“一帶一路”倡議下如何做好海外傳播

張亞芬

摘 要 自2013年9月7日起，習近平總書記圍繞共同建設“絲綢之路經濟帶”，建設“21世紀海上絲綢之路”，加強海上通道互聯互通建設，拉緊相互利益紐帶，提出了許多重大戰略構想。2013年12月，習近平總書記在中央經濟工作會議上提出，推進“絲綢之路經濟帶”建設，抓緊制定戰略規劃，加強基礎設施互聯互通建設。這就要求媒體工作者能夠肩負起歷史的重任，在海外傳播中運用豐富的手段和工具，讓沿線各國準確了解“一帶一路”的內涵、用意，感受到“一帶一路”倡議所帶來的各項機遇和利好，盡力消除各國對構想的誤解，為“一帶一路”順利落實營造良好輿論氛圍。

關鍵詞 一帶一路；海外傳播 核心優勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）16-0111-02

河南航空港衛視傳媒有限公司（以下簡稱航空港衛視）是由河南省新聞出版廣電局牽頭，聯合鄭州市委市政府、鄭州航空港經濟綜合實驗區聯袂打造的全新電視融媒體平臺，2015年12月11日成立以來，信號順利覆蓋了北美、歐洲、東南亞等，全球140多個國家和地區，240多萬戶華人家庭。作為目前服務河南融入“一帶一路”唯一專屬海外傳播平臺，航空港衛視如何發揮自身優勢，做好海外傳播？

1 緊緊圍繞核心定位

航空港衛視成立之初，就確立了非常精準的定位。2015年12月，航空港衛視寫進《河南參與建設“一帶一路”實施方案》。方案明確定位：航空港衛視打造“中原文化海外傳播、人文交流合作、經貿往來和‘互聯網+融媒體的綜合服務平臺”。2016年1月，航空港衛視被寫入《2016年河南省政府工作報告》，報告提出：充分發揮航空港衛視等對外融媒體傳播平臺作用，擴大對外文化交流和經貿合作。航空港衛視就是緊緊圍繞這兩份文件精神確立的平臺定位，精心設計內容板塊，創新拓寬傳播渠道，用全球視角與國際語言向世界展示河南新形象，傳遞中國好聲音。

2 設計核心優勢內容

中原文化源遠流長，河南歷史上是漢唐絲綢之路的起點，而在當代，鄭州航空港經濟綜合實驗區、中國（河南）自由貿易實驗區、鄭洛新國家自主創新示范區等國家政策，都為河南對外開放融入“一帶一路”帶來前所未有的歷史新機遇。河南作為文化資源大省，如何推動中原文化走出去？在這方面，航空港衛視海外傳播應深入研究中原文化核心優勢，精心設計內容，重點打好以下“四張牌”。

1）打好中國功夫牌。中國功夫作為國之瑰寶，不僅在民間有廣泛的群眾基礎，在國際文化交流中也是一張靚麗名片，而中國功夫的發祥地，河南少林、太極武術名揚海內外，通過少林太極推廣中華文化，在“一帶一路”打好“功夫”牌，成為中原文化走出去的首選。2017年8月，航空港衛視將在白俄羅斯、匈牙利、希臘舉辦功夫電影周，屆時將有《新少林寺》《一代宗師》等五部有關功夫電影上映，同時，將舉辦少林、太極武術表演，中國功夫文化圖片展等系列活動，電影周相關內容將通過航空港衛視及白俄羅斯國家電視臺、希臘電視臺等境外合作平臺進行傳播，用功夫聯結中外，用文化溝通世界。

2）打好儒道文化牌。現今，孔子學說已走向了五大洲，中國在海外建立的孔子學院和孔子課堂，學員總數已達190萬人。另據聯合國教科文組織的統計，在被譯成外國文字發行量最大的世界文化名著中，《道德經》排名第二，僅次于《圣經》。道家文化的國際影響之大由此可見[1]。世界需要中華文化走出去，而華夏文明根在中原，中原文化是道家文化的發源地，儒家文化的發揚地，源遠流長，影響深遠。以中原文化海外傳播為己任的航空港衛視，應提煉儒道文化之精華，通過圖文視頻、活動交流等形式，讓中原文化走到海外，融入世界。

3）打好絲路旅游牌。幾千年的華夏文明，在中原大地留下了豐富的歷史遺跡和文化遺產，河南作為“一帶一路”的重要節點省份，通過整合旅游資源，與沿線省市和國家聯合打造具有絲綢之路特色的國際精品旅游線路和旅游產品，將把旅游業打造成河南實施對外開放、促進經貿交往、增強各國友誼的重要舞臺。航空港衛視圍繞“絲路旅游”做文章，推出系列紀錄片《大美河南》，全方位呈現了河南的山水、歷史、人文、民俗之美，這張旅游文化名片，吸引了“一帶一路”沿線國家更多地關注河南、走進河南、支持河南。

4）打好跨境貿易牌。近年來，中原經濟區、鄭州航空港經濟綜合試驗區、中國（河南）自貿區等一系列國字號戰略在河南落地，為河南插上了騰飛的翅膀。河南充分利用中歐班列、國際航空物流中心等載體平臺，正在積極建立全球營銷網絡。在“一帶一路”倡議構想下，目前鄭州已經成為全國“買全球、買全球”跨境商品集散分撥中心，跨境貿易成為河南聯結世界的新橋梁[2]。今年9月，航空港衛視將承辦“空中絲綢之路”國際合作高峰論壇，邀請中外政要、專家學者、企業代表、國內外媒體等嘉賓，就跨境貿易、文化合作等領域進行廣泛交流，還將成立“空中絲路媒體聯盟”，為“一帶一路”跨境貿易打造中外媒體朋友圈。

3 選擇有效傳播方式

好內容如何有效地傳播出去？選擇合適的傳播方式非常重要。中西文化差異導致外國人在生活習慣、思維方式、價值取向等方面有諸多不同，要為“一帶一路”倡議營造更有利的國際輿論環境，當前的海外傳播方式也須改變，要深入細致地研究哪些內容外國受眾更容易關注，哪些傳播方式外國受眾更樂于接受，什么樣的語言外國受眾更易于理解等。通俗講，海外傳播不是把國人喜歡的內容直接翻譯成外語，而是要按外國人的心理需求講他們聽得懂的話。

2016年12月，航空港衛視制作的《你好，中歐班列》系列微視頻，就是跟國際團隊合作，海外特約記者聚焦外國人關注的話題，以沿線普通人的視角，講述他們有笑有淚的經歷，紀錄“一帶一路”及中歐班列給沿線各國帶來的點滴變化。微視頻被彭博社、FOX等200多家海外媒體進行轉發，引起了廣泛關注。今年全國兩會期間，航空港衛視創新報道方式，在新媒體端推出“全球看兩會”系列報道，特約記者從西亞、北美、大洋洲、歐洲、澳洲等地發回專電，涵蓋數百位外國友人對中國的評價、看法，各國大咖對中國發展的分析、解讀，為全球送上了一道“兩會盛宴”。總結航空港衛視海外傳播的成功案例，就是它選擇了合適的傳播方式，以國際視角講述中國故事，用國際語言傳遞中國聲音。endprint

4 創新渠道覆蓋

渠道建設是媒體傳播的重要組成部分。如何發揮傳統媒體和新媒體的傳播優勢，全面推進海外傳播？在這方面，航空港衛視采用“上天落地”的戰術，值得借鑒。

所謂上天，即視頻云平臺。2016年5月，航空港衛視與國內最大的民營電視機構藍海電視達成戰略合作協議，共同打造“‘一帶一路云平臺”。該平臺是集“互聯網+微視頻”為一體的海量視聽圖文全球內容傳播和制作平臺。目前，該平臺全球合作媒體超過6 000家，覆蓋120個國家和地區的30億受眾。目前該平臺已進入具體建設開發期，建成后將全面帶動“一帶一路”沿線國家和地區的主流媒體，聯動發聲，為河南融入“一帶一路”的各項工作提供強有力的海外媒體傳播平臺支持。

所謂落地，是指跟“一帶一路”節點國家當地頻道合作，雙方互換輸出節目，實現區域精準覆蓋。相關數據證明，選擇當地媒體傳播可能會起到事半功倍的效果[3]。2016年，航空港衛視與白俄羅斯國家廣播電臺簽署合作備忘錄，節目在白俄羅斯國家頻道落地播出；同時，航空港衛視聯合河南影視集團，深耕非洲市場，與毛里求斯當地媒體合作成立中非影視頻道，節目精準覆蓋非洲部分地區。

5 避免三個誤區

海外傳播，要讓各國準確了解“一帶一路”倡議的內涵、用意，為“一帶一路”順利落實營造良好輿論氛圍，還應避免以下幾個誤區：其一，避免混淆“一帶一路”與“絲綢之路”概念。“一帶一路”倡議基于絲綢之路，然而卻不是單純的復制；其二，避免“以我為主”獨角戲，不能只是報道中國在促進“一帶一路”建設的成績，更應加強報道“一帶一路”沿線國家的政治、經濟、社會和民生情況，以及他們參與的程度、成績，增強雙向溝通，強調合作、共贏的理念和思維；其三，避免單一聚焦政治，而忽視金融、文化領域的傳播手法。“一帶一路”不僅是中國政治領域的大事，更是經濟和文化領域的一大步推進，對外傳播一定要避免過度展示意識形態和政治理想的態度，更應當把傳播的突破口放在金融、文化等領域，通過金融合作與文化認同，達到國之交，而民心相通。

參考文獻

[1]林穎穎.我國已在全球建500所孔子學院1000個孔子課堂[EB/OL].[2015-12-07].http：//newspaper.jfdaily.com/xwcb/html/2015-12/07/content_154708.htm.

[2]安曉明.全面深度融入“一帶一路”戰略河南發展迎來機遇[N/OL].河南日報，2015-06-03[2015-06-03].http：//henan.people.com.cn/n/2015/0603/c351638-25106215.html.

[3]蔡名照.加強國際傳播能力建設 講好中國故事 傳遞中國聲音[EB/OL].[2015-11-30].http：//theory.people.com.cn/n/2013/1010/c40531-23145047.html.endprint