部分國內重大財經事件由外媒首發原因及對策分析

劉藝文

摘要：在報道尺度較為寬松的財經新聞領域，國內的不少重大事件卻由外媒首發，這是一個值得關注的現象。該現象產生的原因在于國內外媒體的視角差異、定位差異以及“報道尺度”差異等。對于國內媒體在該問題上的改進，本文嘗試著提出了建議。

關鍵詞：財經 事件 外媒 首發

國內財經領域發生的事件較多，諸如“證監會主席換人”“中國經濟增長目標”“債轉股”“中國版CDS”“消費稅改革”等。這些事件影響很大，在資本市場稱得上重磅消息，引發持續關注和討論。不過令人感到意外的是，作為國內事件，且是尺度較為寬松的財經事件，其首發媒體竟是以彭博和路透為主的外媒。

在外媒首發之后，國內媒體進行了大量轉載。國內媒體在轉載時消息源會顯示“據外媒報道”“據路透”“據彭博”等。2016年3月10日，路透報道央行允許商業銀行債轉股，金融界、和訊、搜狐、網易等媒體紛紛轉載。2016年10月10日，國務院正式發布了《關于市場化銀行債權轉股權的指導意見》。2016年9月22日，鳳凰、網易、搜狐、騰訊、第一財經等媒體紛紛轉載路透的報道，稱中國版CDS已正式獲批；9月23日，官方正式發布了相關文件。

外媒首發原因分析

媒首發報道的寫法并無獨特之處，關鍵就在于信源的獲取以及消息的發布。那么，在該類報道上，為何外媒總能超越國內媒體？或者說為何外媒總能實現獨家首發，而國內媒體卻只能步人后塵進行轉載？本文認為原因可以歸結為以下幾點。

視角差異。外媒與國內媒體對于中國財經界問題的關注視角存在一定的差異，這里的差異主要體現在關注主體的不同。外媒獨家首發報道，其報道對象的主體均是政府部門，沒有一家企業或者其他市場參與者。也就是說，外媒更多的是關注政府部門，以及其出臺的一些政策方針，而國內財經媒體則更多的是關注企業。

那么，外媒與國內媒體這種關注主體差異產生的原因是什么？首先，外媒在我國國內的采編團隊有限，對于國內的財經事件不可能面面俱到，只能關注重點。而財經的監管部門相對而言較少，且監管部門政策及人事動向又屬于重大事件。于是，外媒將政府部門作為重點關注對象也就在情理之中。其次，由于公司數量龐大，公司重大獨家報道第一需要有龐大的采編團隊，第二需要深厚的本土資源，而這正是國內財經媒體的優勢所在。最后，國內財經媒體的收入很大一部分源自公司，他們與公司維持著較好的關系，且經常舉行一些諸如“優秀上市公司評選”“優秀董秘評選”之類的活動，故對此的關注更多一些。

由于外媒關注的重點在政府，而國內媒體則是關注公司，所以就導致了很多與政府有關的重大獨家報道來源于外媒。

定位差異。國內媒體的定位是宣傳，其任務更多的是傳達與解讀政府政策，這就決定了媒體對政府的態度。因此，國內媒體很少主動去挖掘政府的一些動向，而是被動等待政府“喂料”，充當傳聲筒作用。外媒對于我國政府而言，他們并不存在宣傳的義務，可以更加平等的視角來看待我國政府，從而去與政府內部人士建立良好的人脈關系，積極獲取各種信息。實際上，定位的差異導致了媒體對政府的消息是主動獲取還是被動等待。這也可以解釋為何外媒對政府的獨家報道多，國內媒體則報道得少。

“報道尺度”差異。國內媒體有自己的宣傳紀律，要從大局出發，注意報道所帶來的社會影響，這種宣傳紀律在時政類新聞中表現得較為突出。不過，因為財經新聞報道更多的是專業的事件而很少涉及政治或人的層面，因而敏感性較低。事實上，除了“肖剛辭職”涉及個人外，其余的均為專業性的事件或政策，因此政府部門只對“肖剛辭職”的報道進行了否認（后被證實），其余的都是默認。此外，這些事件在外媒報道之后，國內媒體大范圍轉載而未被禁止，這也從側面證實了財經新聞尺度的寬松。

與此同時，也要注意到，國內對此進行轉載的媒體大多是以新浪、鳳凰、網易等為主的商業媒體，體制內的主流媒體并不多。那些真正具有采編實力的媒體對此還是持保守態度的。在這種態度下，即便是提前獲知了一些政府部門的消息，其是否報道也會基于各方面利弊的權衡。這種顧慮主要包括以下兩點：一、提前報道是否會給政府工作帶來被動；二、消息是否屬實，會不會被認定為謠言等。在尺度寬松且競爭全球化的財經新聞領域，這種保守的態度更像是媒體自己設定的心理尺度。可能監管部門劃定的紅線是20米高，但媒體卻給自己設定了一個10米高的看不見的心理防線。而外媒的束縛則較少，一旦獲得確切消息就會第一時間發布。

國內媒體尚待改進

國內的且是尺度空間最為寬松的財經新聞事件，卻由外媒掌握首發權，這在一定程度上反映出了國內媒體的短板，因此有必要加以改進。本文認為，改進的方式可以從兩個方面著手。

積極主動關注政府動向。由于商業利益以及媒體定位的原因，國內財經媒體對于政府的動向缺乏主動積極的態度去關注，而這一盲點正好被外媒所充分利用。從掌握新聞主動權的角度，國內媒體有必要補上這一薄弱環節，積極主動去關注政府的動向。

國內媒體有更多的資源和優勢去接觸政府，去提前獲得政府的一些消息，這是外媒所無法比擬的，畢竟這是國內媒體的主場。有一種觀點認為，國內媒體獲取消息的能力差，其實并非如此。馬航事件中國媒體的表現受到質疑，但也只能說明國內媒體在其他國家獲取消息的能力有待提升，并不能證明國內媒體在自己國家獲取消息的能力差。相反，對于公司層面的報道，國內媒體也出了不少重大的獨家首發報道，這說明獲取消息的能力還是值得承認的。

因此，國內媒體需要更多發揮主場優勢，轉變態度，積極主動關注政府動向，獲取盡可能多的獨家消息，將首發權掌握在自己手中。

在現有體制內大膽嘗試。財經新聞報道是政治敏感性較低、尺度較寬松的一類報道。在外媒報道之后，國內媒體能夠大范圍轉載，且沒有被禁止或查刪，這已經表明了監管部門的態度。國內主流媒體在這一問題上不必表現得太過于謹慎，謹慎與保守只會是作繭自縛，愈加落后于外媒。在政府的監管紅線與媒體的心理防線之間，還存在著一定的空間，媒體所需要做的就是大膽超越自身的心理防線。當獲得重大的與政府相關的財經消息時，在監管紅線內，國內媒體可以大膽嘗試去報道。當前，財經新聞的競爭已經全球化，面對激烈的競爭形勢，我們確實該有所改變。

（作者單位：南昌大學）endprint