微信對傳統媒體內容使用的影響分析

蘇斌

摘 要 隨著科學和信息技術的不斷發展，互聯網在全世界普及率已經高達50%，我國移動互聯網用戶的數量已達到12億，各行各業的人們都開始使用即時型的交流工具增加人與人之間溝通的順暢程度，騰訊出品的微信軟件成為了可以同時瀏覽新聞和朋友消息的高效多功能社交應用程序。據調查結果顯示，目前全世界的微信用戶已經達到了將近9億，為信息消費增加的經濟效益高達1 700億人民幣，由此可見微信是可以為社會發展貢獻力量的。文章從微信對傳統媒體內容使用影響的角度進行分析，為我國數據時代下媒體的健康發展打下了良好的基礎。

關鍵詞 微信；傳統媒體；內容使用；影響分析

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）15-0037-02

自從互聯網在我國普及以來，自媒體成為了各大宣傳平臺上最前沿的宣傳渠道之一，當新媒體逐漸占據我們的生活，無數傳統媒體人感慨：“狼”真的來了的時候，我認為，新媒體和傳統媒體的關系本不應該劍拔弩張，而更應為一種相輔相成的關系。長久以來，傳統媒體占據著輿論導向的高地，而新媒體的快速擴張，在短時間內就占據了閱讀量的絕對優勢，但因為互聯網發布內容參差不齊，真假難辨，于是新媒體就需要傳統媒體所謂的“官方消息”，而傳統媒體也需要借助新媒體的閱讀量提高傳播效率。傳統媒體建立的是媒體與受眾之間的關系，而新媒體不但建立了媒體與受眾的關系，還建立了人與人之間的關系。人們可以通過媒體平臺，表達自己的訴求與愿望，提高受眾的社交能力。微信的出現改變了受眾的生活方式。微信已經成為許多人生活的一部分，正如看電視一樣，受眾看的不是電視而是電視本身帶來的信息。微信的意義正是如此，它不但產生并傳播信息，還能使人們體驗到傳播信息的快感，彼此享受信息傳播的福利。信息的傳播不再是一種娛樂，更是一種權利。

1 傳統媒體內容使用受到微信影響的原因

1）微信媒體的優勢。微信是騰訊公司推出的一種面向智能手機用戶的及時溝通軟件，該軟件由最初版本的即時通訊、分享圖片等簡單功能，發展到了現在集溝通、支付、分享、定位等功能為一體的綜合性社交應用程序，目前的微信已經不能簡單的定義為即時溝通軟件了，很多人會在當今“互聯網+”的時代利用微信來創造更多的經濟效益。騰訊公司由于有QQ用戶作為微信用戶的基礎，僅一年多的時間內，用戶數就已經超過了1億大關，并且在于運營商合作之下，微信用手機賬號一樣可以進行注冊，這個規則讓我國微信在智能手機中的覆蓋率在2016年超過了95%以上，如此強大的用戶群體使得微信公眾號成為了創新形式的媒體即時溝通平臺，在這里，平臺的擁有者可以對媒體內容和素材進行有效的管理，還能與提出意見和建議的粉絲進行及時的交流，避免了溝通不暢導致的瀏覽用戶缺失，進一步為新興媒體的規模擴大創造了便利的條件。

2）傳統媒體的現狀。而傳統媒體在“即時”這一方面沒有為用戶提供良好瀏覽體驗，傳統媒體在概念上是指以聲音、圖像還包括電視、收音機等為主要媒介的宣傳方式，在時間和空間上都存在著明顯的局限性，其主要包括報刊、戶外、廣播、電視及自媒體以外的網絡等傳統意義上的媒體形式，可以說，單單列舉宣傳工具方面就已經被微信所趕超了。不論是電視還是收音機，宣傳的用戶和空間上都有一定范圍，電視一般僅限為家庭的客廳之內，上班族會在白天上班，學生也會在白天上課，這就讓電視機很長一段時間處于空閑的階段，發揮不了其自身的媒體宣傳效果，廣播也是一樣，就目前的社會情況來說，很多人都僅僅是在出租車上來聆聽廣播，因此受眾比電視更窄。因此在面臨網絡時代的強大沖擊下，充分利用微信的啟示對傳統媒體內容的使用情況做出優化，是目前傳統媒體行業面臨的抉擇和挑戰。

2 微信對傳統媒體內容使用產生的影響概況

2015年，筆者接到一個求助，一家三口，夫妻倆因為眼疾導致失明，全家人的希望都寄托在了5歲女兒的身上，可誰知經過檢查，女兒的眼睛因為遺傳原因，也出現了問題，無助的夫妻倆將電視臺視為自己的最后一棵救命稻草，隨后，通過電視屏幕，將一家人的情況進行了講述，尋求好心人的幫助，但因為傳統媒體的地域局限性，效果不明顯，隨后，借助微信公眾號進行二次宣傳，通過轉發，最終，接收到了最遠來自美國的幫助，并最終在慈善總會的幫助下，成立了以病童文文命名的愛心基金，不僅文文得到了救助，還使有類似病患的孩子看到了救助的希望。通過該實例，筆者認為，雖然微信的出現，動搖了很多傳統媒體的市場地位，但它讓現有的宣傳渠道得到了有效的拓展，同時對社會各界的價值觀以及生活方式都產生了一定的影響，并且這個影響可以讓更多的人表達自己的觀點，而不是隨波逐流的成為重復內容的發聲筒，從目前的結果看來，微信對傳統媒體內容使用的影響是具有積極性的，是對社會穩定和諧發展有利的。

3 微信對傳統媒體內容使用產生的結構影響

在微信平臺中，原本在傳統媒體宣傳過程中顯得被動和沉默的觀眾與聽眾都能在言語符合道德和法律的基礎上下各抒己見，而且點贊的功能還能讓很多意見相符的人群找到知己，這不僅是對于群眾發聲的支持，還是讓其評論的內容受到肯定的方式。微信中與媒體進行交流的這一特點可以很好的滿足人們在各方面支配自己觀點的意愿，是其感到語言和自身的價值與地位都能得到顯著的提升，會將原本屬于傳統媒體的特殊權利分享開來。微信帶來的新媒體能力可以讓傳統媒體中使用的內容更加多元化，編輯在構思文案是必然需要參考大部分留言者和評論者的意見，再逐一修改之后更符合大眾觀點的媒體內容會發表出來，這對媒體傳播的結構是一種科學的優化，也能夠讓更多的人成為媒體使用過程中多元化傳播的力量。雖然在網絡時代的影響下，很多電視臺和紙媒開通了微信公眾號，甚至是運營了App，將其傳統媒體中發表的內容與網站上進行同步，但是傳統媒體高高在上的姿態卻還保留著，也就是說傳統媒體一邊想要迎合觀眾的口味擴展一下傳播渠道，可是主觀意識上仍然認為傳統媒體的主流地位強悍不可動搖。實際上我國目前的社會客觀形勢很難去除存在已久的傳統媒體，但是若傳統媒體不從根本上改變其內容實用理念，必然要被更受歡迎的媒體方式搶占市場。傳統媒體應當在編輯內容時為受眾的觀點留下空間和余地，同時積極地與有評論意愿的受眾在留言板塊進行良好的互動，讓傳統媒體的內容結構得到根本上的改變。endprint

4 微信對傳統媒體內容使用產生的形式影響

大部分的微信媒體上的消息都是在幾百字左右，因此短小精悍成為微信公眾號得以發展口碑的優勢所在，編者不需要長篇大論的對某件事物進行全面而冗長的評斷，讀者也不需要花費太長的時間去了解某一件還屬于感興趣層次的事物，而且篇幅的優勢還利于人們口口相傳，讓媒體不僅僅存在于平面上，還會印刻到大眾的腦海中。微信媒體這種形式給人的碎片閱讀感受，全面提高了受眾在閱讀方面的質量和效率，文字越少人們在其上消耗的時間也就越少，人們的潛意識中也會認為微信媒體的內容更適用與當前快節奏的生活方式，碎片式的內容越多同一篇文章體現的內涵也就越多，這不僅改革了傳統媒體的大篇幅格式和內容，還能讓人們的閱讀效率得到全面的提升。微信上的碎片信息、碎片分享、碎片評論被彼此的聊天所轉發、分享，這些碎片的連接，重構了碎片信息的價值化，形成了有價值的信息。微信的碎片化，促使書面表達的簡單化，更有利于進行私下交流。在對傳統媒體受眾情況變化的分析中可知，報紙和電視的獲取比例都與年齡呈現正相關，也就是在年齡越大群體中的獲取比例越高。換句話說，在越是年輕群體中，使用的比例越低。相反，將社交媒體的使用頻率、內容依賴與受眾年齡進行相關性分析發現，兩者之間是顯著性負相關，也就是越是在年輕群體中，使用比例和內容依賴比例越高。因此傳統媒體內容使用的改革上必須將年輕人感興趣的東西加入進來，和微信眾多平臺一樣，從增加受眾群體的范圍做起，全面提高傳統媒體內容的可讀性和吸引力。

5 結束語

綜上所述，目前的微信有著及時性、廣泛性、開放性和集成化等特點，這也決定了微信平臺會對傳統媒體的內容使用過程中產生一定的影響。傳統媒體可以從微信平臺的特點入手，借助微信平臺的特點實現自身的發展，在滿足媒體受眾需求的前提下，讓新媒體成為傳統媒體的一把利刃，披荊斬棘，更好地推進傳媒事業的健康發展。

參考文獻

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作者簡介：蘇 斌，記者，研究方向為新媒體與傳統媒體融合。endprint