淺談新常態下動漫行業的發展趨勢

郭麗娟

摘 要：動漫產業在我國屬于朝陽產業，其受眾群體龐大，市場前景廣闊，目前我國的動漫發展相比較美日韓等國是相當落后的。隨著國家發展提出“新常態”的概念，動漫行業的發展也應該有新氣象新方向。本文就新常態下我國動漫行業的發展趨勢談一些看法，以期對動漫從業者有所啟發。

關鍵詞：新常態；動漫；發展；互聯網

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）23-0104-01

一、動漫概述

動漫是在中國大陸地區特殊存在的一個合成詞匯，其取意動畫和漫畫的第一個字而成，是一種特殊的文化符號和象征，既不同于動畫也有別于漫畫，是介于二者之間并巧妙結合的一種藝術表現形式。動畫是指對靜止的畫面進行逐幀拍攝后通過連續播放而變現一定內容的藝術表現形式，而漫畫則是指通過虛構、夸張、比喻、假借等手法來制造的視覺藝術形式和內容，動漫就是這二者的完美結合并通過一定的播放媒介來展現給觀眾，尤其是青少年兒童。近年來，無論是美日韓等早期動漫業都比較發達的國家，還是我國這樣發展較晚的國家都在動漫行業上取得了巨大的商業利潤，其廣闊的市場前景必然會吸引越來越多的人才和資金流入這個行業。

二、我國動漫行業的現狀分析

當前我國的動漫產品主要集中在電視音像制品及圖書上，近年來隨著網絡技術的發展，自媒體的出現，一部分動漫從業者開始轉向網絡并在互聯網上擁有了一定數量的粉絲，也帶來了一定的經濟收入。然而，我們不得不看到的是我國的動漫行業的發展還是有所欠缺的，動漫所能帶動的市場也是有限的，這與西方國家相比差距明顯。就動漫行業而言，最為成功的大概就是美國的迪士尼了，其相關的動漫作品流行全球，并迅速抓住商機，圍繞著動漫打造的周邊也取得了巨大的成功，圍繞著在青少年兒童中流行的動漫卡通人物及故事情節而打造的迪士尼樂園每年在全球帶來的收入都是相當可觀的，這還不包括其相關的玩具制品的銷售。通過比較學習，國產動漫制品《熊出沒》也打造了與之相關的方特游樂園并取得了不俗的成績，動漫周邊的玩具、圖書等銷量也還不錯，但是與迪士尼相比還是差距巨大。

當然，差距的存在是客觀的，這也是與我國起步較晚的動漫產業的發展有關的，很長一段時間里由于受到政策、市場以及眼光的限制，我們的文化產業多集中在電視劇、電影等方面上，忽視了動漫行業的巨大收視群體及其所能帶來的長遠經濟效益。因此，未來我國的動漫行業可供開發的地方是無限的。

三、新常態下動漫行業的發展趨勢

新常態是習近平總書記提出的在我國社會經濟建設等方面發展的一種“正常態”、“優常態”、“活常態”、“實常態”、“理常態”。各行各業的發展都必須也只能在這樣的前提條件下才能取得成功，過去存在的投機取巧、暗箱操作式的成功模式已經成為了歷史。因此，結合我國動漫行業的發展現狀，筆者認為在新常態下動漫行業的發展趨勢無外乎以下幾個方面：

1.注重動漫人才的培養。發展動漫行業，人才是關鍵，過去幾十年里我國動漫行業發展緩慢，很大一部分原因就在于動漫人才的短缺。存在于大部分中國人思想中的教育理念認為，體育、繪畫、音樂等都是不務正業，所以我國的中小學甚至是高等教育機構里在這些方面的人才培養機制是不健全甚至是缺失的。沒有從業人員哪里來的發展，因此，注重動漫人才的培養是促進行業發展的必然要求。

2.加大技術與資金的扶持任何一個行業的發展首先必須要有足夠的資金支持，加之相關的技術條件，否則就算是有一流的人才也會形成一種“巧婦難為無米之炊”的局面，談何發展。動漫行業過去的發展歷程已經證明了這個道理，在缺少資金支持的情況下想要做好動漫幾乎是不可能的。就拿去年火爆電影院的《大圣歸來》來說，由于缺少足夠的資金進行宣傳，差點讓一部優秀的動漫作品再一次被埋沒，但是其后來取得的巨大票房成功給無數的動漫人注入了一劑強心針。所以說，動漫行業的發展趨勢必定是越來越多的技術和資金會進入這個行業，其發展是指日可待的。

3.動漫制品內容形式的多元化。當前我國動漫制品的形式單一，叫得上名字的只有寥寥的幾部：《熊出沒》、《喜羊羊》、《豬豬俠》等，而且其內容相對單一，教育意義不強，這與發達的動漫產業國家的制品相比差距是很明顯的。因此，未來的動漫產業的發展應該更多地注重內容形式的多元化，帶給觀眾尤其是青少年兒童更多地知識性和趣味性。

4.做好相關的動漫周邊產業。一直以來，我們的動漫行業只注重動漫制品本身質量而忽視其可帶來的巨大市場，在動漫制品的周邊制作上沒引起足夠的重視，相關產業的發展相對緩慢，玩具、圖書、游樂設施等帶來的經濟收益微乎其微。近年來的方特雖然有所成功，但是就整個動漫行業而言，其可供開發的地方還有很多。因此，動漫周邊的制作是動漫行業發展另一大趨勢。

四、結語

新常態下動漫行業所面臨的市場競爭壓力是必然存在的，但是在良好的外部環境以及國家和政府出臺的一系列行業政策的支持下，動漫行業的發展前景是可以期待的，只要在動漫人才的培養以及技術資金的支持上下足功夫，我國的動漫行業必然會逐步減小與美日韓等國動漫行業之間的差距，并在海內外動漫市場上取得一定的地位，帶來一定的經濟效益。

參考文獻：

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[2]唐杰曉，劉義超.新媒體時代的“微動漫”發展優勢探討[J].吉林省教育學院學報（下旬） ，2015（11）.endprint