不能讓明星微博廣告淪為監(jiān)管盲區(qū)

劉鵬

5月15日，有媒體曝光稱，一些人氣明星，其微博廣告的商業(yè)價(jià)值不可估量，已經(jīng)成為商家競(jìng)相爭(zhēng)取的對(duì)象。但一些明星微博發(fā)廣告，代言產(chǎn)品，存在重重亂象，一條微博收費(fèi)動(dòng)輒幾十萬，多則成百萬，但明星從來不試用產(chǎn)品。（據(jù)5月15日全明星探）

依據(jù)2014年修定以后的《廣告法》規(guī)定，明星代言產(chǎn)品，必須先經(jīng)過試用。而且明星同時(shí)要為其代言的廣告和產(chǎn)品承擔(dān)相應(yīng)連帶責(zé)任。但于操作上來講，我們監(jiān)管的廣告，特別是明星代言廣告，多數(shù)是正式的通過電視臺(tái)、報(bào)紙等媒介發(fā)布的廣告。然而，在對(duì)明星以發(fā)微博內(nèi)容，包括文字、圖片等產(chǎn)生的廣告，當(dāng)下還明顯存在一個(gè)監(jiān)督的盲區(qū)。一方面，明星在微博等上發(fā)布相關(guān)廣告，包括直接的廣告，以及嵌入的廣告等，然后從商家那里收取相應(yīng)高額廣告費(fèi)用。另一方面，明星卻不為這些廣告行為負(fù)責(zé)。比如據(jù)媒體報(bào)道，包括鄭愷、李小璐等代言面膜、護(hù)膚品等，從來都不試用。這明顯已經(jīng)違反了《廣告法》。

明星具有公眾人物的特殊明星效應(yīng)，他們發(fā)一條微博，只需要說一句，我在用XX化妝品，可能就會(huì)引發(fā)成千上萬，甚至數(shù)百萬上千萬粉絲去跟風(fēng)使用這種化妝品。明星因?yàn)榘l(fā)這句話時(shí)向產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)收費(fèi)，已經(jīng)構(gòu)成了廣告。但可怕的是，明星只收錢，不管產(chǎn)品好壞，甚至連法律明確要求的試用環(huán)節(jié)都省略了，這是對(duì)粉絲的不負(fù)責(zé)任，對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任，也是對(duì)明星自己的不負(fù)責(zé)任。

對(duì)此，相關(guān)監(jiān)管部門切莫輕視，盡快將微博廣告等納入到監(jiān)管環(huán)節(jié)，對(duì)一些任性明星，甚至故意違法的明星不妨依法給予相應(yīng)處罰。總之，莫等出了事才意識(shí)到問題的嚴(yán)重性！endprint