我國紙尿褲行業現狀及發展前景

孫孝梅

（福建省漿紙質量監督檢驗站，福建 福州 350005）

我國紙尿褲行業現狀及發展前景

孫孝梅

（福建省漿紙質量監督檢驗站，福建 福州 350005）

文章從供求層面對我國紙尿褲現狀進行了綜述，分析了影響紙尿褲銷售的因素，對我國紙尿褲行業的發展趨勢進行了展望。

紙尿褲；行業現狀；發展趨勢

1 引言

繼特種紙、生活用紙行業快速發展，行業企業獲取高額利潤之后，紙尿褲行業將成為下一個等待切割的“蛋糕”[1]。目前我國紙尿褲市場主要分為嬰兒紙尿褲和成人紙尿褲，嬰兒紙尿褲為嬰兒提供一個更加衛生的生長環境，使得父母照顧新生兒更加方便，而成人紙尿褲則改善了老年人和殘疾人的生活品質。近年來，紙尿褲市場保持了高速發展，其中嬰兒紙尿褲更是保持30%的增長速度，品牌種類也十分多樣，比如幫寶適、花王、好奇、媽咪寶貝、爽兒寶等等，這些紙尿褲市場價格都在高位運行，利潤高于傳統生活用紙。相信隨著我國經濟的快速發展，城鄉居民生活水平的不斷提高，紙尿褲的市場前景將十分的廣闊。

2 我國紙尿褲行業現狀

2.1 嬰兒紙尿褲現狀

2.1.1 市場規模

表1為2013～2015年衛生用品行業機構統計的嬰兒紙尿褲/市場規模情況，從表格中可以看出2015年我國嬰兒紙尿褲市場呈現快速有效的增長趨勢。2015年，我國嬰兒紙尿褲消費量為269.88億片，比2014年增長18.17%；2015年嬰兒紙尿褲的市場規模為331.95億元，比2014年增長24.22%；2013年到2015年，紙尿褲市場滲透率從47%提高到58.95%，增長25.4%。

表2為2010～2014年我國嬰兒紙尿褲產量數據統計表，從表格中可以發現嬰兒紙尿褲產量從2010年的120.4億片增加到2014年的228.6億片，增幅89.8%，增長幅度較大，從中可以看出我國嬰兒紙尿褲的市場需求逐年增加。

2.1.2 主要廠商和品牌

根據相關監測數據顯示，2016年在天貓、京東、1號店、蘇寧等7大中國主流電商平臺上，國外進口品牌紙尿褲仍占市場領導地位，國內安兒樂、雀氏、一朵也位列10名之內。表3為2016年線上嬰兒紙尿褲銷售額占比前10的品牌。從表格可以發現排名前五的皆為國外企業，占總銷售額的58.7%，其中花王占比16.9%，好奇占比14%，幫寶適占比12.9%，媽咪寶貝占比7.6%，尤妮佳占比7.3%。而國內品牌大王、雀氏、安兒樂、一朵分占4.5%、3.5%、2.4%、2.2%，國內嬰兒紙尿褲品牌銷售額僅占總銷售額的12.6%。

隨著國內二胎政策的逐步開放，我國嬰兒紙尿褲市場的競爭越來越激烈。目前國外企業已搶占半壁江山，銷售份額超過50%，而剩余的銷售份額由國內多家紙尿褲產商共同分享，在這種環境下國內的紙尿褲企業所面臨的壓力和挑戰也隨著增加。

表1 2013～2015年我國嬰兒紙尿褲市場規模[2]

表2 2010-2014年中國嬰兒紙尿褲產量數統計表（單位：億片）

表3 2016年線上嬰兒紙尿褲前十品牌[3]

表4 2009-2014年國內成人紙尿褲市場情況統計表[4]

2.2 成人紙尿褲現狀

2.2.1 市場規模

我國成人紙尿褲產品最早出現在1997年前后，隨著我國經濟的快速發展，以及人口老齡化程度不斷加深，成人紙尿褲產品不斷被我國居民所接受，成人紙尿褲的市場也不斷成長。表4是來自生活用紙委員會公布的統計數據，從2009～2014年我國成人紙尿褲的銷售量逐年增加，到2014年銷售量達到24.7億片，比2009年增長404%，銷售額從2009年的7.2億元，增長到2014年的43.4億元，增長幅度達到502%。

2.2.2 主要廠商和品牌

表5為當前國內主要的成人紙尿褲生產企業，目前我國成人紙尿褲市場還處于導入期，品牌集中度不高，從表格中可以發現國外企業在國內成人紙尿褲市場并不多，所以這個時期是我國成人紙尿褲廠商樹立品牌的最佳時期。

圖1為2014年成人失禁用品主要生產商的市場份額統計數據[4]，從圖可以發現除“珍琦”產品所占的份額較大外，其他大部分產品所占的市場份額都較低，還未出現在市場中擁有絕對話語權的企業，這說明目前我國國內成人失禁用品市場導入階段，品牌格局尚未形成。

表5 國內主要的成人紙尿褲生產企業[5]

圖1 2014年成人失禁用品主要生產商的市場份額

3 我國紙尿褲行業前景分析

3.1 二胎政策的開放助力嬰兒紙尿褲市場發展

隨著我國二胎政策的逐步開放，我國嬰兒紙尿褲市場必將迎來春天。根據我國國家統計局的統計數據顯示，在我國二胎政策開放以來，我國出生人口不升反降，這是由于生育旺盛期婦女人數的減少，從導致我國出生人口的降低。根據中國社科院相關研究人員測算，2017年我國出生人口將迎來增長，預計在2015～2019年期間，我國出生人口將達到750萬人，這將大大的刺激我國嬰兒紙尿褲市場的快速發展。

3.2 人口老齡化帶動成人紙尿褲市場發展

當前我國人口老齡化問題嚴重，已完全意義上步入老齡化社會。根據我國老齡委辦公室的數據顯示，目前我國65歲以上且需要長期護理的老人多達3750萬人，在加上65歲以下癱瘓的和其他失禁的病人，保守估計我國需要成人紙尿褲的老人約為4000萬人。當前我國成人紙尿褲市場滲透率僅為3%，按全球12%的市場滲透率來計算，我國成人紙尿褲未來市場規模將達到百億元。

3.2 人均GDP增長和消費習慣的改變加快紙尿褲市場發展

我國在嬰兒紙尿褲消費習慣上與其他發達國家具有不同的特點，特別是在我國農村地區，許多家庭會將傳統的棉質尿布與嬰兒紙尿布混用，只在外出或者夜晚的時候使用，另外在許多家庭中老人還經常會給小孩把尿，這些種種因素導致我國嬰兒紙尿褲的人均使用量低于其他發達國家。還有在成人紙尿褲方面，我國老年人對于使用成人紙尿褲極其反感，覺得不好意思，不愿使用。不過隨著我國改革開放程度的不同加深，人們消費觀念的改變，近年來我國一些一、二線城市紙尿褲人均使用量已達到發達國家水平，相信在不久的將來，我國紙尿褲人均水平將達到發達國家水平。不僅如此，一些數據顯示紙尿褲人均消費量與該國的人均GDP成正比，近年來我國經濟飛速發展，我國人均GDP不斷上升，對于高質量的生活訴求越來越高，能夠負擔的起高端的紙尿褲產品。

4 展望

目前我國紙尿褲市場滲透率仍低于國外發達國家，隨著我國經濟的發展和人們消費觀念的改變，相信在不久的將來國內紙尿褲市場會得到快速的發展，利潤將越來越大，這就意味著紙尿褲市場的競爭會越來越激烈。為此，國內企業應根據自身條件，采取不同的發展策略，擴大市場份額：（1）依靠強大的研發力量，優化紙尿褲結構，加強產品自身競爭力；（2）引進先進檢測技術，加強產品質量檢測，做出讓消費者放心的產品；（3）增加銷售渠道。除了傳統銷售渠道外，還應增加其他銷售渠道，如微商、淘寶、京東等電商平臺。

[1] 刊物采編部.頗具發展潛力的紙尿褲市場[J].中華紙業,2016,37(20):6.

[2] 中國產業信息網.2016年中國嬰兒紙尿褲市場現狀分析及發展趨勢預測[EB/OL].(2016-07-05)[2017-07-10].http://www.chyxx.com/industry/201607/428472.html.

[3] 中國嬰童網.2017紙尿褲市場新動向關注2016年度線上紙尿褲的關鍵詞[EB/OL].(2017-02-17)[2017-07-11].http://news.baobei360.com/research/2017-02-17/10005103.html.

[4] 中國產業信息網.2016年中國成人紙尿褲市場現狀分析及行業發展趨勢[EB/OL].(2016-07-05)[2017-07-10].http://www.chyxx.com/industry/201607/428475.html.

[5] 黃良凱.銀鴿集團紙尿褲項目研究[D].洛陽:河南大學,2012.

10.3969/j.issn.1007-550X.2017.08.006

TS767

：A

1007-550X（2017）08-0044-04

2017-08-03

孫孝梅（1988-），女，福建邵武人，碩士，主要從事漿紙質量監督檢測工作。