數字媒體技術應用于主題公園發展的探討

劉宇

摘要：隨著人類科技的飛速發展與進步，一批批先進的設備將這些技術物化，VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、全息影像等一批數字媒體技術的成功研發和問世，并且逐漸的被人們所廣泛熟知以及應用，在視覺上以及其它感同身受給人們帶來前所未有的沖擊力。事實證明一系列傳統行業的固步自封，保守的發展已經不能給廣大的客戶群體帶來足夠的吸引力。客戶的友好度越發的偏向于全方位的體驗與互動性。

關鍵詞：數字媒體技術；主題公園；影響因素

前言：主題公園是根據某個特定的主題，采用現代科學技術和多層次活動設置方式，集諸多娛樂活動、休閑要素和服務接待設施于一體的現代旅游目的地。自1955年7月迪士尼樂園在美國加利福尼亞州誕生以來，主題公園已經在世界范圍內快速蔓延。中國第一家嚴格意義上的大型主題公園——深圳錦繡中華微縮景區也于1989年開業。而隨著旅游產業的不斷發展和旅游資源的不斷開發，主題公園從中所孕育并逐漸成為了新型的旅游產物。在文化產業大繁榮大發展的政策推動下，主題公園再次掀起建設高潮。然而一些完全依靠于傳統形式的產業，將逐漸呈現出一種落伍式的頹敗狀態。主題公園雖然可以倚仗于其自身的實體力量 ，生存于一方水土，但也不可避免地出現內容同質化、趣味性逐漸衰退地問題。因此，求新求變將是主題公園永恒地課題。

一、主題公園和數字媒體技術的概念和國內外對于兩者之間關系已有的文獻及研究。

主題公園的概念的界定至今沒有統一的共識，歐美國家較為普遍的定義是將主題公園的經營要素一一給予列舉。美國國家娛樂公園歷史協會NAPH認為，主題公園是乘騎設施、吸引物、表演和建筑圍繞一個或一組主題而建的娛樂公園；The World of Coasters 將主題公園定義為“擁有一個或多個主題區域，區域中設有表明主題的乘騎設施和吸引物的娛樂公園。國內學者保繼剛（1997）認為主題公園是具有特定主題，由人創造而成的舞臺化的休閑娛樂活動空間，是一種休閑娛樂產業；董觀志（2005）從主題公園形態演變過程和創新與發展方面入手，認為主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求與選擇而建造的一種具有創意性游園線索和策劃性活動方式的現代旅游目的地形態。

數字媒體屬于工學學科門類，是指以二進制數的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，這些載體包括數字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等感覺媒體，和表示這些感覺媒體的表示媒體（編碼）等，通稱為邏輯媒體，以及存儲、傳輸、顯示邏輯媒體的實物媒體。

就目前的研究現狀來看，國內關于數字媒體技術的研究很多，但針對于數字媒體技術在主題公園應用方面的資料可謂是微乎其微。現有研究資料表明，更多的關注點是將數字媒體作為一種營銷手段和工具進行探討，卻忽視了數字媒體技術的靈活性、多樣性和科技性地應用，無法達到更為深入地契合。

那么我們可以由此得出結論，在數字媒體技術與主題公園相結合方面還有較大的空間是值得我們去學習和研究的。數字媒體技術對于主題公園的發展也將具有更加廣闊的前景和市場。

二、從求新求變地需求看數字媒體技術對于主題樂園的影響。

主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創意性活動方式的現代旅游場所。根據特定的主題創意，以文化復制、文化移植、文化陳列以及高新技術等手段、以虛擬化境塑造與園林環境為載體來迎合消費者的好奇心、以主題情節貫穿整個游樂項目的休閑娛樂活動空間。

主題公園從接待第一批游客開始，就存在著不斷更新地需求。這是由客戶群體不斷追求新刺激新感覺所決定的，變化決定生存。這在美國迪斯尼和環球影城等世界一流主題公園得到了驗證。但是，變化不僅僅是游樂項目地增添和搬移，這是因為機械實體游樂項目研制不僅周期漫長，僅就運動方式而言無非是在人體能力極限范圍內完成旋轉、升降、翻滾、前進、俯沖等動作，而這些游樂設施給人們帶來的刺激大同小異，況且，研制成本居高不下也會讓經營者望而卻步。而數字媒體技術的進步將會有效地促進游樂活動的開展，從而使主題公園求新需求得到實現。

1.數字媒體技術提升了主題公園產品的多樣性。針對于產品戰略的選擇屬性，在明確了受眾人群后，數字媒體技術可以為主題公園的產品提供豐富的選擇。假設我們在一個大中型城市創建一個具有一定規模的主題公園，以青壯年人群為主要客流量。伴隨著互聯網+和現代科技日益增長的速度，傳統的機械式的游樂設備已經不能滿足于這些受眾人群的心理期望和體驗方式。如果將數字媒體技術巧妙有機與傳統游樂設備融合，從過去簡單的視覺和行為的體驗上升到力、熱、聲、光、電全方位的體驗模式，會大大吸引更多的愛好者來進行不斷的挑戰。又如將受眾人群定位在中老年人群時，對于那些運轉模式過激的設備必然是不合適的，而數字媒體技術可以解決設備匱乏的問題。利用虛擬的手段來模擬受眾人群所寄予的目的。

2.數字媒體技術增加了主題公園產品的趣味性。數字媒體技術不僅可以獨立的形成產品，同樣可以擴展的形式包裝于原有傳統游藝設備。例如：環球影城主題公園中的“哈利波特”項目，就是一個突出的案例。體驗者佩戴4D偏振眼鏡，乘坐在飛行艙內通過由數字媒體技術營造的場景的變換來感受“哈利波特”影片以外的故事情節，其中這幾個場景中既有實體的模型道具又有立體電影和全息視頻，顛覆了以往單一的飛行模式，而通過數字媒體技術豐富了故事情節，可以吸引和容納更多地體驗者。

3.數字媒體技術可以在主題公園產品上基本保持娛樂體驗感受的同時大大提升安全性。傳統游樂設備都屬于機械設備，雖然有維護措施，但在某種程度上都有其一定的不可控性，無論國內國外，我們也不乏聽到游樂設備出現事故的消息。然而當VR（虛擬現實）、AR（增強現實）技術的問世，并應用到游樂中，可以產生逼真地身臨其境地效果，如營造類似于阿拉伯飛毯似地飛行效果，跳樓機似的墜落效果等，同樣可以產生強烈地刺激，在不失去娛樂趣味的同時，將其從高空項目移植至地面上，大大提升其安全系數。endprint

數字媒體技術在主題公園的初創和構建上都能夠有效的提升工作效率，并可以豐富主題公園的項目內容，核心技術提升了高度，為主題公園的發展開辟了新的思路。能夠在某些方面降低了建園的困難程度并且有效的增加了可行性。

三、從營銷、運營角度探討數字媒體技術對于主題樂園的推動。

綜合大多數文獻表明，主題公園的營銷模式均為結合公園的特點而制定差異化的營銷方案。例如，世界最有名的迪士尼樂園，就是以自己的動漫形象作為源頭，將虛擬的卡通角色搬出熒屏，形成了既有動畫片、動畫電影、動漫圖書衍生品又有主題公園這樣一個完整的產業鏈，打造了超級的動漫IP。國內主題公園雖然起步較晚，但以華僑城集團旗下的主題公園——歡樂谷為代表的大型主題公園迅速占領中國大中型城市，并帶動其他產業的發展。再如，常州的中華恐龍園，在不斷推出新項目地同時大膽采用了數字媒體技術，展示了娛樂與科普相結合的特點。

對于主題公園的營銷模式來說，這種差異化的運營策略是為了引起客戶群體著重關注其自身的特點，而降低在消費價格上的關注度，從而產生敏感度偏移的心理現象。在某種程度上也避免了主題公園之間的惡性競爭。

而甄別于純粹擁有傳統游藝設備的主題公園來講，采用數字媒體技術的融入，更大的優越性則在于可以延續一個項目的生命力。眾所周知，為了適應市場的需求，主題公園就需要在一定時間范圍內增加或更換不同的的游藝設備給顧客群帶來新鮮感從而不斷吸引顧客群體的反復暢游。而這種方式對于發展型的主體公園則是一種很大的負擔，但是數字媒體技術的融入可以在有效的時間內與其他方式的配合下改變這一狀況。例如：在一個主題公園內建立一座類似泰安太陽部落中的“洪荒驚魂”，可以包含4D電影、魔幻影院、全息影院加之舞臺劇表演的這種5D影院的時候，就可以通過定期更改影院主題和背景故事，針對游藝設備的軟件做出更新和調整而避免了對其硬件的更新也是作為一種既減少成本而又能吸引游客反復游玩的運營方式。

數字媒體技術的定義范圍也很廣泛，除了感覺媒體之外（圖像、音視頻）還包括了邏輯媒體（編碼）。主題公園的運營者還可以通過一些專業的邏輯媒體——可操控化軟件，來對于主題公園營運中的諸多問題進行管理。在管理的同時，獲取更多的大數據信息，來調整運營方式方法，更改戰略部署以應對種種突發事件。

1.數字媒體技術可以為初期調研提供充分的數據分析。主題公園的運營者可以通過數字媒體技術來準確的將自己的主題公園進行定位。作為主題公園的運營者要深知自己的公園的類別和大概率受眾人群，才能更好的發揮自身的長處規避風險。

2.數字媒體技術可以為運營過程中的顧客滿意度提供數據分析。主題公園的運營者在經營公園期間需要熟知各項游藝設備的顧客滿意度，并根據其結果來進行相應的調整。而有許多利用數字媒體技術開發的軟件恰恰可以幫助運營者解決這一問題。這類軟件可以通過各種計算方式來推算出游客對于產品的喜好度，也可以推算出公園的淡旺季。來更好的規劃運營方案及時的做出戰略調整。

3.數字媒體技術可以為售后提供更好的服務保障。主體公園的面積相對較大，游客在游玩過程中如遇到突發事件是不可避免的。在遇到緊急情況時游客可以利用數字媒體技術在公園之中定位，而方便公園服務人員及時趕到，能夠更加迅速提升服務的效率。

利用數字媒體技術服務于主體公園的運營是未來主題公園的發展的一個新的方向。可以更好與公園運營者的經驗相結合，在提供了強大的數據和技術支持的時候，使運營者在巨大的風浪中擁有精準的判斷依據，也能獲得更多的解決方案。

總結

數字媒體技術是通過現代計算和通信手段，綜合處理文字、聲音、圖形、圖像等信息，使抽象的信息變成可感知、可管理和可交互的一種技術。數字媒體技術是包括計算機技術、通信技術和信息處理技術等各類信息技術的綜合應用技術，其所涉及的關鍵技術及內容主要包括數字信息的獲取與輸出技術、數字信息存儲技術、數字信息處理技術、數字傳播技術、數字信息管理與安全等。其他的數字媒體技術還包括在這些關鍵技術基礎上綜合的技術，比如，基于數字傳輸技術和數字壓縮處理技術的廣泛應用于數字媒體網絡傳輸的流媒體技術，基于計算機圖形技術的廣泛應用于數字娛樂產業的計算機動畫技術，以及基于人機交互、計算機圖形和顯示等技術的且廣泛應用于娛樂、廣播、展示與教育等領域的虛擬現實技術等。那么主題公園同樣也是集諸多娛樂活動、休閑要素和服務接待設施于一體的旅游場所。在概念上數字媒體技術和主題公園同樣具備將諸多的娛樂因素整合在一起的特性。并且數字媒體技術的應用范圍也包含著娛樂范疇。所以數字媒體技術對于主題公園的發展有著積極的推動作用，而隨著時間的推移，數字媒體技術發展的更加的多樣性和全面性也可以更好的融入主題公園的建設中。

參考文獻

[1]楊閎文 動漫市場概論 海洋出版社2012.10

[2]羅正琴 主題公園營銷研究綜述[J] 北方經貿 2012（8）：177-178endprint