《向?qū)А分軋?bào)的編輯出版與當(dāng)代啟示

張秀麗

【摘要】《向?qū)А肥侵泄苍缙跈C(jī)關(guān)報(bào)，以宣傳中共的路線、方針、政策和評(píng)論國(guó)內(nèi)外時(shí)政為主要內(nèi)容，著重時(shí)政評(píng)論。中共早期領(lǐng)導(dǎo)人是其主要撰稿人，其中尤以陳獨(dú)秀和蔡和森為代表。與中共早期其他報(bào)刊相比，《向?qū)А返臋谀枯^為靈活多樣。為擴(kuò)大宣傳、增加銷售，《向?qū)А凡粩鄬?shí)行打折、贈(zèng)閱，且在國(guó)內(nèi)外建立分售處，形成有效的銷售網(wǎng)絡(luò)。從報(bào)刊運(yùn)營(yíng)、出版發(fā)行角度，《向?qū)А返木庉嫵霭婊顒?dòng)為當(dāng)今的報(bào)刊發(fā)行提供了有益啟示。

【關(guān)鍵詞】《向?qū)А罚蛔迦耍痪庉嫞怀霭妫话l(fā)行

五四運(yùn)動(dòng)后，多種新思潮涌入中國(guó)，馬克思主義即為其中之一，全國(guó)出現(xiàn)了一個(gè)學(xué)習(xí)和宣傳馬克思主義的熱潮，“譬如社會(huì)主義，近來(lái)似覺(jué)成了一種口頭禪，雜志報(bào)章鼓吹不遺余力”[1]。1920年9月，陳獨(dú)秀決定將《新青年》改組為公開(kāi)宣傳馬克思主義的陣地。但《新青年》作為社會(huì)科學(xué)雜志的學(xué)術(shù)性早已定型，難以承擔(dān)馬克思主義的輿論宣傳工作。11月，上海共產(chǎn)主義小組創(chuàng)辦了《共產(chǎn)黨》月刊，著重宣傳共產(chǎn)黨的基本知識(shí)和馬克思列寧主義的建黨學(xué)說(shuō)，介紹俄國(guó)的建黨經(jīng)驗(yàn)，原定每月出版一期，但常因經(jīng)費(fèi)困難不能按時(shí)出版[2]，至1921年中國(guó)共產(chǎn)黨成立時(shí)，共出版6期。

1922年7月，改組后的《新青年》停刊。中共創(chuàng)辦的工人刊物如《勞動(dòng)界》《勞動(dòng)音》《勞動(dòng)周刊》也由于各種原因紛紛停刊，其他幸存的僅有團(tuán)中央機(jī)關(guān)刊物《先驅(qū)》等，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足新形勢(shì)新任務(wù)下中共宣傳工作的需要。8月，中共中央執(zhí)行委員會(huì)在杭州西湖舉行的會(huì)議上研究黨的宣傳工作時(shí)，曾決定在北京創(chuàng)辦《遠(yuǎn)東日?qǐng)?bào)》，共產(chǎn)國(guó)際代表馬林認(rèn)為，中共能力不足，不應(yīng)該辦這樣大的機(jī)關(guān)報(bào)，應(yīng)辦一個(gè)周報(bào)。……