施。資金一直是制約漯河市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。要想得到更高層次的發(fā)展，必須有豐厚的資金支持。每一場體育賽事從籌備到結束，每一環(huán)節(jié)都需要經(jīng)費運轉。在資金得到支持后，就要改善、增設場地設施，政府要從數(shù)量、規(guī)模和管理水平三個方面加大投入，管好、用好現(xiàn)有體育場館。加強政府的投資力度，支持企業(yè)、個人興建體育設施，保證現(xiàn)有公共體育場館向社會開放。首先，將場地建設納入到城鄉(xiāng)建設規(guī)劃中來，提倡、鼓勵私人投資建設體育場地設施；其次，要因地制宜，采用不同規(guī)格的體育設施，不同地方增設不同的場地，比如在居民區(qū)就要建設小型簡易的體育活動場所；再次，要對體育場地進行定期維護和管理，大大提高使用效率，盡量對外開放每一處體育場所，合理收費；最后，要提高體育場所建設空間，利用好每一社區(qū)空地，讓人們感受到“場地就在身邊”。

（三）開發(fā)新項目要與時俱進。體育產(chǎn)業(yè)應關注消費者的變化，不斷推出新項目，并加快發(fā)展當?shù)靥厣w育項目，推出體育旅游。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開與時俱進的創(chuàng)新，舉例來說，目前足球是國家和社會相當重視的體育項目之一，無論是在學校還是在社會上經(jīng)常看見足球，我們可以在國家大力支持的基礎上大力推行足球運動，開展足球體育賽事，發(fā)展足球相關產(chǎn)業(yè)鏈，比如足球印刷品、足球玩具等。漯河市也可以根據(jù)當?shù)仄占奥瘦^廣的體育項目來開發(fā)新項目，因地制宜，不能奢望一口吃一個大胖子，不根據(jù)實際對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出過多期望。

（四）要大力培養(yǎng)和引進體育業(yè)務和經(jīng)營管理意識俱佳的人才。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，根本出路在于產(chǎn)業(yè)整體素質的提高，體育產(chǎn)業(yè)素質的提高，關鍵則是人才素質的提高，我們應該大力加強人力資源能力建設，加快創(chuàng)新人才的培養(yǎng)。目標是需要具體實施步驟來完成的，人是第一生產(chǎn)力，世界上任何行業(yè)的競爭歸根到底都是人才的競爭，體育產(chǎn)業(yè)也不例外，甚至在一定程度上，體育經(jīng)營人才的素質就決定了體育產(chǎn)業(yè)的未來。目前，市場上對人才的競爭已到了白熱化的程度，現(xiàn)在漯河市高水平的體育人才較少，所以引進人才迫在眉睫。主要可以分為以下幾點：一是開展體育骨干專業(yè)培訓班，讓更多對體育感興趣的人加入骨干建設中來，無論哪一行業(yè)，一支優(yōu)秀的骨干力量是企業(yè)發(fā)展的必要因素；二是引進高校畢業(yè)生、優(yōu)質教練員，高校畢業(yè)生的理論知識儲備豐富，可以為漯河市體育產(chǎn)業(yè)帶來新勢力、新力量、新活力。優(yōu)質教練員可以當作是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力助手；三是網(wǎng)羅全市對健身知識很了解的積極分子，建立漯河本地的體育骨干隊伍。

（五）培養(yǎng)社會體育意識。加強對全民健身活動的宣傳，是推動該市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑之一。首先，利用后奧運時期人們對體育活動的熱情，通過輿論宣傳，加強全民健身的宣傳教育，讓群眾意識到體育帶給人們的好處，不僅僅是強身健體，對于展現(xiàn)自身精氣神，增強自信都有不言而喻的好處；其次，發(fā)展好學校體育，學生是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，充分利用學校體育隊學生進行宣傳和教育，從小培養(yǎng)學生對體育的積極態(tài)度和深刻了解，讓學生即使是在走出校園后也能繼續(xù)投入體育活動，受益一生，讓全民健身的理念走進校園、走進生活；最后，對體育活動積極分子進行一定獎勵，充分發(fā)揚這些人的模范帶頭作用，充當“意識領袖”的作用，讓廣大群眾了解到，體育活動帶來的諸多利處。社會意識一旦養(yǎng)成，將會改變該市體育產(chǎn)業(yè)萎靡不振的舊氣象。

總之，漯河市作為中原崛起的中小型城市，體育產(chǎn)業(yè)基礎比較薄弱，但是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已是大勢所趨，因此對該市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行研究是非常必要的。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來的社會效益與經(jīng)濟效益是不可估量的，對于群眾來說，提高自身身體素質，增加生活樂趣，和諧發(fā)展，充滿正能量；對于社會來說，增加人民收入，推動經(jīng)濟發(fā)展水平，帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是漯河市經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑之一。

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