傳統媒體轉型大潮中的短視頻應用

張譯心+宋新華

摘 要 隨著移動通信技術以及智能手機的不斷發展，互聯網社交功能的不斷完善，不論是從需求上還是從生產數量上，短視頻均呈現爆發式增長，其音視頻立體效果、輕松娛樂的觀看體驗、獨特創意的個性化作品吸引越來越多的人觀賞，這也給傳統媒體轉型帶來了新的機遇，為全媒體發展提供了一個新的方向。對新聞媒體來說，短視頻在突發新聞事件、現場性報道以及媒體融合方面有著先天優勢，傳統媒體在向全媒體轉型過程中，應該緊緊抓住短視頻這塊業務，挖掘短視頻在新聞報道中的傳播價值，并為傳統媒體增加新的經營陣地。

關鍵詞 短視頻；直播；傳統媒體；轉型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）14-0101-02

社會發展變快帶來的是生活節奏的加快，人們要面對的則是爆炸式的信息量和更加瑣碎的個人時間，手機、平板等便攜智能設備成了人們尋找信息的最佳途徑。而隨著移動通訊技術以及智能化閱讀設備的發展，人們利用空余時間快速查看短視頻已經成為尋求全方位資訊的最佳選擇，傳統媒體的長文字、長視頻以及多圖片慢慢被受眾舍棄。從2013年開始，短視頻數量快速增加，2016年短視頻呈現爆發趨勢，短視頻市場不斷擴大，而傳統媒體在轉型過程中，更應該借助短視頻的東風，從人員到內容全面更新，推動傳統媒體的轉型升級。

1 短視頻繁榮是市場的選擇

短視頻全稱可以叫短片視頻，多是指在移動媒體上發布的時長短于5分鐘的視頻，這種視頻和以往的文字圖片以及長視頻相比，表現形式更加直觀，表現內容更加多樣，而且有著極高的互動性，傳播容易，在互聯網社交上有著極高的人氣，由此也決定了它的盈利模式必然多元化。從內容制作模式上區分，目前短視頻有PGC和UGC兩種，PGC（Professional-generated Content）指的是專業影視攝制團隊，比如愛奇藝的“華策愛奇藝影視公司”、優酷土豆的“合一影業”，樂視影業等。而UGC（User-generated Content）則是指普通個人。

傳統媒體發展短視頻是受眾市場的時代需求。當數碼相機開始普及時，越來越多的數碼影像資料出現在互聯網上，新聞媒體迎來了“讀圖時代”，洋洋灑灑近萬字的新聞稿件配上精彩的圖片被削減到千字乃至百字，人們閱讀起來直觀又快速，新聞媒體和受眾都在享受著電子圖片帶來的便捷。然而，隨著時代的發展，人們對新聞資訊的需求越來越苛刻，單張圖片的展現和文字的描述已經不能滿足受眾的需求，人們開始將目光轉向了短視頻，五分鐘之內便可快速了解新聞事件的前因后果，動態的視頻讓人如同置身事件當中，受眾不需要逐字逐圖地對應閱讀，碎片化時間得到了高效利用。據了解，《路透社研究所》的三位作者在研究英國、美國、德國和意大利等國大約30家新聞機構的發展戰略和路徑后發現，最成功的站外和社交網絡視頻都很短（不到一分鐘）。根據Talkingdata發表的《2015移動視頻應用行業報告》顯示，在所有移動視頻應用中，短視頻應用款數最少，僅占6.1%，但用戶數的增長幅度卻是最大的，同比增長401.3%①。

2 技術和內容不斷加速發展

前幾年，移動數據流量價格昂貴且網速較低，人們很少用手機打開視頻觀看，而近兩年隨著3G、4G移動網絡技術的普及使短視頻打開時間明顯加快，4G網絡下的短視頻已經達到秒開的程度，觀看短視頻零等待成為事實。此外，網絡流量資費下調使得用手機查看短視頻不再是一種奢望。視頻數量增多，手機廠家也不斷更新智能手機性能，高處理速度、大儲存容量的手機成為標配，一臺手機基本可以實現70%的電腦功能，樂視、OPPO以及三星等手機廠家專門生產了用于看視頻的手機。可以說，接收終端硬件及技術的革新已經為短視頻的發展鋪好了路。據統計，截至2016年，中國智能手機保有量達到10.5億臺，移動短視頻累計裝機量8.5億次，短視頻活躍用戶2.5億②。

傳統媒體在經營大幅下滑的情況下開始發展新媒體，網站、移動客戶端等紛紛上馬，這就使傳統媒體具備了傳播短視頻的能力。而在此時，一些大型視頻網站和投資方也嗅到了短視頻的人氣，紛紛將資本投向短視頻領域。

3 用短視頻做好新聞資訊

對傳統新聞媒體來說，短視頻的最大本職應用是發布新聞資訊。國外知名傳統媒體早就開始探索短視頻新聞資訊的應用。2013年，菲律賓遭到強臺風“海燕”襲擊，整個國家損失慘重，BBC廣播公司就把眾多視頻素材制作成短片投放在網絡平臺上，傳播效果遠超預期。2014年，BBC在Instagram推出短視頻新聞服務“Instafax”，這種視頻資訊的時長為15秒，一條資訊的鏡頭不會超過5個，而每個鏡頭中都會有與之搭配的文字解說，同時配上畫外音，不少鏡頭中還會加入合適的背景樂，這種社交化的視頻新聞資訊帶來了極大的成功，2014年9月份，BBC在LINE的賬號開通不到1年粉絲達到1億。美國的NEWSY也是一家短視頻新聞機構，該新聞機構發布的短視頻每條都不會超過3分鐘，它則是加工其他各家媒體的報道進行分析，視頻新聞客戶端下載量在蘋果應用商店中排名前列，根據權威機構測算，NEWSY每月的瀏覽量已經超過10億次，其中80%閱讀都是來自于移動智能設備③。

國內的傳統新聞媒體做短視頻新聞資訊起步相對較晚，但發展速度還是非常快的，在國內一些重大新聞事件中，短視頻已經開始了充分的運用。從2014年開始，央視、新華社、人民日報、京華時報、廣州日報等媒體都讓參會記者使用短視頻App，采訪內容第一時間以短視頻的形式在網上發布，之后各地方媒體開始效仿。2014年年底，新華社在網絡電視上推出短視頻客戶端“15秒”，此舉填補了短視頻媒體應用領域的空白。相對平面媒體，電視媒體做視頻的技術非常成熟，在向短視頻轉換時能比較迅速，需要注意的是要弱化主播感和播報感，受傳統新聞采寫模式的影響，主播、出鏡記者的出現以及新聞記者的強勢表達雖然是權威性的象征，但也容易帶來刻板的印象，無法抓住受眾注意力。弱化記者的存在感，強化視頻帶來的現場感是電視媒體做好短視頻新聞資訊的注意事項。對平面媒體來說，短視頻新聞資訊是紙面新聞的立體化和現場化，是平面媒體報道形式的拓展和延伸。而在內容表達上，也要擺脫原有平面媒體過于嚴肅的形象，盡可能以輕松活潑為基調，適當引入一些美食、文藝、娛樂、旅游等內容，最大程度抓住受眾。

4 革新考核機制豐富媒體短視頻庫

傳統媒體要發展短視頻，首先要解決量的問題，然后才能談質的提高。而不論解決哪個問題，必須要革新傳統媒體記者考核制度，打破部門利益，鼓勵記者拍攝短視頻新聞資訊。以青島地方媒體為例，《半島都市報》總編室要求記者外出采訪必須拍攝短視頻，且短視頻上傳網絡平臺后對媒體記者的獎勵要高于報紙版面，隨后，投資500萬元為記者配備了專業攝錄機，并成立影視工作室。《齊魯晚報》創辦的新媒體陣地《齊魯壹點》，也大量采用短視頻新聞資訊，記者上傳短視頻有高額的回報。傳統媒體記者采寫經驗足，有較高政治素養和正確的輿論導向，發揮傳統媒體記者的主觀能動性可將短視頻業務快速發展起來。

其次，要組建社會拍客團，能充實短視頻平臺內容。在新聞行業，拍得到要比拍得好重要，有龐大的拍攝群體才能保證獲得第一手現場材料的可能性，重獎拍攝者，能讓媒體短視頻平臺迅速打開局面。

5 發展短視頻不可放松內容把關

總覽國內近兩年出現的重大新聞事件，總能在網上找到鋪天蓋地的視頻內容，比如天津港爆炸事件發生后，網絡社交平臺出現了大量爆炸現場的視頻。2015年，長江東方之星沉船，大量的短視頻在網上傳播開來，在新聞媒體記者尚未傳回畫面時，人們已經通過短視頻看到了現場畫面。短視頻內容的迅速豐富滿足了受眾觀看新聞事件的心理，但也有不少別有用心的人利用突發事件制造混亂，在現場情況尚未核實清楚的情況下，對短視頻內容枉加推斷，以訛傳訛。還有的人把類似事故的老視頻移花接木，扣到完全不相干的一次事故中，傳播虛假短視頻信息，甚至影響社會安定。真實性是新聞的生命，也是短視頻新聞資訊的生命，傳統媒體雖然渴求短視頻業務快速發展，但也不能飲鴆止渴。后臺工作人員更應該提高警惕，對視頻內容進行嚴格把關，確保不出現新聞失實。

注釋

①Talkingdata：《2015移動視頻應用行業報告》。

②傳媒頭條：《短視頻的三生三世》。

③重慶工商大學“重慶市高校網絡輿情與思想動態研究咨政中心”嚴小芳著《移動短視頻的傳播特性和媒體機遇》。endprint