應用微信促進科技期刊數字化出版的思考

黃可東+張祚豪

摘 要 簡要介紹期刊數字出版現狀、數字出版的產業鏈、特點和不足，在比較各種媒體優勢和不足的基礎上，提出應用微信助推科技期刊數字化出版的主要思路。結合微信特點給出了科技期刊應用微信的具體操作建議、注意事項。建議科技編輯部借助微信的多種功能，積極構建科技期刊與作者、審稿專家、讀者溝通的平臺，通過微信獲取優質稿源、審稿意見、讀者意見，提供更多的增值服務。

關鍵詞 微信；科技期刊；數字化出版；期刊品牌

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）15-0034-03

1 數字出版現狀

目前，科技期刊數字出版還存在產業鏈的循環不順暢、贏利模式不成熟、版權保護難度大、復合型人才短缺等問題。由于出版體制方面的限制，國內科技期刊出版單位大都規模小且分散，缺失市場主體地位，比較難以適應市場競爭機制下的數字出版，難以出現規模經營效應[1]。此外數字化出版的重點和難點還在于目前還沒有一個適合我國國情及我國出版業特點的贏利模式。此外版權保護問題、復合型人才短缺問題等都制約著科技期刊數字出版產業的發展。

但統計數據顯示，2006年—2017年我國數字出版產業總產值增長迅速。以紙質為媒介的傳統出版模式正日漸式微（2009年首家中央級媒體《中華新聞報》被停辦），全球出版數字化、網絡化有取而代之的趨勢。數字化、網絡化出版具有內容個性化、縮短時空距離（實現與國際接軌）、按需提供實時自動化服務、交易電子化、減低出版成本等優點。因此，數字化出版的研究成為出版界關注的熱點。因此本文嘗試借助微信促進科技期刊的數字化出版。

2 科技期刊利用微信的優勢分析

目前，科技期刊編輯出版中使用的主要媒體工具見表1。目前編輯處理過程中，經常使用的有電話、E-mail、期刊采編系統（勤云、瑪格泰克等）等內容，偶爾使用是短信。這些工具的使用已經使編輯摒棄了前輩們曾經使用的“剪刀加糨糊”的傳統觀念和工作方式，使工作效率顯著提高。一些新媒體的出現，給科技期刊提供了更多的工具。如E-mail和QQ/MSN、BBS、博客。但比較起來而言，微信作為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序，是現在普遍使用的電子通信方式（截至2017年5月25日，用戶人數8.89億），微信支持跨通信運營商、跨操作系統平臺通過網絡快速發送免費語音短信、視頻、圖片和文字，同時也可以共享流媒體內容資料和使用基于位置的社交插件“搖一搖”“漂流瓶”“朋友圈”“公眾平臺”“語音記事本”等服務插件。同時，微信可以將內容分享給好友以及將用戶看到的精彩內容分享到朋友圈。微信具有很強的私密性，同是又具有一定的公共特性，如可以通過組群而建立小團體等。

而科技期刊因為其專業性強，其應該屬于小眾媒體（科普類科技期刊除外）。科技期刊這種既要求一定的公共特性，又要求較好私人特性的特點正好與微信的特點相同。而編輯之間、編輯與作者之間、編輯與審稿專家之間、作者之間的小型討論在微信中進行也是非常合適的。

而且科技期刊建立微信公眾號還具有以下優勢：1）增強傳播時效性。傳統科技期刊從收稿到發行平均需要6～8個月時間，而微信從策劃到發送僅需數分鐘，時效性更強。2）成本低。微信不收費，科技期刊可以利用微信公眾賬號免費發送信息[2]。3）信息反饋更直觀、數據更易利用。相對于傳統科技期刊的讀者意見調查，微信意見調查更直觀、更方便進行數據分析。4）社會效益、經濟效益更顯著。微信能為讀者、作者提供增值服務，社會效益顯著。隨著科技期刊微信公眾號粉絲數量的增加，傳播效果增強，科技期刊可以逐步探索和挖掘微信的經營潛力。

3 科技期刊應用微信的思路

3.1 組建專門的微信團隊

科技期刊應充分認識微信、微博等新媒體對傳統科技期刊帶來的沖擊，在人力、物力上對微信等新媒體業務予以高度重視。可考慮組建一個專門的微信團隊，專人負責內容策劃、時尚藝術設計、推廣傳播等。

3.2 注重微信的推廣

科技期刊可利用多種途徑進行推廣：1）如紙質版科技期刊雜志在雜志的封底、版權頁上刊登微信二維碼。2）通過雜志官方網站、微博等傳播渠道進行推廣。3）職工推廣。科技期刊編輯在日常工作中與行業專家、讀者、作者溝通時，要注意宣傳微信，鼓勵職工轉發官方微信。4）通過主管、主辦單位推廣。科技期刊編輯部門可依托主管、主辦單位的宣傳部門進行微信推廣。5）活動推廣。在科技期刊主辦或派員參與學術活動時，在會場外張貼或擺放微信的宣傳資料等方式提高微信的關注人數。6）QQ推廣。

3.3 注重微信的內容策劃

科技期刊要明確自己的優勢是內容，微信只是一種手段，需要在傳播內容上下足功夫。操作上要求內容自成一體，特別注意傳播性及與刊物定位的一致性。科技期刊微信公眾號需要注重研究用戶的需求，構建一個較為完善的內容服務體系[3]。微信推送的主要內容應該包括：1）應結合紙刊的學科與學術定位，選取具有前沿性、代表性的高水平論文，摘錄核心觀點推送給用戶，幫助用戶及時了解前沿的學術成果信息。2）應結合紙刊的學科與學術定位，選擇具有明確觀點的學術熱點評論，原創或轉載學科帶頭人物的熱點評論，幫助微信受眾明確研究方向。3）科技期刊微信公眾號的受眾是一個特定的學術團體，可以考慮傳播名人訪談，在強化學術群體意識的同時也能提高期刊的學術影響力。4）分享學術經驗。學術經驗分享是科研工作者的共同需求。

3.4 優化和完善服務功能

科技期刊微信公眾號不僅要滿足用戶資訊閱讀需求，更應該提供更高程度的綜合服務功能[4]。如利用微信傳播速度快的特點，及時發布最新信息，提高閱讀的時效性。如提供用戶投稿相關服務，科研工作者都比較希望利用選定期刊發表學術成果。科技期刊應提供期刊簡介、重點選題、投稿須知、投稿查詢等相關信息，以滿足作者投稿需要，為作者提供方便。endprint

3.5 重視與粉絲互動

改變單向的“我發作者看”的模式，重視與粉絲互動，努力增加用戶忠誠度、情感依賴和使用黏性。微信的交互性這一個重要特征，可進行互動與反饋。要想得到粉絲的認同，不僅要依靠把自己的內容推送給受眾，也應該重視來自受眾的反饋。科技期刊重視專家、讀者的參與性，努力建立了一個屬于期刊特定學科與學術定位的讀者、編輯、專家共同體。

3.6 勇于探索創新

微信發送的內容可以是文字、圖片、音頻、視頻等，科技期刊微信內容應注意圖文并茂，并應用于探索創新。積極利用微信的功能，如用微信公眾號對學會會議進行直播、邀請專家討論前沿學術課題、發起投票等活動。

3.7 注意把握細節

科技期刊的微信公眾號應注意細節的把握，如微信推送的內容要有明確的主題、要與受眾具有較高的關聯度。充分應用大數據分析何時推送內容受關注較大？注意推送內容的頻率，頻率太高，會被認為是話癆，頻率太低，又不能施展足夠的影響力。推送內容長短要適中，注意注意圖文并茂，充分利用圖片彌補了文字的不足，輔助受眾理解事實。

3.8 注意版權保護

微信上發表數字化產品應當注意作者版權保護問題。建議科技期刊提供電子版的版權轉讓許可協議的下載。在稿件確定錄用后，請作者簽版權轉讓協議，讓作者承認將論文的一些需要的版權獨家授予期刊編輯部。未經該期刊社書面許可，不再授權他人以任何形式匯編、轉載、出版該論文。

上述版權應根據微信數字化產品的特點，獲取數字化加工、數字產品生產、銷售過程中需要涉及的內容，包括改編權、文字與圖片的改編、章節、片段重組權等。其他的包括網絡傳播權、發行權、印刷版和電子版的復制權、翻譯權、信息網絡傳播權及代理許可國內外文獻檢索系統或數據庫收錄權等，全面得到授權后可降低后續數字出版工作的版權風險。

對于引用的內容，應注意尊重微信的消息來源，可考慮在這些微信的最后，注明消息的來源。

4 結束語

信息網絡時代要求科技期刊的出版不再是簡單的約稿、審稿、編輯、定稿和出版，而更希望是以各種方式（如文本、圖形、動畫、音頻、視頻材料）傳播科技信息，在讀者與編者之間架起橋梁。

本文嘗試性地將微信這個平臺有效地融入數字化環境中，在編輯出版的整個過程中充分運用微信，讓讀者可通過零星的點滴的時間來閱讀，從而實現更廣泛的閱讀，達到適應現今快節奏的生活。微信即時分享、分布廣泛的特性，可為科技編輯所使用。科技期刊可借助微信的多種功能，積極構建科技期刊與作者、外審專家、讀者溝通的平臺，建議嘗試通過微信這樣的新媒體途徑獲取優質稿源、更有質量的審稿意見、更寬廣的讀者范圍、更高效的交流方式，通過合理應用微信，給科技期刊注入新的

活力。

參考文獻

[1]王亞新，史春薇，仲崇民，等.在數字化條件下微博對科技期刊的影響[J].編輯之友，2011（10）：71-72.

[2]胡衛夕，宋逸.微博營銷[M].北京：機械工業出版社，2012.

[3]彭廣林.論科技期刊微信公眾平臺的用戶思維構建[J].出版發行研究，2015（9）：61-64.

[4]梅陽.傳統科技期刊微信公眾平臺的建設與經營[J].傳播與版權，2014（2）：141-142.

作者簡介：黃可東，主要從事科技期刊編輯工作。endprint