傳統媒體的轉型思路探究

方衛

摘 要：信息化時代背景下互聯網+創新時代，傳統媒體需要結合自身發展實際，緊跟社會時代發展步伐，實現傳統媒體與新媒體的融合，構建全媒體發展新格局。

關鍵詞：傳統媒體 新媒體 轉型

中圖分類號：G219 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2017）08（c）-0220-02

信息化時代背景下，互聯網+創新時代，媒體也在經歷著重大創新變革，基于信息化和互聯網的新媒體不斷出現，依托移動通訊而創生的移動媒體形式不斷革新。傳統的紙質和電視媒體在新時代面臨諸多的挑戰，受眾不斷減少，關注度明顯降低，影響力逐漸減弱。傳統媒體需要結合自身發展實際，緊跟社會時代發展步伐，做到與時俱進，思想解放。用最新的傳媒思想指導傳統媒體經營發展，改造傳統媒體的運作形式，以更加積極的思想擁抱信息化時代，推動我國傳統媒體的升級發展，實現鳳凰涅槃，推動我國文化進步和信息傳播，服務我國經濟發展，助推中華民族偉大復興夢早日實現。

1 新媒體發展分析

人類社會已經完全進入了互聯網時代，互聯網已經滲透到社會生活的各個方面、社會經濟的全流程。信息化技術日新月異，各種基于信息技術和互聯網的應用通訊終端不斷開發出來，性能不斷提升，應用體驗越來越好，對人們的生活和生產影響日益重大。改變著人們的生活方法，轉變人們的思想和思維方式，對傳統模式進行著深層次顛覆，以至于現在的很多年輕人已經不再看報紙，很少看電視，幾乎不再接觸各紙質雜志，廣播節目也成為開車時有的用來打發寂寞的雞肋方式。傳統媒體諸如報紙、雜志、電視、廣播等形式與現代的社會主人群漸行漸遠，人們越來越陌生，即便是回家打開電視人們也是選擇互聯網電視節目。而與之相對的 ，人們獲取信息主要通過網絡，表達主要通過博客和微博，相互交流也是微信或者QQ，這些媒體已經將傳統媒體的載體報紙、雜志、電視廣播傳播逼退到老年人和對失去新事物掌控能力的群體之中，并且領地還在被蠶食或者擠壓。傳統媒體這種層級大眾化的信息傳播媒介如今越來越小眾。而新媒體則呈現爆發式增長，雨后春筍般涌現，倒逼傳統媒體不得不斷尾革命，尋求涅槃重生，無論國內還是國際都在全媒體轉型發展。

新媒體與傳統媒體相比具有非常明顯的技術優勢和應用體驗，新媒體具有突出的交互性、便利性、實時性。首先，新媒體相對于傳統媒體內容更加豐富，形式更加多樣，新媒體不僅具有傳統媒體的文字和圖畫，更具有音頻、視頻以及先進的AR和VR技術融合應用，帶給受眾不僅僅是一些信息，更多的是應用體驗。其次，新媒體信息內容交互性更強，不再是傳統的單向式信息輸出或者接受，而是實現了信息的雙向甚至多維互動，能夠實現無時空障礙互動，每個人既是信息的接受者，也是信息的發布者，能夠針對各種新聞和信息進行深入全面的互動。不再受時間、地點、場所等方面的限制和影響，能夠隨時隨地第一時間接接收各種信息。再次，新媒體在技術應用、產品開發、服務等方面更加開放，創新性更強。

新媒體的興起帶來了媒體傳播的革命性突破，給傳統媒體帶來了極大的沖擊，讓傳統媒體一下子失去了昔日的受眾，存在價值大大降低。傳統的媒體承載形式已經遠遠跟不上時代發展，不能滿足讀者的需求，無法適應信息化發展，市場不斷被擠占，受眾越來越邊緣化。面對嚴峻的發展形式，傳統媒體都正經受住競爭和生存的殘酷考驗，唯有通過轉型創新發展，才能獲得更好生存機會和發展能力。

2 傳統媒體與新媒體融合發展的思考

2.1 傳統媒體轉型必須做到理念創新

信息化時代背景下，新媒體創新應用不斷發展，輿論環境、傳播方式、傳媒格局、商業運作等方面都在經歷著深刻變革，傳統媒體面對這樣的環境和時代變化，唯有不斷創新轉變，才是唯一出路。傳統媒體實現轉型升級，必須從思想理念創新開始，傳統媒體在社會發展有著較長的歷史，形成了相對穩定的發展模式和運行思維，各種經營和運作的程序模式已經形成了穩定的思維。傳統媒體要想真正適應時代發展，能夠實現轉型，一定要從思想轉變開始，創新服務發展理念。傳統媒體從實際出發，認真研究當前媒體環境的變革趨勢，積極推動傳統媒體與新媒體的融合，充分發揮傳統媒體在采編、信息處理、資源儲備等方面的固有優勢，充分利用新媒體的技術、思維和創新模式，實現傳統媒體與新媒體的深度融合，不斷創新經營理念和運營模式。

網站、微信公眾號、微博公眾號、各種媒體應用APP等，其實都是各種信息的信息化或者互聯網載體或者渠道，其實根本內容并沒有變化，本質沒有多大區別，是載體和渠道創新，依靠各種技術手段獲得受眾的喜愛。傳統媒體也有自己的優勢，內容采編嚴謹，思想深邃，雖然在小眾化和專業化，仍然還有一定的忠實讀者，這是因為傳統媒體堅持內容為王的基本思想理念，這也是媒體的生命和靈魂，無論媒體形式怎么變化，都不能降低信息內容的質量。同時，實現與新媒體的深入融合，能夠借助各種新媒體更好地提升傳統媒體的市場競爭力和社會影響力。為了能夠充分留住不斷流失的用戶，作為傳統媒體必須從客戶需求和體驗出發，加快向新媒體轉型的發展步伐，因為當今社會的受眾信息接收方式和渠道在發生重大轉變，這是媒體面向市場的重要表現，更是面向客戶的根本體現。傳統媒體引入先進的移動通訊應用技術，開發出更加便捷的APP，構建更具特色的交互應用平臺，將不同的媒體融合在一起，實現媒體技術和載體的融合，打造一個集合傳統媒體和新媒體的融合體——全媒體。

2.2 傳統媒體轉型實現商業模式創新

傳統媒體轉型升級，適應信息化時代發展，不僅要與信息技術對接，增加技術含量，更需要實現商業模式的創新升級發展。傳統的媒體都是根據自身的影響力和獨家占有新聞資源的優勢，相對于客戶和受眾擁有更多的話語權，能夠對信息受眾和廣告客戶收費，以此來維持媒體的正常運轉，獲取相應的盈利能力。但是，隨著傳統媒體的市場不斷壓縮，影響力不斷減弱，傳統媒體的訂閱用戶越來越少。而新媒體的受眾不斷增多，從傳統媒體那里搶走了大量的受眾。而廣告客戶能夠根據媒體受眾的數量和群體特點，進行精準廣告投放，提升廣告輻射力。因此，新媒體普遍都是對受眾實行免費，并且為了爭取更多的受眾，還會想方設法提升媒體的體驗感，以此來吸引更多的受眾，從而在廣告客戶方面能有 更多的話語權，以此得到更多的廣告收入。

為此，傳統媒體需要實現盈利模式創新。首先，改變傳統的自我中心思維，轉向用戶中心本位思考，能夠從受眾的需求出發，從內容和服務方面真正滿足用戶的需求，爭取更多的受眾。以用戶數量不斷增多來保障盈利能力，利用網絡和大數據優勢，實現信息和數據的整合，不斷提升市場的影響力，增強盈利能力。

2.3 轉變采編流程

隨著信息化應用不斷拓展，各種基于互聯網應用的手段不斷推出，媒體信息采編必須實現轉型和創新，改變采編的工作程序，提升工作效率。充分利用新媒體平臺，不能再向過去那樣更多的將各種新聞和信息停留在紙面上，而應讓信息真正新起來，活起來，媒體才能火起來。通過微信、微博、QQ等平臺，第一時間將各種信息傳送到采編室，通過一體化的采編系統迅速完成編輯，并以最快的速度推送出去。同時，做好與受眾的互動，在互動過程中能夠做到全方位跟蹤，實現新聞信息的全方位，提高媒體的傳播效率，滿足用戶的閱讀需求。同時，傳統媒體需要加大人才引進，聘用更多有新媒體經驗和業務能力的高技能人才和管理人才，推動傳統媒體轉型發展。

總之，信息化互聯網背景下，傳統媒體必須與時俱進，順勢而為，做好轉型和創新發展，實現傳統媒體與新媒體的融合，構建全媒體發展新格局。

參考文獻

[1] 鄔政.傳統媒體如何成為“互聯網+”的受益者——淺析傳統媒體融媒時代的轉型定位[J].中國地市報人，2015（5）：9-10.

[2] 朱彤.基于媒介融合視野下的傳統媒體轉型研究[J].西部廣播電視，2016（11）：98.endprint