從村落到特區：基層社區媒介發展現狀及未來預期研究

楊東東+吳倩

摘 要 隨著中國城市建設的逐步推進，基層農村也相應發生結構性變化。文章以雄安新區小王營村基層媒介為例，討論基層媒介的發展現狀，探尋特區前身的媒介結構與未來傳播模式之間的某種共鳴，并為基層社區——特區城市的媒介建設和發展路徑提供借鑒思路。研究發現，基層農村社區的受眾結構、人際傳播、媒介使用等諸多因素都對基層農村的信息流動有影響，并對特區的建設和發展產生某種程度的蝴蝶效應。

關鍵詞 村落；社區；特區；媒介

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）15-0110-02

無論是從政治學角度還是傳播學角度，基層農村媒介都具有十分特殊的屬性。一方面，我國實行基層民主自治制度，基層農村的功能、結構等都不同于其他城市單位，在信息流通上必然存在自身的特殊性；另一方面，基層農村既是基于人組成的具有特定共同目標或共同歸屬感的社會共同體，又是基于小范圍空間形成的地理共同體，兼具社會特點和地理特點的雙重屬性，因此我們可以把村落看成是某種程度上的社區。從這個角度上來講，基層農村媒介可以看做是某種程度上的基層社區媒介，二者在傳播方式上并無太大區別，而探尋社區媒介的規律實際上是在探尋基于社區空間基礎上的人與人之間的關系。

關于特區城市前身的農村媒介研究，主要集中在農村媒介和社區媒介上。羅自文在《新型“村落”的崛起：媒介社區的內涵與本質》一文中對于“媒介社區”這一概念做了比較系統的闡釋，他認為現實中先有社區，后形成媒介，后者為前者提供信息流通渠道，且后者也是前者“凝聚人的感情的紐帶”。我們亦可從該媒介社區的角度出發，對社區媒介做出比較準確的界定。媒體理論家基特勒認為應該從本體層面考慮媒介的問題，即城市本身就是媒介的一種。從現實角度來看，社區本身可以看作是城市的一部分，因此基特勒的理論同樣可以應用于社區媒介。這兩種理論都對比了虛擬社區與現實社區的關系，有助于我們從空間范圍上理解村落社區媒介的定義。

1 基層社區的受眾結構分析

筆者通過對小王營村的田野調查，發現受眾結構對于媒介的使用情況有很大影響。

村落基層媒介的受眾結構主要有以下幾種

特征。

首先，人口老齡化和空心化嚴重。基層農村社區大部分留守人口屬于中老年人，青壯年人口匱乏，調查樣本的平均年齡為47歲。究其原因，主要是因為基層農村社區的發展水平相較于城市社區處于劣勢地位，不能夠滿足青年人和部分中年人對于收入的需求，這種現狀倒逼紅利人口從基層農村社區流入到大中型城市，造成本地社區人口空心化。由于人才流出導致的經濟乏力又進一步使得人才流出，形成惡性循環。雄安新區設立以后，受中央政策影響，該地紅利人口開始緩慢回流，本地返鄉人口和外地涌入人口的數量逐漸呈現出上升趨勢，在未來城市發展過程中人口結構會如何變化，對于未來特區城市建設和發展有什么影響，仍需在時間維度上作進一步觀察。

由于本地人口大部分是老年人，通過調查發現，老年人的媒介使用狀況比較穩定，主要集中在電視、廣播以及以農村休閑娛樂中心為主的人際傳播這三種方式上。在調查樣本中，使用電視媒介的樣本占總比的96%，使用廣播媒介的樣本占總比的77%，使用社區休閑中心媒介的樣本占總比的49%，由于本地缺乏圖書館、閱讀中心等公共圖書資源，因此書籍報刊等紙質媒體不在統計樣本之內。在這三種樣本中，電視和廣播等大眾媒介涉及到本地社區的信息總量為0，即村民如果想要獲取本地社區信息只能通過自媒介或人際傳播這兩種方式。

其次，受眾文化水平普遍不高，基層農村社區中受眾的教育水平處于中等偏下的位置，且該地教育水平與年齡分布總體上呈負相關關系，受社會發展與人口增長的影響，大部分老齡化人口為小學文化水平；青年人的教育水平相對于老年人有根本性提升，然而與我國平均教育水平相比仍然偏低，本科生和研究生學歷占比較少，本科以下學歷占比

較多。上文的調查結果顯示，基層農村留守人口老齡化現象嚴重，受社會發展影響，教育水平與年齡分布呈負相關關系，這導致本地的教育水平不高，受眾對于新興媒介的接受能力遠遠跟不上社會發展需求。在老齡化人口中，能夠使用以微信為主的智能手機軟件的人數不多，獲取社區外部信息的媒介主要是沒有任何門檻的大眾媒介如電視和廣播，獲取社區本地信息的媒介主要是村廣播、公告欄和以休閑娛樂中心為主的人際傳播。

2 基層社區的媒介使用狀況

由于中國基層行政單位的特殊性，一方面，報紙、廣播、電視、互聯網等主流媒介已經得到廣泛普及，關于整個社會的熱點信息能夠迅速傳達到受眾端，從而引起社區的廣泛討論；另一方面，由于基層行政單位不允許設置大眾媒介，報紙、廣播、電視臺等大眾傳媒允許設立的最低行政單位是鄉鎮級，雖然能夠覆蓋基層農村社區，然而卻缺乏針對性和本土性，且節目制作水平不高，受眾寥寥。這樣一來，關于村落社區本身的信息就不能夠有效傳達。筆者采用問卷調查法，在雄安新區小王營村內隨機抽取了100名村民作為媒介使用情況的調查樣本，根據樣本研究，有如下結果。

從信息接收的時間跨度上來看，一天之內能夠收到本地社區信息的村民占總比的6%，除卻第一天的一周之內能夠收到社區信息的村民占總比的19%，除卻第一周的一個月之內能夠收到社區信息的村民占總比的23%，從未接收過社區信息的村民占總比的52%。數據顯示，基層農村社區的受眾分化趨勢明顯，能夠在第一時間接收社區信息的受眾占比非常小，且從未接收過社區信息的受眾占總數的一半，這說明基層社區的媒介信息傳播效率十分低下。此外，調查發現，基層媒介的受眾流動水平不高，群體固化趨勢明顯，主要表現在各個時間跨度上的受眾始終是同一批人，接收社區信息較快的群體始終處于信息流動的優勢地位，而接收社區信息較慢和完全不接收社區信息的群體則始終處于信息流動的劣勢地位，無力也沒有改變被動地位的意愿和需求。endprint

造成這種現象的原因是多方面的。

首先，社區媒介的發展水平十分原始。通過對村委會干部的走訪調查發現，該村目前的社區信息傳播方式主要有村委會廣播、村委會公開欄、打橫幅、刷標語和村民休閑集會的人際傳播這五種方式，而這些傳播方式的信息量在空間維度上的傳播效果十分有限，直接導致社區信息的傳播受限于相對較小的范圍內，同時這也可以解釋為何社區信息傳播強度以某個信源點為中心向四周衰減，而不能像其他傳播方式一樣實現大范圍的信息覆蓋。

其次，地理位置對基層農村社區的信息傳播產生根本影響。根據研究結果，距離村委會、村大隊、村休閑活動中心的距離與社區信息的傳播強度呈正相關關系，距離以上地點越近社區信息的傳播速度越快，并且信息傳播強度以該地點為中心逐步向四周衰減，至大約1 000米之外信息傳播強度衰減到幾乎沒有。這也解釋了為何大多數農村的行政中心都設置在中點，拋開其他因素的影響，信息傳播的有效化是非常重要的原因之一。

再次，受眾媒介接觸的地位固化。如果受眾的媒介接觸也存在階層的話，那么基層農村社區的媒介接觸則存在十分嚴重的階層固化現象。由于調查樣本在農村社區內的居住空間相對固定，而社區媒介的信息傳播主要在空間上遞減，這勢必造成受眾媒介接觸地位上的不平等——距離社區媒介越近，媒介接觸越頻繁，獲取的信息相應更多；距離媒介社區越遠，媒介接觸越稀少，獲取的信息相應更少。在這種情況下，距離社區傳播源（村委會廣播、村委會公開欄、村內橫幅、墻體標語和村民休閑中心）的距離就成為社區媒介接觸頻率的唯一變量，而基層農村社區受眾的居住地固定不變，直接造成媒介接觸地位的固化。

3 結束語

在國內基礎建設蓬勃發展的大環境下，基層社區的媒介研究無論是對于“公共領域”的信息傳播還是歷史脈絡上的城市基礎架構，都能夠提供一個全新的視角。以往對于受眾結構和媒介使用的研究往往受制于傳媒領域，雖然能夠拓寬學術范圍和深度，然而從現實應用與政策合拍角度卻難免有些發力不足。將媒介研究與城市建設、人口特征、自然地理等要素充分融合，將矛盾的特殊性與普遍性辯證統一，將地域特征與媒介特征交叉研究，是我們探尋農村、城市媒介問題的一種新思路。至于如何在建設過程中將理論具體化和可操作化，則有待于在以后的深入研究中做進一步的拓展和完善。

參考文獻

[1]復旦大學信息與傳播研究中心課題組，謝靜.可溝通城市指標體系建構：基于上海的研究（上）[J].新聞與傳播研究，2015（7）：5.

[2]董毅.基層民眾的媒介接觸與政治信任[D].上海：復旦大學，2011.

作者簡介：楊東東，河北大學新聞傳播學院碩士在讀，研究方向為新聞業務。

吳 倩，河北農業大學人文社會科學學院本科生在讀，研究方向為文秘學。endprint