我國體育消費對其產業帶動效應研究

孟濤

內容摘要：近年來，隨著我國經濟社會發展水平的不斷提高，居民對體育消費的需求越來越大，在體育消費的內容和層次上不斷發展。體育消費作為體育產業發展的重要潛在動力，對于體育產業的發展具有很強的帶動效應。體育消費的層次和結構在很大程度上決定了體育產業的發展方向。本文圍繞體育消費對體育產業的帶動效應，分析了我國體育產業的發展現狀以及體育消費市場的未來走向，并提出相關建議。

關鍵詞：體育消費 體育產業 帶動效應

近年來，伴隨著我國體育改革的不斷深化以及體育產業化水平的不斷提高，體育市場也逐漸從原先的零星單一逐步向現代體育產業化發展過渡。當前，體育產業作為新興產業，已經逐步形成了以體育場館、體育競賽、體育產品為主體的新興產業體系。盡管我國體育產業取得了較大的發展成就，體育消費規模、體育消費數量、體育產業發展水平等方面有了較大的進步，但是跟西方發達國家相比較，我國體育消費水平相對還比較低，體育產業在整個國家產業中的比重還比較小，體育產業發展在國家經濟社會發展中的貢獻還不夠大。

圍繞體育消費對體育產業的帶動分析

第一，體育競技表演業。當前，我國居民體育消費仍然是以實物型消費為主，在觀賞型體育表演方面消費比較少，尤其是體育競技體育表演消費在數量和金額上都相對較少。這一方面是由于我國體育產業中體育競技表演發展水平比較低。另一方面是由于我國居民對于體育表演、競技表演的興趣還比較小，認識不足。伴隨著我國經濟水平的不斷發展，我國舉辦國際賽事的次數和規模也在不斷增加。這為我國體育競技表演業的發展提供了有利的機遇。

第二，體育健身業。體育健身也在我國居民體育消費中占比比較高，主要是將強身健體和休閑娛樂作為體育健身行業的發展目標。同時，居民對于體育鍛煉的興趣也比較濃厚，體育健身已經逐漸成為我國居民體育產業消費的重要組成部分。居民對于健身的需求也在不斷提高，這不僅有力地拓展了我國體育健身行業的發展空間，同時也增加了我國體育健身產業的消費需求，對于進一步推動我國體育健身產業的發展，增強我國體育健身發展水平都具有重要的作用。

第三，體育場館業。在我國體育消費中，體育場館業的消費也占有重要的比重。一般情況下，我國居民在體育場館的消費包含了多個方面。比如收費性鍛煉健身場地、體育館、游泳館、健身館消費以及體育競賽觀看場地等。同時在體育場館消費方面，我國消費居民一般都在30-40歲左右，大多數體育場館消費居民在體育健身方面也消費比較多。伴隨著我國居民體育消費理念和觀念的轉變，越來越多的居民都愿意依靠專業體育場所進行體育鍛煉，這也使得我國體育場館業消費需求不斷增加，在很大程度上帶動了我國體育場館產業的健康持續發展。在管理實踐上，比如北京奧體中心、上海游泳健身中心等在場地方面都具有比較可觀的營業收入。

第四，體育傳媒產業。體育傳媒產業主要是依靠網絡、報紙、電視等傳媒途徑，向消費者傳遞和展示體育消費信息，通過獲得廣告費以及贊助費來實現自身的發展。體育傳媒產業的發展主要是通過購買體育雜志以及觀看體育電視節目等進行消費。我國消費居民在體育傳媒產業的消費方面，主要是集中于體育頻道、奧運頻道等。在奧運會期間，越來越多的居民都通過訂閱奧運手機業務，及時掌握和了解奧運會比賽賽程以及比賽動態。奧運會廣告費用正逐漸成為奧運期間體育傳媒產業的主要廣告收入。與體育傳媒產業相伴隨的是體育旅游業。近年來，伴隨著體育產業不斷發展和升級，體育旅游也已經逐漸成為體育產業中的一個新的發展點，已經在很大程度上成為我國居民消費的重要休閑方式。

體育消費對體育產業的帶動作用分析

我國的體育產業仍然處于起步階段。當前全世界范圍內體育產業的年產值已經高達4000億美元，并且增長速度比較快，保持在20%左右。體育產業在發達國家中GDP中的比重居于1%到3%之間。除此之外，發達國家體育產業的年產值在十大產業中也位列其中，這與我國的體育產業發展水平形成了比較大的反差。我國的體育產業目前仍然處于起步階段，相比較于第三產業的增長速度和增長規模而言，依然是滯后的。當前我國體育產業的年營業額為2000億元左右。根據我國體育總局的體育發展規劃，我國體育產業在GDP中的比重逐步達到1.5%。由此來看，我國體育產業發展潛力和成長空間仍然比較大。同時由于我國人口基數比較大，體育產業消費的潛在人群比較多。尤其是伴隨著我國經濟社會文化不斷發展，人民水平不斷提高，消費結構不斷調整優化，群眾消費內容和層次不斷提升，人民群眾對于體育文化產業的消費需求越來越大，需求的層次和內容也在不斷提升。當前我國服務業增加值在GDP中的比重約為1/3，這低于世界平均水平。如此看來，我國未來服務業增長潛力比較大，而作為新興服務業的體育產業，應當在提高服務業增加值占比的過程中發揮更為重要的作用。應當圍繞我國未來居民消費結構和需求結構的產業升級，為我國體育產業創造更大的發展空間，通過創新管理模式，積極引進新的服務方式，增強我國體育產業的發展潛力和市場活力。在體育服務產品和體育服務理念及管理方式等方面進行改革創新。

本文記體育消費與體育產業相關率變量為F，體育產業發展比率變量為C。根據增長效應理論，體育消費對于產業發展的影響存在正向促進作用，有利于產業發展。因此，本文在構建模型時不僅包含金融相關率的一次項，還納入二次項，構建模型為：

C=α+F*β1+F*β2+εt

其中，α、β1、β2為待估計參數，εt為隨機誤差項。

一方面為了有效防止自變量之間可能存在的線性關系，提升回歸結果準確性，需要對樣本進行多重共線性檢驗，通過多重共線性檢驗可以發現，變量之間不存在多重共線性關系，能夠對數據進行回歸分析?；貧w分析的結果如表1所示。

通過回歸分析可以發現，我國現有的體育消費跟體育產業之間的發展具有正相關關系，即提升體育消費水平，能夠有效提升體育產業的發展速度，增強體育產業的發展活力。在我國，體育產業相對于其他傳統產業屬于比較新興的產業。體育產業的發展都是以國家投資作為主導，在這一主導下，體育投資和體育消費所產生的需求持續性比較強，同時這一持續性需求也在不斷增加，這對于不斷提高我國體育產業的發展水平，推動我國體育事業發展能力，提高我國體育發展的科學性都具有重要的積極作用。endprint

由于體育投資和體育需求具有當期供給、下期需求的特點，因此是一種相對意義上的最終需求。這一需求特征對于推動我國體育產業的長期穩定增長都具有積極作用。要求我國體育產業的發展不能夠完全依賴于政府的支出，而是應當借助于自身體育技術進步和制度創新，積極拓展體育市場，逐步恢復和增強自身市場經濟活力，通過挖掘潛在的體育消費水平和需求能力，借助于體育消費水平的提升，實現需求的有效帶動。并在此基礎上逐步形成供給、需求、消費三者之間的良性循環，推動我國體育產業發展的軌道化和科學化，依靠體育消費推動我國體育產業的發展，實現公眾滿意，并在此基礎上滿足社會公眾的體育消費需求。

相關建議

對于體育產品的開發和營銷，要強調體育消費需求的多樣化。在此基礎上，推動體育產業多層次、全方位發展，并且在體育產品的開發上還應當注重銷售對象的層次性，要滿足不同類別、不同特點人群和不同年齡人群的消費需求。通過對體育消費市場的進一步細化，有效鎖定體育消費群體，將體育競技表演市場和體育健身娛樂市場作為體育營銷的主要方面，進一步發展體育咨詢、體育指導、體育用具、體育娛樂健身等方面的內容，拓展體育彩票、體育旅游、信息咨詢、技術培訓等。通過建立健全體育技術、體育資金、體育人才、體育信息等相關的市場要素，進一步培育新的體育消費熱點，增強體育產品的市場競爭力。

要進一步鼓勵體育產業多元化經營，體育產業的參與性比較強，具有較高的感召力、社會性和親和力。同時在消費過程中，立體性比較強，受眾面比較大。因此，發展體育產業應當進一步利用社會資源，增強體育產業發展內在動力。通過鼓勵和引導社會各行業以及各方面資金參與體育市場的開發和投資，準確把握市場中人群對消費體育消費的愛好和專注程度，提高體育產業發展的廣度和深度，通過積極挖掘和創新體育產品創意，完善服務理念、服務方式，為居民提供多元化、良好的體育消費環境，切實提升居民體育消費的興趣和關注度。通過提高體育消費水平，拉動體育產業發展，切實增強體育產業發展的潛在活力和內在動力。

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