基層廣播電視事業發展提高途徑的思考

張瑞

摘 要 幾年來，隨著科學技術的不斷發展，基層廣播電視也受到了深遠的影響。基層廣播電視作為國家基層黨委、政府的“喉舌”，承擔著向基層人民群眾傳播社會主義優秀文化、弘揚社會主義精神文明等任務。隨著新媒體時代的快速發展，傳統的基層廣播電視事業在迎來新發展機遇的同時，也面臨著新的挑戰。筆者就當前基層廣播電視的發展，結合新媒體時代的現實情況，談談如何有效優化基層廣播電視的發展途徑。

關鍵詞 基層廣播電視；新媒體；發展；途徑；機遇

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）193-0009-02

新媒體時代是相對于傳統媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。嚴格來說，新媒體應該稱為數字化媒體。清華大學的熊澄宇教授認為：“新媒體是一個不斷變化的概念。在今天網絡基礎上又有延伸，無線移動的發展，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體。”在互聯網高速發展的今天，以個人為中心的新媒體已經從邊緣走向主流。其中以博客最為典型。新媒體時代已經到來。從媒體發生和發展的過程中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發生和發展不斷變化的。廣播相對報紙是新媒體，電視相對廣播是新媒體，網絡相對電視是新媒體?？茖W技術在發展，媒體形態也在發展，我們今天需要去關注在數字媒體之后的新媒體

形態。

1 當前基層廣播電視事業發展的現狀

1.1 地位的弱化

近年來，隨著新媒體的不斷發展，人民群眾對于電視節目、新聞內容有了更多的選擇。發達的互聯網技術和海量的信息資源都嚴重的弱化了當前基層廣播電視主體的地位，造成了基層廣播電視的收聽、收看連續下降，這也是收視率和收聽率一直不足的重要原因。未來，隨著新媒體技術的不斷融合和發展，這樣的現狀還會持續下去。所以當前如何有效的提高基層廣播電視的主體地位，成為了擺在新媒體時代下基層廣播電視人的一個新的課題。

1.2 管理體制缺乏創新

很多基層廣播電視單位，在管理體制上缺乏一定的創新意識，導致了很多基層廣播電視的管理人員，在實際的工作崗位上不能充分發揮自身的主觀能動性和工作積極性，這也是制約當前基層廣播電視工作成效不足的重要因素。

1.3 電視節目的制作水平不足

相對于豐富多彩、制作精良的新媒體應用，很多基層廣播電視的制作水平和能力卻相對較低。存在電視節目制作能力差、新聞播送不及時、觀眾溝通和互動性差，等一系列突出的問題，導致了當前基層廣播電視的觀眾體驗度差，收視率不高，受到新媒體的影響較大。

2 新媒體與傳統媒體的融合意義

新媒體的傳播優勢和特點，對傳統媒體的發展帶來了巨大的挑戰和機遇。傳統媒體在發展過程中也逐漸出現了與現代傳媒不太適應的發展弊端：信息傳播速度慢、與觀眾和受眾的互動性不強、信息資源來源渠道少等等。隨著新媒體與傳統媒體的不斷融合發展，融媒體視角下的新型媒介形式將會帶來更好的發展模式。新媒體時代下，人人都可以成為新聞資訊的傳播者。傳統媒體往往由于播出渠道的限制，與觀眾的互動性往往局限在節目最后的觀眾電話建議與意見，缺乏有效的互動性發展。而新媒體下，每個人都可以與新聞主體之間發生各種交流和討論，每一個人都可以公平的參與，打破了傳統媒體的限制與束縛，受眾的參與度極高。

此外，信息時代，是一個各種新聞資訊、信息、內容的爆炸時代。新媒體時代下，由于公眾參與度高，海量的新聞信息、資訊都可以即時的進行傳播和發展，由此形成了新媒體時代的海量信息源，這也是傳統媒體所不能及的。通過新媒體與傳統基層廣播電視為代表的傳統媒體相互融合和發展，可以有效的整合當前基層廣播電視的資源信息，充分的提高當前基層廣播電視在基層發展中的重要作用，在降低管理成本的同時，提高了基層廣播電視的發展成效。

3 新媒體時代基層廣播電視事業發展的思考

3.1 融合新媒體，增強基層廣播電視的傳播效率

當前，隨著新媒體的不斷發展，傳統媒體應該切實的認識到新媒體的重要作用。有效的利用新媒體的優勢條件和發展機遇，充分的與傳統媒體進行融合發展，推動新媒體時代下的融媒體發展觀，增強基層廣播電視的傳播效率。通過融媒體的發展過程，可以有效的幫助基層廣播電視部門降低管理和發展的成本，整合基層廣播電視的資源和信息，充分的提高基層廣播電視的發展

成效。

3.2 加強互動性，提高人民群眾對基層廣播電視發展的意見和建議率

加強互動性，就是基層廣播電視在發展的過程中，重視與基層人民群眾保持一個良好的溝通和交流的渠道?，F在，基層廣播電視部門，可以有效的利用QQ群、微信群、微博主頁等形式的新媒體，與廣大的人民群眾保持重復的聯系，隨時接受廣大人民群眾的監督，聽取廣大人民群眾對于基層廣播電視發展的重要意見和建議，并在實際的工作中加以整改和變化，努力為基層人民群眾提供更加豐富多彩的電視節目和內容。此外，通過加強與觀眾之間的互動性，可以有效的激發觀眾參與互動的熱情，這是提高基層廣播電視知名度的重要保證。最后，基層廣播電視部門，還可以利用新媒體的優勢，及時的向基層人民群眾播送一些新聞信息和國家政策、法規等，提高基層廣播電視在人民群眾中的權威性和存在感。

3.3 科學協調性，優化基層廣播電視人的專業素質和能力

科學協調性，就是充分的優化基層廣播電視人的管理意識和能力，為基層廣播電視的發展做出貢獻。新媒體時代是一個資源和信息爆炸的時代，充分的利用新媒體的資源優勢可以為基層廣播電視工作人員的技能培訓和再教育提供多樣化的機會。比如，可以利用新媒體時代在線教育的平臺，為每一個基層廣播電視工作人員提供一個在線教育與學習的機會，拓展其業務能力和素質。又比如，基層廣播電視的工作人員可以利用新媒體的傳播優勢，與全國各地的基層廣播電視管理人員一道、交流管理經驗、分享管理心得等，取長補短，提高自身的管理素質和能力，這也為提高基層廣播電視工作成效打下了堅實的基礎。

4 結論

總之，提高基層廣播電視工作的成效至關重要。當前，隨著新媒體的不斷發展，作為傳統媒體人，應該切實的關注到新媒體帶來的優勢和挑戰，充分利用和融合新媒體的優勢和作用，為基層廣播電視的發展服務。此外，基層廣播電視人還應該重視自身與信息化時代的協調發展，努力通過信息時代的優勢，拓展自身的工作視野、強化自身的工作能力，不斷的提高自身的專業素質和能力，為基層廣播電視的發展做出貢獻。

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