面對同一新聞素材的不同處理

田海宏

摘要：傳統(tǒng)媒體對突發(fā)交通事故的報道，體現(xiàn)了各自不同的態(tài)度和新聞業(yè)務(wù)能力。當(dāng)前自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來不小的沖擊。在突發(fā)新聞面前，傳統(tǒng)媒體唯有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，充分調(diào)動媒介資源，以優(yōu)質(zhì)報道來強化傳播力和影響力。

關(guān)鍵詞：新聞素材 南昌“3·16”交通事故 媒體競爭

2017年3月16日，一起發(fā)生在江西省南昌市市區(qū)老福山立交橋上的交通事故，沒有任何的事先策劃、任何的兆頭，卻給了所有媒體一次新聞競爭的機會。不同媒體的不同反應(yīng)，映射了媒體的態(tài)度和采訪、制作水準(zhǔn)。

自媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

3月16日晚21點左右，幾段交通事故的現(xiàn)場視頻在微信朋友圈迅速轉(zhuǎn)發(fā)，這幾段視頻都是事故現(xiàn)場路過的車上人員用手機拍攝的，其發(fā)布和傳播速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的主流媒體。由此可見，在全民自媒體面前，在突發(fā)事件的報道中，傳統(tǒng)媒體遭遇加大挑戰(zhàn)。

這幾段很短的視頻拍攝較為清晰，甚至很穩(wěn)，畫面較工整，現(xiàn)場的熊熊大火和現(xiàn)場聲音，非常有震撼力。視頻傳遞出兩個基本信息：一、老福山立交橋上，三車相撞，一輛車燃起大火，非常危險。二、畫面里有個小伙子在救人，邊奮力將事故車副駕駛座上的乘客往外拖邊嘶啞著嗓子呼叫“救人啊”。這個才幾秒鐘長度的視頻，瞬間震撼了所有看到視頻的人，一面是生死之間，一面是臨危奮力救人，所有的觀者都被打動了。當(dāng)晚，這段視頻被廣為轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)民一面稱贊救人小伙是“英雄城里的真正英雄”，一面自發(fā)地尋找這位英雄。很快，就在當(dāng)晚的22點～23點，就有人認(rèn)出這位小伙子的身份，是一位“90”后的消防退伍戰(zhàn)士，目前在一家4S店工作，名叫許諾。這個名字和這段英勇救人的視頻，一個晚上傳遍了全南昌城，也成為網(wǎng)絡(luò)熱點。

這起突發(fā)交通事故在當(dāng)晚的自媒體中廣為傳播發(fā)酵。在眾多南昌本土媒體中，只有中國江西網(wǎng)、大江網(wǎng)參與了當(dāng)晚的報道和傳播。事實上，當(dāng)晚江西廣播電視臺都市頻道的《都市現(xiàn)場》、公共頻道的《新聞晚高峰》等欄目記者也趕到了現(xiàn)場，采集了現(xiàn)場視音頻素材，但由于欄目當(dāng)晚的播出時間已過，只能在第二天傍晚的節(jié)目中播出，從傳播速度和效益來看，遜色許多。這些傳統(tǒng)媒體自己的網(wǎng)站也未能進行及時報道，顯現(xiàn)出新聞敏感較為遲鈍。其實，中國新聞網(wǎng)和大江網(wǎng)的記者當(dāng)晚并未及時趕赴事故現(xiàn)場，反而是網(wǎng)站的編輯新聞敏感較強，立即把網(wǎng)民自發(fā)傳播的現(xiàn)場視頻加以編輯和刊發(fā)。官方網(wǎng)站的刊發(fā)，讓更多的受眾觀眾出于對官方網(wǎng)站公信力的信賴，進一步轉(zhuǎn)發(fā)、傳播。這種快速呈幾何級傳播的方式，的確值得借鑒和深思。

傳統(tǒng)媒體的奮力拼搏

媒體的競爭從3月17日早晨開始。這天一上班南昌的媒體記者紛紛出動，采訪交警部門，采訪救人英雄許諾，尋找參與救人的的哥應(yīng)師傅……各路記者使出渾身解數(shù)，還原昨晚事故現(xiàn)場的細(xì)節(jié)，挖掘新聞人物背后的故事，然后回到辦公室，奮力寫稿、編輯視音頻素材……經(jīng)過一番比拼，動作快的網(wǎng)站和廣播，上午就已經(jīng)播出了對英雄的采訪。這其中傳統(tǒng)的紙媒并不具有優(yōu)勢，但《江南都市報》的網(wǎng)絡(luò)版反映很快，當(dāng)天中午和下午就出來文字和大量的圖片，在微信和網(wǎng)絡(luò)上廣為傳播。通過頭一天晚上和17日的大量網(wǎng)絡(luò)版新聞的發(fā)放，使得大江網(wǎng)的微信點擊量兩天兩個10萬+，在全國網(wǎng)站排名第五。這是傳統(tǒng)媒體奮力拼搏，保持自身優(yōu)勢的一次很好應(yīng)考。

電視媒體中，江西廣播電視臺都市頻道的《都市現(xiàn)場》在全天的幾檔直播欄目中，都進行了現(xiàn)場報道，是反映最快、報道最為全面的一個媒體。在中午的《都市60分》直播節(jié)目里，演播室主持人連線在救人英雄工作現(xiàn)場進行采訪的外景主持人，回顧事故的過程。不斷把事件的進展呈現(xiàn)給觀眾。鑒于都市頻道的一貫做法，在觀眾中比較有影響力。

當(dāng)天晚上，電視媒體欄目的競爭進入白熱化。江西廣播電視臺都市頻道直播的《都市現(xiàn)場》欄目，頭條就是這個新聞事件。第一，頭天晚上記者趕赴事故現(xiàn)場的采訪。因記者趕赴需要時間，因此記者拍攝到的畫面是大火已經(jīng)被撲滅，傷員已經(jīng)被轉(zhuǎn)移。視覺沖擊力略遜于頭天晚上自媒體、手機微信朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)的現(xiàn)場大火和救人的視頻效果。第二，3月17日《都市現(xiàn)場》記者的追蹤報道，重點是采訪救人英雄。從畫面中可以看到，眾多媒體記者蜂擁而上，圍堵著救人小伙許諾。許諾和救人的哥說的話都差不多，因此這段采訪并不具有特別的獨家新聞價值。第三，把兩位救人英雄請到《都市現(xiàn)場》的演播室，主持人進行現(xiàn)場采訪和交談，此為欄目的優(yōu)勢，直播加演播室訪談，充分彰顯了電視新聞媒體的優(yōu)勢。在直播時，救人小伙許諾還表示，要把各方獎勵他的三萬多獎金全部捐獻(xiàn)出來。這是首發(fā)新聞，進一步推動了新聞事件的發(fā)展，顯現(xiàn)了英雄的崇高境界。第四，交警部門17日下午召開新聞發(fā)布會，公布事故原因的調(diào)查結(jié)果。通過這一系列的報道組合，《都市現(xiàn)場》較漂亮地對這個新聞事件進行了完整的報道。

幾乎在同一時間同為直播的電視新聞欄目，江西廣播電視臺公共頻道的《新聞晚高峰》節(jié)目，也將此新聞事件作為頭條新聞進行報道。同樣值得稱道的是：《新聞晚高峰》打的也是組合拳，并非單一的新聞報道?！锻砀叻濉返挠浾咴谑鹿拾l(fā)生的當(dāng)天晚上就第一時間趕赴現(xiàn)場，并追蹤到急救的醫(yī)院，采訪了交警、現(xiàn)場目擊者、受傷者以及相關(guān)家屬，此為獨家報道?！锻砀叻濉窓谀砍浞掷昧伺c交警部門長期良好合作的關(guān)系，調(diào)用了交警部門較多的交通監(jiān)控視頻畫面，使得其視頻資料豐富，加上采訪細(xì)節(jié)較多，極大地豐富了節(jié)目的內(nèi)容?！锻砀叻濉酚浾擢毤也稍L了被撞車輛上受傷的老者，傷員經(jīng)過手術(shù)已經(jīng)脫離了危險，他敘述了事故的經(jīng)過，并再三贊嘆救人的小伙子。剛剛做了手術(shù)躺在病床上的老者稱贊：“那個小伙子是名消防戰(zhàn)士，他真是又沉著又勇敢，否則那輛車的幾個人要全完蛋。”事件親歷者的這個贊嘆，更有說服力和感染力。

3月17日晚江西衛(wèi)視《江西新聞聯(lián)播》欄目，也在省領(lǐng)導(dǎo)的時政新聞之后，播發(fā)了這條新聞，盡管由于篇幅的限制，新聞的長度較短、細(xì)節(jié)不夠多，但也體現(xiàn)了對該新聞事件尤其是平民英雄勇敢救人的重視和贊嘆，與整體的媒體競爭和受眾的關(guān)注熱點合拍。

江西廣播電視臺也及時將此條新聞素材上傳至中央電視臺，當(dāng)晚央視一套的《晚間新聞》欄目播發(fā)了這條南昌平民英雄救人的新聞。第二天3月18日，央視的《新聞聯(lián)播》是“身邊的好人”小欄目中，再次播發(fā)這條新聞，使得整個新聞事件進一步發(fā)酵，起到了良好的輿論導(dǎo)向作用。

切勿錯失難得的新聞素材

面對同一新聞事件，不同媒體都在奮力拼搏。南昌市老福山“3·16”交通事故引發(fā)了媒體競爭，因為這起突發(fā)事件中的閃光點太亮也太感人，這么難得的新聞素材，幾乎具備了高質(zhì)量新聞價值的所有元素。這是任何媒體都不愿錯失的，因為錯失就意味著缺位，意味著自動放棄，從而被受眾拋棄。

江西衛(wèi)視的《社會傳真》欄目也在3月18日進行了專輯報道。因其新聞專題的特性，制作周期略長，播出之時，已經(jīng)在事故發(fā)生的第三天下午，時效性略差，但資料較為全面。

同樣，江西衛(wèi)視的《新聞夜航》欄目，也在3月17日將該條新聞放在頭條位置播發(fā)。但令人遺憾的是，《新聞夜航》對該條新聞的處理非常簡單，長度不到一分鐘，別說與《都市現(xiàn)場》和《新聞晚高峰》大篇幅比，甚至還不如惜時如金的《江西新聞聯(lián)播》的長度。在敘述上也是平鋪直敘，毫無任何懸念和渲染可言。更為可惜的是，畫面信息量較少，甚至在對救人英雄的采訪畫面中，都看不見江西廣播電視臺的臺標(biāo)，用的是地市臺選送的畫面。事實上，江西衛(wèi)視當(dāng)天在《江西新聞聯(lián)播》中播發(fā)的這條新聞，都始終是江西廣播電視臺自己的記者在采訪，臺標(biāo)清晰。

與此形成對比的是，中央臺《晚間新聞》和《新聞聯(lián)播》欄目中，較多地使用了帶有都市頻道臺標(biāo)和江西廣播電視臺臺標(biāo)的畫面，這其實是對江西廣播電視臺的宣傳和肯定。

在日復(fù)一日的新聞宣傳中，媒體人員必須經(jīng)常挖空心思尋找新聞線索、策劃新聞選題，而當(dāng)新聞素材、新聞線索突發(fā)時，切勿輕易處置，匆匆錯失。因為你的淡漠和輕率，既錯失了良好的新聞線索，也錯失了輿論引導(dǎo)的良好時機，更錯失了觀眾對你的期待。

（作者單位：江西廣播電視臺）endprint