農(nóng)村地區(qū)新媒體使用狀況調研

摘 要 以湖北省鄂州市臨江鄉(xiāng)地區(qū)的農(nóng)村居民為調查研究對象，采用問卷調查和實地觀察的方法，研究該地區(qū)新媒體使用現(xiàn)狀。研究發(fā)現(xiàn)，該地區(qū)大部分的居民新媒體普及率并不高，僅為成年人口基數(shù)的35.3%；使用的首要目的是獲取各類資訊以了解外界，其次是進行社交活動；大部分使用者每天大約花費1.6小時左右的時間來使用新媒體，并認為新媒體有利于他們提高生活質量和幸福感。研究還發(fā)現(xiàn)，該地區(qū)總體上新媒體應用意識不強，其中智能手機普及率、觀念與認識和操作門檻以及流量支付等經(jīng)濟問題是該地區(qū)目前新媒體使用的主要限制因素。

關鍵詞 農(nóng)村地區(qū)；新媒體使用；鄂州市臨江鄉(xiāng)

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）15-0031-03

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2016年12月，中國的網(wǎng)民規(guī)模達7.31億人次，互聯(lián)網(wǎng)的普及率為53.2%，但是在7.31億的網(wǎng)民中，占中國人口基數(shù)超過60%的農(nóng)村人口的網(wǎng)民比率卻未達到網(wǎng)民總數(shù)的30%，反差明顯。與此同時，在新農(nóng)村建設的進程中，新媒體的普及和使用，“對促進新農(nóng)村建設中的文化觀念價值轉型”，對于其經(jīng)濟生產(chǎn)、文化需求和消費模式，都將起到深刻的作用[1]。

本文通過實地調研湖北省鄂州市臨江鄉(xiāng)農(nóng)村地區(qū)的新媒體使用狀況，對影響和制約農(nóng)民使用新媒體的因素進行進一步的梳理、提取以及分析，從而為推動農(nóng)村網(wǎng)絡信息化進程提出有效的建議。

1 研究對象簡介

臨江鄉(xiāng)位于湖北省鄂州市城區(qū)北部12千米處，東依長江黃金水道，北與段店鎮(zhèn)毗鄰，西與蒲團鄉(xiāng)相接，南與樊口街道隔港相望。全鄉(xiāng)轄黃嶺、新港、黃柏山、臨江、馬橋、胡林、新安、崔湯、龍?zhí)丁⒋蠛Ⅳ武仭⑼醪骸⑻J州、鈕墩、德勝15個行政村、169個自然村。總人口3.9萬人，其中農(nóng)業(yè)人口3.7萬人，面積61平方千米，耕地面積2 208公頃，蔬菜面積1 104公頃，水產(chǎn)養(yǎng)殖410公頃。

在中國目前的鄉(xiāng)村結構中，筆者認為，臨江鄉(xiāng)處于中等發(fā)展水準，作為調研對象具有一定的參照意義。

2 技術路徑：調研的操作

2.1 相關假設

在正式調研之前，調研組已通過親身參與觀察和大量的文獻檢索和分析發(fā)現(xiàn)，目前的諸多類似研究主要停留在農(nóng)村新媒體研究的硬件或者是與城鄉(xiāng)的差距上，并沒有對農(nóng)村地區(qū)利用新媒體進行日常的生產(chǎn)、生活的實際狀況和相關問題進行深入細致的系統(tǒng)化考察。

基于此，調研組結合初步觀察，經(jīng)過論證后針對調研目的提出了相應的假設：

1）該農(nóng)村地區(qū)居民的新媒體的使用率比較高，使用群體主要為青年人。由于臨近地區(qū)距離中心城區(qū)距離為7～15千米，新農(nóng)村建設成效明顯，調研組假定該地區(qū)居民也會借助新媒體，來提升改造的速度。同時，青年人的思想比較開放，能夠快速接受新鮮事物，調研組也假定其對新媒體的使用能夠很快上手。

2）該地區(qū)大多數(shù)人使用新媒體是為了了解外界和社交。該地區(qū)除了務農(nóng)人口，到城區(qū)進行長時間和臨時性務工的人口比較多，在這種農(nóng)業(yè)與非農(nóng)業(yè)事務交集的格局下，調研組認為，身處變化中的該地區(qū)農(nóng)村居民可能有著探知外界并盡可能融入其中的動力，故假定其新媒體使用動機為了解外界和社交。

3）新媒體使用者一天的使用時間一般在2小時左右。這個假設，調研者是依據(jù)對該地區(qū)生產(chǎn)、生活狀態(tài)的感性認知后提出的。

4）新媒體使用對使用者具有切實的好處。無論是務農(nóng)還是外出打工，系媒體的實用者可能會從新媒體的使用過程中獲得有用信息、得到生活便利，或者獲得情感撫慰。基于此，調研組假定新媒體的使用者能從中獲得切實的好處。

5）該地區(qū)新媒體使用的制約因素是觀念和技術門檻。對于農(nóng)村地區(qū)而言，Wi-Fi等基礎設施，對于智能手機的投資，以及新媒體各類應用的實用技巧，是調研組可以想象到的制約因素，因此假定下來并交由調研結果來證實或證偽。

2.2 研究方法

調研組組成5人的調研團隊，歷時一周，分赴蘆洲、鈕墩、胡林、德勝等15個行政村，攜帶問卷，各選擇20名各年齡段的村民進行調查訪問，并依據(jù)調研觀測點采集調研數(shù)據(jù)。

1）調查方法：以問卷法為主，結合訪談和觀察進行。

2）問卷觀測點：一是性別、年齡、文化程度等人口學基本信息板塊；二是關于上網(wǎng)工具、網(wǎng)絡信號情況、流量使用情況等與基礎設施相關的觀測點；三是上網(wǎng)時段、時長、目的、內容等與上網(wǎng)行為相關的觀測點；四是使用感受和上網(wǎng)收獲等與行為收益相關的內容。

2.3 調查的回收和統(tǒng)計

調研組在各行政村和年齡段調研到了預期的樣本數(shù)之后即停止了調查和訪談工作。調研共調研300人，經(jīng)整理后發(fā)現(xiàn)具有研究價值的有效樣本數(shù)為291份，有效率為97%。

3 調查數(shù)據(jù)分析和討論

3.1 調查對象的基本情況

本次共調研300人，其中男性182人，女性118人，年齡分布為18歲以下22人，占比為7.3%；18～40歲為217人，占比為72.3%；41～60歲為52%，占比為17.3%；60歲以上9人，占比為3%。在文化程度方面，未接受系統(tǒng)教育17人，占比為5.7%；小學及以下87人，占比為29%；初中文化程度133人，占比為44.3%；高中及中專文化程度62人，占比為20.7；大專及以上文化程度1人，占比為0.3%。

3.2 上網(wǎng)基礎設施相關的基本情況

在調研對象中，家里開通了網(wǎng)線且連接有Wi-Fi的計有37人，占比為12.3%；沒有開通網(wǎng)線但通過手機流量上網(wǎng)的計有69人，占比為23%，兩者相加為35.5%。其中，開通網(wǎng)線的人的主要年齡段為18～40歲，占比為96.1%；通過手機流量上網(wǎng)的主要年齡段為18～40歲（與前者有疊加）和41～60歲，兩者占比分別為73%和27%。另外，有64.5%的人并未在居住地上網(wǎng)或使用移動新媒體，其中，沒有手機的有84人，占比為28%；有手機但非智能手機的有79人，主要為40～60歲及以上的人群；有智能手機但并未開啟任何上網(wǎng)功能的人有96人，占比為32%。同時，并未觀察到上網(wǎng)人群與文化程度之間呈現(xiàn)出有規(guī)律性的關聯(lián)。endprint

3.3 與上網(wǎng)行為相關的基本情況

在上網(wǎng)的人群共計106人中，關于上網(wǎng)目的（限選3項），94人選擇了“獲取新聞資訊，了解社會動態(tài)”，占比88.7%；86人選擇了“通信聯(lián)絡和社會交往”，占比81.1%；55人選擇了“收看影視作品和聽音樂”，占比為51.9%；34人選擇了“玩手機網(wǎng)絡游戲”，占比為32.1%；18人選擇了“網(wǎng)上交易購物”，占比為17%.另有12人選擇了“其他”，占比為11.3%.在使用時間方面，“每天超過3小時”的人數(shù)為9人，占比為8.5%；“每天使用2～3小時”的人數(shù)為17人，占比為16%；“每天使用1～2小時”的人數(shù)為59人，占比為55.7%；“每天使用0.5～1小時”的人數(shù)為13人，占比為12.3%；“每天使用半小時以下”的有8人，占比為7.5%。

3.4 上網(wǎng)感受和收獲方面的基本情況

在未上網(wǎng)的194人中，就其原因（限單選），回答“不知網(wǎng)絡干什么用”的人為58人，占比為29.9%；原因為“不會上網(wǎng)”的人為101人，占比為52.1%；原因為“上網(wǎng)很貴，不值得投入”的人為35人，占比為18%。

在上網(wǎng)的106人中，對于上網(wǎng)效益（限選3項），認為“網(wǎng)絡能開闊自己的眼界”的人有104人，占比為98.1；認為“網(wǎng)絡能夠提供有用的信息”的人為95人，占比為91.3%；認為“網(wǎng)絡能加強與親朋好友的聯(lián)系”的有83人，占比為79.8%；認為“網(wǎng)絡能帶來工作和生活便利”的人有65人，占比為62.5%；認為“網(wǎng)絡有助于自己打發(fā)時間”的人有38人，占比為36.5；認為“網(wǎng)絡可能會讓自己受騙上當”的選項也有19人選擇，占比為17.9%。

4 研究結論

4.1 對相關假設的檢驗

通過本次實地調研和對所取得的數(shù)據(jù)進行梳理分析，本文對調研前設計的針對性假設分別做出

檢驗。

對于假設1，“該農(nóng)村地區(qū)居民的新媒體的使用率比較高，使用群體主要為青年人”，調研發(fā)現(xiàn)，通過網(wǎng)絡和手機流量上網(wǎng)的人群比例分別為12.3%和23%，兩者相加總共35.3%，比例算不上很高，僅比中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的農(nóng)村地區(qū)平均網(wǎng)民比例27%高出了8個百分點。在該地區(qū)網(wǎng)民中，18～40歲的網(wǎng)民占比為73%，“使用群體主要為青年”這個假設可以成立。總的來說，該假設部分被證偽，部分被證實，可修正為“該農(nóng)村地區(qū)的新媒體使用率率高于全國平均水平，且使用群體主要為青年人”。

對于假設2，“該地區(qū)大多數(shù)人使用新媒體是為了了解外界和社交”，調研發(fā)現(xiàn)，使用新媒體的人群對于上網(wǎng)目的的選擇，排前三位的依次是“獲取新聞資訊，了解社會動態(tài)”“通信聯(lián)絡和社會交往”以及“收看影視作品和聽音樂”，選擇率分別為88.7%、81.1%和51.9%。這個結果與假設吻合，假設得到證實。

對于假設3，“新媒體使用者一天的實用時間一般在2小時左右”，調研發(fā)現(xiàn)，55.7%的人的新媒體使用時間為“1～2小時”，是主要的使用時長；超過3小時每天和低于半小時每天的比率分別為7.5%和8.5%，所有樣本的平均使用時間為每天1.6小時。這個結果，略低于研究假設，但也相差不遠。

對于假設4，“新媒體使用對使用者具有切實的好處”，調研發(fā)現(xiàn)，無論是從“開拓眼界”“獲取有用信息”“加強與親朋好友的聯(lián)系”的角度，還是從“帶來工作和生活的便利”這個角度，甚至是“幫助自己打發(fā)時間”這個較多，該地區(qū)新媒體使用者對于使用的效益絕大部分是持肯定態(tài)度的，總占比為82.1%；僅有17.9%的使用者反饋說“網(wǎng)絡可能會讓自己受騙上當”或帶來其他不利影響。因此，本假設被證實。

對于假設5，“該地區(qū)新媒體使用的制約因素是觀念和技術門檻”，調研發(fā)現(xiàn)，這個假設也得到了證實，但不完善。數(shù)據(jù)表明，未上網(wǎng)的194人中，不上網(wǎng)的原因排在前三位的依次是“不會上網(wǎng)”“不知上網(wǎng)是干什么”和“上網(wǎng)很貴，不值得”，占比分別是52.1%、29.9%和18%.也就是說，該地區(qū)民眾使用新媒體的制約因素依次是技術門檻、觀念和資金投入。

4.2 研究結論

在湖北省鄂州市臨江鄉(xiāng)地區(qū)，農(nóng)村居民的新媒體使用率略高于全國平均水平，這得益于其距離中心城區(qū)不算太遠及其農(nóng)村經(jīng)濟不算落后等綜合原因。在該地區(qū)的新媒體使用者中，絕大部分為18～40歲的中青年群體，這個群體處于再學習能力較強、觀念相對新銳、經(jīng)濟能力相對寬裕的狀況。該地區(qū)新媒體使用者的使用目的主要為開拓眼界、了解外界，同時擴展其人際交往的范圍，進行休閑娛樂也是其新媒體使用的一個重要動機。該地區(qū)新媒體使用者的平均使用時間為每天1.6小時，未出現(xiàn)一般意義上的“沉迷”狀態(tài)。新媒體使用者在總體上認可新媒體給其帶來的使用效益，認可它對于自身在拓展視野、了解外界、加強人際交往以及休閑娛樂等方面帶來的切實好處。僅有少量使用者表達了對于新媒體使用的擔憂，但也僅僅是從上當受騙等經(jīng)濟利益得失的層面來考慮的。該地區(qū)目前尚有絕大部分居民未使用新媒體，其主要限制因素為技術門檻（使用方法）、觀念（對新媒體的認識）和資金投入（智能手機、網(wǎng)絡開通或流量花費方面的投入）。

4.3 前瞻思考

如同本研究所關注的湖北鄂州臨江鄉(xiāng)這一農(nóng)村地區(qū)一樣，目前中國農(nóng)村地區(qū)的新媒體使用狀況在總體上雖然不如城市地區(qū)那樣普及率高，使用者的新媒體素養(yǎng)在總體上也因文化程度的原因而不如城市地區(qū)，但限制其使用和發(fā)展的主要因素為觀念、使用技術和資金投入——這些制約因素都非“先天不足”式的，都可以隨著經(jīng)濟發(fā)展和人口的自然發(fā)展而得到解決。也就是說，本研究所展現(xiàn)出的該地區(qū)的這種使用狀態(tài)，只是靜態(tài)切片式的一種分析，代表著當下的狀態(tài)，而隨著城鄉(xiāng)一體化的繼續(xù)深化，隨著老齡人口逐漸被新生人口替代，隨著基礎設施的逐步完善和新媒體使用成本的下降，隨著農(nóng)村地區(qū)人口新媒體素養(yǎng)的總體提高，前述的技術門檻、觀念和資金投入等限制因素將一一被克服。筆者正是據(jù)此認為，農(nóng)村地區(qū)新媒體使用的普及化，只是個時間問題。

5 研究局限和進一步研究建議

從已經(jīng)調研的區(qū)域和可以獲取的數(shù)據(jù)中，本文得出了以上的研究結論并能在很大程度上對所研究的問題進行解答，但是，由于研究手段的原因，本研究也存在著自身的局限：其一，調研區(qū)域相對較小，結論并不能放心地推及更為廣闊的中國農(nóng)村地區(qū)；其二，調研和參與觀察的時間有限，雖然得出了反映該地區(qū)新媒體使用面上狀況的相關數(shù)據(jù)和成果，但缺乏基于田野志的深層問題挖掘。對于后續(xù)或類似研究，筆者也建議從突破以上兩點的方向進行展開。

參考文獻

[1]沙垚.新媒體對于鄉(xiāng)村意味著什么，澎湃新聞[EB/OL].[2015-05-21].http：//www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1333484.

基金項目：本文為教育部人文社會科學規(guī)劃項目《新媒體環(huán)境下受眾的“對抗式解讀”問題研究》（14YJA860002）的階段性成果。

作者簡介：杜俊偉，文華學院人文學部副教授。endprint