“四大神醫”撐起中國虛假醫藥廣告圈

“四大神醫”撐起中國虛假醫藥廣告圈

最近，幾位賣假藥的“神醫”以神奇的速度和形式火了。隨著他們的“走紅”，一個由供貨商、中間商、廣告商與電視臺構成的利益鏈浮出水面。同時，多個審核環節集體失守也引發關注。

“四大神醫”依次為：李熾明、劉洪斌（濱）、王志金（今）、高振宗（忠）

“四大神醫”的那些貓膩

劉洪斌（濱）：身兼9身份的“專家”自稱“劉洪斌”（又稱“劉洪濱”）的“專家”，3年換了9個“專家”身份（輪番扮演祖傳苗醫傳人、北大專家、養生保健專家、御醫世家傳人兼風濕病專家、祖傳老中醫、蒙醫第五代傳人等），在多個省級衛視出鏡，她已經在不同民族、專家身份、產品之間切換自如。

2014-2017年間，劉洪斌活躍在地方衛視的各類養生節目中，先后推銷苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪蓮、藥王風痛方等9種藥品和保健品。

然而，這位“專家”在養生節目中涉及的藥品、保健品、食品屢上黑榜，被多地食品藥品監督管理局多次查出，電視臺也曾被處罰。

李熾明：頭銜不停變換和劉洪斌一樣，李熾明也熱衷于在不同電視臺換著頭銜賣藥。在山東衛視，他的頭銜是“原首都醫科大學附屬醫院院長”，號稱從醫四十年，擅長消脂瘦身，所以他賣的藥是減肚子的“一子三葉茶”。

在山東生活頻道，他又開始治療男性前列腺疾病；到了吉林教育頻道，他直接喊出了“強力除百病”的口號；在都市頻道進一步升華：“全身疾病都能好”。

不過，李熾明“代言”的可以減肚子的“一子三葉茶”，早在2014年就被濰坊市食品藥品監督管理局列為嚴重違法廣告。

王志金（今）：連名字都在變化賣安第斯瑪咖片的時候，他是“中醫養生專家”王志金；賣冠心病類藥物的時候，他又是“中華中醫藥學會專家”王志今……

王志金的頭銜也很“厲害”：中醫世家第六代傳人、解放軍某醫院少校軍醫……他主推的是“波爾特細胞用糖療法”，號稱治療糖尿病有奇效。他還擅長治療關節炎。在電視臺賣藥時“百病不纏身”的口號一再出現。

不過，他賣的很多產品因涉違法廣告，已遭查處和曝光。

高振宗（忠）：完美詮釋了什么叫“技多不壓身”他是“壯陽補腎專家”高振忠；也是“京城名醫”高振宗，號稱“祖傳十二代補腎神人”。

高振宗完美地詮釋了什么叫做“技多不壓身”。他會看手紋，是“全國著名手診專家”；會看高血壓；還會看眼病，名號變成“中國醫學科學院教授”。他還在不同節目中稱可以治療腦中風、心血管疾病、脾病、肝病、男性病……

高振宗代言的“蒙藥名目二十五味丸”，已被河北省藥監局和廣州工商局查處過。

“神醫”背后的利益鏈浮出水面

據調查發現，“四大神醫”背后有一個涵蓋“藥廠”、影視制作公司和廣告公司、電視臺等鏈條的完整產業鏈，而所謂的“神醫”，也只是利益鏈條上的一個“演員”。

首先是藥廠有打開品牌市場的需求，有些藥廠規模小、知名度低，需要通過電視廣告炒作來提高知名度。其次是藥品代理商有銷售壓力，電視廣告吸引到的觀眾電話訂購，是一個體量相當可觀的銷售渠道。發展到最后，就形成了專門的一批人做電視購物醫療廣告，包括不少廣告公司。

然而，真正的專家不會參與到這樣的節目里來，拍攝公司干脆請一個普通專家，“盜”一些名頭，比如“京城名醫”、“祖傳秘方”，再加上一些包裝。

一段半小時左右的廣告片，涉及專家、主持人、觀眾和患者等角色，報價各異。業內張姓導演介紹：有行醫資質的專家，一場最低5000元起。要顯得“人滿”，則應當聘請40至80人左右的群眾演員作為“觀眾”。此外，還有“小特約”群演，在片中扮演用了藥而產生“奇效”的患者，他們“有詞”，所以價格要高出“觀眾”不少，每場報價在300至500元不等。

張姓導演稱，自己通常合作的幾名“電視名醫”，每場價格在6000至6500元，而本次引發爭議的劉洪斌，因為“形象好”，加上能說會道，報價平均在2至3萬之間。

多個審核環節集體失守

一般來說，虛假廣告的重災地以地方臺居多，以經濟不發達的省份居多。因為這些地方電視臺在市場化競爭大潮中經營困難，缺人缺錢缺收視，醫療廣告支撐著它們大部分廣告營收。因此在地方電視臺眼中，廣告商就是上帝。

原本電視臺負有審查義務，但在生存的壓力下，他們顯然都沒有盡到合理審查的義務。

播出的鏈條失守，審批和監管呢？目前，我國的醫療廣告審批和監管是分離的。各地衛生行政部門、中醫藥管理部門負責醫療廣告的審查，工商行政管理機關負責醫療廣告的監督管理。一旦審批和監管部門同時失守，違法醫療廣告就會出現在觀眾面前。

總之，這就是一場集體失守——從該生態的源頭開始，一些生產商即承諾可找專家做養生節目、提供“話術”（說話的專業范本），并配合虛標成分。而在節目播出的最后一環，部分媒體機構亦迷信熟人和利潤，對違規內容未嚴格審核，導致違規廣告伸向了患者的錢袋。

（《21世紀經濟報道》2017.6.24、《中國青年報》2017.6.26等）