傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型大潮中的短視頻應(yīng)用

張譯心+宋新華

摘 要 隨著移動通信技術(shù)以及智能手機的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)社交功能的不斷完善，不論是從需求上還是從生產(chǎn)數(shù)量上，短視頻均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，其音視頻立體效果、輕松娛樂的觀看體驗、獨特創(chuàng)意的個性化作品吸引越來越多的人觀賞，這也給傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型帶來了新的機遇，為全媒體發(fā)展提供了一個新的方向。對新聞媒體來說，短視頻在突發(fā)新聞事件、現(xiàn)場性報道以及媒體融合方面有著先天優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體在向全媒體轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)該緊緊抓住短視頻這塊業(yè)務(wù)，挖掘短視頻在新聞報道中的傳播價值，并為傳統(tǒng)媒體增加新的經(jīng)營陣地。

關(guān)鍵詞 短視頻；直播；傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）14-0101-02

社會發(fā)展變快帶來的是生活節(jié)奏的加快，人們要面對的則是爆炸式的信息量和更加瑣碎的個人時間，手機、平板等便攜智能設(shè)備成了人們尋找信息的最佳途徑。而隨著移動通訊技術(shù)以及智能化閱讀設(shè)備的發(fā)展，人們利用空余時間快速查看短視頻已經(jīng)成為尋求全方位資訊的最佳選擇，傳統(tǒng)媒體的長文字、長視頻以及多圖片慢慢被受眾舍棄。從2013年開始，短視頻數(shù)量快速增加，2016年短視頻呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢，短視頻市場不斷擴大，而傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中，更應(yīng)該借助短視頻的東風(fēng)，從人員到內(nèi)容全面更新，推動傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級。

1 短視頻繁榮是市場的選擇

短視頻全稱可以叫短片視頻，多是指在移動媒體上發(fā)布的時長短于5分鐘的視頻，這種視頻和以往的文字圖片以及長視頻相比，表現(xiàn)形式更加直觀，表現(xiàn)內(nèi)容更加多樣，而且有著極高的互動性，傳播容易，在互聯(lián)網(wǎng)社交上有著極高的人氣，由此也決定了它的盈利模式必然多元化。從內(nèi)容制作模式上區(qū)分，目前短視頻有PGC和UGC兩種，PGC（Professional-generated Content）指的是專業(yè)影視攝制團(tuán)隊，比如愛奇藝的“華策愛奇藝影視公司”、優(yōu)酷土豆的“合一影業(yè)”，樂視影業(yè)等。而UGC（User-generated Content）則是指普通個人。

傳統(tǒng)媒體發(fā)展短視頻是受眾市場的時代需求。當(dāng)數(shù)碼相機開始普及時，越來越多的數(shù)碼影像資料出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，新聞媒體迎來了“讀圖時代”，洋洋灑灑近萬字的新聞稿件配上精彩的圖片被削減到千字乃至百字，人們閱讀起來直觀又快速，新聞媒體和受眾都在享受著電子圖片帶來的便捷。然而，隨著時代的發(fā)展，人們對新聞資訊的需求越來越苛刻，單張圖片的展現(xiàn)和文字的描述已經(jīng)不能滿足受眾的需求，人們開始將目光轉(zhuǎn)向了短視頻，五分鐘之內(nèi)便可快速了解新聞事件的前因后果，動態(tài)的視頻讓人如同置身事件當(dāng)中，受眾不需要逐字逐圖地對應(yīng)閱讀，碎片化時間得到了高效利用。據(jù)了解，《路透社研究所》的三位作者在研究英國、美國、德國和意大利等國大約30家新聞機構(gòu)的發(fā)展戰(zhàn)略和路徑后發(fā)現(xiàn)，最成功的站外和社交網(wǎng)絡(luò)視頻都很短（不到一分鐘）。根據(jù)Talkingdata發(fā)表的《2015移動視頻應(yīng)用行業(yè)報告》顯示，在所有移動視頻應(yīng)用中，短視頻應(yīng)用款數(shù)最少，僅占6.1%，但用戶數(shù)的增長幅度卻是最大的，同比增長401.3%①。

2 技術(shù)和內(nèi)容不斷加速發(fā)展

前幾年，移動數(shù)據(jù)流量價格昂貴且網(wǎng)速較低，人們很少用手機打開視頻觀看，而近兩年隨著3G、4G移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及使短視頻打開時間明顯加快，4G網(wǎng)絡(luò)下的短視頻已經(jīng)達(dá)到秒開的程度，觀看短視頻零等待成為事實。此外，網(wǎng)絡(luò)流量資費下調(diào)使得用手機查看短視頻不再是一種奢望。視頻數(shù)量增多，手機廠家也不斷更新智能手機性能，高處理速度、大儲存容量的手機成為標(biāo)配，一臺手機基本可以實現(xiàn)70%的電腦功能，樂視、OPPO以及三星等手機廠家專門生產(chǎn)了用于看視頻的手機。可以說，接收終端硬件及技術(shù)的革新已經(jīng)為短視頻的發(fā)展鋪好了路。據(jù)統(tǒng)計，截至2016年，中國智能手機保有量達(dá)到10.5億臺，移動短視頻累計裝機量8.5億次，短視頻活躍用戶2.5億②。

傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營大幅下滑的情況下開始發(fā)展新媒體，網(wǎng)站、移動客戶端等紛紛上馬，這就使傳統(tǒng)媒體具備了傳播短視頻的能力。而在此時，一些大型視頻網(wǎng)站和投資方也嗅到了短視頻的人氣，紛紛將資本投向短視頻領(lǐng)域。

3 用短視頻做好新聞資訊

對傳統(tǒng)新聞媒體來說，短視頻的最大本職應(yīng)用是發(fā)布新聞資訊。國外知名傳統(tǒng)媒體早就開始探索短視頻新聞資訊的應(yīng)用。2013年，菲律賓遭到強臺風(fēng)“海燕”襲擊，整個國家損失慘重，BBC廣播公司就把眾多視頻素材制作成短片投放在網(wǎng)絡(luò)平臺上，傳播效果遠(yuǎn)超預(yù)期。2014年，BBC在Instagram推出短視頻新聞服務(wù)“Instafax”，這種視頻資訊的時長為15秒，一條資訊的鏡頭不會超過5個，而每個鏡頭中都會有與之搭配的文字解說，同時配上畫外音，不少鏡頭中還會加入合適的背景樂，這種社交化的視頻新聞資訊帶來了極大的成功，2014年9月份，BBC在LINE的賬號開通不到1年粉絲達(dá)到1億。美國的NEWSY也是一家短視頻新聞機構(gòu)，該新聞機構(gòu)發(fā)布的短視頻每條都不會超過3分鐘，它則是加工其他各家媒體的報道進(jìn)行分析，視頻新聞客戶端下載量在蘋果應(yīng)用商店中排名前列，根據(jù)權(quán)威機構(gòu)測算，NEWSY每月的瀏覽量已經(jīng)超過10億次，其中80%閱讀都是來自于移動智能設(shè)備③。

國內(nèi)的傳統(tǒng)新聞媒體做短視頻新聞資訊起步相對較晚，但發(fā)展速度還是非常快的，在國內(nèi)一些重大新聞事件中，短視頻已經(jīng)開始了充分的運用。從2014年開始，央視、新華社、人民日報、京華時報、廣州日報等媒體都讓參會記者使用短視頻App，采訪內(nèi)容第一時間以短視頻的形式在網(wǎng)上發(fā)布，之后各地方媒體開始效仿。2014年年底，新華社在網(wǎng)絡(luò)電視上推出短視頻客戶端“15秒”，此舉填補了短視頻媒體應(yīng)用領(lǐng)域的空白。相對平面媒體，電視媒體做視頻的技術(shù)非常成熟，在向短視頻轉(zhuǎn)換時能比較迅速，需要注意的是要弱化主播感和播報感，受傳統(tǒng)新聞采寫模式的影響，主播、出鏡記者的出現(xiàn)以及新聞記者的強勢表達(dá)雖然是權(quán)威性的象征，但也容易帶來刻板的印象，無法抓住受眾注意力。弱化記者的存在感，強化視頻帶來的現(xiàn)場感是電視媒體做好短視頻新聞資訊的注意事項。對平面媒體來說，短視頻新聞資訊是紙面新聞的立體化和現(xiàn)場化，是平面媒體報道形式的拓展和延伸。而在內(nèi)容表達(dá)上，也要擺脫原有平面媒體過于嚴(yán)肅的形象，盡可能以輕松活潑為基調(diào)，適當(dāng)引入一些美食、文藝、娛樂、旅游等內(nèi)容，最大程度抓住受眾。

4 革新考核機制豐富媒體短視頻庫

傳統(tǒng)媒體要發(fā)展短視頻，首先要解決量的問題，然后才能談質(zhì)的提高。而不論解決哪個問題，必須要革新傳統(tǒng)媒體記者考核制度，打破部門利益，鼓勵記者拍攝短視頻新聞資訊。以青島地方媒體為例，《半島都市報》總編室要求記者外出采訪必須拍攝短視頻，且短視頻上傳網(wǎng)絡(luò)平臺后對媒體記者的獎勵要高于報紙版面，隨后，投資500萬元為記者配備了專業(yè)攝錄機，并成立影視工作室。《齊魯晚報》創(chuàng)辦的新媒體陣地《齊魯壹點》，也大量采用短視頻新聞資訊，記者上傳短視頻有高額的回報。傳統(tǒng)媒體記者采寫經(jīng)驗足，有較高政治素養(yǎng)和正確的輿論導(dǎo)向，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體記者的主觀能動性可將短視頻業(yè)務(wù)快速發(fā)展起來。

其次，要組建社會拍客團(tuán)，能充實短視頻平臺內(nèi)容。在新聞行業(yè)，拍得到要比拍得好重要，有龐大的拍攝群體才能保證獲得第一手現(xiàn)場材料的可能性，重獎拍攝者，能讓媒體短視頻平臺迅速打開局面。

5 發(fā)展短視頻不可放松內(nèi)容把關(guān)

總覽國內(nèi)近兩年出現(xiàn)的重大新聞事件，總能在網(wǎng)上找到鋪天蓋地的視頻內(nèi)容，比如天津港爆炸事件發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)社交平臺出現(xiàn)了大量爆炸現(xiàn)場的視頻。2015年，長江東方之星沉船，大量的短視頻在網(wǎng)上傳播開來，在新聞媒體記者尚未傳回畫面時，人們已經(jīng)通過短視頻看到了現(xiàn)場畫面。短視頻內(nèi)容的迅速豐富滿足了受眾觀看新聞事件的心理，但也有不少別有用心的人利用突發(fā)事件制造混亂，在現(xiàn)場情況尚未核實清楚的情況下，對短視頻內(nèi)容枉加推斷，以訛傳訛。還有的人把類似事故的老視頻移花接木，扣到完全不相干的一次事故中，傳播虛假短視頻信息，甚至影響社會安定。真實性是新聞的生命，也是短視頻新聞資訊的生命，傳統(tǒng)媒體雖然渴求短視頻業(yè)務(wù)快速發(fā)展，但也不能飲鴆止渴。后臺工作人員更應(yīng)該提高警惕，對視頻內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，確保不出現(xiàn)新聞失實。

注釋

①Talkingdata：《2015移動視頻應(yīng)用行業(yè)報告》。

②傳媒頭條：《短視頻的三生三世》。

③重慶工商大學(xué)“重慶市高校網(wǎng)絡(luò)輿情與思想動態(tài)研究咨政中心”嚴(yán)小芳著《移動短視頻的傳播特性和媒體機遇》。endprint