新時(shí)期新聞傳播的轉(zhuǎn)型及其價(jià)值取向

摘 要 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和各類智能終端的推廣普及，微博、微信、App客戶端等新媒體樣式不斷涌現(xiàn)，并呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。在新時(shí)期下，傳統(tǒng)的新聞傳播方式形成了沖擊。因此，為更好地適應(yīng)當(dāng)下新聞發(fā)展的新形式、新需求，新聞傳播的轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。文章首先分析了新時(shí)期新聞傳播的特點(diǎn)，并指出了新聞傳播的轉(zhuǎn)型面對(duì)的挑戰(zhàn)，最后就新時(shí)期新聞傳播的價(jià)值取向問題作了簡單的探討。

關(guān)鍵詞 新聞傳播；轉(zhuǎn)型；價(jià)值取向

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）15-0081-02

1 新時(shí)期下新聞傳播的特點(diǎn)

在當(dāng)下的新聞傳播領(lǐng)域，人們習(xí)慣于把報(bào)紙、廣播、電視等稱為傳統(tǒng)媒體，其實(shí)這種“新”“舊”的劃分是隨著時(shí)代發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步而不斷變換的，今天的新媒體，有可能成為明日的舊媒體。而就目前來說，“新媒體是建立在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)基礎(chǔ)上的，以數(shù)字設(shè)備為終端，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和無線通訊網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的新興媒體形態(tài)”，如網(wǎng)站、QQ、微博、微信、App等。新時(shí)期下，新聞傳播呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)。

1.1 傳播門檻：人人皆是傳播主體

區(qū)別于傳統(tǒng)的新聞傳播方式，新媒體的入門門檻較低，只要擁有一部智能手機(jī)，接入網(wǎng)絡(luò)，便可在微信、微博、QQ上發(fā)布信息、闡述觀點(diǎn)，再通過朋友圈、粉絲群、QQ群的層層轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊便可以傳播出去，形成輿論場。在這一過程中，“傳播者與受傳者的身份界限在隨時(shí)變化，1分鐘前還是接受者，1分鐘后極有可能變?yōu)閭鞑フ撸瑢偨邮艿男畔鬟f給其他受眾”。也正是在這種細(xì)胞分裂式的傳播中，實(shí)現(xiàn)了人人皆是傳播者的角色扮演，并或明或暗地表達(dá)了自己的觀點(diǎn)，成為被關(guān)注的對(duì)象。

1.2 傳播效率：實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)傳播

傳統(tǒng)媒體往往受限于出版周期、播出時(shí)間等周期性、頻率性因素，導(dǎo)致受眾始終處于被動(dòng)等待和接受的“灌輸”境地。新媒體則不同，不僅傳播效率大為改觀，而且實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)傳播。無論何時(shí)何地，只要打開手機(jī)，連上Wi-Fi，傳播者便可隨時(shí)發(fā)布消息，甚至進(jìn)行現(xiàn)場直播，受眾也可實(shí)時(shí)接收信息，并參與其中，進(jìn)行評(píng)論、互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)。

1.3 傳播形式：更具個(gè)性化的表達(dá)

傳統(tǒng)媒體在新聞信息的采集、編輯和傳播方面皆有其要遵循的規(guī)律和約定俗成的制度，如標(biāo)題的擬定、導(dǎo)語的創(chuàng)作、版式的設(shè)計(jì)、主持人的話語等。而新媒體則沒有此類約束，因其傳播主體是社會(huì)大眾，在排版設(shè)計(jì)、形式風(fēng)格上便隨意得多，且頗具個(gè)性化表達(dá)，千人千面。語言風(fēng)格上也無須考慮書面語和口語哪個(gè)更好，內(nèi)容上有時(shí)可能僅有幾句話，有時(shí)也可能只有一兩張圖片或幾個(gè)表情符號(hào)，但依然會(huì)引來無數(shù)人的關(guān)注和評(píng)論。

1.4 傳播成效：具有不可預(yù)見性

正是因?yàn)槲⒉⑽⑿诺刃旅襟w平臺(tái)具有前述的3種特征，也導(dǎo)致了其在傳播成效上往往具有不可控性和不可預(yù)見性，甚至經(jīng)常出現(xiàn)“事與愿違”或“無心插柳柳成蔭”的尷尬情況。例如：某高校從正面引導(dǎo)教育的角度出發(fā)，借助新媒體平臺(tái)發(fā)布了開展“光盤行動(dòng)”，反對(duì)鋪張浪費(fèi)的倡議，在評(píng)論區(qū)竟然收到了多條學(xué)生的批評(píng)、抱怨，以及嘲諷的留言，甚至由此延伸到批評(píng)學(xué)校的飯菜質(zhì)量差、價(jià)格高、服務(wù)態(tài)度差等，而這些都是傳播者事先沒有預(yù)想到的結(jié)果，在后期的傳播中也是很難掌控的。

除上述特點(diǎn)以外，新媒體還具有人人皆可交流對(duì)話的交互性特點(diǎn)，傳播內(nèi)容的碎片化、傳播立場主觀性強(qiáng)等特點(diǎn)。

2 新時(shí)期新聞傳播轉(zhuǎn)型面對(duì)的挑戰(zhàn)

長期以來，新聞宣傳工作主要依托于廣播、報(bào)紙、電視臺(tái)，進(jìn)入21世紀(jì)，陸續(xù)涌現(xiàn)了較多的新聞網(wǎng)站。在信息技術(shù)日新月異，新媒體傳播平臺(tái)層出不窮的時(shí)代浪潮下，“四位一體”的新聞宣傳格局已經(jīng)不足以承擔(dān)起傳播大眾文化、引領(lǐng)主流輿論的重任，其面臨的挑戰(zhàn)已經(jīng)顯而易見。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

2.1 輿論管控能力逐漸弱化

當(dāng)今新媒體之風(fēng)日盛的社會(huì)，人人手里皆有手機(jī)，微信、微博每天刷個(gè)不停，或許一場學(xué)術(shù)會(huì)議剛剛開始，朋友圈就有了現(xiàn)場圖片；娛樂圈一些信息尚未公開，QQ群里已經(jīng)有了小道消息；上級(jí)要求傳達(dá)學(xué)習(xí)的文件精神尚未落實(shí)，大家已經(jīng)知曉了其中的主旨要義。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體再進(jìn)行宣傳報(bào)道，就如同嚼蠟一樣索然無味，觀眾的興趣點(diǎn)和關(guān)注度必然不高。當(dāng)然，新媒體傳播主體的復(fù)雜性也決定了其對(duì)信息真?zhèn)蔚倪^濾性不強(qiáng)、辨識(shí)度不高，以致謠言、小道消息滿天飛，這說明傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞輿論的管控能力逐漸弱化。

2.2 媒體的公信力日趨減弱

長期以來，傳統(tǒng)的新聞媒體如報(bào)紙、廣播等是大眾獲取信息的重要渠道，加之其特有的官方背景，大家對(duì)其權(quán)威性深信不疑，其公信力和影響力亦深入人心。但是，伴隨著新媒體的日趨興盛，人們發(fā)現(xiàn)報(bào)紙、廣播、電視，乃至新聞網(wǎng)絡(luò)不再是僅有的信息獲取通道，各部門開通的微信公眾號(hào)、官方微博，以及微信、QQ等也是可以信賴的信息源窗口。加之，新媒體具有及時(shí)迅速、互動(dòng)性強(qiáng)、閱讀方便、形式多樣等特點(diǎn)，天長日久，原本依賴傳統(tǒng)媒體的受眾紛紛投向了新媒體的懷抱，成為校園里個(gè)別“網(wǎng)絡(luò)大V”和“意見領(lǐng)袖”的忠實(shí)粉絲，傳統(tǒng)校園媒體的公信力式微。

新媒體的不斷發(fā)展重塑了傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)和傳播方式，新舊媒體的邊界被打破，媒介生態(tài)環(huán)境的多元化、開放化成為傳統(tǒng)媒體的必經(jīng)之路。

3 新時(shí)期新聞傳播的價(jià)值取向

3.1 堅(jiān)持以人為本

“以人為本”是科學(xué)發(fā)展觀的核心觀念，同時(shí)，也是建設(shè)和諧社會(huì)的核心理念，這與新聞傳播中的“以民為本”的價(jià)值觀是相通的。從某種意義上來說，民生問題已經(jīng)是引導(dǎo)社會(huì)輿論的一個(gè)重要問題，如何更加有效地解決民生問題，是影響人民幸福的一個(gè)重要問題。例如，在現(xiàn)實(shí)的新聞傳播過程中，就業(yè)問題、社會(huì)保障問題、看病問題等都是大眾所關(guān)注的焦點(diǎn)，通過新聞報(bào)道的方式，能夠有效地推動(dòng)這些解決方法的實(shí)施，這對(duì)于緩解社會(huì)矛盾，促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)有著積極的作用。endprint

3.2 積極引導(dǎo)輿論

在新聞報(bào)道的過程中，平民式的報(bào)道方式，更加能夠吸引民眾的喜愛，因此，這種表達(dá)方式，也愈加廣范的被應(yīng)用到各類媒介當(dāng)中。但是，在中國社會(huì)加速轉(zhuǎn)型的背景下，媒體定位不斷地發(fā)生變化，傳統(tǒng)新聞媒體如何有效地應(yīng)對(duì)社會(huì)轉(zhuǎn)型，如何在“以人為本”價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，提升自身的報(bào)道價(jià)值，這開始成為社會(huì)各界所關(guān)注的問題。從媒體視角來看，新時(shí)期新聞的價(jià)值取向主要是如何積極引導(dǎo)社會(huì)主流輿論，并且在此基礎(chǔ)上，弘揚(yáng)社會(huì)主流文化。

3.3 反映民意輿情

新時(shí)期新聞傳播的受眾和報(bào)道對(duì)象是一致的，都是普通大眾，大眾新聞比較容易吸引到受眾的關(guān)注。同時(shí)，在受眾視野下的新聞，其價(jià)值取向主要是報(bào)道普通百姓在日常生活當(dāng)中所遇到的新鮮事，在如實(shí)報(bào)道的基礎(chǔ)上，反映民意輿情，做廣大群眾和政府之間的聯(lián)絡(luò)官，將人民群眾生活當(dāng)中無論是積極的還是消極的信息，及時(shí)地傳達(dá)給相關(guān)機(jī)構(gòu)。

當(dāng)下，能夠積極反映民意輿情的就是民生新聞。這種新聞主要是對(duì)人民群眾的生活狀況以及相關(guān)的民生新聞進(jìn)行報(bào)道，其主要目的就是通過這種方式引起社會(huì)及有關(guān)部門的關(guān)注。因此，民生新聞其實(shí)就是一個(gè)維護(hù)群眾切身利益的平臺(tái)。人民群眾可以通過這個(gè)平臺(tái)反映自身的問題，表達(dá)自身的看法，同時(shí)，通過這個(gè)平臺(tái)，解決自己的問題。所以在新時(shí)期下，盡管新聞傳播的形式再怎么變化，都要促使人民群眾積極參與進(jìn)來。新聞傳播作為一種溝通媒介，其最主要的目的就是為了讓大家發(fā)聲。如果新聞傳播能夠吸引越來越多的人參與，將會(huì)涌現(xiàn)出大量新鮮的素材，這樣不僅減少了新聞工作者的壓力，還使得許多“熱點(diǎn)”“焦點(diǎn)”一一被暴露出來，引起社會(huì)各界關(guān)注。

4 結(jié)束語

總的來說，新時(shí)期下新聞傳播發(fā)展的潛力巨大，傳統(tǒng)媒體之前經(jīng)歷過一段沒落時(shí)期，但是現(xiàn)在經(jīng)過一系列革新與改造，仍舊在信息傳達(dá)中占據(jù)主導(dǎo)地位。作為新聞傳播工作者所要努力的就是不斷增強(qiáng)與受眾群體的互動(dòng)性，增強(qiáng)新聞的互動(dòng)性、透明度、連貫性與時(shí)效性，同時(shí)提高新聞的存量資源。

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作者簡介：田東梅，惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)。endprint