張光++史瑞紅++王同錄
【摘要】網絡技術的發展改變了傳播形態和輿論格局,傳統媒體處于一個轉型發展的關鍵時期,升至國家戰略高度的媒體融合,是新聞媒體當前和今后一個時期面臨的重要課題和任務。在媒體融合改革中,優質內容依然是報社以“不變”應對“萬變”的法寶,是應對變革的利器,并從做好新聞產品內容、做好可視化服務內容、做好非報經濟產品內容等方面著手,促使內容在不同媒介間的轉換與流動,從而實現媒介深度融合。
【關鍵詞】融媒體;內容;報業
在輿論環境深刻變化、傳播技術變革的今天,各新聞單位致力于整合資源,探索媒體融合改革,力爭在媒體創新發展的重要歷史關口抓住機遇,提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力,著力打造新型主流媒體。在媒體融合改革中,“內容”是基礎,是根本,只有促使內容在不同媒介平臺間的轉換與流動,才能實現媒介深度融合。
一、“內容”為何為王
互聯網的發展改變了傳播生態,社會進入人人都有麥克風的時代,人人都可以建立自己的傳播平臺,人人都是信息傳播者,新媒體、自媒體得到了空前的發展,媒體格局已悄然改變。不再“獨享”話語權、傳播權的傳統媒體,不同程度地受到了沖擊。
技術的變革帶來了輿論環境、傳播方式的深刻變化,傳統媒體話語權的權威地位受到了威脅,對傳統媒體提出了更大的挑戰。如何主動適應傳播媒介的變革,通過轉型與新媒體融合發展,進一步鞏固宣傳思想文化陣地,壯大主流思想輿論,成為擺在傳統媒體面前的一個重大課題?!?br>