網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品創(chuàng)意的符號學(xué)分析

趙志奇

【摘要】網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品的創(chuàng)意是基于網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的視角，所做出的關(guān)于傳播學(xué)、音樂傳播學(xué)以及文化研究與闡釋層面的學(xué)術(shù)探討。網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品符號傳播形式的多維性，充分發(fā)揮語言符號和非語言符號的優(yōu)勢，不受時空限制且生動形象，使受眾更容易還原傳播符號、理解音樂產(chǎn)品符號的意義。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品；能指與所指；語言與非語言；符號學(xué)

網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品的創(chuàng)意是基于網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的視角，所做出的關(guān)于傳播學(xué)、音樂傳播學(xué)以及文化研究與闡釋層面的學(xué)術(shù)探討。筆者在文中所定義的網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品，主要包括兩類：一是最原始的網(wǎng)絡(luò)（數(shù)字）音樂產(chǎn)品；二是在其基礎(chǔ)之上所產(chǎn)生的服務(wù)式的網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品。最原始的網(wǎng)絡(luò)（數(shù)字）音樂產(chǎn)品是指傳統(tǒng)的以歌曲、樂曲、音樂圖片、音樂資訊等為主的數(shù)字音樂產(chǎn)品。服務(wù)式的網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品是指以各種最原始的數(shù)字音樂產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的傳播方式或者載體，如門戶音樂網(wǎng)站、電臺音樂、新浪微博與博客音樂、音樂論壇與社交網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)酷視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲音樂與Flash音樂、客戶端音樂播放器等為研究對象。

一、網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品創(chuàng)意的符號學(xué)分析

符號是人類活動和社會文明的基本單位。當(dāng)代符號學(xué)研究的權(quán)威恩斯·卡西爾認(rèn)為：“在人類世界中我們發(fā)現(xiàn)了一個看來是人類生命特殊標(biāo)志的新特征（與動物的功能圈）。人的功能圈在量上有所擴(kuò)大，而且經(jīng)歷了一個質(zhì)的變化。在使自己適應(yīng)于環(huán)境方面，人仿佛已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了一種新的方法。……